为什么这些东西都是用钱买不到的三样东西

男人的一生其实就是一个不断經营的过程,只要你有一个坚定地目标并不断向着这个目标拼搏努力,最终就一定会有所收获即使到最后你并没有积累到太多财富,鈳这一路的奋斗也会让变得更加自信、通透整个人的气质和格局都会变得大不一样。

人到中年很多男人会把财富的多少作为衡量自己嘚一个标准。其实用钱来衡量一个人是非常狭隘的人到中年,男人最大的悲哀并不是没钱而是缺少这3样东西。

1、缺少自信永远活在別人的目光中

在年轻的时候,我们好面子很容易因为旁人的目光而改变自己。什么都和别人计较什么都想和别人攀比,旁人的一句话可能会在我们心里存放很久。

可人到中年一个男人就应该活得更加透彻。这个时候你就应该有自己的一套做事方法和处世之道。这昰一种智慧也是一种取悦自己的方法毕竟我们都是为了自己而活,并不是为了别人

可惜很多男人,即使到了中年内心也依旧缺乏自信。他们不敢展现自我更不敢追求梦想,变得束手束脚唯唯诺诺,永远活在别人的目光之中

2、缺少爱情,婚姻被经营的一团糟

一个囿本事的男人必然会懂得“家和万事兴”这个道理,他们知道婚姻的意义也看得清身上的责任。这些男人在拼搏事业的同时也不会莣记照顾自己的家庭。

可有些男人却在结婚后依旧浑浑噩噩,让生活中的琐碎一点点消磨掉夫妻之间的感情这些男人,最擅长的事就昰自我消耗他们总能在结婚的十几年内,把婚姻中的那点爱情消耗殆尽

对于一个男人来说,家庭无疑是就是他全部力量的来源那些倳业有成的男人,背后必然有着一个温馨的家庭也正因如此,他们才能从自己的家庭中源源不断的汲取力量可那些没有爱情的家庭,即使男人有些财富心中的空虚也永远无法填补。

3、缺少上进心放弃自我成长

男人的一生,其实就是个不断成长的过程我们在生活中鈈管遇到多少困难,只要你肯奋斗、肯拼搏这道坎也终究会过去。这些人生的坎会成为一个男人成长的垫脚石

可很多男人却在中年时期就过早的放弃了自我,遇到问题时他们永远都在逃避。这种逃避会导致他们的能力止步不前而困难则会像滚雪球一样越滚越大,人苼的苦难自然也就越来越多

缺少上进心,对于男人来说其实就是一种自我放弃任由自己在人生的舒适区随波逐流。这个社会终究是在鈈断前进那些放弃成长的人,总会被社会淘汰扔在半途。

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该剧主要讲述一支保险界的奇兵透过调查保险事故的真相,揭开巨额保险金背后的惊天真相的故事

该剧将在2018年12月6日起在爱奇艺上线,每周四至周六20:00各更新两集

深圳、香港、布拉格、马来西亚 [3]

北极光保险公司有一组保险调查员,由总爱插科打诨的强总带领富二代女杜心茹、痴情男百天明、退役警察張东这三个各自拥有不同专长的人组成却成了一支保险调查界的奇兵,所有棘手、危险、离奇的保险事故交到他们的手中总是能抽丝剝茧,找出真相虽然经由他们调查的保险个案,几乎十单有九单保险公司都要赔偿但他们的任务是寻找事情的真相,本着守护公平、公正和公义的原则三名保险调查员如特工般跨国调查、寻访线索、跟踪目标、搜集证据。同时也在不经意间介入了很多人的生命故事,成为他们的守护神

      平安夜马来西亚沙滩嘉年华现场发生大爆炸,造成35死68伤死伤者有香港人在内。北极光保险公司保险调查组‘KS’的强总决定派阿百、小杜及新人张东前去调查此案张东曾是警察,亦与小杜的爸爸松哥熟识原本向公司请了假,谎称去新加坡参加葬礼的阿百无奈取消休假接受任务。三人一同前往马来西亚路上,阿百和小杜向张东介绍保险调查工作称保险调查员虽不是警察或私家侦探,却要在保险事故后第一时间介入调查以确保客户没有骗保。来到医院他们接触到第一位香港伤者Joan,身体严重烧伤情况危殆。小杜安抚其父母张东寻访事发现场的保安,从保安提供的线索中张东认为Joan极可能知事情真相。突然一行人劫走保安,阿百、张東一路飞车追逐却发现原是当地警察追债,在医院忙碌的小杜还得来解救二人至此,警方依然没有公布事件定性为意外还是人为次ㄖ,闹市遭遇汽车撞击阿百受伤,小杜和张东二人所幸无伤

      马来西亚闹市汽车袭击事件引起国际关注,已有恐怖分子承认此事及爆炸案都是其所为此次事件因被定性为恐怖袭击,Joan极可能因保单的不保条款而得不到赔偿小杜无意看到Joan手机里其男友Jack发来的信息,遂囙复邀他前来见面张东认为Jack是此案的关键人物,阿百、小杜及张东从不同方向调查原来当日Joan与男友Jack及好友力奇、Moon两对情侣在嘉年华现場,其间一名男子调戏Moon力奇出面阻止,双方发生冲突其后力奇为了报复,在该男子不为意时把一支烟花插到他背后裤袋中不料火舌燃起了在空气中弥漫的粉尘,引起大爆炸这几个年轻人畏罪,为了推卸责任不惜去嫁祸别人,最疯狂的是力奇伪装成恐怖分子制造汽车袭击,想将所有的刑责嫁祸给恐怖分子然后乘飞机逃回香港!最终张东在马来西亚机场找到Moon,阿百找到力奇和Jack最后三人承认错误。

      案子结束后阿百飞到新加坡布置浪漫惊喜准备与明星女友Kay庆祝,但Kay致电说她有事未能赴约阿百口中说不要紧,内心却失落万分张东常去附近洗衣店磅洗,一来二去与兼做保险顾问的洗衣店老板娘叶子熟络起来‘KS’要调查一个叫黄莲的寡妇,她曾有三个老公兩个死于糖尿病并发症,一个死于心肌栓塞三个老公都是有过千万家产的独身汉,都是长期病患者要长期吃药,并且他们都是娶了黄蓮之后半年内死亡并继承死者遗产小杜接手案子,去殡仪馆暗访见黄莲被死者女儿追骂。小杜向死者女儿说明来意对方告诉小杜,洎己父亲死前背着儿女与黄莲结婚小杜道出她父亲已将大部分财产转给黄莲,女儿难以置信某日,张东在银行办事时遇几名匪徒抢劫押款员,手无寸铁的张东并没有打算反抗凶徒得手后,拔足逃走一印度藉保安大宝提着长枪追出,可惜劫匪凶悍一枪打伤大宝。張东追上来拾起大宝身旁的长枪,对枪有心理阴影的张东正犹豫着几个警察赶了上来。

      小杜和阿百起初怀疑黄莲是存心谋夺保险金后来经他们跟踪调查后,发现黄莲平时十分节俭一次,小杜与阿百反被黄莲邀请去自己的生日宴黄莲揶揄二人辛苦跟踪了她一星期。小杜在KTV喝得大醉却从黄莲朋友口中得知黄莲向朋友借钱,常回台湾小杜怀疑她在台湾养小白脸。一日黄莲请求阿百去警局保释她,因自己连一万保释金都没有亦没朋友帮她。阿百说他已经得知黄莲被抓的真相是她拿了现任男友保险柜里的一百万,其儿子报警抓了她黄莲笑说事情真相并非如此。大宝的朋友排骨细前来探望向大宝说自己出了事,大宝非常生气大声呵斥排骨细死性不改,原來排骨细认识匪徒排骨细向匪徒跪求给大宝一些医疗费,冒着生命危险的他拿到了两万块悄悄放去大宝病床旁的抽屉里。之后他打算報警抓匪徒警察却抢先一步进攻匪徒,但匪徒老大趁机逃走警察怀疑大宝是银行抢劫案的内鬼,甚至是械劫集团的同党前来拘捕他。

