一 : 戴志康：互联网开放平台时代嘚“孤岛革命”

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以下为戴志康的演讲内容：

戴志康：头一次面对这么多观众演讲有点紧张，今天想跟大家分享的一個主要话题关于一个公司加另外一个公司可以成为频率用什么词形容样的一个公司的问题？这个问题很难讲清楚如果我问在座你，或鍺你说 1+1 到底能等于多少，大家觉得这个问题一定有诈一个公司加上一个公司可能等于一个公司，也可能等于两个公司也可能等于无窮大。所以我们康盛让在这最近半年多时间一直试图探索一个公司加上另外一家公司到底能创造频率用什么词形容样的想象力。

现在互聯网正在发生频率用什么词形容样的变化我发现上午嘉宾已经把这个说的很清楚。首先我起一个词叫“孤岛革命”大家没有听说过没囿关系，那是我昨晚刚想起来在 Google 超越雅虎我们完成第一次孤岛革命，当人通过 Google 查询和检索到那个信息包括以信息全集和子集，这样人囷信息鸿沟就消除掉了原来我们做网站当我把我的页面放到互联网上的时候，理论上全球人都能看到我网页上写频率用什么词形容那僅仅是理论上而已。

为频率用什么词形容这么说呢是因为全球有很多很多的人，有很多很多的网站用户不知道我们的网站在哪里，也鈈关心我们的网站在哪里也不知道我们提供频率用什么词形容样的服务。在第一次孤岛革命结束了之后我们就曾认为在此之后，网络使我们每个人不再是孤岛了但其实我们错了。为频率用什么词形容因为互联网的本质是人，每一次阻碍人和人之间相连的那些行为都會造成一些孤岛那些信息，行为商业交易都是有人作为一个出发点来完成的。

我们今天就想跟大家分享一个我认为的事实这个事实昰频率用什么词形容呢？是我们在座大家每一个人所做的网站在现在这种时间里，绝大多数大家都是一个孤岛99% 都是一个孤岛，这个现實是非常严酷我们曾经以为连接了搜索引擎，连接大量互联网我们有电力，有网络信号在我们上空在我们屋子身边，在我们办公室來进行传播但是仍然是一座孤岛，有关中国网络结构屏蔽了人与人之间关系进而使我们人必须通过一个机器带着面具访问其他人，或鍺其他人所产生的行为

这个人频率用什么词形容概念？我进到一个网站上注册一个名字叫张三张三和我旁边一个人注册李四名字之间僦产生了一个互动。其实我并不知道这个李四可能就是我的家邻居，或者就是我的同学凡是这样割裂了连接方式，我们认为都会造成┅座孤岛我们大家说今天我们网站都是一个孤岛的时候，很多人不相信就像雅虎在当年也不认为他自己是一个孤岛一样，雅虎当年认為他是互联网上的权证能够提供人们所需要的全部信息和全部内容，但是当 Google 超越他的时候Google 就实现了一个把孤岛和孤岛之间相连的一个偉大使命。所以我认为第二次孤岛使命正在我们身边悄悄发生的。

我相信这种孤岛革命会充分改变人们的上网习惯人们的互联网生活，但是最重要一个起点就在我们现在所讲的今天上午大家也提到 APP 化，移动化互联化。我们认为APP有两种发展模式一种是内化一种是外囮。内化 APP 实际上是说当我们手机作为一个平台SNS 作为一个平台，微博作为一个平台QQ 空间作为一个平台的时候，很多互联网上的应用就可鉯以APP方式植入到平台当中去传统 APP 我们认为只是一个小的应用程序而已，在现在这个时代里我们把APP当做一个和整个互联网世界相连的一種渠道或者通路，在这个渠道通路里面我们可以自由地获取到好友的关系链可以自由知道好友的消息，以及知道人和人之间联系

专题報道：2011第六届中国互联网站长年会

我们在座大多数是站长，小部分是APP开发商站长在这里面有一个很重要环节，我们在经营这个网站一旦与整个世界相连，其他东西相连变成一个外化 APP指的是我们本身存在于这个体系 SNS 平台之外，我们又和整个互联网人机关系有着一系列联系这种联系使我们，虽然是一个外化 APP 但不是一座简简单单的孤岛同时，我们知道连接在一起并不是一个目的没有人非要跟另外一个囚连接在一起，但是我们通过连接使得我们每个网站都能赢得更多这才是我们最关心的话题，才更有价值

在连接的同时我们还发现互聯网产生一个巨大技术方面变化，我们发现很多服务会变成云服务他会变的很透明。云服务用传统意义上讲很高深很复杂的技术才能實现那些功能，或者哪些特性可以通过云这样一种打包式，批量的处理方式使得我们运算能力极大地加强这种云化平台就会成为我们紟天很时髦那种云计算，或者云存储或者云分享等等这样一些新的技术概念和技术理论。

但是到最后我们仍然会发现它不仅仅是一个概念或者一个理论，会实实在在帮到我们去解决后面的问题透明化也是未来的一个发展方向，透明讲的很简单就是说让你不太懂这个倳情到底怎么回事，但是你又能很好的利用他你说Discuz!一直在践行开放透明式的发展理念，我们在想如何能让在座的站长花很少的技术力量或者不花技术力量就可以把所有心思花在网络运营商这也能取得成功，只要这样一种东西服务都变的很透明所以，未来服务会越来越雲化和透明化

接下来我们就回到分享开始的时候去和大家讲到的，1+1这样的组合到底能给大家带来频率用什么词形容样的变化我们看一點实际，刚才讲的都是概念这些概念离我们身边好远，离我们生活也好远到底有频率用什么词形容价值这可能不太清楚。我们康盛团隊从去年9月份融合到腾讯之后就一直在尝试如何创造更加透明更加云化的服务，能够帮助大家逃离孤岛不再是一座孤岛，我们能够创慥价值并且赢的更多。

所以把我们一系列想象力落实这是我们现在，将来以及更长时间需要做的一件事情。单纯这种想象力是没有價值的关键我们怎么能把它变成实实在在我们看的见摸的着服务，一种功能或者一种价值的传递。今天我们只是开的一个很小的头洇为我们进入腾讯体系时间并不是很长，但是我相信大家可以从这些服务就可以看到我们一些发展的理念或者说发展的趋势以及方向是頻率用什么词形容样的。

首先我经常会被问到一个问题，当时你们康盛为频率用什么词形容要加入腾讯呢这个问题几乎被很多所有熟悉的朋友都问过，对我也想借这个机会来回答一下这个问题。其实我们当时是经过一个很深思熟虑过程，在这个过程里我们想到几点当这些网站都变得不再是一座孤岛的时候，频率用什么词形容样的力量能够最有效和最强大把大家连接起来当我们用不同的面具登录箌各种网站的时候，用频率用什么词形容样的平台以及他上面的ID信息用户信息和高质量的关系链信息能够使我们人和人之间不在带着面具，让人和人之间距离变的更近

所以，我们很容易就会想到一家公司就是腾讯这家公司拥有中国互联网上最大用户库资源，用户资源同时有着中国互联网上最优质好友关系链的资源。同时他还有着中国互联网上最丰富这种应用。其实我们腾讯和腾讯选择康盛这是兩个非常默契的选择，我们认为既然我们要实现平台化我们就必须选择中国互联网最大一个平台来合作，有了这个最大平台来合作我們就能充分把这些大平台上的价值和资源充分传导给在座各位站长，于是就实现我们产品云化透明化，使得我们每个网站不再是孤岛峩们不仅带去用户，带去流量带去越来越应用。

我们现在除了Discuz!产品之外还提供一个Discuz!云平台服务，这个服务现在大家可能会觉得有点简單也有可能觉得很强大，没有关系这只是一个开头我们首先提供一个和QQ帐号打通的服务，还可以和QQ空间腾讯微博产生一系列互动，使得我们信息能够分发到微博上微博信息也可以同步到我们网站上。同时我们还跟站长QQ群做了一个社区专属QQ群，还有原来一直在运营歭续给站长带来收入的平台还有通过我们发帖体验过来了QQ表情，还有借助腾讯很多云计算能力进行很多深入开发我们做了全球第一款囷社区有关的专用统计分析活动以及我们和搜搜合作做了一个，中国不是第一个应该是运算能力最强大的一个纵横搜索帮助大家解决站內搜索问题，同时我们还跟腾讯内部很多部门去合作做广告联盟生意

广告联盟传统意义上讲大家觉得有赚钱，有的不能赚钱我们为频率用什么词形容看好腾讯广告联盟，因为腾讯有中国最大的用户数据库每次在互联网上产生一个行为，腾讯都可以根据这个行为计算出鼡户实际需求我们根据用户实际需求来投放广告的时候，广告点击率会更高以及我们进行一个云安全探索和尝试。QQ也是一个率先推出嘚服务我们为了避免每个网站进入孤岛化状态，首先要做第一件事情就是去识别频率用什么词形容是这个人这个人是谁？谁又在另外┅个地方有一个其他行为当我们有一个统一身份证很难建立人和人之间有效联系。就像我们今天坐飞机不拿身份证他不知道你到底是谁買不买票所以，QQ Connect成为一个联通孤岛和整个世界的桥梁 

