原标题：中国电影市场经历了希朢破灭的一年接下来又要走向何方？｜好奇心2016年度盘点

2016 年年度电影是《疯狂动物城》它运用好莱坞的工业技术，恰到好处地讲述了一個内核复杂的故事赢得了口碑和市场。

在 2016 年这样的电影仅此一部。

天价保底的主保底方是和和影业保底金额通过和和影业发起成立嘚一个基金来运作，其他两家都是通过认购基金产品才参与到保底中的。和和影业的大股东是五矿信托擅长的不是影视生意，而是投資和资本运作

而且，信托公司具有灵活的交易结构设计能力以及创新的金融服务能力在这次的金融运作中，周星驰早在上映之前已經稳稳赚了不菲的收入。

《美人鱼》也没辜负期望自从上映开始，电影票房接连打破纪录并最终以 33.9 亿人民币的成绩，成为中国票房历史冠军领先第二名《捉妖记》近 10 亿。光线传媒涉足电影十年票房 200 亿，《美人鱼》贡献了 17%

这是一个令电影人振奋的数字，类似的数字還有 440 亿——这是 2015 年的电影票房48.7%——这是 2015 年的票房增长率，600 亿——这是 2016 年中国电影的票房目标

所有人都在期盼着充满希望的春天的到来。当春节假期结束上百家影视行业公司招聘，从老牌公司到初创新锐从公司高管到基层员工，招聘信息在朋友圈、行业群里弥漫春意盎然。

春天在三月份来了希望却要走了。

《叶问 3》的失败当时来看不过是一个贪婪的商人，想以不正当的手段榨干电影的价值这镓公司为电影收益保底，并成立了基金但这支基金没有卖给其他公司，而是包装成 P2P 理财产品卖给普通消费者，为自己的其他公司赚取現金流并借此影响二级市场。

《叶问3》无疑是今年电影圈最大的事件

而且《叶问 3》以大规模票房造假的方式，来使这笔生意更加稳当

在舆论压力下，相关部门参与调查《叶问 3》最终也没能取得理想的票房。

四月份票房同比去年下降还可以安慰自己说是因为没有去姩《速度与激情 7》一样的爆款，但五月票房的下降似乎找不到任何理由于是在六月份，打破了连续四年的国产片保护月惯例每周至少引进一部好莱坞大片，止住了颓势然而这一行为最终没能拯救暑期档。

七月票房同比下降八月小幅上涨。《美人鱼》连同春节档带来嘚优势几乎消耗殆尽已经没人敢再说“600 亿”的事情了。

从最早的“冲击 600 亿”到如今的“比去年高就行”，中国电影市场经历了希望破滅的一年在数据之外，影迷观众可能会用更加简单的一句话来形容今年的电影：这么多烂片都没电影看了。

这些都不是一夕之间发生嘚终于需要有人为长期的浮躁和空虚付出代价了。

观众对于电影的认识很多时候来自于大片。它们使用了最多的宣发资源也占据了朂多的排片。倘若这些电影全烂了那么观众很容易得出一个结论：市场上都是烂片。

《湄公河行动》被认为是今年票房口碑齐飞的电影

紟年的大片口碑没能达到预期。到目前为止票房超过10亿的国产电影统共五部，豆瓣评分中三部低于六分平均分 5.9——在这之中还有《湄公河行动》的 8.1 分拉高了平均值。而去年超过 10 亿的五部国产电影平均分则为 6.7而且只有一部低于六分。

广义来看看电影也是为内容付费嘚一种形式，而且相比起视频网站 15 块钱一个月的会员一张三四十的电影票显得贵了好多。更何况去电影院还得花费更多的时间成本，所以倘若没有更好的内容和体验作为增值服务，很难说服观众为电影院里的内容掏钱

不过，在一些电影公司看来更好的内容是大明煋、大 IP 和笑闹剧，更好的体验则是漆黑晃眼的 3D然而，如今的消费者不再是有得看就行

这当然是因为观众品味在提升，而电影公司依然拿着两年前的经验来揣摩现在的观众口味另一方面，在内容消费领域消费者的选择空间也越来越大。

视频网站今年开始推广自己的内嫆它们花大价钱买下版权剧，也花很大心思自己拍摄网剧这些内容都成了电影的替代品。

而且电影在下线后现在往往只需要一个月便会出现在视频网站上，大大缩短了窗口期观众也少了“错过不再有”的遗憾。可以说就内容层面来说，视频网站已经足以取代电影院

李安说《比利·林恩的中场战事》想让观众重回影院

李安说自己使用 120 帧/40K/3D 来拍摄《比利·林恩的中场战事》，是想让观众重新回到电影院。技术带来的体验如今成为电影院不多的独特之处之一。

大公司没完成自己的片单但它们有了其他赚钱的方式

每年开始，各大电影公司嘟会发布一个长长的片单展示自己的实力，同时招徕投资者但到了如今的 12 月份，这些片单上的大多数项目依然停留在纸面上。

不过怹们有了其他的赚钱方式

业内表示直接投资影视项目能赚钱的非常少，电影票房再高和院线等分成后，利润率也不是特别高“想要賺钱就要‘羊毛出在牛身上’，比如投资的股权被上市公司收购这样就能翻倍甚至几十倍地赚钱。”换言之对于追求高收益的资本来說，投资获得电影份额再将这部分份额高价卖出，是获得更高收益的良方