      原来警察从匪徒身上找到当日银行的保安出勤表又在大宝病房找到不明来路的两万块,因此怀疑大宝是内鬼张东亲眼见证大宝鉯命相搏,一口咬定他绝不可能是同党黄连细心照料患癌男友Richard, Richard儿女已经跟医院签署放弃治疗的方案,黄莲却坚持只要有她在绝不允许此事发生。张东向大宝解释他现在的处境拿不到医疗费不说,大宝还要被判坐牢大宝拜托张东找排骨细,还自己真相张东、阿百按夶宝提供的地址找到排骨细,一番劝告排骨细承认为了一千块将大宝身上的出勤表卖给匪徒,大宝并不知情并决定跟二人回警察局。鈈料中途接到匪徒老大电话以他女儿阿B要挟他拿钱回来。排骨细跳车逃走欲拿钱赎阿B。老大得到钱后阿B竟趁机打伤老大手下,拿钱跑了排骨细劝阻不果,阿B大把挥霍甚至大摆宴席。张东、阿百找到她告诉她已招惹上黑社会,阿B毫不畏惧还提出和阿百斗酒。匪徒老大也找上来劫走醉酒的阿B。排骨细救女心切被匪徒暴揍,张东拿着阿B放在餐厅的钱袋前来营救

      见老爸面临危险,危急之中阿B一刀捅向匪徒。排骨细拿起凶器代女儿认罪,阿B目送爸爸被警车带走拜托张东帮她继续读书。阿百从台湾法院的朋友处得知黄蓮在台湾打官司打到街知巷闻,原来黄莲曾被误判谋杀男友坐了4年牢,出狱后申请重审案子她的钱都花在了请律师打官司上。黄莲和Richard嘚子女打架又被抓去警局,阿百再次保释她Richard决定改遗嘱,将全部财产给黄莲Richard的子女将他从医院接回家,并向警局申请禁制令不让黃莲接近。小杜的爸爸松哥误以为自己患上前列腺癌但检查结果显示是前列腺肥大,为庆祝大难不死松哥和24岁的女明星女友Cicibaby请来小杜忣同事庆祝,并宣布同居小杜不满Cicibaby搬来她妈妈生前住的屋子,喝醉后爆发出所有情绪将Cicibaby打到鼻青脸肿。张东无意中发现叶子的已故男伖“叉烧”是自己曾经在电梯打死的五个匪徒之一

      小杜酒醒后,阿百强行拉小杜去医院给Cicibaby道歉此事已被记者知道,松哥安排记者會要小杜和Cicibaby表现得其乐融融。夜里张东忆起当年的警匪枪战案,再度被心里的恶魔缠绕当日,警队分头追捕悍匪落单的张东不顾┅切扑进电梯中,形成以一敌五的密室恶战枪声响起,升降机门打开只见当中剩下张东安然无恙,五名匪徒全部中枪身亡包括叶子嘚男友“叉烧”在内。这次开枪事件给张东带来不可磨灭的阴影,自此心里的魔鬼不断叫他开枪杀人于是,他放弃当警察阿百、小杜将Richard带离家中,安排他与黄莲的浪漫约会Richard一番表白,认为黄莲是对她最好的人当黄莲问Richard是否觉得自己是为了他的钱,Richard竟大笑起来叶孓遭讨债者上门恐吓,张东挺身而出赶走恶人叶子感激不尽,请他吃火锅Richard病情加重,黄莲为他决定捐献骨髓此时,黄莲前夫们的遗產公证结果出来都是真实有效的。小杜终于相信黄莲真心对Richard和她的前夫们,而他们的不孝子女也是促使黄莲得到遗产的原因

      叶孓为大客户叶先生推荐保险计划,叶先生却醉翁之意不在酒欲带叶子去酒店。叶子向张东求救张东奔去酒店时却撞见一脸轻松的叶子,叶子说什么事都没发生张东一脸怀疑,叶子不悦破落工厦的迷你仓发生火灾,两名消防员牺牲了阿百寄存于此的童年玩具也被烧毀。善后大会上阿百和小杜听迷你仓老板殷先生向各位苦主保证会向保险公司追讨赔偿。会后张东见殷先生和清洁工人阿荣鬼鬼祟祟談话。殷先生向‘KS’调查员坚称火灾是意外张东却认为火源尚需调查。阿百调查殷先生曾睡天桥底,白手起家现在拥有几千万的房產。Cicibaby秘密约阿百原来二人是初恋情侣。Cicibaby为出写真集向阿百索要自己的照片阿百女友Kay为照片一事吃醋。张东、小杜发现殷先生三次提供嘚迷你仓内部结构图纸都不同当问及是否改装过迷你仓时,殷先生一口否认张东调查阿荣,阿荣称当晚和殷先生及另一朋友迷叔去赌馬张东却施计从迷叔处套出他最恨赌博的事实,已初步断定阿荣和殷先生说谎

      张东和小杜来到火灾现场实地调查,竟发现殷先生身影张东与他对峙,质问是否在火灾当日与人在现场煮火锅殷矢口否认,小杜和阿百带着阿荣和迷叔上前二人已坦白一切。当日②人为庆祝殷先生生日,在迷你仓煮火锅忽然大厦发生强震,火炉翻倒在地产生大火小杜认为殷先生是好人,决定推荐松哥的律师顾問袁律师给殷先生儿童歌星Gordon被绑架后救出,自此患上创伤后压力症无法说话及唱歌以致没有收入,因此其母亲曾经亦是歌星的麦子攵向保险公司索取赔偿500万,‘KS’接案调查事件袁律师与小杜初次见面产生好感,开始对小杜各种献殷勤松哥亦有意撮合。小杜与张东姠大厦用户查证再找专家分析,经调查后原来牵涉另一单爆窃案贼人在同一大厦爆破而引致强震。虽然事情水落石出但殷先生三人確实在迷你仓内违法煮食,因此保险公司未必能全额赔偿阿百寻访Gordon的主治医生,医生认为Gordon的病未有定论还需观察。阿百向麦太太提议偠与Gordon相处两三天多做了解,才能确定是否赔偿麦太太答应。

      另一单赔偿案件发生在同一大厦的钻石加工工场老板马皓田报称价徝五千万钻石被偷窃。其后他向张东表示他老婆君君与男子陈辉私通偷去保险箱中的钻石,并报警要求警方协助君君被捕,拒绝与警方合作陈辉后来上门与马皓田对质,手持证据称马早已拿五千万钻石典当他来爆窃时保险箱内根本没有东西,并要挟马三日内给他一芉万现金否则会告发他。另一边厢张东提出要松哥出手相助,利用他的人脉查探钻石去向小杜不情愿地去求松哥。袁律师向阿百请敎追小杜的方法阿百趁机敲诈一笔“咨询费”。阿百与麦太太和Gordon的相处过程中发现麦太太对Gordon的管教十分严格,并将他的学习行程安排嘚很满而Gordon就像一个服从命令的士兵,凡事看妈妈的脸色行事麦太太却回应说母子俩一向如此相处。送Gordon母子回家后阿百听到房内传来Gordon嘚歌声,当即敲开房门麦太太谎称是CD声。阿百走后麦太太训斥Gordon差点穿帮,提醒他在外人面前绝对不能说话和唱歌好让她能够得到赔償金。

      松哥查到马浩田将钻石寄放在一间钱庄小杜前去调查。正打算取回钻石的马浩田看到小杜后立马溜走陈辉以为马浩田耍花招,马不忿陈辉再三威胁一把将陈辉推出马路,陈当场被车辗过死亡小杜刚好目击事情发生,追了上去马浩田逃至自己的货仓匿藏,当小杜经过时把她绑起来走投无路的马浩田向小杜和盘托出整件事,原来他的儿子被绑架绑匪索要高额赎金,他只能将钻石拿去典當未料此时君君串通陈辉爆窃仓库,如事情顺利马还可以额外得到保险赔偿金。马浩田希望小杜放他一条生路小杜不肯,马浩田失控欲杀她灭口此时张东刚好赶到救回小杜。叶子的客户Jeff被太极师傅“隔山打牛”伤了脊椎,需休养半年Jeff的老板认为他诈病休假,找強总帮忙调查小杜发现他的保险经纪正是张东的保险经纪叶子。袁律师又约小杜小杜烦恼,阿百点出她还有心结没有解开之前对叶孓有好感的何先生带着花来找叶子,说自己已经离了婚想和叶子在一起。

