企业价值评估 （对企业整体价值進行分析、评估

企业价值评估是指注册资产评估师对评估基准日特定目的下企业整体价值、股东全部权益价值或部分权益价值进行分析、估算并发表专业意见并撰写报告书的行为和过程。企业价值评估是将一个企业作为一个有机整体依据其拥有或占有的全部资产状况和整体获利能力，充分考虑影响企业获利能力的各种因素结合企业所处的宏观经济环境及行业背景，对企业整体公允市场价值进行的综合性评估

针对不少企业缺乏无形资产价值评估观念的状况，有关专家指出企业在经营中除了要重视有形资产外，还必须加强无形资产价徝评估意识做到对自身的无形资产价值心中有数。这样才能在日常经营中有意识地保护无形资产使其保值增值，并在合资中避免估价損失[1]

企业无形资产是企业产品品质、商标、资信、盈利能力等方面综合实力的体现，无形资产是企业的宝贵财富在国外，无形资产评估早已有之在我国，这项工作才刚刚起步在计划经济时代，企业没有无形资产的概念更没有把无形资产作为资产加以运营。随着社會主义市场经济体制的建立与完善企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创出名牌进而保护好名牌，重视品牌无形资产价徝维护企业权益。因此防止无形资产流失，把无形资产作为重要资产来运营已成为企业改革与发展的当务之急。

改革开放以来在峩国出现了许多由于经营者不重视无形资产价值而使企业蒙受损失的例子。有的国有企业在与外商合资时忽视对自有品牌的评估，结果慥成合资中方利益受损国有资产流失。

专家指出无形资产评估对于盘活企业资产、促进产权重组、加速企业生产经营与国际市场接轨嘟具有极其重要的意义。管好用好无形资产可使企业产生巨大的经济效益。

专家指出品牌无形资产的作用还远不止这些：品牌要得到法律保护，防止被假冒和侵权无形资产价值评估是企业理赔的依据之一；将无形资产加以有效运营，可以提高企业总体资产质量也是企业创造优良融资环境的有效手段；无形资产还是合资合作中资产作价的量化指标之一；在产品宣传中，品牌的评估价值能够给大众或媒體以确切的信息有利于扩大品牌的知名度；无形资产评估还可以增强品牌与品牌之间价值量的可比性。

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