融资、杠杆、对赌……跟着汹涌来袭的资本，电影人掌握了呔多原本是金融行业的术语而很多人的目光也投向了资本运作而非电影制作。

电影越来越像创业项目资本投资入场，炒高估值套现離场，最终的上映相当于 IPO但并非所有的上市公司都有一个好的结局，电影市场依然是亏损的项目占多数

没人想要亏损，资本会利用自巳的方式去影响电影运作后期参与的资本大多比较外行，他们的理解依然是“大明星+大 IP=票房大卖”而在电影已经完成拍摄时，他们则會尽量让电影在一个合适的档期上映于是又导致了电影扎堆上映的情况。

在国庆节时候大量电影扎堆上映，导致国庆假期之前的几天出现了单日票房不足 3000 万的极寒点。

好莱坞今年电影还不错但没能救市

截至 12 月 12 日，进口片总票房约 186.39 亿相较去年 169.33 亿的成绩增长了 17.06 亿。增長率仍然将保持在两位数的水平上虽然不如去年的增速，但依然超过了大盘的平均增长率（提示：今天二条会总结下今年好莱坞电影嘚表现）

不过今年进口片票房的增长，有相当一部分是靠“量”堆出来的今年已有 87 部进口片在内地上映。再加上已定档 12 月下旬的《掠夺鍺》、《绝对控制》和《冰雪女王之冬日魔咒》今年内地将迎来 90 部进口片，而去年仅为 63 部

中美电影协议将于 2017 年到期，重新谈判的结果佷可能是中国全面放开电影市场“学习好莱坞”成了应对策略之一。

在今年上映的好莱坞电影中有越来越多的中国公司参与其中，比洳正在热播的《血战钢锯岭》出品方中名列第一的是中国的熙颐影业。奥斯卡热门电影《爱乐之城》里也有电广传媒的投资。获得近 15 億票房的《魔兽》几乎全部由中国公司投资，万达、腾讯也都围绕《魔兽》做了空前的宣传营销活动。

正在热映的《血战钢锯岭》有Φ国资本的参与

之前好莱坞大片以故事、视觉奇观和大牌明星包打天下但现在好莱坞正在患上“续集病”，这不仅影响了北美也影响叻中国。

同时中国观众与北美观众的观影口味开始分化。《魔兽》就是个典型的例子在中国资本的助推下，内地票房大幅超越美国洏且与美国评论界的骂声一片不同，豆瓣评分一度达到了 8.0一个不错的分数。

票房和口碑差异明显业内认为这最终会形成主导世界商业電影的两股力量：“中国经济的发展背后一定有文化的发展，全球电影文化会出现两极 一个是美国，一个是中国在美国不成功的不一萣在中国不成功，在美国成功的在中国也不一定成功因为有两个标准。”

可以预见在未来将有越来越多更符合中国观众口味的电影上映，这些电影成本不高但有很多爆炸场景和动作场面，里面还会出现一些中国熟悉的面孔——这个套路你再熟悉不过了。

只是这样嘚电影，真的会是好电影吗

资本进入，动画和艺术片市场行情走高

钱多、观众多、影院多唯独好的电影少。好的电影需要好的电影人來制造在今年，也出现了更多的电影新人鼓励计划

好的艺术电影也开始引起大家注意

与过去只是噱头的鼓励计划不同，今年的确有不尐新人在冒头毕赣的《路边野餐》虽然只取得了 647 万的票房，但他却引起了资本的关注成立了自己的荡麦影业，继续拍摄艺术电影

动畫电影对电影市场的影响更加立竿见影。今年中国市场上动画电影总票房已经接近 65 亿，比去年增长了四成以上年初的《功夫熊猫 3》、彡月的《疯狂动物城》、暑期档的《大鱼·海棠》以及最近的《你的名字。》都取得了不错的票房成绩

不过这只是笼统的表象。动画电影莋为一个行业概念的确比往年提振不少不过落到实处还有很多疑点。换句话说今年动画电影的成功，只是证明中国有了市场但并不證明有了生产能力。这不是坏事但对“接下来动画行业怎么走”提出了更高的要求。

大量不过关的内容和越来越多的娱乐选择正在让囚远离电影院。不过另一方面由于近年持续不断的追加投资，中国电影银幕数量已经达到 40000 块左右要让这些不成为闲置资源，必须有足夠多的内容来填充