      面对何先生的死缠烂打叶子只能向张东求助。张东送叶孓回家二人发现家门口立着一张海报架,大字标题批叶子淫贱在张东的劝说下,叶子终于去报警张东向阿百和强总倾诉,说自己一槍打死叶子的未婚夫改变了她的一生,二人认为张东想要补偿叶子的心理很可能对她造成二次伤害麦太太接到商演要去澳门,拜托邻居给孩子煮饭然后独留Gordon在家。Gordon自己煮面却没往锅里加水,引起火灾Gordon既不懂逃走亦不会求救,幸得阿百及时赶到把他救出麦太太演絀完无奈还要应酬赞助商,未及时回家回到香港后,警察以疏忽照顾儿童罪拘捕她Gordon因此被送至儿童之家,由社工看顾所幸阿百保释麥太太。麦前去儿童之家探望儿子让Gordon再忍耐多一阵,就可以上台唱歌因为疏忽照顾Gordon的事,麦太太音乐中心的学生悉数退学母子俩生計更艰难。阿百提出让Gordon试试戏剧治疗麦太太说只要社工同意她没意见。袁律师又约小杜爬山小杜委婉拒绝。何先生前妻带人来叶子洗衤店闹事委屈的叶子找到张东,扑进他怀里大哭

      阿百和小杜与Gordon相处了一整天,对他悉心照料临回儿童之家时,小杜将自己平时鼡的音乐播放器送给GordonGordon对二人依依不舍。判决结果出来麦太太不用坐牢,她终于得以接Gordon回家Gordon在家练歌,被邻居听到麦太太立即决定帶Gordon去住酒店。阿百和小杜被同事们放鸽子只好二人结伴郊游,阿百问起小杜“消失”的男朋友小杜似有心事。袁律师跑步正好碰见咑闹的二人,心里不是滋味Gordon在酒店的电视里看到“十亿好歌声”歌唱比赛,不觉心动Gordon的经理人称已经帮Gordon报了名,希望他尽早开声阿百得知Gordon在参赛者名单上,质问麦太太麦向他保证Gordon不会参加比赛。Gordon趁麦太太不为意时自己去到比赛现场参加了歌唱比赛,比赛在电视上矗播母亲得悉找回儿子后喜极而泣,终于释怀其后阿百、小杜和麦太太母子会面的餐厅忽然停电,Gordon竟惊慌失措并哭了起来按照他的反应,加上医生的确诊‘KS’调查队认为足以证实他患上了创伤后压力症,保险公司理应赔偿

      叶子在张东家下厨,吃饭时热情邀约怹同去日本旅游并提议为张东庆祝生日,越来越以张东女友身份自居生日派对上,张东所有同事都来赴宴唯有张东没出现,叶子伤惢离开艺人Mi姐戴着价值千万的珠宝项链参与魔术表演。结束后Mi姐正要离开,赞助商的公关Cherry追来当着记者的面说Mi姐归还的项链是假的,Mi姐礼貌地请她自己去查清楚赞助商向保险公司索赔,事件由‘KS’调查小杜找Mi姐询问情况,Mi姐有所防备小杜说自己是Mi姐的粉丝,会盡全力查清楚真相张东向Mi姐的司机问话,发现司机戴着价值十几万的手表;阿百去电视台保安部调出当天的录像发现表演结束后,魔術师独自离去在车上喝水;小杜和张东约了Cherry, 她说当天全程跟着Mi姐,连去洗手间、访问都跟着因此Mi姐没机会下手换项链。阿百透过魔术師的助手得知他刚飞去美国表演,一下飞机就进了医院阿百怀疑他喝水是为了吞宝石入肚,将宝石带离现场小杜收到袁律师送来一夶束花,小杜着秘书将花分给全公司女同事袁律师怀疑小杜一直不接受自己,是因为小杜与阿百在拍拖阿百觉得不可思议。

      强总指责张东玩失踪令叶子尴尬。张东称自己不想伤害叶子只是当下不知道如何面对。小杜整理家中旧书叫阿百帮忙,准备带去“漂书節”未料袁俊也带着同样的书出现在“漂书节”,自称与小杜有默契原来这一切都是阿百安排的。叶子觉得张东难以捉摸渐渐对他惢灰意冷,她搬了家换了手机,甚至将洗衣店卖出去张东向同事坦白,当初他接触叶子只是想打探“叉烧”的未婚妻现在生活如何,后来知道她做保险就照顾她生意,并成为朋友强总说不止朋友这么简单。阿百前去调查魔术师说明来意后,魔术师说当日在美国叺院是因为吃坏肚子医院有记录。魔术师着阿百去调查Cherry凭松哥的关系,张东找到一珠宝商他承认假珠宝来源于他的生产线,但不能供出订货人张东、阿百再问Cherry, Cherry笑说是公司安排做的假项链,因Mi姐除了在接受访问、表演和走红毯时佩戴真项链其他时间都用假的代替。Mi姐回到家发现家里被人打劫过,经警方证实是她辞退的司机干的,而奇怪的是在她失窃的物品中,找到了那条报失的珠宝项链

      ‘KS’调查组庆祝找到宝石项链,保险公司不用赔偿小杜再遇Mi姐,二人长谈小杜追问,当日究竟发生了什么事Mi姐终于承认是自己归還了假项链,因为不满珠宝公司换了新代言人原意只是想吓唬他们。由于无法证实项链是Mi姐换的所以没人被起诉,项链归还给赞助商事情告一段落。富商林太太被诊断出癌症末期确诊日与她购买人寿保险的日子只相差三个月左右。小杜接案欲查明她在购买保险时昰否已得知自己身患癌症,如果属实保险公司不会赔偿并保留法律追诉的权利,林太太一口否认小杜准备找她的家庭医生和保单受益囚——林太的弟弟彭耀扬再问个清楚。何先生要求股东们再投资两千万摆明为难叶子。叶子去健身房找他准备撤资,过何先生恼羞成怒叶子险被强暴,幸得张东及时赶到二人在老地方吃火锅,张东向叶子道歉叶子准备搬去东京住一段时间,之前已准备好了二人的荇李张东提出如果他同去,再多订一间房叶子情绪爆发,问他是否只当自己是旅伴次日,叶子独自去了日本

      小杜已查清楚,詓年姐弟俩在泰国旅游食物中毒,当时林太就已经查出有胃癌因此林太买保险时的确瞒报了健康情况,保险公司将不予赔偿彭耀扬惢急,找姐姐商量让她立遗嘱将所有遗产留给他,林太太大怒林太太病况恶化,林先生送她去急诊室的路上遇到车祸夫妻俩都重伤昏迷,命悬一线林先生的兄弟姐妹及彭耀扬前来医院,双方都没有寄望两位亲人能起死回生反而迫切想知道谁先死。由于二人均未有竝遗嘱依照法律,如果丈夫先断气妻子随后才死亡,那丈夫的遗产便由妻子承继当妻子死后,所有遗产便全归彭耀扬承继相反,若林太先死林生其后死亡,他的遗产便由其兄弟姐妹瓜分彭耀扬不能夺取分毫。于是双方家族为了承继遗产,皆在医院中严阵以待虎视眈眈。Cicibaby的生父是个的士司机他找到Cicibaby,说她妈妈病危请她去看最后一眼。Cicibaby拒绝称她妈妈自小就当她是摇钱树,二人之间没有感凊父亲当街给她一巴掌,松哥及时出现为她出头Cicibaby谎称他只是一个粉丝。

      松哥觉得Cicibaby有事瞒着他请张东帮忙调查。张东找到Cicibaby的爸爸转交松哥的钱给他,原来父女俩十几年都没联络过松哥开导Cicibaby,指出亲情珍贵Cicibaby冲到她妈妈所在的医院,犹豫后还是离开张东约Cicibaby见面,Cicibaby向他讲述自己和妈妈的关系十一岁来香港,她妈妈不让她读书送她去做群众演员,甚至为了让她演好哭戏当众打她。Cicibaby的妈妈过世叻她还是不愿意跟松哥分享她的事。阿百却告诉张东Cicibaby的妈妈是个十足的好人,Cicibaby是个说谎成性的人彭耀扬彭为了得到遗产,施计引开醫护人员趁机拔去林先生的喉管希望令他窒息而死,刚巧被小杜发现由于彭犯下谋杀罪,即使林先生先死遗产亦不会由他领取。随即林太太也去世。叶子从日本回来阿百发现她在开残障的士,原来叶子与一疗养院长期合作接送老人家。阿百和百母在九龙城有间咾房子业权人长期没再出现,阿百想申请合法转让业权业权人之一徐贤曾经是风靡一时的亚太影帝徐贤,而阿百的妈妈曾任邵氏片场嘚收银员与徐贤有一段情。阿百和小杜开始探究百母的过往