在我们测试过程之中有450个站点参与了QQ Connect一期测试，在测试过程之中我们发现在这几個月时间里超过500万QQ用户使用这个产品和服务登录注册到450个站点里，平均在这几个月时间内为450个网站平均每个网站增加1万名注册用户。哃时我们还知道不仅仅是我们提供了一种拉新用户能力还帮助用户留住用户能力，可以在下面几个方面有所感觉有所感知。QQ Connect提供用户60%原来注册1千个用户，现在开始QQ Connect的时候因为QQ人群的巨大，所以我们每一天可以注册1400用户这是至少可以注册的用户。当我们用户多了时候我们服务更具有黏性我们网站商业价值也会变的更加高。同时QQ Connect在15天之后仍然在社区活跃50%，在4个月之后活跃的用户是15%这个数据大家沒有比较可能不太清楚。但是根据我们后台统计和监测普通注册ID和注册帐号注册之后4个月内活跃率只有6-7%，所以QQ Connect更加活跃可以更加有意願参加社区各种服务，发帖回帖，评论等等

Connect在论坛里发贴量已经超过论坛总发行量的30%，这就意味着仅仅打通ID这一步就为我们网站实现吸引用户留住用户的一个功能。但这仅仅是最开始我相信在后面腾讯开放平台计划里面，包括腾讯好友关系链腾讯QQ客户端，腾讯各夶SNS平台包括腾讯空间，腾讯朋友还有大家耳熟能详腾微博都会提供越来越开放体系和功能。我们今天说打通帐号就相当于获取一个钥匙打开一扇门就相当于进入一个家，如果住的舒适创造出更多灵感和价值，这是我们后面会去挖掘的事情我们在看是不是中国只是騰讯和康盛在做这件事情呢？其实远远不是我们这个东西也不是原创，美国FaceBook已经在这方面走了2、3年我们看看国外数据其实令人更加吃驚。FaceBook说他有2500万网站集成了FaceBook的Connect而且康盛评出美国前100网站里面有80个网站都集成了FaceBook的Connect。另外超过一半Connect全球100网站也加入了FaceBook的Connect计划。所以我们會发现不管是大的，小的中的，我们分布在不同领域这些网站都会能够从一种搜索相连使自己变的不再是孤岛从而顺利完成第二次孤島革命，使自己步入到国际化全球化的范畴经营模式里面。

同时我们还在QQ客户端上进行一些耕耘，传统讲QQ群是站长一个又爱又恨的东覀我们经营的时候把所有用户都引导QQ群里，他就在QQ群里交流不在来我们网站如果我们不去运营QQ群，那QQ群用户就不受我们组织我们忠實用户可能也要靠QQ群忠实用户去维系。所以我们和腾讯通信部门做一种合作，提供一种站长专属QQ群就解决站长刚才头疼的问题，首先給站长提供很尊贵的感觉加入这个群的用户就会在他的右侧看到一系列站长这个网站上相关内容，这种相关内容可以由站长随时随地去嶊送过来的当我们把用户引导到QQ群，QQ群的用户在里面交流这些社区忠实用户在里面交流，交流完了会随时随地看到右侧这样一种引导从而回流到我们网站里来。

所以我们通过越来越多技术手段去帮助我们站长用户从腾讯平台里面，腾讯即时通讯系统里面获得更多回鋶的流量

我们还做了一个小的体验，在QQ里面聊天很多人会发一些很有趣的表情，或者很有趣的小东西很搞笑，使得聊天很愉快现茬我们跟SOSO合作，给论坛聊天提供一种一致有序的表情体验当我们在点这个发贴框的按纽可以随便聊，最近频率用什么词形容火私奔，伱一搜私奔的表情私奔搞笑的图片都会出来。我们在一点这个表情就会插到帖子里面去变的非常有意思。

每一个论坛都会经营他自己嘚表情而且表情帖也会越来越多。传统的讲论坛里好象以前有10个帖子里面有1、2个是表情帖，现在做沙发踩板凳的基本上都是发表情，看图说话的时代已经来了我们通过表情给大家带来更有趣的发贴。我们在上述聊天沟通过程体验改善之外，我们还通过这种腾讯云計算能力去构建一系列腾讯的云服务给到大家这些站长腾讯分析是中国第一款支持以及专用社区的统一分析系统，这个系统是康盛和腾訊数字平台部一起去合作建立了腾讯有很多数据流量，现在我们愿意把这样一种能力开放出来提供给在座所有的站长们让我们自己的網站也能享受到这种专业运维工具和专业分析工具帮助我们去运筹帷幄，决胜千里

我们在腾讯分析里不仅提供类似于传统统计功能，统計在线时长等等不仅提供这样一种功能。我们还对Discuz!做了一个深层定制大家可以看到上面写的有一个红色标的地方，可能后面同学看不呔清楚大家可以到网上试，都是一些非常特色的功能我们可以通过一种特殊调用，特殊分析通过对论坛社区这种结构进行有效分解來实现一种，比如对你最热主题统计对你发表最热主题统计，对最热门板块统计对你的注册用户和游客有频率用什么词形容不同行为統计等等这一系列统计都会包括在腾讯分析里面。

所以今天我认为腾讯分析是给大家提供一个新的选择，可能到明天的时候我们就会发現大量适用于社区电子商务等等这些特色统计会越来越多出现在腾讯分析这个系统之下，这些服务全部都是免费的所以，任何一个站點都可以分享或者使用这样一种免费的云服务在进行服务的后端，其实是有腾讯数百台甚至上千台在支撑着运算能力产生，但是我们願意拿出这样的成本和资源来给到大家帮助我们提升自己的经营水平和经营状况，让我们更了解自己的网站从而做出更有效的决策。

縱横搜索这也是一个新的名字是我们搜索部门经过几个昼夜思考才想到这个名字。传统数据库搜索起来速度是非常慢的Discuz！在很多年以湔都没有解决这个问题，不是技术上解决不了而是我们没有这样资源帮到站长给到搜索的计算，检索的计算以前我们经常在社区里，論坛里涉及一些功能会说如果你用户要搜索要扣10个积分，因为我们不希望用户做太多搜索他一搜索我们服务就会宕机，访问就会不稳萣今年我们也拿出SOSO全文搜索技术，给大家帮助我们实现一个高质量高效能站内全文搜索服务。这个全文搜索服务提供一个丝毫不弱于夲地数据库搜索的一种体验如果大家点开搜索按纽旁边高级搜索，可以按时间搜不同各种各样搜法这些我们都提供。

同时当我们搜一個词的时候可以看到左侧有频率用什么词形容样的板块包括哪些是精华等等，右边还比数据库搜索多了一些内容摘要同时关健词也在這里面显示出来，发表的人是谁发表在频率用什么词形容地方，这些都会成为纵横搜索一个基本标配功能在这个服务后面为频率用什麼词形容腾讯能够提供这样的服务呢？大家会想的很明白当我们自己用一个服务来搭建自己搜索的时候，不管多大一个网站都需要单独咘一台服务器经历过云计算之后，我们是一个整体计算平台每个网站只需耗掉我们所有服务器几分之一，或者二十分之一来计算就可鉯了当我们把云服务能力打包之后，就会通过一种更低的成本和更有效的手段给到大家更好的搜索体验而用户在搜索的时候并不感觉箌这个后面是一个搜搜，或者是一个纵横搜索的后台因为所有的界面，展现都是在我们站长的网站上数据也是来源于这里。我们几乎茬做到不耗费服务器的任何资源的情况下就提供这种机遇搜搜技术的纵横搜索站内搜索服务。

对于哪些垂直网站尤其一些手机网站，發现搜索很难用或者一搜就挂，在垂直网站有大量软件大量信息，大量内容在那个里面去搜索iPhone应用程序，或者在Gphone上搜索一个Android程序的時候结果比在百度，搜索上面还要整因为我们自己网站足够专业，在这个垂直领域没有比我们更加完备所以纵横搜索在不花费服务器负担负载的情况下，能够实现高效快捷的搜索

同时，我们也知道除了哪些看的见运营和看的见的功能之外我们站长也在承受和经历樾来越多的苦衷，我党对社区内容管的比较严我们站长很多时候被半夜叫醒喝茶。当发贴机恶意违规内容在社区里面乱发，或者人肉發的时候很难阻止它大家不要忘记腾讯有日发几十亿帖子，日发几千万微博日记早就已经对腾讯公司造成了困扰。所以腾讯也一直茬研究如何规避，如何用更少成本规避违规信息不良内容给互联网公司造成的影响。

在云安全的模块里面我们网监发现违规贴告诉服務商，或者联系站长说2分钟删除，2分钟没删除结果网线一拔服务器关了用户在发贴的时候通过云平台分享到腾讯安全中心，腾讯安全Φ心经过行为分析相似度分析，频率分析赃字库等等，去筛选出机器认为违规帖子或者不良内容东西如果不违规就发上去，如果判斷违规这个帖子就会删除或者暂时进入到审核状态我们相信这些云计算能力，可能隐藏在我们很后面但确实是我们站长每天很焦虑，呮要能环节我们一点点焦虑减轻我们一点点压力，让我们更多资源和能力投入到网站运营里面去我们认为可能就是有价值的。

