任天堂艰难自救:自2011年开始陷入持续亏损噩梦|任天堂_新浪财经_新浪网
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任天堂艰难自救:自2011年开始陷入持续亏损噩梦
　　任天堂艰难自救
　　近年来，游戏行业如日中天，竞争逐渐加剧，越来越多的企业入局。新兴企业快速成长逐渐蚕食老牌企业的蛋糕。眼见自己的蛋糕被抢，老牌游戏厂商终于按捺不住，纷纷谋求改革，其中就包括任天堂。前有索尼、微软做拦路虎，后有各类企业前来搅局，正处于尴尬境地的任天堂，此时进行自我调整，是华丽转身还是垂死挣扎？
　　新金融记者 郝一萍
　　由亏转盈
　　最近几年，任天堂过得很不如意。自2011年开始，任天堂就陷入了持续亏损的噩梦。
　　2011财年总营业额6476.52亿日元，同比下降36.2%；营业利润为373.20亿日元；公司净利润也从上一年的盈利776亿日元，变为赤字432亿日元。
　　2012财年总销售额6354.22亿日元，同比下降1.9%，营业赤字364.10亿日元，净利润为70.99亿日元。
　　2013财年总销售额5717.26亿日元，同比下降10.0%，营业赤字464.25亿日元，净利润为-232.22亿日元。
　　任天堂的持续亏损离不开日本整体游戏产业的疲软。
　　瑞穗银行调查报告显示，曾经如日中天的日本游戏业如今已陷入不断萎缩的恶性循环。该产业从整体而言主要面临“市场规模缩小”、“从业人员的青黄不接”以及“原创内容产出不足”三大问题。并且以上负面因素互相关联，使得整个业界都受到极大影响。
　　终于，任天堂在2014年出现了转机。
　　任天堂在2014财年扭亏为盈，其中营业利润247亿日元，其他业务利润700亿日元，净利润418亿日元。除了得益于有效的成本削减策略以及日元的贬值，Amiibo手办的大热也功不可没。
　　2014年6月，任天堂在E3展上发布了Amiibo。据了解，Amiibo不是单纯的手办，而是一款可以“在众多任天堂游戏甚至是第三方游戏中使用的‘小玩意’”。Amiibo可以通过与主机联动，使对应的游戏中出现一些原本不可能出现的人物，从而使游戏具有更高的可玩性。
　　Amiibo上市之初包括12个角色，分别为皮卡丘、林克、马里奥、碧琪公主、耀西、大金刚、萨姆斯？阿兰、卡比、火狐麦克罗德、马尔斯、Wii Fit教练和动物之森的居民。每个售价12.99美元。
　　Amiibo受到玩家的追捧，甚至一度出现供不应求的局面。任天堂方面确认，Amiibo在全世界的出货量已经达到了1050万个，光是去年年末的出货量就已经达到了570万个。这就说明，2014年任天堂仅靠Amiibo，就入账7404万美元(约88亿日元)。而且该成绩目前还有继续延伸的可能性。
　　业务调整
　　任天堂的赤字让它有了危机感，并逐渐认识到利用玩家碎片时间的重要性。曾经的电视游戏机霸主，也终于不再死守坚决不做手游的承诺。
　　任天堂日前宣布携手日本手游厂商DeNA进军手游市场。任天堂和DeNA互向对方投资共计1.81亿美元以达成相互持股。任天堂将持有DeNA 10%的股份，DeNA持有任天堂股份的1.24%。在该消息宣布后，任天堂的股价大涨27.5%，使得总市值达到206.5亿美元，前一天该公司总市值还只有160亿美元。
　　近日，任天堂在年报中表示，将在2017年3月底前推出约5款手机游戏，上市地区包括中国。
　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，手游业务能够成为任天堂新增长点的可能性较大。“目前智能手机在我国已经广泛普及，手机游戏作为智能手机的重要应用，市场需求量巨大，手机游戏在前几年一度成为国内投资热点。同时，主机游戏与手机游戏有较大共同点，由主机游戏向手机游戏转化相对较为容易，任天堂的游戏研发能力较强，很多优势可以复制到手机游戏上。”
　　与以手游进军中国市场相对的是，任天堂将不再中国推出新款游戏主机。
　　日前，任天堂CEO岩田聪表示，将暂停向中国内地市场投放主机产品的计划。至于放弃的原因，任天堂并没有透露。
　　中国解禁游戏机市场以来，任天堂昔日劲敌――索尼与微软，已经分别与和合作，在中国推出游戏主机。
　　对于任天堂反常的原因，沈哲彦认为，一方面，受到索尼、微软影响，任天堂在中国发展游戏主机的空间较小；另一方面，当前手机游戏在中国市场需求旺盛，任天堂欲“曲线救国”。
　　“索尼、微软在中国具有先发优势，而且东方明珠与百视通现已合并，索尼与微软在中国市场关系其实合作大于竞争，这对任天堂造成了重大冲击。”他表示。
　　值得一提的是，任天堂还将开放IP授权。任天堂表示，在立足于游戏机市场的同时，将更灵活地使用旗下众多人气品牌， 通过“IP授权”等形式增加收入来源，借此达到让更多人接触到任天堂游戏及其文化的目的。