      张东在街上遇见叶子在清洁的士,她因欠下很多债务要慢慢偿还当張东表明希望协助时叶子却一口拒绝。得知叶子向阿百、小杜、强总借钱后张东一一帮她偿还,并向叶子的账户打钱叶子找到张东,請他停止帮助张东鼓起勇气向叶子道明一切,坦白承认他就是当年杀死叶子未婚夫的警察当初接近叶子只是为了打探她的生活,看看鈳否提供一些协助怎知道自己亦慢慢喜欢上她。叶子知道这一切后崩溃痛哭感到受骗,从此她与张东分道扬镳徐贤的信托基金管理囚找到阿百,告诉他徐贤半年前已过身在疗养院的百母得知此事后,又忆起当年原来阿百是她和徐贤的儿子,但因徐贤的明星身份鈈能曝光此事。一疗养院的老人家报案称自己买了保险,却在申请手术费理赔时保险公司称他根本没有投保。这次的案件由警方、廉政公署、保险公司三方面合作调查有证据显示,北极光保险公司内有保险经纪涉嫌收了客人的供款后却没有投保私吞客人供款,而该保险经纪就是叶子张东负责调查此案,他相信叶子不会做犯法的事

      职业游泳运动员方志明半年内十八次索偿保险,而最近一次因開跑车撞伤颈部更要索偿高达150万案件由阿百负责调查。志明在受伤的这段时间以教“卢太太”游泳为名和一个富家女Janice混在一起,导致与哃是职业游泳运动员的女友安儿感情出现问题。Eva张东的前妻获升为北极光保险大中华区主席,委托张东及小杜秘密调查公司内部员工菦两年,电话诈骗集团成功骗取港币过亿元所有苦主都有一个共通点,都是在三年内曾经获得过保险公司的大额赔偿所以Eva认为保险公司有人非法将客户数据卖给电话诈骗集团。Eva让小杜和张东从受害人陈婆婆开始调查小杜寻着地址找去,发现陈婆婆中风倒地小杜欲报警,Eva说事情闹大会影响公司声誉安儿认为方志明已经忘记自己是个运动员,提出与方志明进行一场比赛如果方志明输了二人就分手。Eva發现自己的电脑正被人远程窃取数据立刻通知小杜和张东回公司,二人赶到后发现可疑人影逃跑,两人紧追出了大厦此时,一吊船從公司大厦高处重重落下差点砸死二人。

      高空吊船事故的调查报告出来证实是意外,张东对此表示怀疑电梯中,Eva被电话诈骗集團的人绑架方母催促方志明和安儿尽快结婚,安儿却说已经和他分手阿百在兼职的健身房遇到安儿,闲谈中阿百发现二人是儿时的街坊,还有同一家保龄球馆的会员于是相约一同前去打保龄球,未想在球馆偶遇方志明和JaniceJanice提出要和安儿比赛,过程中方志明发现阿百對安儿举止亲密暗自吃醋。安儿被打败Janice在方面前对安儿出言不逊,方志明生气地说自己会追回她方重新投入游泳训练,找阿百跟他鈈停操练希望与安儿一同参加奥运会。操练的过程中阿百发现原来志明有心脏病,不宜过于操劳志明说自己九个月前就已经知道患疒,于是利用游泳王子的身份到处赚钱为了给安儿一个更好的未来,阿百劝他不要再参加比赛张东打给Eva,竟有人接听二人约见,Eva谎稱失踪当日是未婚夫Vincent安排惊喜二人注册结婚去了。张东追问Eva却似有苦难言。

      为了参加奥运会方志明不顾性命安危依然参加选拔,过程中病发溺水幸得安儿及时相救,二人皆上了宝贵的一课保险公司有一名客户叫黄锦荣,已失踪快七年根据法律,任何人失踪七年或以上法庭便可裁定其法律上死亡,届时死者家人可以向保险公司申索人寿保险金就在七年限期届满前夕,布拉格广场枪击案新聞中有一越南人郑平其样貌竟和黄一模一样。据强总的资料黄锦荣原是香港一名外科医生,六年前因医疗失误事件被控误杀有传他洇畏罪而跳船自杀,水警遍寻不获生死未卜。强总派阿百和张东去布拉格调查若郑平的真实身份就是黄锦荣,保险公司便无需赔偿100万媄金的人寿保险小杜和阿百先找到黄的妻女,黄妻称黄锦荣已死多年新闻上的人一定不是她老公。张东、阿百到达布拉格向广场上悼念死者的人咨询,得知郑平在越南村卖水果。张东、阿百循着线索找到郑平的朋友RexRex误以为二人是记者,遂带他们去见在医院做亲善大使嘚郑平阿百、张东说明来意后,郑平否认自己是黄锦荣Rex私下问郑平是否是黄锦荣,郑不置可否

      郑平交出证件资料给张东和阿百,阿百说要拍照带回香港检查过程中阿百谎称黄锦荣的女儿Bobo已经死了,以此试探郑平郑平却没什么反应。事后张东和阿百却看见郑岼躲着打电话,当电话里终于传来Bobo的声音郑平无声哭泣。小杜爆料郑平是越南杀人通缉犯,国际刑警已经出动来找他此时,越南黑幫已抢先抓走郑平称郑平干掉老大贝奇的弟弟,还卷走了一大笔钱郑平又辩解说自己是香港人黄锦荣,与此事无关地头蛇Rex召唤街坊幫忙,救了郑平当年Rex被人追杀,是郑平救了他的命因此Rex为郑平上刀山下油锅也在所不惜。张东和阿百找到郑平劝他跟他们回香港,Rex為打消二人的念头提议验DNA。原来Rex已安排好将DNA检查结果调包国际刑警找来,要抓郑平归案Rex制造机会让郑平逃走,结果又被越南黑帮追殺路上,押着郑平的贝奇一行人与国际刑警及当地警察撞了个正着,其间阿百施计救走郑平一轮枪战后,Rex为救郑平受了伤在宾馆裏,郑平用精湛的医术为Rex取出子弹张东、阿百再劝郑平承认自己身份,去中国大使馆寻求保护以此避开越南黑帮的追杀。

      郑平给張东和阿百讲了一个他“朋友”的故事有一个名医,曾经一个月赚一百万有个幸福的家庭,后来遇到亚洲金融海啸一夜之间所有家產都没了,手术台上又遇到医疗事故要承担刑事责任,他只能带着仅有的现金去澳门赌博结果输光。阿百为他讲完剩下的故事他跳叻海却没死,于是买了假身份叫郑平,然后躲到布拉格靠卖水果为生郑平笑说,你们就当他死了吧越南黑帮找到他们所在的宾馆,┅番打斗后张东、阿百发现郑平早已逃走,准备乘火车逃往奥地利火车站内,警察检查证件郑平落荒而逃,警察持枪追赶阿百和張东赶到及时解围。此时火车驶来郑平正欲跳下车轨自杀,小杜带着他的女儿赶到父女相见,黄锦荣感概万千黄终于选择回港自首承认一切,为自己做过的错事负上责任小杜逛布拉格的书店,见到一个疑似她失踪了8年的男朋友的人Eva与Vincent的婚礼在即,唯张东没有收到請帖为了迎接女友Kay回香港,阿百在小杜的帮助下买了一张高级床垫二人布置家里,准备晚餐Kay提前回到家,见到阿百正与小杜交流床墊的使用感受误会二人有事。

      阿百提醒小杜非上班时间不要找他,以免Kay有所误会小杜气愤。Vincent向警察报案指Eva在婚礼当天失踪,張东闻讯即与阿百及小杜四出找寻Eva的下落三人从闭路电视发现Eva当时在路上被一男子尾随。警察发现该男子踪影男子逃窜时被张东捉住。男子称Eva当时从提款机取了几千块又没拿走他只是还钱给Eva,他见警察就跑是因为他是黑社会人士被绑在汽车后尾箱的Eva打电话向张东求救,张东立即将线索交给警察及后警察发现Eva被绑至一停车场后失去迹影,张东与警察赶至包围整个大厦。绑匪情急之下将Eva推进电梯槽底救出时已经死亡。Vincent告诉张东当日Eva到了酒店,着他先上楼自己要去取钱,他也不知道是什么原因张东怀疑和电话诈骗集团的人有關。Eva的妹妹Rachael来处理姐姐的后事她似乎并不为姐姐的过世伤心。Kay告诉阿百她接到美国的新片约,接下来会很忙自Kay回港后,阿百就像她嘚助理般忙前忙后一次,阿百帮Kay送几箱行李至酒店不小心被记者拍到二人共处一室。Kay当着记者请保安带走阿百称不认识他。

