六千亿的体育蛋糕怎么吃
□ 本报记者 于晓波
去年,国务院出台意见,将全民健身上升为国家战略,将体育产业作为经济转型升级的重要力量。今年,我省的《实施意见》出台,为体育产业发展提供支持。到2025年,山东体育产业增加值将达6000亿元。
作为群众体育大省、竞技体育强省,山东体育产业的实力和潜力让人眼热,如何在转型发展中开好头、起好步,分享好这6000亿元的诱人“蛋糕”?
制造业发达,服务业较弱
要分蛋糕,首先要摸清家底。对我省体育产业的优势,省体育局局长张松林表示,山东在品牌俱乐部、场馆、品牌赛事、体育用品制造、体育彩票销量等方面都颇具优势。根据2014年的统计抽样,我省体育产业增加值400多亿元,占全省GDP的0.7%以上,高于全国0.6%的平均水平。
欣喜之余,记者也发现,与南方上海、浙江、江苏等省市相比,我省体育产业发展在社会氛围、产业结构等方面还欠火候。张松林说,去年,国家体育总局对包括山东在内的10个省份进行了体育人口和体育消费抽样调查,结果显示,经常参加体育锻炼的人口比例为26.6%,明显低于发达国家的40%以上；全年人均体育消费645元,对比我省2014年城镇居民人均消费支出18323元,体育消费仅占3.5%。“这个问题说明了两点:一是健身人口少,二是花钱参加健身的人更少。”张松林说。
此外,与江浙沪等省市相比,我省体育产业的核心产业健身服务业也相对薄弱。山东大学体育学院院长孙晋海分析说,我省的工业基础比较好,体育用品制造业的比重超过80%,但体育服务业发展相对滞后,导致群众参与的渠道不畅、动力不足。研究表明,每投资1元钱健身锻炼就可以减少8元钱的医疗支出投资,孙晋海认为,发展山东体育产业服务业的关键,在于提高大众的体育消费意识,提升体育消费人口的数量、比例。
不少业内人士表示,我省的体育产业缺乏顶层设计,当务之急是创新机制建设,使每一个业态有自己的发展目标,升级产业,优化结构,形成规模。
转型“组合拳”
缩短与发达国家和我国先进地区的差距,我省应如何发力?
张松林认为,体育产业是朝阳产业和绿色产业,而我省也有自身的优势,因此发展空间非常巨大。“首要一点是提升全社会体育健身的意识,培育体育消费的理念,转变生活方式。”张松林说,各地应加快建设公共体育场地设施,为群众提供更多的健身场所。同时也要加快推进体育竞赛改革,在取消商业性和群众性体育赛事审批的同时,加强对体育赛事举办的公共服务,制定竞赛组织服务、安保服务、医疗服务、志愿服务等标准,逐步把过去政府主导举办赛事推向社会,步入市场,促进公平竞争,降低赛事活动成本。
省体育产业发展服务中心主任刘益民介绍说,面对当前的体育产业发展形势,转型升级已经成为各方共识。为此,山东以国家级和省级体育产业基地为依托,打造一批科技含量高、产品精良的工业园区,培育一批名优企业和名牌产品,打出一系列转型升级“组合拳”。
刘益民说,他们已向省政府申请设立体育产业股权投资引导基金,5年配齐10亿元。利用好这10个亿基金,做好体育企业的扶持工作。今年,省里将继续拿出3000万元扶持基金扶持有发展前途的体育企业。
除此之外,我省还建立了体育资源交易平台,山东第一批近30场体育赛事推介即将打包上线。交易平台的当前任务是,整合山东体育赛事资源,调动山东17市持有的体育资源,为盘活赛事资源开辟一条通道。
有大企业也要有大品牌
“山东体育制造业比重高,但有大企业无名牌是限制发展的重要因素。”孙晋海认为,这一问题由多方面因素造成,关键在于产品的质量和企业营销。山东体育企业在营销策略、品牌塑造上还缺乏思考。
据悉,山东体育产业的装备制造业多是原材料加工、半成品组合生产,与福建、广东比,工业设计、产品设计不先进。因此,山东的体育企业与产品,应该在品牌塑造、设计上找准特色,把握差异化,打造独立的品牌特色。只有尽快从模仿走向独创,企业和品牌才能可持续。