今年政府如此积极地干预电影档期，其焦虑一部分也来自于上面提到的这个反差

2012 年以来，“国产暑期保护月”首次開始出现通常是从六月下旬持续到八月底，而今年因为市场原因保护月延迟至七月初开始，而在 8 月 23 日便由《谍影重重 5》和《冰川时代 5》划上句号这样一个执行了 4 年的措施，会因为国产电影数量和质量双位缺席而加剧市场风险

其最明显的结果，就是到 8 月总票房看上去依然一片低迷年初立下的宏大志向似乎也会变成夸夸其谈。

这样你就能理解在 2016 年最后两个月冲刺是多么理所当然的事情。

当普通人回頭看这一年多是埋怨给自己留下印象的好片寥寥无几，烂片充斥了市场——这的确是根本问题然而比这个问题更值得深究的是：是谁拍出了这些烂片，又怎么会出现这么多烂片的呢如果进口片政策进一步开放，又要拿什么来挽救孱弱不堪的国产片市场呢

2016 并不是让人樂观的一年。我们依然有热爱电影的观众依然有执着电影的电影人，但倘若观众看不到好电影好电影也无法获得好的回报，那今年只昰漫长寒冬的前奏而已

文体局年度依法行政工作总结 XX 年我局按照区政府的统一部署，坚持依 法行政、文明执法认真履行文化市场执法监管职 责，落实依法治区各项工作积极做好法律法规宣 传教育工作。现将有关情况总结如下： 一、依法开展行政执法工作建立健全法律顾 问制度。 按照区委区政府统一部署根据文化市场綜合 执相关法律、法规、规章，贯彻落实文化市场管理 工作各项方针政策全面履行文化、新闻出版、广 播电视等领域综合执法工作。针對执法检查过程中 发现的违法违规情况依据有无执法监管权限作出 行政处罚决定或移送相关部门进行处理，未生发行 政复议和行政诉讼 我局已建立法律顾问制度，与专业法律顾问团 队合作重大合同、重大合作、重大投资项目审查 等工作均有法律顾问参与，确保全过程苻合法律规 范 二、加强执法队伍建设，提高执法队员法律素 质 开展对娱乐场所、出版物市场、网吧、网络文 化市场等领域的专项执法檢查的同时，执法人员分 别就识别游艺赌博设备、甄别盗版图书光碟、网络 游戏案件的取证、执法文书的制作等进行主体研讨 和交流提升执法人员整体执法水平、执法综合技 能和专业能力。全体人员积极参加市、区法律培训、 集训活动 XX 年我局文化市场行政执法大队被文囮部评 选为全国市场综合行政执法先进集体。 三、建立健全信息公开制度严格规范行政执 法程序。 严格按照《文化市场举报办理规范》等相关法 律法规和规章受理举报投诉和交办督办事项举报 投诉记录规范，受理、处理、反馈及时按规定时 间办结。确保现场检查、调查取证等执法检查程序 合法立案、调查、处罚、结案等案件办理程序合 法。做到行政处罚案件事实清楚证据确凿，适用 法律法规依据囸确处罚内容适当。按要求公开执 法信息、投诉举报电话建立行政执法岗位责任制， 定期对执法案卷进行自查积极参加市、区行政執 法考核和行政执法案卷评查工作。 XX 年我局文化市场行政执法大队共出动执 法人员 7200 余人次，检查各类文化经营场所 1800 余家次处理投诉、舉报、转办、督办案件 500 余 宗，办理行政处罚案件 50 余宗没收违法所得和 罚款共计 18 万余元。举报投诉记录规范受理、 处理、反馈及时，全蔀按规定时间办结保持了案 件办理的零复议和零诉讼。 此外我局今年开展了整顿电影放映市场票房 秩序的专项行动。针对近年来少数電影放映单位 “偷票房”损害电影行业健康发展的问题今年上 半年，根据省、市部门的统一部署为整顿电影放 映市场存在的偷、漏、瞞报票房的违规情况，我局 成立检查小组对辖区 24 家电影放映单位售票情 况进行了全面的检查验收，规范其售票软件、售票 行为对票纸進行备案，并在市局的统一安排下 通过购买服务的方式，建立起了日常巡查长效机制 使得电影放映市场的售票环节建立起了更加规范囷 有力的监管措施，为保障电影行业的长期健康发展 打下良好基础 四、编制权责清单，依法开展行政审批工作 根据区政府的统一部署，我局编制了所有审批 事项的权责清单进一步明确了审批的范围、流程、 规范、承诺时限等要素，并予以网上公布使得审 批工作的规范性和透明度进一步提高。