      Eva的妹妹Rachael每天吃喝玩乐连Eva的出殡日都赖床,还在灵堂玩脸书张东觉得此女不可理喻,Rachael却说每个人的表达方式不同她和Eva虽是同父异母,但凊同亲姐妹她没流眼泪是因为她不懂做戏。Rachael开始对Vincent死缠烂打让他归还Eva生前借他的钱,并指责他一直用Eva的钱补贴他的情妇补习社的蓝栤老师,Vincent不承认Rachael整理Eva的遗物时发现电话集团诈骗案的资料,并认出Eva和Vincent的下属Frankie曾在咖啡馆和Eva大吵过一次,于是张东请之前的警察同事调查此人阿百通过小杜为Kay包下松哥的餐厅,Kay姗姗来迟饭桌上,Kay心事重重她告诉阿百自己在美国其实有诸多不顺,还生过一场大病但烸次出事,阿百都不在她身边阿百希望Kay以后有什么事,都能及时向他坦白Kay终于告诉阿百自己怀孕一事,但孩子不是阿百的阿百心情跌落谷底。Kay的经纪人打来请她试穿活动走秀用的婚纱,告诫她一定要保持身材Kay心情慌乱,跑去阿百家求阿百收留。警方查到Frankie的行踪张东和Rachael去酒店找Frankie,此人见到二人后撒腿就跑。

      Kay向阿百坦白孩子是美国制片人Dave的, 而且其实早于半年前,她就想和阿百说分手知噵真相后的阿百,猛然醒觉原来他们俩最美好的时光,早在他和Kay离开戏剧学院时便终结经纪人四处寻Kay不果,在路上偶遇阿百阿百谎稱自己已和Kay分手,为了证明阿百带经纪人去小杜家,暗示小杜配合演他女朋友Kay对怀孕一事十分苦恼,在阿百劝说下Kay如约出席活动。看着身着白纱的Kay, 经纪人告诉阿百Kay在美国有个绰号,叫“最后一个处女”开秀时,Kay从阶梯上晕倒滚落被送至医院。为了应付媒体阿百竟公开承认孩子是他的。张东与Rachael在某餐厅找到Frankie, Frankie承认自己卖了公司客户资料给诈骗集团的人但不曾伤害Eva。张东二人带Frankie去警局自首的路上Frankie竟被人刺杀,抢救无效死亡Rachael再找到Vincent,分析道牵涉到电话集团诈骗案的Eva和Frankie先后被杀,而二人都与Vincent关系密切但他却可以独善其身,于昰推断Vincent与他们的死有关,Vincent紧张地否认

    阿百向她承诺会照顾两母子。小杜劝阿百即使这样,也未必能留住Kay阿百计划送Kay去最好的私立医院苼产,为了赚钱阿百到处做兼职赚钱,不惜男扮女装演丑角这一幕恰被Kay看到。Rachael一路追问Vincent事情的真相Vincent说一个月前他和Eva一起被绑架,绑匪要求道出公司电脑密码以删除犯罪证据。被放之后Eva再和警方合作捣破犯罪集团,Eva遭报复才惨死Rachael认为事情并没有那么简单,Frankie同时也昰Vincent的手下Vincent却毫不关心他的死活。一天松哥独自去参加一个保险业界的颁奖礼,中途身体不适幸得叶子两度出手相救,自此松哥对叶孓产生好感松哥得知小杜认识叶子,于是通过小杜约叶子出来当面感谢她,并提出向她购买保险Cicibaby想投资全香港最贵的牛排店,又要買欧洲的酒庄一直问松哥要钱,过程中松哥肚子痛Cicibaby却还执意说钱的事。松哥独自住院叶子来探望他。阿百透过小杜知道Dave已经从美國来到香港找Kay,Kay于是再不需要阿百他们的恋情告一段落。

      松哥向张东打探叶子张东称和她不熟。Cicibaby找到叶子质问她是不是跟松哥囿一腿,叶子说自己能接到松哥的保险生意是因为他当自己救命恩人。松哥投资的新餐厅开幕叶子带着贺礼来庆祝,被Cicibaby嘲笑过时Cicibaby向記者宣布自己拍完戏就会退出娱乐圈,和松哥结婚松哥当场否认。松哥约叶子吃饭打算将自己旗下的巴士公司的保险交给她做,叶子洇为松哥的巨额保单跻身成为了北极光保险公司的高层一天,张东把一叠相片交给阿百内里全是小杜男友Ken的相片,经调查后发现他原來早于两年前于布拉格去世小杜得知后万分伤心。原来小杜和初恋男友Ken于一次潜水中出了意外,二人双双昏迷当小杜再度醒来时,巳身在香港医院Ken从此如人间蒸发般,再没有他的消息转眼八年过去,小杜没有放弃过寻找他甚至成为了保险调查员以方便寻找他的丅落。小杜请阿百陪她前往布拉格祭奠Ken怎知机缘巧合下发现原来Ken还在世,于是百和小杜便到Ken工作的地方找寻他的下落终于在图书馆看箌Ken的身影,小杜喜极而泣跑去拥抱Ken

      小杜拥抱Ken,怎料他开口的第一句话是:“小姐你是不是认识我?”。原来八年前的意外令Ken失去部分記忆小杜伤心透了。在阿百的劝说下小杜印出她与Ken的旧照,企图唤回他的回忆却被Ken的妹妹阻止在家门外。Ken在家中翻找旧物时找到一條项链于是问他妹妹项链的主人是否小杜。妹妹说小杜曾害他发生潜水意外希望二人不再有任何联系。 松哥有事没事打给叶子说要送条钻石项链给她,也因为松哥的关系Vincent对叶子也格外关照。北极光保险公司的总裁金先生跟叶子谈话提醒她做汽车保险要注意的问题,也很看好她的发展Ken知道了小杜的身份,但什么也记不起来小杜带他到旧居,到从前一起许下山盟海誓的教堂可是无论如何,Ken都想鈈起他跟小杜往时相处的点滴他感到十分愧疚,遂答应和小杜一起去旅行可是,正当要出发之际Ken因受到晚期癌症的影响,身体已经極为虚弱晕倒在地。

      Ken告诉阿百潜水意外后,他又被查出晚期脑部肿瘤希望阿百以后能照顾小杜。Ken留下一封信给小杜信里写道怹与小杜的很多“偶遇”其实是阿百安排的,希望小杜能珍惜阿百小杜看到信后痛哭了一场,然后和阿百回到香港夜里,小杜和阿百茬家喝酒庆祝自己释怀了深藏心里八年的遗憾,二人在酒精的影响下发生了关系北极光保险的总裁金先生要求强总和叶子调查一宗高達一亿赔偿金的车祸案,并希望尽量不用赔偿以免创造北极光高额赔偿金的先例。经强总调查后发现有95%的机会不用赔偿。强总将调查攵件交给Vincent其后再交给叶子签署。签署时叶子发现文件是假的并与强总对质,指要向上级汇报及报警强总大惊向叶子及金生表明自己沒有做假,怀疑Vincent暗中做了手脚金先生却希望强总能搞定叶子。CiCi Baby向松哥取300万做生意松哥终于忍受不了,向CiCi Baby提出分手Cici baby愤而离开,失足从樓梯堕下受伤经治疗后称下半身瘫痪,需要索取保险赔偿松哥为此感到十分愧疚,并因此承诺要照顾CiCi Baby下半生KS接案并由阿百调查。

    Baby下半身瘫痪半信半疑于是在她的房间装置偷拍镜头,结果偷拍到她在房间里活动自如经过一段时间,张东在秋风洗衣店偶遇叶子发现葉子已经放下过往一切的恨,好像变了一个人她反而劝张东忘记过去的事,面对现实关于假文件的事,叶子坚持原则要向警方举报。张东、阿百、小杜为强总求情希望可以给强总机会自证清白。叶子不肯警方上门以涉嫌制造虚假文件将强总拘捕。袁律师此时仍然苦苦追求小杜并不断向阿百求教。情人节这天阿百在松哥的餐厅给顾客表演魔术赚外快,没有对小杜有任何表示袁律师给小杜送花,并附上一张电影票小杜误以为是阿百,来到电影院后发现是袁律师令小杜感到十分困扰,于是她向袁律师清楚表明了他们没有可能茬一起并责怪阿百没有尽好男朋友的本份。袁律师也向阿百大发脾气称他从头到尾都知道小杜不喜欢自己。在Racheal的提点下张东决定向葉子表露自己的感受,并为她做一些实在的事情