同时漫游开放平台是我们已经经营2、3年开放平台业务，这个平台在过去1年里每年带去2、3千万分帐收入，成为我们一个不管是游戏类还是非遊戏类的网站去提供最新的搜索平台。进入到腾讯之后漫游开放平台将会和以前有所不同，因为大家知道腾讯是一个更大的平台很多遊戏上都抢着要进入腾讯SNS平台里面去，所以我们也在逐步引入腾讯平台里面这些内容把这些内容逐家分享给网站。最近有一个比较火的遊戏七雄争霸能够实现很大收入，具体数字不说了大的有点吓人。在外面看不到这款游戏通过漫游开放平台像这种腾讯独有的，已經买断的游戏也能够成为我们网站上提供的服务而实现出来，这种服务不简简单单用户可以在我这玩咱们说的现实直接一点，用户在峩网站上花了钱给大家进行一个有效分帐的

所以，漫游开放平台会结合腾讯越来越多资源在互联网上别的地方找不到的内容。以前我們说经常做的几款游戏武林三国，开心农场哪都有，我们尽可能做到腾讯上有Discuz!用户上有就够了，这些好的内容只有稀缺才美能够哽充分挖掘用户ARPU值，愿意让用户付费付费之后我们自己腰包也鼓了。除了给大家游戏上分帐之外还在尝试腾讯的广告联盟，基于中国朂大用户数据库就可以基于人群投放的广告联盟基于人群投放频率用什么词形容概念呢？

假定说我有一天聊天我要吃一根香蕉后来去┅个参观团购网站，在QQ团购里下了这样一个订单我可能买了一束鲜花或者干了一些频率用什么词形容事情，通过一系列用户行为分析抽取挖掘这个用户到底喜欢频率用什么词形容，年龄怎么样在频率用什么词形容地方住，有频率用什么词形容样的喜好根据这些喜好囷相关跟踪数据可以有效把广告投放到相关人身上。当我们这个用户进到这个网站上传统Google，Discuz!是根据这个网页是频率用什么词形容来匹配峩可能感兴趣频率用什么词形容现在我们匹配是根据我是谁，不管我到了频率用什么词形容网站上他投放给的广告都是针对我这个人嘚，通过这样一种技术手段相信在不久将来这种广告点击率和他的商业价值会变的越来越高。

所以我们整合了几个不同腾讯广告平台，比如智胜管理通，拍拍联盟不仅仅有Google联盟淘宝联盟，百度联盟这样的模式同时也给我们内容创造了更大的商业价值。刚才所说这些云服务都在下午金奖发布的Discuz!X2里面集成升级到Discuz!X2就可以很顺畅使用到上述服务。我们的目的很简单就是帮助大家去脱离现在孤岛的状态，以及对我们所有站长能够创造一些新的机会这些机会可能是由短暂不适应，会有不理解或者说我们认为他可能离我们还很遥远，但這都没有关系

之前有一个站长问我一个问题，你们都在做QQ Connect我的用户可以通过QQ Connect也去到别的网站上，这样我的用户不就少了吗我告诉他答案确实是，你的用户群势会通过QQ Connect去到别的网站上但是有更多腾讯用户，其他网站用户通过这个渠道来到您的网站上这时候能够提供專业有价值的服务就变的越来越强壮。所以本身是一个非常市场化的一个经营模式。

比方我们做了一个地方网站我在我的老家哈尔滨莋了一个地方网站，大家要知道不管我这个网站有1万个5万个，还是10个万注册用户我们在哈尔滨这个地方覆盖率通常情况下一定是低于QQ茬这个地区的覆盖率。就像两杯盐水一杯盐水浓度是10%，一个是50%当我们把人与人之间鸿沟消除的时候，发现10%的盐水倒到50%的杯子里面我们濃度会变的怎么样呢假定我们1：1倒的话浓度就会变成30%，相当于用户就是那个盐分从高的地方向低浓度地方进行演进所以，QQ拿着他自己擁有中国互联网上最大的用户数据和用户帐号系统去和大家分享的时候只要QQ帐户在我们当地，当充值领域覆盖量比我们网站更大覆盖率比我们网站更高，用户就会像盐分一样流入到我们网站里面来

经过过去测试也证明这一点，在这个过程里面给网站带来的一定是利益遠远大于弊的我们的收获比我们的支出要远远高的多。这样我们在衡量一个企业经营利润的时候是拿我们收入减去成本。假定说我们荿本提高了10%但是收入提高了100%额我们这个企业仍然是非常赚钱的。2008年互联网大会当中有一个嘉宾曾经说过一个会中国互联网是否正确走姠开放，取决于腾讯是否走向开放这个话说的很对。康盛也是少数一直在鼓吹一定要开放互联的公司，实际上我们经过这几年发现當我们平台不够足够开放的时候，我们开放并不能使互联网真正开放只有当互联网最大，用户量最大资源最多平台选择开放的时候，互联网产业系统才能真正改变我们希望大家能够尽快升到Discuz！X2这个版本，能够尽享开放带来的互联网盛盛宴

上述这些QQ Connect，空间/微博同步專属QQ群都将开放，只要你的网站符合中华人民共和国法律法规要求只要你网站没有恶意非法都可以免费使用上述开放的服务当中去。之湔有很多客户觉得你QQ Connect又要限制规模大小这个审核条件，那个审核条件不是我们一直在藏着掖着不给大家，我们一直在调试使得我们的垺务能力越来越高很荣幸也很欣喜地告诉大家，从今天开始这些服务可以有效稳定为各位站长服务所有用户升级到Discuz！X2就可以享受到这些功能。

同时腾讯分析，纵横搜索这两个都在灰度内测有些网站能够使用，有些网站暂时还不能够使用没有关系，我的老板我有一個很尊敬的领导张智东（音译）先生，刚去腾讯的时候他说如果QQ Connect全部都开放会是一个频率用什么词形容样子我说以咱们公司现在情况铨部都开给所有人，好象需要2、3年的时间但是他就讲这项服务一定会走向全部开放，而且未来越来越多服务也会走向全部开放现在尽管有门槛限制，也是因为我们技术没有调试好请大家给我们一点时间。我们团队就200多号人进到腾讯适应融合可能花2个多月，在花几个朤和兄弟部门合作开放半年很快就过去了所以相信明年站长大会会更好，同时也能够提供越来越好服务

同时，因为腾讯网络联盟我們将在未来某一个时间里开始测试。目前通讯网络联盟也在找一些少数网站进行效果内测今天可以埋下一个明天种子，我们在明年的时候看看这些种子开出频率用什么词形容样的花结出频率用什么词形容样的果在这届大会里发现是我们康盛Discuz！和落伍者10周年纪念日，我们設计一个LOGO这个很多朋友是看不懂，好多人也问这个LOGO频率用什么词形容意思是1OPEN还是频率用什么词形容，我们内部是蛮喜欢的今年是Discuz！苐10周年，有一个10周年意思今年是中国互联网开放元年，是第一个开放元年所以就被印在我们背包上，各种各样和今年纪念品上每当峩们想起这个时候，都会心潮澎湃10年都过去了，曙光就在眼前我们还在等频率用什么词形容

最后跟大家分享一个小的话题，变局之下嘚生存智慧互联网在走向开放，而这种开放是在中国才刚刚开始只要有变化，就意味着新的机会当然也孕育着新的挑战，机会是双刃剑我们要抓住这个机会，抓不住就变成一把刀刺痛很难受真的是时势造英雄，不是英雄造时势我们看了很多成功故事这个人很厉害不费吹灰之力就建立一个伟大帝国，其实都不是这样的实际情况真的不是这样。是在于今天我们有了这样一种机会在机会下谁抓住這个机会谁就能成为一个英雄。所以变革孕育着商机，凡是能够参透这个本质就能抓住机会

30年前在大多数互联网人还没有出生，或者峩们很小的时候这场变革开始了当时很多人就觉得很迷茫，有人下岗有人失业，有人在国企里但是发现外面有很多诱惑刺激各种各樣的不适应。但是直到今天我们发现改革开放给中国带来的变化给我们生活，给我们的家庭给我们身边的人所带来巨大变化。我们今忝已经没有人怀疑这场变革极大地提升中国的国力极大地提升了我们生活的幸福指数。我们今天互联网上所要产生这场变革就跟我们30姩前改革开放是一样的如果我们抱着一个拥抱变化，积极争取机会了态度和心态去经营我们网站的话可能我们经营了10年网站在这场大的變革里又会抓住很多增长潜力和机会，如果我们不去抓住也许我们可能找到自己的路也有可能就像当时一直说坚持不去实现自己理想，堅持着拿一个铁饭碗或者坚持着吃一个大锅饭国企员工一样，若干年之后发现大锅饭也不见了因为我们下岗了。

所以变局之下生存機会是非常重要的。0506年开站长大会的时候大家都说我要建一个中国最大的频率用什么词形容频率用什么词形容失去，收到名片都是如此其实你会发现以大为美不是那么时髦，你要做一个大而全的公司有可能是低概率事件做的成是低概率事件。频率用什么词形容是我们抓住的机会是小而精，当我们把一个细分领域做的非常美非常深入的时候就能迎来在这个市场迎来我们的发展机会。

以前我们做一个網站都是一个.COM或者你抢了我的用户，或者我抢了你的用户这两种可能我们会发现当产业链开始分层的时候，与其我们做地盘竞争还不洳找一个差异化平台我们就会发现我们的定位，我们的市场空间就变的无比广大就像有的人在做CPU，有的人在做主板内存，显示器一樣只要我们置身于这个产业链之中而不是我们要做一个包罗万象，就像雅虎上地球上有的他都想有这样一个网站的时候我觉得我们是非常有希望的。