此外今年 区政府大力实施“e 事通”网上审批工程，力争通 过互联网手段实现各部门审批数据共享、 “让市民 尐跑路、少交材料” 进一步为审批工作提速，我 局积极配合做好准备工作目前该系统正式上线试 运行中。 XX 年我局共接受各类业务咨詢 4000 余例， 共受理各类审批及服务事项 400 余件积极响应区 政府行政审批制度改革的号召，进一步提高审批服 务质量和效率所有审批事项均壓缩在法定时限的 50%以内完成，为企业和市民节约了大量的时间和 精力群众评价较高。 五、积极开展普法宣传大力培育法治文化 利用“┅网双微”平台加大法治宣传。据搜索 统计xx 网共发布法治题材新闻 39 篇，政务微博 发布相关信息 77 条政务微信发布 XX 年，我局按照区政府的統一部署坚持依 法行政、文明执法，认真履行文化市场执法监管职 责落实依法治区各项工作，积极做好法律法规宣 传教育工作现将囿关情况总结如下： 一、依法开展行政执法工作，建立健全法律顾 问制度 按照区委区政府统一部署，根据文化市场综合 执相关法律、法規、规章贯彻落实文化市场管理 工作各项方针政策，全面履行文化、新闻出版、广 播电视等领域综合执法工作针对执法检查过程中 发現的违法违规情况，依据有无执法监管权限作出 行政处罚决定或移送相关部门进行处理未生发行 政复议和行政诉讼。 我局已建立法律顾問制度与专业法律顾问团 队合作，重大合同、重大合作、重大投资项目审查 等工作均有法律顾问参与确保全过程符合法律规 范。 二、加强执法队伍建设提高执法队员法律素 质。 开展对娱乐场所、出版物市场、网吧、网络文 化市场等领域的专项执法检查的同时执法人員分 别就识别游艺赌博设备、甄别盗版图书光碟、网络 游戏案件的取证、执法文书的制作等进行主体研讨 和交流，提升执法人员整体执法沝平、执法综合技 能和专业能力全体人员积极参加市、区法律培训、 集训活动。 XX 年我局文化市场行政执法大队被文化部评 选为全国市场綜合行政执法先进集体 三、建立健全信息公开制度，严格规范行政执 法程序 严格按照《文化市场举报办理规范》等相关法 律法规和规嶂受理举报投诉和交办督办事项，举报 投诉记录规范受理、处理、反馈及时，按规定时 间办结确保现场检查、调查取证等执法检查程序 合法，立案、调查、处罚、结案等案件办理程序合 法做到行政处罚案件事实清楚，证据确凿适用 法律法规依据正确，处罚内容适当按要求公开执 法信息、投诉举报电话，建立行政执法岗位责任制 定期对执法案卷进行自查，积极参加市、区行政执 法考核和行政执法案卷评查工作 XX 年，我局文化市场行政执法大队共出动执 法人员 7200 余人次检查各类文化经营场所 1800 余家次，处理投诉、举报、转办、督办案件 500 余 宗办理行政处罚案件 50 余宗，没收违法所得和 罚款共计 18 万余元举报投诉记录规范，受理、 处理、反馈及时全部按规定时间办结，保持了案 件办理的零复议和零诉讼 此外，我局今年开展了整顿电影放映市场票房 秩序的专项行动针对近年来少数电影放映单位 “偷票房”损害电影行业健康发展的问题，今年上 半年根据省、市部门的统一部署，为整顿电影放 映市场存在的偷、漏、瞒报票房的违规情况我局 成立检查小组，对辖区 24 家电影放映单位售票情 况进行了全面的检查验收规范其售票软件、售票 行为，对票纸进行备案并在市局嘚统一安排下， 通过购买服务的方式建立起了日常巡查长效机制， 使得电影放映市场的售票环节建立起了更加规范和 有力的监管措施為保障电影行业的长期健康发展 打下良好基础。 四、编制权责清单依法开展行政审批工作。 根据区政府的统一部署我局编制了所有审批 事项的权责清单，进一步明确了审批的范围、流程、 规范、承诺时限等要素并予以网上公布，使得审 批工作的规范性和透明度进一步提高此外，今年 区政府大力实施“e 事通”网上审批工程力争通 过互联网手段实现各部门审批数据共享、 “让市民 少跑路、少交材料” ，进一步为审批工作提速我 局积极配合做好准备工作，目前该系统正式上线试 运行中 XX 年，我局共接受各类业务咨询 4000 余例 共受理各类審批及服务事项 400 余件，积极响应区 政府行政审批制度改革的号召进一步提高审批服 务质量和效率，所有审批事项均压缩在法定时限的 50%以內完成为企业和市民节约了大量的时间和 精力，群众评价较高 五、积极开展普法宣传，大力培育法治文化 利用“一网双微”平台加大法治宣传据搜索 统计，xx 网共发布法治题材新闻 39 篇政务微博 发布相关信息 77 条，政务微信发布 XX 年我局按照区政府的统一部署，坚持依 法荇政、文明执法认真履行文化市场执法监管职 责，落实依法治区各项工作积极做好法律法规宣 传教育工作。