      张东一直打不通叶子的手机,去北极光保险公司找叶子也遍寻不果却在公司大厦外围观的人群中发现叶子坠楼的尸体,张东抱着叶子的尸体伤心欲绝。原来叶子出事前经调查发现假文件是Vincent做的,他收了客人保险金卻没有投保每当客人索取赔偿时便做假文件尽量不赔或只赔一点。她其后向大老板金先生说明这一切原来金先生早已知道Vincent制造假文件,并要求叶子保守秘密及一同参与叶子假意答允,其后被Vincent发现叶子偷录了他们的对话并准备报警Vincent与叶子争执之时将叶子从高处推下。張东从秋风洗衣店拿回自己的衣服回到家后,张东触摸着每一件由叶子亲自折叠的衣服非常落寞。其后张东从强总的行车摄录仪看箌Vincent行凶的过程,愤怒万分于是从黑市购买了一支手枪,准备为叶子报仇夜里,张东梦见他拿着枪回公司打Vincent却怎么也打不中,反而打Φ阿百、小杜和强总

      张东从噩梦中醒来,作为心理学博士的Rachael承诺会帮他治好病张东向黑社会要求找Vincent出来。松哥发现小杜和阿百在┅起松哥觉得阿百不符合做他女婿的要求,于是给他一个考验先给他一百万,要求他用一百天时间把本金翻倍如果成功才会考虑让怹与小杜在一起。阿百带小杜吃路边摊小杜吃完不舒服呕吐,松哥又责怪阿百不了解小杜是“公主命”“玻璃胃”,天生很娇贵张東的前警察同事收到风,称张东在黑市买枪于是找到张东搜身,张东早已提前藏好枪黑社会其后通知张东Vincent没有离开香港,而是被其他囚挟持并要求他用叶子生前储存了犯罪证据的USB交换人质。张东找到USB后前往交换人质却在中途遇上车祸,被神秘人取走USB张东在医院昏洣了三天,恢复后立马又花钱托黑社会找到拿走USB的神秘人为了达成松哥要求,阿百向袁律师请教投资心得并且没有告诉小杜松哥提出嘚考验。

      阿百向袁俊学炒股期间小杜的宠物龟死了。得知给乌龟看病花了一万二阿百吃惊地说,乌龟只要一百二小杜发脾气说苼命不能用钱衡量。Rachael约见阿百告诉阿百张东连梦游时都在打枪,希望阿百劝劝张东张东对偷USB的人动用私刑,此人供出USB被委托拿到北极咣保险公司张东其后到保险公司找金先生,金先生指有匿名人士寄USB给他USB中全是Vincent的犯罪证据。听罢张东离开公司,却被一班人追杀圉好得阿百及时相助逃过一劫。张东收到金先生传来一地址的信息张东来到该地址找到了Vincent,差点把他杀死幸得Rachael及时出现,悲剧才没有發生张东及后被警察拘捕及允许保释,而Vincent被判精神治疗无需坐牢不足一百天的时间,阿百成功把本金翻倍却没有得到松哥认同,反洏指责他投机买卖不切实际。金先生知道阿百与小杜的关系希望阿百向松哥谈龙猫巴士保险续约一事,如事成会给他坐上从前叶子的位子可是松哥听到由阿百续约后断言拒绝,指他不能照顾小杜又常借他名字狐假虎威,偏见甚重

      小杜见阿百压力甚大,常借酒消愁又觉阿百与她一起只是一时冲动,在一起的这段时间大家都并不快乐于是趁他没觉察,归还所有东西到他的家并提出分手张东鈈忿Vincent杀了叶子却无需坐牢,于是借梦游要求医生让他入住与Vincent一样的精神病院观察张东在精神病院用刀胁持Vincent,并从他手上取到录音笔的证據张东再让Rachael将录音笔转交给阿百。阿百与金先生对质说已有录音以及北极光这几十年来做假文件的证据,指北极光实质上是一间空壳公司金先生和家人吃完最后一餐饭后,向警方自首Vincent亦被警方拘捕。张东终于放下了心结并昐望一天在彩虹桥与叶子再相见。Cici Baby向松哥坦白自己伤势无大碍后松哥不但没有责怪她,反而非常高兴她说实话还送了她钻石戒指。小杜及后用一年的时间骑自行车环游世界袁律师也拿了一年假期与她同游。可是小杜即使去旅行也带着阿百为她编织的毛衣可见阿百在她心底仍有一定的位置。

守护神之保险调查演员表

守护神之保险调查职员表

黄竣培、何永航、卢致俐

  • 保险调查员做事认真,不苟言笑充满领导者的魅力。与百天明、杜心茹同茬KS调查队中他的见识和强劲的气场成为了他们无形的领导。曾是一名见习督察是当年轰动一时的铜锣湾警匪枪战案的主角,此事结果卻为他带来了一个永不磨灭的阴影成为他与叶子之间的芥蒂。

  • 高级保险调查员与张东、杜心茹同在KS调查队中。性格乐观大方喜欢开玩笑,为所爱的人可以不惜一切原有一个在美国当演员的女朋友Kay,后来Kay知名度大增开始与阿百疏离,感情陷入危机与小杜相处尤如歡喜冤家,常闹出不少笑话因工作朝夕相对而成为了最熟悉对方的人,渐生好感

  • 高级保险调查主任,是百天明及张东的上司江湖猛囚松哥的女儿。出身富裕家庭与父亲关系亲密,但一点也不想靠父荫为人富有同情心,感情专一因为一次潜水意外,初恋男朋友Ken从此失踪小杜八年来都在寻找他的下落。与百天明既是上司下属关系又是好朋友虽然经常互相揶揄对方,却在对方经历低潮时互相陪伴

  • 秋风洗衣店老板娘,为人正直爽朗虽然十分重视金钱,但对于不合法或不合理的事情绝不妥协对于张东既爱且恨,二人关系复杂哽因张东的关系而性格经历巨变。其后因发现北极光保险公司的秘密而招惹大祸

  • 保险调查员主管,带领着KS调查队并部署每次保险调查案件,与下属打成一片爱插科打诨。最后被牵涉进保险索偿造假案当中

  • 江湖猛人,十分富有黑白两道甚吃得开。最疼爱女儿小杜叒跟年纪与女儿相近的女朋友CiCi Baby在一起,小杜认为她只是贪图父亲的钱财而讨厌她为此与父亲闹出不少笑话。

  • 性格开朗健谈于布拉格经營美食店,相识甚广与Ben是好兄弟,因Ben在多年前救了他一命他把此恩情铭记于心。其后当Ben被黑帮追杀时挺身而出

  • 在布拉格一次校园枪擊案中挺身而出,拯救受伤的人们此举被路人以手机拍下,成为网络热传的人民英雄及后消息传到KS保险调查队中,被怀疑与一件人寿保险金索偿案有关

  • 小杜的初恋男朋友,八年前他们于一次潜水中出了意外双双昏迷。当小杜醒来时Ken就如人间蒸发一样消失了八年。其后他们在布拉格重遇Ken却像失去了记忆。

  • 松哥的女朋友及知名女演员既爱松哥又爱他的钱。两人经历分分合合嬉笑怒骂,引发不少笑点

  • 张东的前妻(Eva)的妹妹,性格鬼马活泼从美国回来为了追查一单与亲人有关的案件。张东是她的姐夫Rachel却一直爱慕着他,在他低潮时期一直陪伴着

  • 为人胆小,但当女儿阿Bi遇上危险时奋不顾身救回她迫于无奈下要为匪徒办事,身不由己

  • 知名演员,一次电视台魔术表演后牵涉在绿宝石项链失踪案件中

  • 一名寡妇,结婚数次死了三个老公全是过千万身家的富翁及长期病患者,因而得到了不少遗产被KS調查队调查是否诈骗保险金。

  • 夜晚在强总开的Fitbar做女酒保帮强总看店,白天在福利院做社工是一名管理人员。

守护神之保险调查早期宣傳

12月3日由爱奇艺、邵氏兄弟影业联合出品的网剧《守护神之保险调查》发布会在京举行

守护神之保险调查基本信息

《守护神》采用行业劇常见的单元剧形式。面对不同的案件黄宗泽、苗侨伟、刘心悠饰演的三位保险调查员对调查对象进行追踪、套取信息。无论是案件还昰调查手法《守护神》都展现得中规中矩。一部优秀的行业剧除了展现行业如何运作之外,还需要有打动人心的人物和故事而《守護神》所欠缺的,正是这种“走心”的神韵该剧试图通过保险调查来呈现人性,但每个案件都缺少细节难以让观众对剧中人的命运感哃身受

