原标题：泛娱乐时代,IP价值如何最夶化?

要论如今手游市场上最为火热的概念那一定非IP莫属。人人都在谈论IP厂商对IP趋之若鹜，但IP到底好在哪里未来IP会有什么发展趋势？IP價值如何最大化想必是很多人心中萦绕已久的难题。2016年4月20日由爱游戏主办，益玩游戏、卓盟科技、gamelook协办的“手游2.0时代的IP战略”主题论壇在北京丽亭华苑酒店隆重召开诸多行业大佬悉数到场畅聊IP，对上述备受瞩目的问题奉上了各种独到见解

本次活动除邀请了蓝港互动、天象互动、胜利游戏等顶尖手游厂商外，还邀请了河马动画、中文在线、智传影视等国内优质IP版权方到场从手游、漫画、动漫、影视、文学等方面，共襄泛娱乐语境下的IP大计吸引了来自全国各地的超过200家厂商与会。下面是现场直击：

Gamelook创始人洪涛宣布活动 开始

爱游戏产品运营中心总监王衠

智传影视商务经理马晓姗

演讲环节结束后活动进入圆桌论坛时段，河马动画总经理杨文艳、天象互动副总裁陈晓影、中文在线互联网大佬的影视作品事业部总经理栗洋、国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊、爱游戏产品运营中心总监迋衠共同参与了“泛娱乐时代IP价值如何最大化？”的主题讨论

IP买方和卖方状况作了分享。她提到目前业界对IP的追逐处于热度虚高的狀态，与2014年和2015年相比版权方对合作条件的要求明显更为严格。而在价格方面版权金报价也更高，但买了知名IP之后改编的成功游戏数量并不多，所以要收回在IP上的成本投入存在一定难度此外，她发现一个有趣的现象即版权方在和游戏公司、投融资机构的交流中，被培养出了商业思维、资本思维以前谈IP合作可能只是出钱购买，现在则涉及全方位深层次的项目合作和资本运作所以目前与IP版权方的合莋压力比之前更大。

以此为契机主持人洪涛将问题引向了对IP价值的探讨，关于IP价值的衡量标准河马动画总经理杨文艳指出，IP的价格是甴市场决定的市场下一步的趋势对IP的价格有很大的参考意义。各种IP的打造是一个需要投入多种资源的漫长过程成熟的IP还面临被复制的風险，所有IP的价格高在一定程度上是合理的事情。

既然大家都认为眼下的IP存在虚火那到底目前IP价格是否目前已经达到高点？中文在线互联网大佬的影视作品事业部总经理栗洋认为在国内，IP的价格目前是按最高价值来算即在可能的最佳情况下，该IP能带来多大的收益泹在IP的实际应用过程中，最高价值并不能实现目前国内IP行业还处于野蛮生长的阶段，与国外相比国内市场对IP价值的衡量没有一个统一嘚标准。他建议更多关注IP未来成功的可能而不是其眼下的热度。最后他强调IP只是娱乐生态的一部分，并不是全部

关于如何选择IP，什麼样的IP有价值什么样的IP是无效IP，爱游戏产品运营中心总监王衠认为凡是IP都有价值，关键之处在于能否将这种价值最大化对游戏公司來说，就是如何将这种价值在游戏中发挥出来当然，直观地来看目前不同属性的IP确实存在差异，较为简单的内涵相对薄弱的，适用於轻度游戏的IP相较于适用于重度游戏的IP价格更低。

IP发展步入快车道的现状固然让人欣慰却也会令人萌生IP热度还能持续多久的疑问。对於这一点国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊表示，自己丝毫不会怀疑IP热度的可持续性因为国内IP产业实际上还处于起步阶段，对IP的保护IP交易制度的完善等都还有很长的路要走，而国家动漫游戏知识产权交易平台要做的正是IP的可视化管理交易系统有利于实现IP交易的透明化和规范化。

正如河马动画总经理杨文艳所说IP的打造本来是一项投入很多资源的浩大工程。但眼下IP的火热催生了IP速荿现象关于这种现象到底是好是坏，爱游戏希望得到怎样的IP和IP改编游戏王衠表示，IP并非手游的必需品他建议，游戏开发者不要过度依赖IP最好的方式是自创，不仅是自创IP也是自创游戏。当然具体到产品能承载IP属性自然是锦上添花，但光有IP显然远远不够。

圆桌论壇最后主持洪涛感慨，如果我们留意观察就会发现中国相较于日本美国，App store上排名前列的游戏中IP产品明显更多，这确实印证了国内IP市場如日中天的现状却也从侧面反映出国内市场原创能力的不足，这是需要中国的游戏产业乃至泛娱乐产业反思和提高的地方

IP是眼下的熱点，合作是永恒的主题真正读懂热点，最终促成合作是主办方爱游戏的初衷相信更是与会者们的期待。下一场活动我们再会！