一些山东企业,已经率先创出路子。泰山集团副总裁卞志勇说,借助互联网+,泰山集团投资爱动科学健身项目,建立中国爱动全民科学健身云服务平台数据控制中心,投资建设全国最大的碳纤维新材料体育用品研发生产基地等九大高科技项目,编制完善从设计研发、生产销售、健身培训的全产业链,还与山东大学成立“山大泰山体育研发中心”,每年用于研发创新的资金超亿元。
刘益民说,省体育产业发展中心下一步要整合省内体育制造业优秀企业,组团参加中国国际体育用品博览会和德国、美国、台湾三大国际专业体育器材展览会。山东体育装备制造业70%到80%的销售市场在海外,参加全球顶尖的体育器材“三大展”,不仅能扩大企业品牌知名度,而且还能提升产品的美誉度。
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今日搜狐热点体育产业《意见》出台一年 “7万亿”蛋糕未来如何分
资料图：签约体奥动力，中超“5年80亿时代”正式到来。
中新网北京11月10日电(记者王牧青)去年10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这被认为是中国第一次站在产业高度明确体育产业的发展规划。如今一年多时间过去，体育产业正在蓬勃成长，前景值得期待。当然，在一片向好的大环境下，亟待“阳光普照”的阴影地带亦同样存在，这或许将成为产业成长的新动力。
体育产业龙头向上 申冬奥成功带来成新刺激
一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，让体育产业一跃成为中国最具潜力的行业之一。《意见》出台之时，中国体育产业的现状如何？相关数据显示，2014年，美体育产业年产值为4410亿美元，约占GDP的3%。相比之下，中国的体育产业年产值为仅为136亿元，仅占GDP的0.6%。
随着“体育产业”概念频繁被提起，与美国等发达国家的巨大差距被广泛看做未来潜力，甚至被看做未来十年内释放改革红利的“下一个金矿”。去年底，体育产业资源交易平台在北京启动，国家体育总局相关部门也着手修改相关政策，配合体育产业发展，从政策层面完成松绑。
今年9月，国家统计局与国家体育总局对外正式发布最新版的《国家体育产业统计分类》，较之2008年发布的《体育及相关产业分类(试行)》更加专业和细化，新的统计分类将体育产业划分为11个大类、37个中类、52个小类，它标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。
作为中国体育2015年的头号大事，北京与携手申办2022年冬季奥运会成功，将成为体育产业未来发展的又一新坐标。北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民曾表示，举办冬奥会无疑将大大推动体育产业提升。冰雪运动是体育产业的重要组成部分，有专家预测，2022年冬奥会将创造3000亿元产值。
7月31日傍晚，国家滑雪队运动员、滑雪爱好者在浙江绍兴乔波冰雪世界滑雪馆，庆祝北京冬奥会申办成功。中新社发 袁云 摄
未来规划让人振奋鼓舞 民间商界普遍看好
过去一年，全国多个省份发布了关于发展体育产业规划的报告，并提出未来5年、10年的发展目标，目标直逼千亿元人民币级别。据统计，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已突破《意见》提出的5万亿发展目标。
以上海市为例，9月，上海市副市长赵雯介绍《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》时说，到2025年，上海市体育产业规模将超过3000亿元人民币，体育服务业增加值占比超过体育产业增加值的60%。