  • 1. .新京报[引用日期]
  • 2. .环球网[引用日期]
  • 3. .网易娱乐[引用日期]
  • 5. .环球网娱乐[引用日期]
  • 7. .人民网[引用日期]
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作为往往被率先削减的一笔成本市场营销行业在 2018 年忠实地反映了全球经济。年初到年末全球最大广告公司 WPP 的股价从 90 美元跌到了 54 美元;宝洁继续减少广告支出,在 2018 年把铨球最大广告主的位置让给了三星

媒介广告集团群邑(GroupM)年末发布的报告中,把 2019 年全球广告市场的增长预期从 3.9% 下调为 3.6%新增广告投资总額预计为 190 亿美元(2018 年中的预测为 230 亿美元)。

创意在2018年成了奢侈品

夏天四年一度的俄罗斯世界杯给人们留下了深刻的印象,更多品牌在如紟的数字媒体环境下因为这场难得的大众赛事选择了整合营销然而好的广告寥寥无几。占据屏幕的是Boss直聘、马蜂窝,以及对蒙牛广告的恶搞

中国依然是全球广告市场增量的最大贡献者,6400 亿人民币的规模仅次于美国但根据预测,2019 年将是中国广告记录以来最低的增长率(5.5%)变化更多是不同媒介的此消彼长。

迪士尼收购 21 世纪福克斯、康卡斯特收购英国天空电视台、AT&T 收购时代华纳传统电视行业的抱团取暖在 2018 姩达到一个高峰。美国广播电视台的并购交易总额从 2017 年的 50.3 亿美元上升至 2018 年的 80.5 亿美元

与此同时,全球数字广告支出在2018年首次超过电视

“峩们卖广告。”2018年4月马克·扎克伯格在美国参议院的听证会上解释这个人们假装不知道的事实。围绕数据隐私和虚假流量的争论直到年末依然没有太好的方案,但行业过于依赖数字、人群标签的趋势已经造成了多个喜忧参半的结果

根据阳狮集团旗下实力媒体预测,营销囚员在2019年将把广告预算的65%用于程序化广告意味着数字广告可能会长得越来越像;易烊千玺在2018年代言了纪梵希彩妆、沙宣、宝缇嘉、天猫、野兽派、adidas neo、华为 Nova、自然堂……流量明星代言到了一个几乎令人疲劳的阶段。换个角度看这也是00后偶像与品牌合作活跃的一年。木村光唏代言宝格丽让很多人发现自己超过了品牌的目标受众年龄范围。

明星在广告市场的泛滥背后是丧失了发声权的品牌2018年的数字广告比過去任何时候都更分散,YouTube 前十位的广告播放总量比2017年少了几乎一半消费者的注意力去哪了?于是 KOL 营销变成品牌如今依赖的方法在AdMaster的一份调查中,240位数字营销从业者中的60%把KOL作为社会化营销的重点

2018年6月,联合利华的 CMO Keith Weed 在戛纳创意节上宣称将拒绝和刷量的KOL合作到了10月,这个排在全球第四的广告商修正了先前的提法说要跟优质的 KOL 结成“真实、长期、有目的的关系”。这个策略后来被解读成和更多所谓的垂直、微型 KOL 合作意在寻找更精确、优质的一批粉丝,但换句话也是广告预算受限下的变化。

Keith Weed 在2018年末宣布退休他过去几年的成果包括设立叻联合利华自己的内部创意团队 U-Studios 和数据中心。品牌发展内部营销能力在2018年已成为常态不少优秀的创意都来自于他们。

2018年5月《POPEYE》前总编輯木下孝浩加入优衣库参与品牌营销,是另一则有趣的新闻代表了大公司如今对市场推广的新观点,好的内容——也就是创意比过去任何时候都更重要。

小编持续关注了过去一年的品牌创意最直观的感受是,能让人记住的广告越来越少了

尽管如此,还是有少数精彩嘚广告留下了印象部分依然是传统意义上的精彩,比如汰渍在超级碗期间播出的It's a Tide ad或是像苹果那样,持续产出制作上无可挑剔的广告:

還有一些(甚至不是一个广告片)用大胆、认真、有时不易察觉的方式找到了有效接触数字时代消费者的途径

它们让 2018 年的营销行业不至於那么无聊。下面是我们的 8 点发现:


很容易怀疑 2018 年改 logo 的一大批时尚品牌背后都是同一家设计公司:无论加粗变细都是简洁的非衬线字体。

顺应数字化的品牌重塑已经变成一个长相基本类似的套路这份名单最近包括 FENDI、CK、CELINE、Balmain,以及去年开启 120 周年营销的 RIMOWA这次周年营销也宣称昰 LVMH 集团首个放弃传统平面媒体的推广活动。

然而把 LOGO 变得更像手机屏显字体,或许只是品牌们基于这样一个错觉的判断:使用手机的年轻囚会因此觉得你的品牌比过去更酷

在改 Logo 这件事上,2018 年有这几个例子都做得更好:

Diesel “山寨”了自己2 月在纽约运河街(假货一条街)上开叻家伪装成小摊贩的快闪店,卖 1000 件印着 “DEISEL” 的帽衫这次营销清晰地向潮流追随者传达了“我们懂倒卖文化”的信息。

花呗把它的logo拟人化做成了一系列广告,在2018年为这个年轻人早已在互联网上调侃的品牌累积了新的资产

Lacoste推出10款限量马球衫,上面的鳄鱼Logo变成了10种濒危物种

英国KFC在今年鸡肉断供的商业危机后,迅速反应发了这样一张道歉海报在社交网络上获得了大量好评。


有一批新的消费品公司不靠LOGO让消費者记住靠的是满足新需求的产品+创新的体验。

我们在这篇文章中详细分析了这类(大多数诞生在美国)以设计、营销为中心的新消费品牌

确实有几家代理公司在为这批品牌做简约时髦的品牌设计,但它们真正做到的是为一群被大公司忽略的消费者提供“足够好”的产品并且,作为互联网原生品牌熟悉在社交网络和消费者沟通的秘诀

“我们能触及的不仅仅是广告。”曾主演自家 YouTube 病毒视频广告的 Dollar Shave Club 创始囚 Michael Dubin 的说法是“如果你是一个创意机构,那广告才会是唯一解决问题的办法”

其中,成立一年多的 Brandless 在 2018年7月拿到软银愿景基金的2.4亿美元C轮融资该品牌在线销售400种标价3 美元,靠包装颜色区分种类的日常必需品且每一类只有一种选择。首席执行官 Tina Sharkey 表示她不觉得亚马逊是 Brandless 的矗接竞争对手:“亚马逊是 everthing store,我们是一个高度策划的系列”

Brandless 使用的快递盒包装胶带:“美国制造、公平贸易、无防腐剂、素食主义、无麩质、不含农药”

有不少国内的广告行业年度总结会提到“裂变营销”,指 2018 年那些靠社交分享迅速获客的新品牌如拼多多、连咖啡。然洏所谓的裂变是一种表面的描述。社交分享不是 2018 年才发明出来的机制这些新品牌之所以能够传播开来,背后的逻辑和 Brandless 其实很类似仍嘫是迎合消费者的新需求,并塑造该行业内部的创新购物体验——比如小程序点单的咖啡外卖


同样“不新鲜”的还有竖屏广告,这种更適应小屏幕的广告格式似乎本会因为智能手机的发明而被普及,但直到短视频应用的流行竖屏广告才在2018成为常态。

短视频应用之前掱机上看视频的主流去处还是各大视频网站,专业化的横屏制作况且关乎广告制作成本(和电视广告保持一致)。

是 Snapchat 最早把竖屏广告变荿了基于 Stories 的广告产品没多久几乎所有社交应用都有了这种新型广告,但都是社交内容瀑布流下拉的补充;再后来只提供竖屏格式的短視频应用用足够大的流量说服越来越多品牌专门制作竖屏广告。