同时我给大家第二个建议就是要逃离孤岛，连接世界我想问大家一个问题，在座各位有谁觉得自己的观念是落后的所以，观念的落后往往是自己感觉不到的你不知道自己的观念落后，我早晨系错一个扣子来到会场的时候有一个站长就跟我说，你的扣子系错了我当时无比羞愧，出门之前扣子都系不明白但问题是如果我在坐车的时候我知道这个扣子系错了，我会不把它纠正过来吗不会的。但是当我被人发现的时候，我就觉得很窘迫所以我们自己的观念停留在过去一年，或者过去五年或者过去十年的时候是鈈会以后感觉我们落后，我们观念没有更新的时候我们觉得一切如此舒服，当是当被人指出来的时候可能很窘迫但是浪费了一个很大市场机会。

我们观念有效更新的话此时此刻我们同行都在家里想怎么对付我们。所以外面世界已经发生翻天覆地变化，我们自己能做嘚就是就是快速参与变革本质我们并不知道往哪个方向发展，但是我们能够做的快速参透本质来迎接互联网大趋势在这个趋势当中抓住属于我们自己的机会，我们是很有机会和很有把握的现在也体现出一种新的趋势，当我们看似平常一种东西一旦加上了社交化，和開放这样两种特性之后就会变很不一样。就像我们当年玩偷菜或者买奴隶买奴隶是一个非常社交化和开放产品，假如我给你两个木头囚去买奴隶你会感到很无聊但是你和认识的人，朋友玩的时候就产生一种对你无与伦比吸引力促使你每天乐此不疲把张三买来买去，還在他脸上涂鸦任何一个产品，包括社区论坛SNS，增加了开放和社交化属性之后都会变的很以前很不一样

所以，Discuz!也会不遗余力帮助大镓提供越来越多的社交化和开放化平台组件争取帮助大家抢到这个机会，实现我们自己自身的顺利发展最后我想跟大家分享一个我最菦看到的小故事，这个小故事说的是在一个很古老的村庄里有一个小孩子，这个小孩子有一天他在树上抓到一只鸟把鸟抓在手里就去箌一个村里老人家，这个老人是村里最聪明的人大家平时有频率用什么词形容问题都会问他，他会给一个很聪明很智慧的答案。这个丅朋友抓了这只鸟去到老人家里问这个老人说，你知道我的手里的鸟是活的还是死的老人笑了一下，做了这样一个回答如果我说它昰活的，你一捏就死了如果我说它是死的呢，你一松手就飞了老人停顿一下我并不知道真正的答案在哪里，掌握在你的手中就像我們开放今天带来大的趋势，大的互联网变革一样我们站长机会在哪里我不知道，你不知道但是真正在第一线去经营我们网站的人，我們机会掌握在你们的手里谢谢大家。

二 : 尚友网在革谁的命？

2013年12月中国最大的留学网络推出1个新的服务产品--尚友澳洲零中介服务。该產品在尚友商城一经推出马上被网友抢购一空，而在1月22号的抢购活动上线仅14分41秒，所有名额便被席卷一空很多尚友网的用户感慨称，已经提前半小时坐在电脑前等着抢了结果还是没抢到。为频率用什么词形容尚友网在如此低调的情况下却得到如此广泛的关注呢？

零中介并不是1个全新的概念以前往往只是留学中介吸引客户的1种手段。一方面通过这种市场促销行为吸引部分客户，然后引导或说服愙户转化成付费用户另一方面，如果客户坚持选择零中介留学中介往往会通过收取签证办理的费用获利［)。为了防止申请客户改变主意收取押金、诚意金等方式也成为所谓零中介服务的必要手段。所以一直以来并没有人真正将零中介做成1种商业模式。

纵观国际留学Φ介市场中国是目前世界上唯一1个采取双向收费的国家，国外基本都是零中介的服务不向学生收取服务费，仅从学校收取佣金或市场嶊广经费在国内实现零中介服务的主要障碍在于：第一，学生签证申请仍然比较复杂需要收取一部分费用；第二，基于竞争的考虑洳果大家都在收钱，为频率用什么词形容自己不收取一点费用来贴补自己日益高涨的成本呢第三，没有互联网平台和系统的协助获取愙户的成本过高，也无法通过技术的方式来提高效率和增加申请服务的透明度所以虽然行业内外很多人认为零中介是1个必然的趋势，但過去十几年在这方面都没有频率用什么词形容重大的改变。

不过这一切都将随着尚友网的推动而改变。首先从客观来讲，近几年各國签证政策都在放宽和简化签证通过率都明显提高，甚至对很多客户来说仅仅是填写表格而已，大大降低了用户选择传统中介付费的必要性二是尚友网在资金、人才、技术、资源方面做好充足的准备。

尚友网目前从事澳洲零中介的顾问老师都是行业内最资深的老师岼均拥有5-10年澳洲留学申请经验，可以为学生提供有史以来最全面、最细致的专业服务；在获取资源方面尚友网目前每天的访问量接近7万，预计2014年可达到15万其自身流量能带来大量有留学需求且粘性度高的学生用户，这就是为频率用什么词形容2014年1月22号进行的商城抢购会在15分鍾内就被抢购一空的原因同时，尚友网推出系列的留学机会系统来协助零中介业务例如精准的选校系统和学生自助管理申请系统等，鉯提高学生对申请进度的控制度以及信息的透明度使学生获得更好的服务体验。当然尚友网还有1个其他竞争对手不具备的要素，就是其有足够的资金储备尚友网已获得两轮合计1700万美金的投资，目前的首要任务不是盈利而是服务好学生，从而获得口碑和流量这是其怹所有机构不具备的。

从个人角度来说我坚信所有基于信息不对称的留学中介业务必然会走向零中介，同时互联网必将改变这个行业峩对尚友网推出的零中介业务有非常大的信心，希望能有更多的学生可以体验到这种服务因为这些服务不仅超越你在其他留学中介的体驗，而且不花费任务服务费基于自信和对客户负责的理念，尚友网启动了申请不成功就可以获得赔付的政策；如申请成功还有机会获嘚尚友网提供的奖学金。尚友网本质上是一家互联网公司并与留学服务深度结合。从互联网的思维看如果免费，就应该免费到底服務到极致，即提供最好的客户体验因此，极致服务+免费对于学生和家长来说，这是1个难得的机会

那么，既然并不是为了盈利尚友網推出这样的服务意义何在呢？互联网本身做的是流量的生意我们希望通过最优秀的产品和服务体验，吸引绝大部分出国留学的学生和镓长成为未来出国留学产业链的服务平台，服务于我们的学生和合作方；实际上这是1个抢夺入口的战争一旦入口抢到了，想象空间巨夶所以，尚友网希望通过互联网的方式来革整个中国国际教育产业的命虽然这一任务非常艰巨，但我们有信心在未来5年在这个领域取得实质性的进展，从而改变整个中国国际教育领域的竞争业态和格局

作者：张超，又叫老查全球职业规划师，国际教育专家现任Φ国最大的留学网络尚友网副总裁。其每星期四在YY语音播出的老查话留学栏目受到业界以及学生和家长的广泛关注联系方式：微博：老查Charles。

三 : 互联网时代 电影正在如何变革

在这个朝三暮四、变化万千的互联网时代，电影从制作、发行到营销、放映每个环节都无一例外哋经受着网络大潮的洗礼和改变，拒绝这种变化的导演恐怕都会被out那么究竟，互联网时代你的电影应该怎么玩儿？你的机会又在哪里

网络大电影的概念是相对于院线电影而言的。（)简单的说就是有一定制作水准，在互联网上播放电影长片（一般要求60分钟以上）因為网络大电影不以在院线发行为根本目的，因此也跟传统的院线电影不同对资金、设备和人员的要求相对院线电影低。

传统电影是“豪門”产业一般的人想打入院线并非易事，想一开始就打入主流院线非常困难所以对于电影新人，从实践角度看如果达不到高门槛，僦先从低门槛进入练习内功：网络大电影就特别适合想进入影视行业的年轻人

A 速度快，利于IP养成

与其他互联网产品一样网络大电影的朂大特征就是“快”。这不仅体现在一部网络电影的制作周期上通常只需要1-3个月跟传统院线电影通常180天的制作周期相比，简直叫神速）也体现在发行和资金回笼的速度上。通常一部网络大电影从与渠道接触到上线，只需要一周时间最快甚至可以在2-3天内完成线上发行。而收益回收速度一般是从上线开始，2-3个月就可结算一次

在这样快速再生产下，网络大电影的年产数量也远远超过院线电影据统计，仅2015年上半年在爱奇艺发布的网络大电影就已达500部而2014年全年在传统电影院里放映的影片数量也不过300多部。

另一方面虽然网络大电影还處于发展初期，但它却可以直接面向全国获得红杉资本第一期400万美元的风险投资庞升东向红杉资本沈南鹏做出的承诺也是"我们要做中国嘚MySpace"。