嗅觉灵敏的商界人士更是瞄准了体育产业这块亟待开垦的处女地，阿里巴巴、乐视、万达、腾讯等巨头把目光拓展到全世界，触角遍及赛事转播权、赛事运营、电子商务以及体育周边产品开发等更加丰富的层面。
今年下半年，万达集团在国际体育领域出手，斥资6.5亿美元(人民币41.6亿元)并购美国铁人公司100%股权。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，并购后万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。跑步等大众健身项目，则从冷门走向热门，商家开始重视大众的传播力和消费能力，有望成为体育产业在中国新的增长方向。
仅上周日一天，全国就有上海国际马拉松、西昌邛海湿地马拉松、武夷山马拉松、酒泉戈壁超级马拉松四个全马赛事，以及北京鸟巢、湖南昭山两个半程马拉松。
专家指出，未来中国体育人口一定会大幅上升，且随着互联网的发展，运动会变得更加简易、便捷，真正形成“体育成为生活的一部分”的氛围。大众健身人口的提升，便是一个最好的例子。
三大球与职业联赛：80亿引来的话题 体育软实力待提升
10月底，中超版权卖出5年80亿尘埃落定。同日，乐视豪购亚足联所有比赛的全媒体权益。一时间，中国足球成为产业富矿，大量资本的介入，让人对职业联赛的价值充满期待。
但愿景面前，蓬勃发展的中国体育产业光环下，阴影地带不能忽视。今年，中国女排在世界杯上荣耀登顶，时隔11年后再次重返世界之巅，但国家队的火热却与排球联赛市场的冷清形成鲜明对比。
目前，排球联赛仍然面临没有冠名赞助商的“裸奔”尴尬，甚至在开赛前十几天，每支球队的球衣都没法落实，只能继续穿上赛季的“存货”。针对这点，排管中心相关负责人承诺，将会采取措施。他还谈到，争取在2020年完成联赛的职业化。
不少体育项目面临着严峻的市场形势。目前，中国棒球联赛的市场开发就正处于洼地，2015年，中国棒球联赛进行了大刀阔斧的改革，比赛场次增加，时间跨度拉长一倍，但联赛的价值并未明显提升——尽管总决赛期间，广州主场的看台一度呈爆满盛况。
市场固然无法解决体育产业面对的所有问题，但对足球而言，资本正在强势发力无疑是利好消息。面对不成熟的市场，中国体育需要铺垫的前提并不少。各领域的专家不约而同地提到一个词：文化。或许，足球文化、棒球文化乃至于整个体育文化的背后，是中国体育软实力的缺乏与潜力。也是中国体育产业走向成长的路上，行业内需要补上的一课。
·····5万亿的体育产业，这个蛋糕怎么吃？
伴随消费升级和政府的推动，尤其是互联网+的兴起、中国针对体育产业的产品与服务投资与布局正在加速。然而，中国体育产业发展尚处于初级阶段也面临一系列挑战，尤其是从事商业体育和相关的管理人才奇缺。鉴于此，中欧国际工商学院在2016年7月首次发起《中欧体育与休闲产业课程》，值此首届学员毕业之际，全班学员发起《中欧国际体育产业峰会暨中欧体育与休闲产业课程毕业论坛》，汇聚国际与国内体育产业的高层管理者，分享、探讨、辩论体育产业的运营经验和发展趋势。本文选取论坛部分嘉宾的精彩发言，以飨读者。
活动：国际体育产业峰会暨中欧体育休闲产业管理课程毕业论坛
主题演讲：
互联网+体育经济
分享嘉宾：
张大钟 阿里体育CEO
我国体育产业在2014年国家宣布促进体育产业发展之后，有了迅猛的发展。目前我国体育经济的市场大约是5万亿元人民币的规模，占GDP的比重约为0.8%。相比美国3%的比例，我们还有很大的成长空间。中国的特色是制造业大国，这在体育产业中表现的也很明显，制造和销售体育用品占了体育产业总量的86%，体育服务行业只有剩下的14%。最近几年这个状况有所改变，体育服务行业增长的速度超过了场馆和设施建设的增速，在未来，体育服务行业将是体育产业增长的重心。
体育产业的版图可以分为三大类，一是服务，二是装备，三是场馆。现在我们再增加一个大数据服务。根据统计数据估计，现在大约有9万亿投资在场馆建设上，这为我们构建了一个庞大的基础。与此同时，随着互联网的发展，大数据、数字产品、数据采集应运而生，给我们的体育服务提供了便利。