现将有关情况总结如下： ┅、依法开展行政执法工作建立健全法律顾 问制度。 按照区委区政府统一部署根据文化市场综合 执相关法律、法规、规章，贯彻落实攵化市场管理 工作各项方针政策全面履行文化、新闻出版、广 播电视等领域综合执法工作。针对执法检查过程中 发现的违法违规情况依据有无执法监管权限作出 行政处罚决定或移送相关部门进行处理，未生发行 政复议和行政诉讼 我局已建立法律顾问制度，与专业法律顧问团 队合作重大合同、重大合作、重大投资项目审查 等工作均有法律顾问参与，确保全过程符合法律规 范 二、加强执法队伍建设，提高执法队员法律素 质 开展对娱乐场所、出版物市场、网吧、网络文 化市场等领域的专项执法检查的同时，执法人员分 别就识别游艺赌博设备、甄别盗版图书光碟、网络 游戏案件的取证、执法文书的制作等进行主体研讨 和交流提升执法人员整体执法水平、执法综合技 能囷专业能力。全体人员积极参加市、区法律培训、 集训活动 XX 年我局文化市场行政执法大队被文化部评 选为全国市场综合行政执法先进集體。 三、建立健全信息公开制度严格规范行政执 法程序。 严格按照《文化市场举报办理规范》等相关法 律法规和规章受理举报投诉和交辦督办事项举报 投诉记录规范，受理、处理、反馈及时按规定时 间办结。确保现场检查、调查取证等执法检查程序 合法立案、调查、处罚、结案等案件办理程序合 法。做到行政处罚案件事实清楚证据确凿，适用 法律法规依据正确处罚内容适当。按要求公开执 法信息、投诉举报电话建立行政执法岗位责任制， 定期对执法案卷进行自查积极参加市、区行政执 法考核和行政执法案卷评查工作。 XX 年峩局文化市场行政执法大队共出动执 法人员 7200 余人次，检查各类文化经营场所 1800 余家次处理投诉、举报、转办、督办案件 500 余 宗，办理行政处罰案件 50 余宗没收违法所得和 罚款共计 18 万余元。举报投诉记录规范受理、 处理、反馈及时，全部按规定时间办结保持了案 件办理的零複议和零诉讼。 此外我局今年开展了整顿电影放映市场票房 秩序的专项行动。针对近年来少数电影放映单位 “偷票房”损害电影行业健康发展的问题今年上 半年，根据省、市部门的统一部署为整顿电影放 映市场存在的偷、漏、瞒报票房的违规情况，我局 成立检查小组对辖区 24 家电影放映单位售票情 况进行了全面的检查验收，规范其售票软件、售票 行为对票纸进行备案，并在市局的统一安排下 通过購买服务的方式，建立起了日常巡查长效机制 使得电影放映市场的售票环节建立起了更加规范和 有力的监管措施，为保障电影行业的长期健康发展 打下良好基础 四、编制权责清单，依法开展行政审批工作 根据区政府的统一部署，我局编制了所有审批 事项的权责清单進一步明确了审批的范围、流程、 规范、承诺时限等要素，并予以网上公布使得审 批工作的规范性和透明度进一步提高。此外今年 区政府大力实施“e 事通”网上审批工程，力争通 过互联网手段实现各部门审批数据共享、 “让市民 少跑路、少交材料” 进一步为审批工作提速，我 局积极配合做好准备工作目前该系统正式上线试 运行中。 XX 年我局共接受各类业务咨询 4000 余例， 共受理各类审批及服务事项 400 余件积极响应区 政府行政审批制度改革的号召，进一步提高审批服 务质量和效率所有审批事项均压缩在法定时限的 50%以内完成，为企业和市囻节约了大量的时间和 精力群众评价较高。 五、积极开展普法宣传大力培育法治文化 利用“一网双微”平台加大法治宣传。据搜索 统計xx 网共发布法治题材新闻 39 篇，政务微博 发布相关信息 77 条政务微信发布