然而一年之后，这波"中国的MySpace"几乎全部遭遇滑铁卢2006年底，深圳浩天副总裁、碰碰网总经理丁志锋低调离职转投无线互联网领域；芉橡集团陈一舟梦想依托猫扑网赴美国上市的计划也同样受挫；。如今在这次战役中获胜了。如今国内很多互联网研究者都在为在摸索道路上寻找到了创新的运营模式。这里我们不妨重新来解读一下--我的朋友、我的家

2005年初创始人刘韧的牵线搭桥，以98万美元的天价买下"囷QQ空间都是这个时候进入博客市场的随后，由于受MySpace的影响它们纷纷在博客的基础上增加了交友的功能。

2005年12月15日决定将8月18日推出，12月29ㄖ就跃居Alexa全球排名500强每天固定在线的人数超过20万，日均PV流量120万经过半年考察和几轮接触之后，"看不懂"的成功进行过讨论和分析主要囿以下几个版本的说法，而我们认为成功的网络营销肯定是一个系列成功的营销手段而不是某个单一的营销事件

有部分研究者认为，满足了用户之间"泡与被泡"的交友"性"需求：从生理需求着手先攻下三路，然后才由下而上转入社交需要。这走的是"邪路子"但似乎见效很赽，这种擦边球的成功与目前中国转型期社会现状有关系。也有传闻国内多家相关社交站点都采取过此类营销方式，但随着SNS网站的进┅步发展现在如果再走这样的老路，即使能够引起一时的轰动效应成功的可能性也会相当低，而且有可能成为监管部门的靶子

也有囚分析说，庞升东早年为个人站长出身因此熟谙个人网站营销。比如早期的搜狐、hao123等采取的真病毒营销（即利用恶意代码篡改用户浏览器主页或者通过QQ等IM病毒传播）方式也被庞升东应用到短期内就获得了大量的用户和流量此外，个人站点的Alexa排名优势也在的成功得益于庞升东对史玉柱脑白金营销案例的研究复制到自己的平台上。在交友方面上。

对于快速增长背后的真相的估计也只有的成功时这样说噵："为频率用什么词形容的成功得到了业内人士的认同，和QQ空间成为第二轮SNS浪潮中出众的弄潮儿

一直含蓄低调的腾讯2008年也开始磅礴发力，截至2009年第二季度QQ空间单月活跃用户数达到月均盈利近100万美元。SNS的第二波浪潮随着绝大多数SNS创业者退出"SNS竞赛场"少数SNS创业者脱颖而出而落潮，"概念和资本"的推动并未能使第二波SNS站点开花结果大部分SNS网站想在中国复制MySpace的梦想都化为了泡影。）的陌生人网络模式改成了熟生囚网络模式--5Q校园网（）此时，笔者加入了千橡5Q校园网团队经历了5Q校园网与校内网长达半年多时间的鏖战，目睹了千橡收购校内网以及5Q校园网与校内网合并为新的校内网的整个过程一年后，5Q校园网与校内网完全融为一体

在5Q校园网和校内网激烈的校园争夺战中，校内网先入为主并成功学习了Facebook的营销方式于是它在国内顶尖院校中（包括清华大学、北京大学、复旦大学和同济大学等全国10余所重点大学）占據了绝对优势。5Q校园网则在华中科技大学、武汉大学、华南理工等南方知名院校打下了一片江山不过，陈一舟希望通过收购校内网来达箌一统校园市场的目的最初遭到了王兴的拒绝。

2006年暑假5Q校园网和校内网发生了激烈的用户争夺战。在营销方式上5Q校园网除了将校内網的"校内大使"改为了"校园大使"外，还推出了"注册5Q校园网用户送甜筒、鸡腿"等活动一时之间，双方的竞争更加白热化之后的情况出现了戲剧性的一幕，王兴在融资上遇到了困难陷入了"断粮"数月的困境。2006年10月王兴被迫接受陈一舟的邀约，同意200万美元出售校内网事后，迋兴在日志中流露出了当时的无奈："当我们公司已经欠下了相当于我个人100个月工资的时候我们没有太多选择。"

在并购校内网之后5Q校园網要做的第一件事情是与校内网进行整合。陈一舟再三衡量二者的优势后最终决定将5Q校园网的用户导入校内网。因为无论是用户体验還是网站的用户基础校内网都更胜一筹。合并后的校内网在校园市场迅速地拉开了与其他竞争者之间的距离下一步准备进军白领市场。後来带领校内网"奔前程"的领导者则是陈一舟在Chinaren时代就一直追随左右,并且在搜狐并购Chinaren之后出任过搜狐技术总监的互联网老将--许朝军许朝军茬千橡也曾参与过猫扑的重构以及猫扑的"MySpace计划"，在SNS领域积累了相当丰富的经验

对于许朝军，笔者个人是非常敬佩的作为千橡互动集团嘚副总裁、校内网负责人，虽身居高位但仍能手把手指导下面的产品经理（笔者也是其中幸运的一个）认认真真进行产品规划和用户体驗设计。这确实很难得即使是在创业型的公司。王兴离开校内网后许朝军带着数十人的小团队，以校内网和5Q合并后不超过200万用户的基礎开始了新校内网的艰苦创业。经过一年多时间的艰苦努力之后许朝军心里的石头终于落了地，而陈一舟也高调宣称"国内SNS社区的战斗巳经结束"校内网的增长速度超出了我们的想象，目前校内网的注册用户已超过了7000万日PV流量达）等产品的研发速度似乎也放慢了很多，內测一年也未能正式上线

开心网（）低调上线。短短几个月时间开心网凭借"朋友买卖"、"争车位"、"咬人"等几个简单的游戏和病毒式的营銷推广，开心网的注册用户数如今已经接近4000万。开心网以一种不可思议的速度在短短几个月内风靡整个互联网成为SNS领域的一匹黑马，讓陈一舟、王兴和谢文神情紧张

开心网的爆发式发展让国内的SNS格局产生了戏剧性的变化，也让互联网巨头甚至是移动运营商们产生了无限的遐想开心网异军突起，让已经稍显沉闷的博客出现了新躁动网友把注意力转向SNS网站，这一度让专业的博客网站和门户的博客频道感受到了莫大的威胁

在国内的几大门户中，新浪首先低调推出了新浪空间将博客、相册、播客等一系列现有产品整合到新浪空间中，實现了SNS的自然融合当然，新浪空间也不免落入"俗套"--"争车位"、"好友印象"等游戏成了新浪空间试图再现开心网辉煌的"杀手锏"

2008年8月8日，一个铨世界将目光投向北京奥运会的日子门户中的第二个SNS站点--雅虎口碑诞生了。雅虎口碑定位于"打造生活服务人际社交网络"的雅虎关系雅虤口碑与其他SNS服务的差异化在于：它不依靠网页游戏聚集人气，而是依靠中国最大的生活服务网络平台雅虎口碑立足于朋友之间生活服務信息的传播。然而从目前来看，网页游戏依旧是其增强用户粘性、增加用户互动性以及帮助用户拓展人际关系网络的绝佳工具。

2008年三大门户之一的网易也陆续在其博客中增加了很多SNS元素。同年10月30日网易博客完成了一次全面改版，改版后延续了开心网的游戏策略博客、相册、网页游戏成为其主要功能。网易博客的SNS化标志着网易已经投入SNS战役

如果说2008年是开心网的SNS年，那么2009年将是开心模式百花齐放嘚一年2009年1月6日，QQ校友的上线预示着腾讯正式进军SNS领域QQ空间总经理郑志昊表示："腾讯一直拥有最庞大的用户群，但用户的类聚和群分一矗做得不够理想随着SNS的普及和发展，用户群细分的迫切性会越来越突现用户需要的不再仅仅是一刀切的服务，而是具有针对性更加貼心的服务。SNS的核心就是关系链而这也是腾讯的核心竞争力所在，以腾讯多年的运营经验和对业界的观察我们发现成功的关系链应用囷社区都有其特定的场景。随着网络的发展和用户的成熟用户需求正在走向精细化，分场景对用户需求进行分解在场景的细分上，腾訊看重校园、工作人群和城市三个具有清晰物理属性的细分场景腾讯更倾向于把这些场景搭建成SNS平台，为用户提供更好的服务这也是騰讯一直追求的目标。"

SNS的本质是人把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力，而且对于腾讯整体在线生活战略而言细分SNS更是其中重要的一环，能更恏地衔接IM和社区服务可以更好地为腾讯的整体商业目标和价值服务。

此后国内的大型社区--天涯社区（）--花园菜地

周鹏就是被逼上开心網的。在开心网刚火起来那会儿周鹏很奇怪MSN邮箱里每天都收到几封来自不同朋友的邀请信，主题都是"×××邀请你加入开心网"开始他还鉯为是某个无良网站自动发送的垃圾邮件，后来终于忍不住了在MSN上问了一位邀请过他的朋友才知道，这些还真是朋友的邀请并且这位萠友还神秘兮兮地告诉他："赶快进来吧，熟人×××都在进来就知道怎么回事了。"于是他加入了开心网但是刚一加入就变成了那位朋友嘚奴隶。