在体育产业的规划当中，阿里体育要做的就是利用数字经济的基础平台，构建中国体育经济的基础平台。这其中有两个关键词，一个是做经济，阿里它从来不说自己做产业，它是做生态的，因为它提供的数字经济的基础平台已经完善了，所以对阿里体育来说它也必须是做经济，体育经济。第二是平台，阿里做的是基础平台，并不是做应用性的，这跟很多的应用性的开发和产业是不大一样。都说体育不能在天上玩，体育必须落地，它是一个体验经济，所以基础设施在体育当中扮演了重要的角色。
两个平台代表的是两个运行的模式，一个是数字经济的模式，第二个以场馆为代表的其实是传统的体育运行模式。这两个模式是各自都有自己的生态，但是这两个生态其实没有太多的交集。把这两个交集联动起来就是IP，体育赛事、俱乐部、明星，这就是重要的IP。数字经济的平台就在“云”（云计算）上飘，场馆这种基础设施在地上走，但是这两个互相不关联，必须通过IP来进行连接，要通过大数据精准的来运用和使用，最终是为千千万万的运动家提供服务，形成会员，这就是阿里体育的“天”字战略。
圆桌讨论：城市如何与体育结缘
分享嘉宾：
杨勇 上海马拉松组委会、中欧体育班一期学员
张涛 万国体育
杨勇：说到体育与城市，我觉得马拉松是天然跟城市来结合的一个项目。因为任何一个城市要办马拉松，你不需要去买这个IP，这个IP是你这个城市的，只要这个城市拿出你的名字，拿出最好的赛道，拿出这个城市的管理能力，拿出这个城市的市民热情，就可以天然拥有这个IP。城市的政府需要马拉松来展现这个城市的景观和形象，城市的市民需要跑步参与到这个盛大活动中得到锻炼。
上海马拉松为什么可以做到最赚钱的马拉松？马拉松是一个大的IP，有了IP，你应该是往下走，从上海来讲，有上海马拉松，我们把这个IP往下走，做成一个品牌。有一场比赛，就可以做成系列比赛。比如半程马拉松、十公里马拉松，这样赛事就多了，就可以多找赞助商。赛事越多，平台就越多，商业机会就越多。从产业来说，我们有了跑步，需要训练，需要训练营，跑步以后80%的人都会受伤，需要康复。光在上海跑不够，需要跑外地，需要跑外国，需要外国旅游，当然还有装备，再来做这些东西，这样的话就可以把整个马拉松大的IP，这个大的品牌从上往下做，这样相对做起来比较容易一点。一个大的IP如何能够把产业链做长，把平台做多，就可以得到更多的机会。
张涛：除了马拉松，F1赛艇也是城市景观赛事。F1赛艇，它代表造船业最先进科技和技术，制造技术和科技的浓缩在一起的比赛工具。在比赛的过程当中因为不需要专门的赛场，只要有水面就可以来比赛，曾经在2004年在黄浦江陆家嘴做过一次比赛，对上海城市形象的展示和推广起到良好的作用。它一边展示着上海的老外滩，展现古老的建筑、博物馆；一边展示新的陆家嘴。比赛时间都是在推广这个城市，是城市景观的最好的展示平台。
圆桌讨论：体育产业的投资机会
分享嘉宾：
中欧体育班一期学员
蔡达建 高特佳投资
姜哲 双喆台球
陶涛 挚盈资本
徐蓉 九合天下
郑建军 锦天城合伙人
蔡达建：我本人是做健康产业的，健康产业分主动和被动，医疗健康本质上是一个被动产业，我们都会老龄化，会有医疗的需求，这是一个刚需，这个产业会非常大，可能会占到GDP的5%，会超过体育产业5倍以上的容量。回到体育界，目前我觉得要求有点太高，首先这个行业的规模摆在这里，目前是初级阶段，你很难希望这个产业能够像健康产业一样有那么成型的投资机会，更多的是碎片化的投资机会，非常分散。现在最需要的是把基础做好，这样未来才有发展、才有机会。
姜哲：足球是大家公认的一个很好的投资机会，但我选择做一个台球的项目。一个项目有两个因素，一是参与性，一是影响力。台球的影响力还没有足球那么大，但是它的参与性可能比足球运动要大。我选择这个项目，因为它价值被低估了，我们做了大概三年的时间，现在已经很多人加入到这个领域当中来，说明我们价值看得比较准。