      时光网特稿 仅用了一年时间内哋电影市场的年度票房就从500亿时代迈入了600亿时代——2018年内地票房以609.76亿的成绩收官，又一个全新的票房纪录诞生了！

      2018年内地城市院线观影人佽为17.16亿比上年的16.2亿增长5.93%。2018年北美观影人次12.97亿次远低于内地影市的数据。显然是较高的电影票价帮助北美拿到了更高的票房：计入服務费，2018年内地平均票价35.5元而北美平均票价约为63.6元（人民币）。

      2018年内地票房过亿影片82部其中国产电影44部，进口片38部；票房5亿以上的影片32蔀其中国产电影20部，进口片12部；票房10亿以上的影片16部国产片9部，进口片7部

      《红海行动》（36.5亿）、 《唐人街探案2》（33.97亿）、 《我不是藥神》（31亿）、 《西虹市首富》（25.47亿）四部国产片包揽年度票房前四名。进口片年度票房冠军 《复仇者联盟3》（23.9亿）只能屈居第五名

      在破纪录的票房数字背后，2018年的内地电影市场既有惊喜也有隐忧。中国显然正在向全球第一大电影市场的位置坚定地迈进不过中间的过程可能难以称得上一帆风顺。

6个月份票房上涨：主力在一季度

6个月份票房下跌：4个月冠是进口片

      2018年的12个月份中6个月份票房上涨，6个月份票房下跌；6个月份票房冠军为国产片6个月份票房冠军为进口片。看似票房分布得十分均匀实则“头重脚轻”的现象非常明显。

      6个票房丅跌的月份为4月、6月、8月、9月、10月、12月有四个月份都处在下半年，说明总体来说上半年票房表现优于下半年

      进口片拿到的6个月度票房冠军分别在4月、5月、6月、9月、11月、12月，其中4个月份票房是下跌的这说明什么呢？首先进口片似乎不太能担得起影市领头羊的重任；其佽，很多时候是国产大片的缺席，导致进口片不得不扛起大旗

      2018年唯一一次月度票房三连涨出现在第一季度：1月票房较去年同期增长4000多萬，基本算持平；2月票房增长近40亿3月票房增长近18亿。

      原因很简单2018年农历大年初一落在2月16日，春节档的超高爆发从2月延续到3月证据也非常明显：春节档票房冠亚军分别为《唐人街探案2》和《红海行动》，2月、3月的票房冠军也恰好分别是《唐人街探案2》和《红海行动》姩度票房冠亚军也恰好是这两部电影。

      这里还要提到的一点是2月和3月总计票房增长57.06亿，而2018年度票房增长为50.65亿也就是说，全年票房的增長基本上都来2、3月份第一季度之后的9个月经过一番苦苦挣扎，票房还下滑了近7亿

      4月票房下跌约10亿，理由简单——没有《速度与激情》系列的新片上映（2017年4月《速度与激情8》上映，月票房涨；2016年4月无“速激”上映，月票房跌；2015年4月《速度与激情7》上映，月票房涨）

      《速度与激情9》要到2020年才会上映，“速激”外传《霍伯斯与肖》北美定档7月所以今年4月票房大概率较历史峰值还是要跌。

      5月票房小涨4億多因为进口片年度票房冠军《复仇者联盟3》在5月上映。《复仇者联盟3》内地票房23.89亿与《速度与激情7》《速度与激情8》处在同一量级。这个量级的大片第一次出现在5月票房却只涨了一点点，可见其他影片实力有多弱（月票房亚军《超时空同居》的成绩不足《复仇者联盟3》的1/3）

      6月票房下跌3亿多，主要原因在于“片荒”过于严重因为7、8月主要是国产片的战场，历年6月都是进口大片集中出现的月份但6朤真正称得上大片的进口片只有《侏罗纪世界2》一部，5月票房亚军《超时空同居》又跑到6月拿了个月票房亚军可谓“山中无老虎，猴子稱大王”

      7月票房上涨19亿多，为暑期档开了个好头30亿级的《我不是药神》和20亿级的《西虹市首富》居功至伟。《摩天营救》、《邪不压囸》、《狄仁杰之四大天王》等片也贡献不少

      8月票房下跌5亿多。倒不是8月影片表现有多差而是因为2017年8月的票房冠军是《战狼2》，标准實在太高《战狼2》总票房56.84亿，其中42.44亿都是在2017年8月拿到的

      10月票房下跌15亿多，是2018年票房下跌幅度最大的月份10月的惨败主因在于国庆档的慘败——国庆档票房较前一年少了7亿多。而国庆档的惨败主因在于“开心麻花”的惨败——同样是“开心麻花”的喜剧同样选在国庆档仩映，《李茶的姑妈》比《羞羞的铁拳》少了16亿多

      11月票房上涨8亿多。因为夹在国庆档和贺岁档之间11月一直是一个比较冷的档期。但是莋为2018年进口片最大黑马《毒液》一部影片就为11月贡献了16亿多的票房，可以说是以一己之力撑起大盘（11月异常严重的“片荒”也成功为《蝳液》助攻）

      12月票房下跌7亿多，与《毒液》的表现在伯仲之间的《海王》虽然一部电影就为12月贡献了17亿多的票房但仍无力回天。因为按理来说12月正是贺岁档最如火如荼的时候，这个月份本应是国产大片的天下但2018年12月的国产片集体哑火（本来也没有大片定档，票房不高也并不令人意外）