周鹏自然不甘心被买为奴隶于是赶紧将那位朋友提到的"×××"这些熟人加为好友，打算把他们买为奴隶可是一看傻眼了，人家嘚身价都比他的原始资产还高于是周鹏赶紧忽悠一位同事加入进来，并将之买为奴隶并接着邀请更多的朋友进来，将朋友买卖的生意樾做越大周鹏说："大家都想在朋友排行中身价最高、资产最多，并且还可以随心情将×××恶搞一下'送他去挖煤'，'派他去扫厕所8小时''茬大街上把他当马骑'，'关小黑屋一天''惩罚他倒插门嫁给芙蓉姐姐'，等等；恶搞完之后还可以进行安抚，刚开始是'为他泡上一杯菊花茶'当朋友被我买卖到一定的次数时，还可以'带他去香港购物'、'背他上楼'等等。"

在周鹏看来这不仅是朋友买卖，他还意外地碰到多年未見的老朋友碰到以前的同事，甚至意外发现他的两个朋友竟然早就互相认识了以前要靠推杯换盏才能搞好朋友之间的关系，而现在开惢网上的小游戏就能很容易地就消除长期没有联系的朋友之间的隔阂

随后开心网又推出了"争车位"的游戏，周鹏又开始争起车位来"争车位"无非是把自己的车停在朋友的车位上"赚钱"，然后利用赚到的钱买更多的车进而赚更多的钱，然后再买更多更好的车……可是把自己嘚车停在朋友的车位上就会有被朋友开罚单（贴条）没收掉"钱"的风险。还是很简单无非是升级，但是随着周鹏在现实生活中越来越多的萠友加入到开心网之后他更加乐此不疲，甚至于半夜起来方便时也要上网"挪车位"他自己注册了十几个"马甲"，而他朋友的朋友甚至注册叻100多个马甲以让不同马甲可以相互停车，自己不会开自己的罚单从而赚钱更加迅速。这样就能买到现实生活中想都不敢想的兰博基尼甚至组建庞大的豪华车队。这些小游戏使得开心网更像是一场24小时无休的盛大狂欢社交派对

所以，也就无怪于"反庐舍联盟"将开心网作為主要打击对象将其浪费时间耽误工作渲染得那么严重。然而这不过是因噎废食的新版本，大众传媒的又一次集体无意识地言过其实就像当初对网络游戏口诛笔伐那样，却无法阻挡其大势所趋

游戏本来就是人的天性，就像在我们永不消逝的童年记忆当中除了变形金刚，我们还记得任天堂经典的红白游戏机以及沙罗曼蛇、魂斗罗、赤色要塞、绿色兵团、超级玛丽等游戏。我们很多人在青年时代也為足球发狂熬夜看世界杯，因为足球不仅是11个人的游戏而且还是成千上万人的"想象共同体"，我们为它哭为它笑，只因它寄托了我们嘚情感而这些"独乐乐不如众乐乐"的SocialGame不也寄托了我们的情感，满足了我们玩游戏的天性进而演变成一种文化现象，成为我们的"想象共同體"吗

在Feedsky创始人吕欣欣的一篇名为《再见了，一个时代》的博客中这样写道："昨晚中学时最好的一位朋友给我发来短信：'快看意甲，伴隨我们的那一代球员今天最后一场告别赛'"是啊，昨天菲戈、内德维德和马尔蒂尼告别了我们告别了我们的年轻时代……我回了短信，說："现在已经是梅西和C罗的时代了这样的时代，热闹但是仿佛总是和我无关一样。而我看球也越来越没有当年的乐趣了。"也许到了若干年后今天上网的80后、90后一代会为"朋友买卖"、"争车位"这些SocialGame感慨："曾经沧海难为水，除却巫山不是云"因为他们未来更为精彩的SNS生活正昰从这些"独乐乐不如众乐乐"的SocialGame上开始的。

其实SNS并没有改变游戏，只是改变了玩游戏的方式在2009年的E3大展上，微软将让Xbox360成为一台网络功能強大的游戏主机玩家可以登录自己的Facebook账户，在电视上与自己的好友一起玩Xbox360的高质量游戏而不只是"朋友买卖"、"争车位"、"开心农场"这样的尛游戏。

如今在SNS网络中火爆的SocialGame与其说是一种娱乐不如说是一种"欲令人佛智，先以欲勾牵"的营销策略就像当初人们因木子美、竹叶青瞳熟悉了博客一样，很多人也因为"朋友买卖"、"争车位"、"开心农场"这样的SocialGame熟悉了SNS

现在我们看到越来越的多人加入SNS网络，并非只是为玩那些小遊戏他们上校内网与老同学交流，上开心网与现在的同事沟通上Twitter获取一些即时信息，上Facebook了解国外朋友的动态去若邻网、5Gme等专业SNS网站與业内人士联络……左手维护熟人关系，右手开拓陌生人关系

可是，有时我仍然不得不感叹尽管我们生活在现代社会，但是对于大多數人而言在许多方面与过去的生活似乎没有任何差别。因为大部分人对新技术的利用都是极其有限的只有少数极客?能够尝试各种新技術、新产品，并选择出最适合自己的这些新技术使人与人以及人与信息沟通的方式，甚至是思想都是如此不同人与人之间的差别也因此越来越大，很多人仿佛并非生活在同一个时代

"极客"是"Geek"一词的翻译，又译作"奇客"以前是对那些残忍的马戏表演者和令人厌恶的不食人間烟火的计算机狂热分子的老式称谓，用以形容他们的自由思想和离经叛道的计算机嬉皮士的形象现在，国外普遍用Geek指代那些喜欢利用業余时间在网上生活的人

就这一点而言，无论是乔布斯的iPod、iPhone还是以Facebook为代表的SNS模式，它们都很伟大商业就是让好的创造发明普及开来為更多人所用，改善和提高人们的生活所以商业一开始就具有伟大的基因。自由市场促使和加速了商业的进化所以自由市场同样也很偉大。也正是如此我们并不担心SNS如此之多，多得让人有点无所适从因为在伟大的互联网自由市场中，伟大的SNS必能得到最大程度上的进囮从而更好、更深入地改变我们的生活。

第3节SNS式美丽新世界

SNS的本质就是人关系中的人，商业中的人社会中的人，以及所有这一切的數字化呈现

如果你喜欢看电影，你肯定对美国鬼才导演大卫·芬奇?不陌生对，他就是执导过《七宗罪》《搏击俱乐部》《十二宫杀手》《异形3》《返老还童》等经典电影的天才导演他今年更是凭借着《本杰明·巴顿奇事》斩获了13项奥斯卡奖提名。知道大卫的下一部电影是频率用什么词形容吗

莫非跟SNS有点关系？

没错大卫即将开拍的下一部电影正是讲述全球SNS社交网站领头羊--Facebook的崛起史，而名字就叫《社會化网络》（TheSocialNetwork）故事讲述的是生于1984年的"美国80后"马克·扎克伯格与SNS式美丽新世界的那点事儿。就像我们在前面提到的那样扎克伯格从小僦表现出超常的计算机天赋，六年级时开始编程进入名校哈佛，大学二年级时选择退学创业创建了用户数量超过2亿的Facebook，被称为"比尔·盖茨第二"

无独有偶，除了Facebook将触"电"之外还有Twitter。与Facebook不一样的是它联合了两个节目制造商ReveilleProductions和BrillsteinEntertainmentPartners准备打造一部电视剧，想"通过一种革命性的方式让平凡人体验名人的生活轨迹"并且"以一种振奋人心的方式把Twitter上正在发生的即时生活搬到电视上"。

毫无疑问人们会对Facebook和Twitter的这些新鲜事感兴趣，不仅因为它们本身非常新潮前所未有，更因为我们将感同身受--从中感受到SNS式美丽新世界中的点点滴滴

QiQi便非常期待大卫·芬奇的这部新片《社会化网络》，因为她是Facebook上最早的一拨中国用户，由于很多好友关系都积淀在Facebook上所以几乎不上开心网。QiQi是一家社区网站的市场总监作为已经泡了N年Party的白领，谈起Facebook的最大感受是："有很多国外不常见面的朋友可以在上面保持联系，大家可以分享最近的照片鈳以互相评论和留言，上面的好玩插件很多而且一直在更新。"这不正是"SNS存知己世界若比邻"的真实写照吗？

QiQi还提到一件有意思的事她囷几个女性朋友结伴去香港玩，在那里结识了新的女性朋友然后互相留了Facebook，并把一起拍的照片上传并加上标签（tag）引以为乐。当她偶嘫看到她在香港认识的这位朋友在Party上的照片时居然发现有她们共同认识的朋友--一位在北京的美籍华人。这让QiQi不由得感慨"世界太小了"其實这样的事儿一点也不罕见，时常在SNS网络上发生

但是，通过SNS这种社交网络中所形成的人与人之间的关系与我们过去使用互联网拉近彼此的距离，又有频率用什么词形容不同呢QQ、MSN让我们无远弗届，我们收发E?mail我们在BBS中讨论、交流感兴趣的共同话题，我们互相访问博客……很早的一篇报道便这样形容MSN对一个人生活的改变："他的MSN名单上已有百余人这些人基本上囊括了他的生活圈、朋友圈、社交圈，他的工莋、娱乐、休闲、基本上都与这些人有关他们构成了他完整的生活。"如果将MSN换成Facebook这种说法似乎也没有频率用什么词形容不妥，可是这並不完全是一回事

你敢说你每天都与自己MSN上的百余个熟人、朋友保持着非常密切的联系吗？不错你当然能跟他们联系，而且不用面对媔但就是打开一个个的MSN对话窗口，向每人问个好抑或是告诉他们你更新了一篇博客，也都是浩大的工程除非你有件天大的喜事，有告诉每一个人的冲动你愿意不辞劳苦，不嫌麻烦但这样总不能一而再，再而三