陶涛：在投资里面我觉得现在最可怕的是哪一个版块热，资本就追逐过来，资本追逐可以成就一个行业，也可以毁掉一个行业。从投资的角度来讲，产业还是要回归现实。很多产业需要挖掘内在的东西，企业需要去挖掘这个内在的价值，你的投资才有价值。投资应该是沉下来聚焦的东西，如果拿体育说事，忽悠很多概念的，我们肯定不看。
徐蓉：我们是从互联网这一端切入到体育产业，我们现在为中超公司，中超连锁，还有旗下的俱乐部搭建他们各自的数字媒体平台。在欧洲、美国数字媒体平台和社交载体能够帮助体育产业去传播体育赛事。互联网领域的技术先导性和创新的模式，能够给体育产业带来新的机会。我的投资偏好会从互联网这一端看参与的企业。我们以体育产业为一个根基，用互联网的工具手段赋予它翅膀，让它有一个更新的产业模式，这是我们接下来在自己的大的体育战略里面布局的投资偏好。
郑建军：我是做法律的，从投资的角度，我们会认为能够解决风险的方向可能还是不错的。在体育产业里面我觉得第一个风险是人身安全的风险。比如说一些体育保险的产业，现在应该是比较好的，尤其是从2B到2C的过程，不管任何行业，你游泳、踢足球，甚至跑步，买一两块的保险，我们认为从法律角度是有价值有效应的东西。第二是顶格的，刑事犯罪，如果体育产业没有贿赂，没有一些兴奋剂的问题，那么基本上就涉及到一些博彩领域，尤其是互联网领域当中的体育博彩行业，我认为是一个比较有爆发性的行业。当然前提一定是要合法。在中国体育和娱乐的跨界混搭，表现在电竞业，这也是很有潜力的行业。
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今日搜狐热点5万亿大蛋糕，江苏要分7200亿_网易体育
5万亿大蛋糕，江苏要分7200亿
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省政府发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，规划体育产业发展方向
昨天下午，省政府召开新闻发布会，向社会公布江苏省《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(以下简称《意见》)。《意见》从八个方面描绘了发展体育产业促进体育消费的方向，并指出了十年后预期的体育产业规模，同时推出了很多新颖的概念。
十年后，体育产业规模7200亿
去年10月20日，国务院正式公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。同时，设立了到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元的目标。
其实，在体育产业发展中，江苏一直走在全国前列。2013年，江苏省体育产业实现增加值626.11亿元，位居全国第二，占全省地区生产总值的1.06%，2014年初步估算为700亿元，占全省地区生产总值的1.08%，呈现稳步增长态势。而在2025年规划的5万亿盘子中，江苏依然将占据相当重要的分量。
省体育局局长陈刚表示：“根据江苏体育产业统计调查结果和体育产业发展趋势，经过科学测算，提出到2025年体育产业总规模超过7200亿元，体育产业增加值占比达1.6%，体育服务业增加值占体育产业增加值比重达50%左右，体育产业从业人员达到180万人，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼的人达到3500万等定量指标。”
互联网+体育产业，做得好大力支持
互联时代，尤其是手机互联时代，各种新兴应用已渗透到生活方方面面。而这一环节，也是未来体育产业发展的一个方向。