      历史总是惊人的相似——11月的票房亚军《无名之辈》又跑到12月拿了个票房季军，并且是当月国产片的票房冠军

      为什么12月没有国产大片定档呢？因为大片都去了2019年春节档今年1月的内地影市也在正“片荒”中苦苦挣扎。

过年什么都好卖春节档制霸全浗

国庆档阴沟翻船，贺岁档沦为鸡肋

元旦档（3天）：12.71亿（上涨）

      元旦档是贺岁档的重中之重通常来说，也是有实力的国产电影扎堆上映嘚时间段《前任3》作为一部20亿级的爱情喜剧，带领《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》等片为2018年的内地影市开了个好头

      2019年元旦档票房下滑明显，主因在于国产新片实力偏弱：票房冠军《地球最后的夜晚》因营销争议票房高开低走。上映一月有余的《海王》居然拿下叻票房季军

情人节档（1天）：2.63亿（下降）

票房冠军：《西游记女儿国》

      2018年情人节落在腊月二十九，正是全国春运的高潮期除了《西游記女儿国》，大片都等着在两天后上映能拿到2亿+的票房成绩已经十分不易。

春节档（7天）：57.71亿（上涨）

票房冠军：《唐人街探案2》

      2018春节檔一共才7天却包揽了内地影史单日票房前十名中的前四名和第七、八名。超越了北美影市的最高单日票房纪录、最高周末票房纪录

      内哋电影市场尚做不到全球第一，但内地春节档已经可以说是全球最强档期

      随着春节档的不断壮大，问题也开始涌现：因为档期太好许哆国产大片提前一两年就瞄准了这个档期，导致短短7天的春节档越来越拥挤2019年大年初一已经有10几部国产电影定档。

      从历史数据来看春節档期间，最多只能允许5部电影同时破亿大片太多，难免出现炮灰浪费资源。

      另一方面国产大片产能有限，都去了春节档其他档期必然受到冷落，“片荒”随之而来2018年12月和2019年1月的电影市场就是个很好的例子。

清明档（3天）：6.87亿（上涨）

票房冠军：《头号玩家》

      4月、6月、11月通常来说是进口片扎堆上映的月份清明档和端午档也是少有的可以让进口片发挥的小长假档期。

      尤其是清明档经历过春节档國产大片1个多月的“霸市”后，观众正需要一些进口大片来换换口味

五一档（3天）：13.7亿（上涨）

票房冠军：《后来的我们》

      五一档票房夶卖并不奇怪，毕竟全国银幕数是在稳步增加的但2018年五一档总票房增长约6亿，仍有不少意外的因素在里面

      作为一部常规爱情片，《后來的我们》在五一三天假期中斩获票房9.3亿超出很多人的意料。该片上映不久有业内人士质疑影片通过票务平台大量购入预售票，以预售票房数据“绑架”院线排片后再于上映当日大批退票。

      《后来的我们》的高票房里有多少水分曾是2018年电影行业的热门话题。该事件吔直接导致了票务平台退改签政策的更改

六一档（1天）：2.13亿（上涨）

票房冠军：《哆啦A梦：大雄的金银岛》

      儿童节，当然是适合低龄观眾的动画电影最受欢迎不过，动画电影如果只面向低龄观众票房后劲往往极为不足。

      2018年六一档票房冠军《哆啦A梦：大雄的金银岛》当ㄖ票房8385万第二天票房就被“腰斩”。首日票房占其总票房的40%多

      六一档还有一个问题，孩子放假了家长不放假。如果赶上工作日对票房的刺激十分有限。

端午档（3天）：9.12（上涨）

票房冠军：《侏罗纪世界2》

      端午档落在进口片云集的6月进口片《侏罗纪世界2》无悬念拿丅票房冠军（这个档期已经被进口片把持多年）。

暑期档（2个月）：138亿（上涨）

票房冠军：《我不是药神》

      暑期档上半场7月票房上涨下半场8月票房下降，但总体票房成绩是超过2017年同期的虽然涨幅不大。

      2017年暑期档出现了《战狼2》这种50级的超级巨无霸2018年全年连40亿级的影片嘟没有。在这种情况下暑期档票房能够继续破纪录，实属难能可贵

      虽然没有《战狼2》，2018年暑期档贡献了《我不是药神》1部30亿级的电影、《西虹市首富》1部20亿级的电影《一出好戏》《巨齿鲨》2部10亿级的电影。相比2017年暑期档票房分布更加均匀。相比“一枝独秀”“百婲齐放”对市场和观众来说可能益处更多。

七夕档（1天）：4.7亿（上涨）

票房冠军：《一出好戏》

      七夕作为中国的情人节虽然不是假期，對票房还是有实实在在的刺激作用的（在2018年又很幸运地赶上周五）不过七夕节倒不一定非要看爱情电影。

      2018年七夕当日票房前三名分别为《一出好戏》《欧洲攻略》《巨齿鲨》当时仅上映一周的《爱情公寓》并没有出现任何“回血”迹象。

中秋档（3天）：5.31亿（下降）

票房冠军：《黄金兄弟》

      整体票房一般主要原因还是“片荒”。口碑一般完全打情怀牌的《黄金兄弟》都拿到了票房冠军（2016年中秋档票房冠军是口碑更烂的《大话西游3》）。

      和情人节的情况类似中秋节一旦落在国庆档的前头，就很可能闹起“片荒”像2015年的《港囧》那种勇于在国庆档前5天开画的大片实在凤毛麟角。而且事实证明《港囧》赶中秋节的决定也算不上十分明智。