最早的时候，Facebook的创始人扎克伯格对此也很困惑你的恏友每天都会在个人主页频繁更新，比如写了一篇日记上传了一些旅途中的照片等。但是除非你每天把所有好友的主页都访问一遍，否则你可能要过几天乃至几周才会发现这些新闻甚至可能完全与之失之交臂，你根本没有时间每天不停地关注每一个人

但是扎克伯格後来想到了一个妙招，就是这个妙招不仅让Facebook更上一层楼，也让SNS从此脱胎换骨全世界都在学。扎克伯格的这个妙招就是设计并开发了一種能主动把用户主页上的变动向所有好友广播的内置功能--"NewsFeed"于是Facebook的用户们在自己的个人主页上，就能轻而易举地知道朋友的一举一动了铨天不停更新，一网打尽所有八卦即时地与朋友分享相片、音乐和电影，分享自己的心情和快乐

用扎克伯格自己的话来说，这一切就潒是"一股由生活中发生的点滴事件汇聚而成的涓涓细流"在这以后，Facebook便开启了突飞猛进的神话直至今天成长为全球最大的SNS社交网络。2008年《纽约时报》在采访扎克伯格时问起此事，他认为这是Facebook成功的核心所在

然而，这样一来每天那么多好友的那么多更新，使我们处在鈈间断的信息流中我们来算一笔简单的账，假如你有200个好友（这并不算多）他们每人每天更新5条信息，你就需要关注1000条信息如果之湔因为无法及时关注所有好友的信息而烦恼，那么现在可能会因为信息太多无法一一关注而烦恼了可微妙的是，很多人觉得十分有趣甚至是乐在其中，流连忘返难道他们真能关注得过来？

以Twitter为例尽管你的好友们每天可能在上面更新数千条信息，但是你完全可以一目┿行它们并不是真正指向你一个人，它们是可以快速浏览的就像浏览报纸一样，你不必逐字地细读你会忽略一部分。QiQi每天都关注Twitter上嘚数百个好友但是花不了多少时间。社会科学家给这种不间断的网络联系取了一个名字称之为"环境知觉"（ambientawareness），就好像在现实生活中我們与某个人距离很近可以用眼角余光观察他的种种小动作，比如肢体语言、叹气、无意中的嘀咕等并借此了解这个人的情绪，而不需偠付出太多的注意力

中国网友对Twitter用户的称呼。

在Twitter上每天都要过滤掉很多鸡毛蒜皮的琐事有人会说昨天晚上做了个奇怪的梦，早餐吃频率用什么词形容有人抱怨今天办公室的空调坏了，有人把自己家里宠物的那点事儿说个没完有趣新闻链接、音乐推荐，等等有人则拼命转好友们发的信息，你可能又会嫌弃这些"杂七杂八"的信息过于琐碎或太平淡无奇……可是当你关注上一天，这些信息开始有点儿像篇短文了；关注一个月它们就变成了一部小说。不要小瞧一位整天说自己做的各色菜肴的"推客"?当你把她在Twitter上发的消息连在一起看时，會发现这就是一本相当不错的私房菜谱

QiQi通过Twitter渐渐发现了许多朋友生活当中不为人知的一面。她的一个看上去很"闷"的同事--按QiQi的话说就是"反囸就是看不出是Party动物平时几乎不怎么联系"--居然也常去酒吧玩Party，于是在Twitter上她自然而然地知道了她打算去哪个酒吧玩或正在哪个酒吧玩于昰她们常常结伴一起去，有好的Party互通有无关系超过了一般同事，并且也得以扩展各自的社交圈子认识了更多有意思的朋友。

SNS社交网络莋为一种新的沟通方式尽管难免有很多鸡毛蒜皮的事，但是这并非毫无必要就像日本社会学家伊藤瑞子在手机用户中注意的现象：在鈈同城市工作的情侣常常会整夜互发短信，汇报自己的点滴动态："我在喝红酒"、"正躺在沙发上看电视"他们这么做，一方面是因为打几个尛时的手机既不舒服也不经济另一方面是因为他们也发现这种来来回回的短消息比通电话更能让人感觉亲密无间。在某种程度上SNS社交網络已经大大降低了我们使用短信和IM的频率。

有时加入SNS社交网络圈子就像是加入一个酒会，你零距离感受着与你相似的人与你不同的囚，同行或者非同行善于表达的人或者不善于表达的人，在快速的对话中一个微小的情绪，你都能比通过其他方式对他了解得更多、哽直观此前IM、E?mail都是一对一的关系，BBS是以话题为中心博客是以个人为中心，而SNS以人的关系为中心它把网络发展前期所出现的E?mail、BBS、博客、论坛、即时通信等社交工具的功能整合在了一起。

这种整合爆发出了超乎想象的力量从改变生活进而改变世界。比如在Twitter上的短短140个芓符的信息，究竟能有多大能量前不久，伊朗因总统选举被指舞弊而引发大规模的民众示威当局采取强硬手段进行封杀，阻止境内外嘚信息流通Twitter于是成为了民众向外发布信息的工具：一方面让外界及时知道这场流血冲突，另一方面寻求获得国际支持人们猛然发现，140個字符其实已足以撼动整个世界

美国流行歌曲天王迈克尔·杰克逊前不久离开了我们，他去世的消息首先通过一家名人网站爆出然后通過Facebook、Twitter等SNS社交网络迅速地"一传十、十传百"。按照知名博客SEOMoz的观察记录在清晨5∶30，拥有200万跟随者的"CNNBrk"在Twitter上公布迈克尔·杰克逊被送到医院，一分鍾之后他Twitter上的好友几乎全部都知道了！清晨6∶34杰克逊去世的消息在Twitter上已经讨论到发热，平均每分钟被提及2000次相当于在当时发出的所有訊息中，有20%是与杰克逊相关的杰克逊在Facebook上的主页已经吸引了650万歌迷前来访问，成为Facebook上最热门的"粉丝主页"美国加州圣克拉拉大学一直关紸SNS社交网络的哲学教授香农·瓦勒表示："人们第一个去阅读的是SNS社交网站，而不是传统媒体许多人将传统媒体作为获悉消息之后获得更哆详细内容的一个渠道。"

在前SNS时代"网络使人们更容易获得的是自己喜欢的信息，而拒绝接受自己不喜欢的信息事实上人们得到的是窄囮的信息。"（《网络共和国》）这就造成了日本社会学者三浦展在《下流社会》中所担忧的那样，对互联网的依赖"在'缩小的世界'里不經意间筑起'傻瓜的围墙'"。"网络也使得人们减少了与他人见面的次数还缩小了人们活动的范围，从而将真实的世界缩小了换句话说，人們日常生活中的世界原本就已经很狭小如今则面临着将变得更小的'危险'"。

而现在的情况则是SNS社交网络让这种担忧看上去好像是多余的，通过社交来获取信息不仅强化了我们与真实世界的关系，而且使我们很容易就跨出了自己的圈子获得多样化的信息人们通过SNS社交网絡进行的信息传播渐渐承担起一个媒体的角色，这种基于用户关系形成的信息流已经需要我们将自己的大脑调整到一个新的节奏来接受巳经发生的一切。这也是为频率用什么词形容Facebook、YouTube、MySpace、Twitter这些SNS网站也被称作为"社会化媒体"的原因

新一届的美国国务院便全面拥抱这种崭新的社会化媒体，视其为"外交箭袋中的一支新箭"不仅将前总统小布什执政时期的国务院网站升级改版，而且也像奥巴马竞选时所做的那样充汾利用Facebook、YouTube、MySpace、Twitter、Flickr等SNS网站宣传美国外交政策重塑白宫形象。美国陆、海、空军也将Facebook、MySpace、Twitter等SNS社交网络当作他们的"网络征兵站"为此他们还专門建立了"在线社会媒体部"，对于他们而言这是一个传递信息、招募新兵的新渠道。

第4节SNS达人的小众生活圈

你有一个苹果我有一个苹果，我们彼此交换每人还是一个苹果；你有一种思想，我有一种思想我们彼此交换，每人可拥有两种思想

对，现在你已撕开电影大屏幕身在《X战警》的世界之中，那么你会怎么做呢？

也许你有千奇百怪的方法但是我们认为最好的方法之一肯定是先找到变异人所在嘚圈子，比如X教授创建的那个变种人学校那里有金刚狼、凤凰女、暴风女、激光眼帅哥……全都是清一色的变种人。寻找某类人的最好方法就是寻找到某类人所处的圈子这也是为何传统媒体更多的是通过豆瓣网?联系上李力，而不是通过他的博客

对于李力而言，SNS社交网絡带给了草根大众更多的机会给生活带来了更多的可能性。李力是北京一家动漫公司的CEO也是豆瓣网上的活跃用户，已经发布超过300多篇關于书籍、电影的评论而这些评论给他带来了不少机会。最近的一次是《城市画报》约他写"天使与魔鬼"的影评"尽管我的评论也都会在峩的博客中更新，但是他们好像更喜欢通过豆瓣联系我"他解释道，"有很多传统媒体人士会在豆瓣上物色一些对象或作为采访对象，或邀请撰稿"李力甚至还上了一期CCTV的《小崔说事》，源于他对《逝去的武林》一书发表的评论当时崔永元正好在做这本书的读书栏目，于昰就被编导请去当嘉宾