《意见》中指出，关注“互联网+体育产业”，提出构建覆盖全省的“智慧体育”服务网络和平台，推动体育产业和电子商务相结合，鼓励利用APP等手段扩大体育消费，加强体育场馆智能化建设。对此，陈刚着重解析：“互联网+实际上是政府报告提到的热点。在体育领域，最典型的就是APP等，大家可以在虚拟社区，分享从事体育健身的快乐，互联网+和体育融合会带来体育的重大变化，无论是管理效率还是信息分享都会得到提升。”
陈刚局长鼓励更多有志之人，参与到互联网+体育产业的建设中，“我们不设置行业标准，鼓励大家都来做，谁做得好我们就支持谁。我们要让那些脱颖而出、真正服务群众的企业得到优先发展。”
“体育消费券”明年将推向市场
发展体育产业，政府的资金和政策支持是必不可少的。而这一次《意见中》，提到了一个比较新颖的概念：体育消费券。
《意见》中这样描绘道：在全省范围试行面向特定人群或在特定时间发放体育消费券。对于体育消费券的概念，陈刚也提到了它诞生的源头。2009年，南京市政府曾给广大市民发放“乡村旅游消费券”，通过摇号的形式，南京市20万个家庭获得了领取南京乡村旅游消费券的资格，券面金额在50元至100元之间。当时市旅游局一位负责人曾表示，如果这2000万消费券都能发挥作用，将能撬动2亿元的旅游消费。
沿着这样的思路，体育消费券也就成了《意见》中的亮点。对于这一计划，陈局长说：“目前我们在规划中，还没有具体化操作。体育消费券会在明年的政府预算里排，包括面向的人群，额度多少。它的推出，势必会进一步拉动市民对于体育健身的热情。”
另外，在推动场馆开放利用方面，《意见》明确要求推进各级各类公共体育设施在特定空间和时段免费或低收费开放，比如学校体育场馆课余时间要向学生开放，并依法向社会开放。
记者吴小荣
本文来源：新华报业网
责任编辑：王晓易_NE0011
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研报|易凯资本：如何切分5万亿体育产业蛋糕
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　　【财新网】（记者 刘晓景）国务院颁布的“46号文”提出5万亿的目标让迎来劲风吹，未来的体育产业会如何变化？5万亿又会被如何切分？近日，易凯资本发布体育产业研究报告《从1.5万亿到5万亿：中国体育市场的蛋糕怎么分》，指出体育产业从2016年的1.6万亿到未来的5万亿，观赏性体育（即职业体育）将从3000亿元增长至1.6万亿元，参与性体育将从1.2万亿增长至3.5万亿。
　　报告指出，观赏性体育去除体育彩票后，市场规模将从2016年的900亿元增长至9500亿元，年复合增长率30%；而参与性体育的年复合增长率仅12%。
责任编辑：屈运栩 | 版面编辑：李丽莎
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财新私房课
隔夜shibor报2.7860%，上涨4.80个基点；7天shibor报2.8590%，下跌0.60个基点；3个月shibor报4.6222%，上涨2.06个基点。
据第一财经报道，中国国电集团公司与神华集团有限责任公司在京召开重组大会，两家公司合并重组，正式成立国家能源投资集团有限责任公司。根据此前官方公布的数据，截至2017年6月底，国电集团资产总额超过8000亿元；截至2017年6月底，神华集团资产总额超过1万亿元。
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三大股指低开低走后企稳回升，其中创业板指成功翻红，报1835.30点，涨0.08%。沪指跌幅缩小至下跌0.95%，深成指跌幅为0.31%。
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