　　沈哲彦认为，任天堂对第三方开放IP授权，能够更大程度发挥其IP价值。“任天堂游戏主机中的角色已经深入人心，在手机游戏方面开放IP授权，能够缩短任天堂在手机游戏领域的发展时间，对于其手机游戏业务发展利好。”
　　面对诸多挑战，任天堂依然自信。鉴于以上业务的调整，任天堂预计2015财年的各项业绩将有不同程度的增长：营收将达5700亿日元，同比增长近4%；营业利润将为500亿日元，同比增长一倍；净利润将为350亿日元，同比增长16%；Wii U游戏机的销量将达340万台，超过2014财年的338万台。
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主に米国における繰越欠損金などに対する繰延税金資産の取崩しをおこなった影響によります。（简单翻译就是，前2年因为亏损没能交的税在2013年补交上了）所以，为什么年连续3年，任天堂的営業利益赤字呢其实这张图说明了一切。3ds／wiiu时期(2011-)的营业额虽然没法跟ds／wii时代()来比，但整体还是高于gba／ngc时代()的。可为什么15年前的时候没亏损，而现在却亏损了呢一句话概括就是，营业额（蓝线）没有达到预想，但是成本（红线）方面还没控制住。营业额的下跌大于成本控制，从而导致亏损。成本具体是什么情况？下图可以看到売上原価(生产成本)以及販売費及び一般管理費(广告费和人工成本)的具体数据 2010年时候3ds没有开卖。売上高総利益率(蓝色框)是38.2%。2011年3ds发售的时候只有23.7%，2012年wiiu发售的时候是22.1%。可以看出3ds和wiiu初期的硬件利润，要比之前的硬件少了太多。虽然人工管理费和广告费(绿色框)也在逐年200亿日元的递减，但是売上高総利益（＝营业额－生产成本）的下跌实在太严重了，2010年到2011年直接下跌了60%，高达2350亿日元，这才导致了2011年的第一次措手不及的财年亏损。2011年3DS发售，初期软件阵容不利，加上311地震，销量不够理想。虽然年末《马里奥3D大陆》《马里奥赛车》《怪物猎人3G》这三大奇兵让3ds迎来了爆发，但是5月份wii的降价和8月份3ds的降价(也就是人们常说的大使计划)导致硬件收益受到影响，总营业额并没有太大的改观。ds和wii的软件销量也比较惨淡。虽然这两个平台在2010年以前还是到处火的不行，但是2011年的时候，就已经没太多游戏，进入末期了。wii的塞尔达传说天空之剑是2011年年底发售的，结果销量不到400万整个系列只能排第9。而ds那一年完全没有能拿得出手的游戏。社长岩田聪开展了一个叫【任天堂直面会Nintendo Direct】的东西，通过网络发布会的形式来进行产品的宣传，从而降低广告成本。2012年WiiU年底发售，不温不火。虽然3ds的硬件成本下降（以及3dsll发售）了，但是由于wiiu的高成本，营业利润率还是22%左右，相比前年还要低。我记得很清楚，当时的新闻是，wiiu需要配一张游戏才能收回成本这一年3ds销量与2011年相比没有太大区别，但是ds和wii的软硬件销量基本就到了退出江湖的级别了。结果是虽有wiiu发售，3ds保持前年水平。但总营业额还是略有下降。2013年3ds那边有《精灵宝可梦XY》助阵，销量直接弄到了1200w。2ds的发售，再加上《路易鬼屋2》，《塞尔达传说三角力量2》《动物之森》（海外发售）等游戏的助阵，形势一片大好。而WiiU那边就惨淡得不像话了。财报年初预计的900w台，到了财年末只卖出了280w。。但也正是由于WiiU没怎么卖出去。生产成本得到控制的3ds系列得以把营业利润率提高到了28%。也许是为了进一步压缩成本，从今年开始，任天堂不在E3举行展前发布会。2014年New3ds(LL)发售，《精灵宝可梦红宝石蓝宝石》复刻和《任天堂明星大乱斗for 3DS》也是有着超级不错的成绩。WiiU上的2个最重量级的作品《马里奥赛车8》和《任天堂明星大乱斗for WiiU》也在这一年发售，也成功带动了硬件销量。马车8的普及率就超过了50％（现在的话是60%）随着大乱斗的发售，任天堂也开启了Amiibo的业务。不过这一年3ds硬件销量下跌的比较严重，这也是总营业额下降的主要原因。虽然总营业额还是降低了，但软硬件成本的降低反而使得利润率总算回归了到了39%。从2014年开始，任天堂回归正轨。最后我觉得今年4月底的财报会会非常好看，可以期待一下。留个问题啊，今年的特别收支真是高的离谱(之前记载有误，由于純利益 － 経常利益还包括交税，所以特别收支其实有600多亿日元)，有人知道原因么利益相关：任天堂精神股东12734 条评论分享收藏感谢收起}