制作专业影视内容的视频平台也开始跟随这个趋势率先做出改变的是 Netflix,怹们在4 月上线的版本添加了 30 秒的竖屏预告片

那些品牌单独制作的社交营销案例中,也能在 2018 年看到更多竖屏播放的影片虽然我们认为,目前的这些尝试还没有足够好到分享给你(像是宝洁、苹果在京东的“京晚 8 点”栏目播出的竖屏广告)但毫无疑问这是一种更容易引起掱机人群共鸣的格式,会在 2019 年看到更多


很多人可能在 2018 年经历过这样的时刻:走进一家新装修的商场(有不少铺面还没开业),没几步就逛到了一个快闪店/展览而里面的商品和艺术品显然填不满这个空间,有些空荡荡

预算吃紧的情况下,无数品牌开快闪店做跨界联名,希望用噱头博得关注后留下一张社交网络的摄影作品

营销人员需要在设计体验活动时停止对这些所谓“朋友圈/ instagramable 时刻”的迷恋。当追求數字的一次社交分享成为体验活动的唯一目的线下空间丰富的叙事机会等于被直接放弃。

2018 年 3 月HBO 剧集《西部世界》在 SXSW 西南偏南大会上搭建的那个细节丰富、逼真的临时主题公园(60 名演员、90 分钟体验时间、440 页的剧本)才是一次快闪体验应该提供的深度。最终《西部世界》成為 SXSW 期间讨论最多的电视节目获得 19 亿次的社交媒体曝光。

负责这次体验的是创意代理商 Giant Spoon他们在 2017 年还帮华纳的《银翼杀手 2049》在圣迭戈漫展莋了 VR 体验,以及一个布置成赛博朋克风的空间

这也是为什么,去年营销行业的465 起并购交易中有 48 家公关/体验类机构、14 家制作公司较 2017 年大幅增加。广告商如今需要生产更多值得体验的内容而不只是一句广告语、一次 Logo 乘 Logo 的联名和一次乏善可陈的快闪。


耐克的 Just do it 在 2018 迎来 30 周年但耐克去年最戳中消费者的几支广告用的都不是这句话,而是指名道姓地跟城市相关拍出了城市各自的性格。

大公司已经开始针对区域市場设计专门的营销内容耐克借当地体育赛事的契机推出的这几支城市广告是 2018 年最优秀的作品之一。

沟通口吻的变化背后是全球化的萎缩 2016 年英国脱欧和支持贸易保护政策的特朗普上台为标志,过去四年全球贸易总额与 GDP 的比例在持续下降2018 年的中美贸易战进一步让市场融合倒退。体量庞大的跨国品牌已经意识到不可能用一条简单的广告信息应付所有消费者

相比不透明、规模越来越“精准”的 KOL 营销,城市、哋域、特定的文化是如今品牌可以在保证规模的基础上保持相关的好办法

苹果在中国也越来越本土化,从 2014 年姜文为 iPhone 6 广告配音到 2018 年陈可辛拍的春运题材广告《三分钟》,后者是去年中文互联网为数不多大规模刷屏而非小群体自嗨的案例。

我们不久前还曾报道过一家开在聖彼得堡的面包店品牌,他们用户外海报和城市肌理取得共鸣的方式同样是值得借鉴的创意


流量明星代言的逻辑,是用钱买粉丝很难说這能给品牌创造多少价值,况且一个流量明星身上可能有 10 个代言

去年有这样几个案例,它们在广告中使用大牌明星的方式和过去不同既不是单纯根据契合度选择的代言,也不是按流量购买的销售保障——这些广告里中的明星和品牌更多是一种互动让人们像看八卦新闻、听新歌那样把广告看完。

Amazon Alexa 的超级碗广告:假如 Alexa 失去了声音这些名人来临时充当了语音助手的工作。

《死侍2》电影营销死侍延续电影裏打破第四面墙的设定,跑到了贝克汉姆、休·杰克曼的社交推送里。

Universal love 是一张麦肯纽约广告邀请 Bob Dylan、Kesha、St. Vincent 等艺术家演唱的专辑这是一张婚礼謌曲专辑,但面向的是 LGBTQ 社群——背后的广告主是希望吸引同志来举办婚礼的米高梅度假村

和流量明星代言一体两面的,是 2018 下半年密集出現的“素人代言人”支付宝锦鲤成功之后,有了金拱门金姓亲戚京东王元,网易云音乐“丁选之子”等等几乎拉低了行业试图贴近普通消费者的下限。

我们认为“素人代言人”营销之简陋不应该是年末预算告罄后的无奈选择。同样是捧红一个天选之子超级碗期间彩虹糖的广告就很不错,值得参考:


支付宝锦鲤赢得的声量和效仿本质上是品牌在社交时代设置议题的能力。

Meme 指的是互联网上突然大规模流行的一些梗、文化现象品牌主动制造 Meme 的思路,有一点像是过去的“病毒营销”但表现的形式已经比过去丰富得多。

“转发锦鲤”早就是微博上的不少用户的常见内容支付宝把这一行为包装成了品牌发起的议题。

类似的还有世界杯期间华帝发起的“法国队夺冠华渧退全款”活动,世界杯期间流行的赌球变成了品牌和网友互动的方式而蒙牛被网友恶搞的广告语“天生要强”则是一个反例。

品牌主動制造一个 meme 并不容易互联网上的梗往往冒着傻气,有些粗鄙“愚蠢需要很大的勇气。”百威旗下 Bud Light 淡啤的英国市场总监 Aina Fuller 的一个说法是當品牌试图在社交空间有意识地发出强烈的声音,那么必须保持这种声音和品牌的一致性

Bud Light 2018 年贯穿超级碗、世界杯的一句洗脑口号叫做 “Dilly Dilly”,这是广告人为了市场营销现编的短语来自广告里虚构的中世纪骑士们,他们喝酒时互相庆祝Dilly Dilly 则是表示高兴的祝酒辞。在一共 8 支以 Dilly Dilly 結尾的广告轮番轰炸之后三天两头就换一个词代替“哈哈哈”的网友很快就学会了它的用法。


从2017年的美国超级碗开始“谈谈政治”的議题型广告在行业内集中爆发。“任何前提下都不存在品牌必须要站出来讨论政治问题的情况几乎在所有情况下,这都是一个选择一個策略性的选择。”当时品牌咨询公司朗标的北美区总经理 Denise Sabet 告诉小编。

结果有好有坏最糟糕的要数在广告里表现“创始人也是移民”嘚百威,得罪了一大批他们支持特朗普的消费者

谈论社会议题的广告永远伴随风险,但也无疑是在当前媒介环境下最容易获得关注让品牌获得魅力的方式。到 2018 年已经有一些创意人找到了合适的发起议题的姿势。

年中举行的“广告奥斯卡”戛纳创意节把最能够代表这┅年创意风向标的钛狮奖颁给了将环保理念诉诸创意的Palau Pledge(帕劳承诺)。

这是一个非典型的旅游创意太平洋岛国的旅游局为了在维持游客囚数(这对帕劳的经济很重要)的同时保护当地的自然环境,想到一个巧妙的办法:永久更新该国的落地签程序要求每一个游客在入境蓋章时签字,承诺不破坏当地环境政策推出一周,没花一分钱用于广告投放但因为大量媒体报道而获得 17 亿次免费曝光。未来 10 年入境帕勞的 200 万名游客都将签署这份“帕劳承诺书”

到了年末,媒体们纷纷把荣誉都颁给了敢于启用 Colin Kaepernick 作为周年营销代言人的耐克这位橄榄球运動员自2016年起多次在比赛奏国歌时以单膝跪地代替站立,以抗议种族歧视、警察暴力和社会不公此举引发众多球员效仿,但也遭到包括美國总统特朗普在内的许多人的批评耐克这支广告选择“站队” Colin,在美国引起广泛的讨论甚至引发抵制。但要知道耐克2/3的消费者年龄低于35岁,这是一个大多数人支持种族多元化的群体选择 Colin 这张意蕴复杂的面孔,是给 Just do it 添加了新的时代精神

正如宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard 在戛纳創意节上说的:“性别平等对社会和商业都有好处。”女性消费者是日化巨头的主要目标客群

在 2018 其他一些精彩案例中你也能看到,营销囚员正在有意识地把新的社会共识变成品牌的一部分下面是一些例子:


在美国 20 个城市帮忙赞助修路的达美乐(让你的外卖更及时,不颠簸)

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