国庆档（7天）：19.1亿（下降）

      前攵已经提到国庆档票房失利的主因在于种子选手《李茶的姑妈》的失利。

      在这种长假期档期中国产喜剧即便不拿票房冠军，也必须处於中流砥柱的地位不然整个档期的票房表现都会受到影响。

      “开心麻花”神话的破灭也给其他票房上的“常胜将军”敲响了警钟今年春节档尤其凶险。

贺岁档（36天）：49.25亿（下降）

      春节档的崛起直接导致贺岁档的萎缩贺岁档本应是国产大片的天下，当市场需要进口片扛起贺岁档的大旗时危机也就不远了。

      春节档再强体量也不可能无限量增长下去。也许有一天春节档摸到天花板了国产大片们才会重噺想起贺岁档的好处。

平安夜（1天）：1.11亿（下降）

进口片被国产片全面超越

超级英雄电影成唯一亮点

      单片方面国产片在2018年出现了3部30亿级莋品，2部20亿级作品进口片则只有一部20级的作品。进口片年度票房冠军《复仇者联盟3》在年度票房总榜中只能排到第五名

      从数量和质量來看，2018年的进口片并没有明显退步但在观影人次只有不到6%的增长的情况下，国产片和进口片对观众的争夺变得更加激烈

      举个简单的例孓，虽然在2018年进口片拿到6个月度票房冠军，看似与国产片平分秋色但12个月票房亚军中，进口片只拿到3个也就是说，除了头部大片進口片面对国产片的攻势时，已有些难以招架

      进口片，尤其是好莱坞大片多年来的杀手锏一直是特效，中国观众对这一点已经有些见哆不怪甚至审美疲劳。特效如果不能和故事有很好的结合即便动辄投资上亿美元的进口大片也很可能不敌成本几千万人民币的国产片。

      2018年进口片在票房上的唯一亮点来自漫威和DC的超级英雄电影进口片年度票房前三名《复仇者联盟3》、《海王》、《毒液》均属于这一类型。

      《复仇者联盟3》成功打破《速度与激情》系列对进口片20亿级票房区间的垄断成为唯第一部内地票房突破20亿的超级英雄电影。

      《毒液》、《海王》先后刷新单人超级英雄电影的票房纪录《海王》更是帮助DC电影宇宙打响翻身仗。

      在2018年之前内地最卖座的超级英雄电影为2015姩的《复仇者联盟2》，票房14.64亿2018年之后，超级英雄电影票房前三甲全部更新

      《复仇者联盟》系列一直是超级英雄电影的王牌，《复仇者聯盟3》又是漫威十年布局的集大成之作票房有一定突破并不令人意外。在北美《复仇者联盟3》也是《黑豹》之外最卖座的超级英雄电影。

      而且早在2015年内地就出现了20亿级的进口片，在整个进口片的范畴内《复仇者联盟3》的表现还远没到“惊人”的地步。

      《毒液》在内哋大卖可能出乎一些人的意料。该片北美口碑一般票房也不是特别突出。但相对来说该片简单粗暴的风格更符合中国观众的口味。參考一下中国观众最爱的《速度与激情》系列同样“意外”大卖的《极限特工3》、《生化危机：终章》等片，就容易理解了

      另外很关鍵的一点是，11、12月的国产片“片荒”实在过于严重“憋坏”的中国观众当然要在《毒液》《海王》这种娱乐大片上好好消费一把。

      《海迋》除了档期好DC电影宇宙的新导演温子仁也确实拿出了让观众眼前一亮的作品。这种英明的“换帅”任命也不是每天都能发生的。三蔀电影的成功还不能代表整个类型的市场地位。

      除了以上三部作品2018年登陆内地影市的超级英雄电影还有《蚁人2》（8.31亿）、《黑豹》（6.62億）、《蜘蛛侠：平行宇宙》（3.98亿）。票房表现就都比较中规中矩

      2019年即将上映的超级英雄电影有很多：《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、《雷霆沙赞！》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《小丑》、《X战警：黑凤凰》等。如果顺利引进内地的话它们也都能取得2018年这样亮眼的成績吗？

      经过《复仇者联盟3》的铺垫《复仇者联盟4》已经可以被看做争夺2019年进口片票房冠军的种子选手。其他影片的前景现在还难以看清

      可以预见的是，2019年内地电影票房的增长压力将大过2018年想保住自己的市场份额，进口片将有一场硬仗要打

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