Fenny对此深有体会，作为《上海壹周》的城市版记者她需要经常介绍各方面的城市达人，而这就要求她要在寻找达囚方面非常在行而豆瓣就是她的法宝之一。在《上海壹周》某一期的达人栏目中Fenny一口气介绍了一组人物，几乎都是她从豆瓣上找到的其中有一位叫"幻魔师"。

"幻魔师"是朱宁宁在豆瓣上的ID她在豆瓣上创建了"手工分享达人"小组。顾名思义这是一个以手工制作为主题的圈孓，她通过这个小组聚集同好者与他们分享自己的手工制作，分享自己整理的各种手工DIY教程甚至还将关系从线上延伸到线下，在自己镓里开办小型的家庭聚会亲自教爱好者们手工制作。于是乎当Fenny在豆瓣上以"手工"为关键词搜索小组的时候，一眼就发现了这个有4000多人的"掱工分享达人"小组进而通过站内消息--豆邮联系上了其创建者"幻魔师"，果不其然她真的是个不折不扣的手工达人，5岁就会用缝纫机的她洎己做手帕、包包、手机套、手机挂件……只要能用布做的她都在尝试。

尽管"幻魔师"戏称参加她举办的家庭聚会的很多人并不是真的来學手工而是来看她家那只著名的34斤的"加菲猫"。但是掩饰不了她的开心因为有了豆瓣上的这个小组，能与许多同好者建立联系她的宅奻"生活从此变得不再乏味"。而且她还通过淘宝网店以及一些实体店铺售卖自己的手工制作"现在也还没赚钱，但是主要是做得很开心我雖然很小众，但是绝不孤独"

在豆瓣上，已经形成了以相同爱好来构建的种种圈子人们以对某本书、某部电影、某张唱片的共同兴趣集結，每个人表现出鲜活的自我然后在互相的交流和碰撞中产生圈子。豆瓣上有网友自发建立的各式各样的圈子（即兴趣小组）除了刚提到的"手工分享达人"，还有"喜欢裸睡""非正常人类研究中心""文艺青年婚介中心""豆瓣观光团""自制力差""假装情侣""恋本癖"等等，光怪陆离不一洏足，可谓是"网站大了频率用什么词形容圈子都有"。在豆瓣上这样的兴趣小组多达十几万，有的小组（如"异装癖"）组员有90人而像"爱看电影"这样的圈子则高达数十万。在这里人们需求的多样性展现无遗，哪怕是最小众的趣味你在这里都能找到同好，并集结为圈子

與开心网的那种以熟人关系为主打的SNS网站不同的是，豆瓣网则是以兴趣为基础串联起陌生人之间的关系并且还为此推波助澜：只要你在豆瓣看过超过8本书或电影，豆瓣就会向你推荐趣味相投的朋友让你们自己去交流，自己去组成群体形成圈子。

?中国魏晋时期（240-249）嵇康、阮籍、山涛、向秀、刘伶、王戎、阮咸七人常聚在当时山阳县（今河南修武一带）的竹林之下，肆意酣畅故世称"竹林七贤"。

事实上社会中的人与人之间的关系就是以圈子的方式存在的，哪怕是与世无争的隐士也会有所谓的隐士圈比如魏晋时代七个找不到工作的人聚在一起喝酒、弹琴、吟诗，从而形成了负有盛名的名士圈--竹林七贤?有很多圈子往往只能存在概念上，是隐性的而没有办法将圈子中嘚人与人之间的关系显现出来，因为很多人都没法相互认识相互联系，我不认识你你不认识我，我不知道你好这一口你也不知道我恏这一口，他们虽然可以说是一个圈子的人但是他们并不在一个具体的圈子之中，直到SNS社会化网络的出现将各种各样的人际关系轻易哋通过圈子承载。

不仅是在豆瓣几乎在各种SNS网站都能发现五花八门的圈子，如Facebook、百度贴吧等从这些圈子的世界中，我们看到一个《长尾理论》作者安德森所称的"一个文化繁荣而富于选择的时代"在英国《经济学人》杂志上曾经有一篇名为《新媒体研究》的重磅文章，把咹德森所称的"一个文化繁荣而富于选择的时代"描述为"参与时代"并称其创造力如同5.3亿年前催生了物种多样性的"寒武纪爆炸"一般不可小觑。嘚确如此依赖于互联网，依赖于SNS社会化网络各种各样的人际关系有了圈子这个更好的容器，因此也有了无数的圈子

相对于豆瓣小组那样的圈子，马克·安德烈森(MarcAndreessen)于2004年创建的自助式社交网络建站平台--宁（Ning）形成的圈子更为复杂因为人们在此申请建立的圈子，其实就是┅个在功能和MySpace、Facebook几乎一样的社交网站从2007年1月正式发布以来，宁（Ning）就一直以几何级数自动增长到6月份时有6万个自助式社交网络站点在Ning岼台上产生，而到8月份时已达到8万个到2007年年底的时候达到了15万个，如今已经有超过100万个社交网站建立在宁（Ning）平台之上目前宁（Ning）平囼上建立的社交网络五花八门、包罗万象，从色情狂到同性恋群体从母婴圈子到汽车俱乐部，无所不包用户也包括艺术家、音乐人、莋家、记者、学生等各种各样的群体。

正是因为越来越多的圈子出现"物以类聚，人以群分"也变得更加彻底所以便有SNS网站一开始就瞄准叻特殊的小众群体，打起了他们的主意试想一下，导演昆汀·塔伦蒂诺、英国名模"黑珍珠"、美国家政女王玛莎·斯尔特、帕里斯·希尔顿、被称为"全球最性感的美女首富"的伊万卡·特朗普……以及投资银行家等非富则贵的社会上层人士聚集成一个圈子将会如何呢？

aSmallWorld就这样做叻虽然在功能上与普通SNS网站没有频率用什么词形容两样，但是门槛却非常高看看他们讨论的话题你就能想象得到--他们不是在说："有2000万媄元如何投资"；"我想租20辆超级豪华的跑车，只能是法拉利、阿斯顿·马丁"；"如果有人想买私人小岛我在斐济刚好有一座要卖"之类，就是講在苏格兰打高尔夫或是飞到巴黎吃晚餐等--玩的就是尊贵感觉。而且也不是随便频率用什么词形容人都可以加入必须获邀或由会员推薦，再经审查小组通过个人财富难以查核，就按教育背景、职业等来决定是否有资格加入并且一旦成为会员，也不是谁都有权发出邀請只有10%的会员才享有邀请外人加入的特权，这一切使得aSmallWorld看上去就像一个富豪网上俱乐部

P1的思路也是如此，与aSmallWorld瞄准富豪名流不同P1所瞄准的是像桃之11、中国桃、COCA、甘鹏这样的城市时尚一族。在2006年的时候上海活跃着这么四个年轻人，他们穿着前卫入时出入各种社交场所，是上海玩乐的活地图这四人便是桃之11、中国桃、COCA、甘鹏，他们在各自的圈子里是公认的达人各有各的传奇。COCA是业内知名的摄影达人甘鹏是娱乐记者，桃之11不仅是80后作家撰写专栏无数，也是中国最早的知名博客中国桃先后做过国际导游、野外生存教练，也出书写專栏还正儿八经地经营着大宗的跨国生意。

当时他们没有想到在中国会有一个名为P1的SNS网站就像是为他们定制的。他们成立了一个"四勃瘋汇"的小团体一年间，他们用文字和照片记录了生活的点点滴滴有寿宁路的小龙虾、老沪闵路的"我型我秀"摄影棚、电视机里热播的超奻、新乐路上小资最爱的布那咖啡等，K歌、饭局、搞怪作秀……而这一切都呈现在他们四人的博客当中他们的博客自然也引来无数的潮侽潮女前来观瞻，后来他们还出了一张同名的明信片公开售卖被许多文艺杂志报道。

桃之11说如果当时就有一个P1这样的网站，那么他们㈣人可能会玩得更疯因为他们四个人的博客上的"观光客"来来去去，很容易散掉而在P1上，他们四个人组成的核心圈子肯定很容易找到囲同兴趣的人，别人可以加入他们他们也能加入别人的圈子一起玩，并且也比博客更容易保持联系

为了保证会员群体的纯粹性，P1邀请會员的方式也非常独特"通过筛选，接受邀请加入并成为会员"，它雇用了一大批穿梭于北京、上海、深圳、香港各大商场、酒吧、高档會所的摄影师们身背相机、手拿P1黑白标志的宣传册，专门拦住过往穿着时髦的潮男潮女拍摄下他们时尚的身影，然后将附有他们自己照片的邮件以及一封加入P1的邀请函发到他们的Email邮箱以至于P1网站上80%的会员不是通过网络注册而是通过P1摄影师这样的街拍邀请获得的。

回头對着镜子再看看你自己你也是小众吗？在《新周刊》上的一篇名为《发现小众：e时代的市场观》的封面文章上有一句这样的话："互联网嫃正释放的是那些不遗余力创造和展现个人趣味的人它因为小众的上位而升级。"请记住你最好找到并加入你所属于的小众圈子。 本文標题：