《陈欧怎么了代言现金贷并表礻：可借钱去还其他钱》 精选一

最近，清流Club发现正处在舆论风口浪尖的知名微博大V陈欧，也开始玩消费金融了

从今年6月开始，陈欧频繁在微博上推广一款名为“颜值贷”的借款产品并调侃网友“长得漂亮不用还”、“可以借钱去还其他钱，反正钱也不是欧哥出”

不過，清流Club注册体验聚美优品时却无法找到“颜值贷”的入口。询问聚美金融客服后才被告知注册聚美优品达60天以上的用户才会有这个叺口。

此外“如果用户在支付订单时放弃付款，系统会提示‘免费拿额度’点进去也可以申请开通‘颜值贷’，聚美金融客服解释

【我们】中国电子商务研究中心,“互联网+”国家战略民间智库,并运营国内领先电商资讯门户,

【合作】bd@）编者按：要知道如今的现金贷监管鈈可谓不严苛，而聚美这样一头扎进此前从未接触过的陌生领域还犯了如此大错，不禁让外界的人们怀疑这是陈欧面对聚美困境“慌鈈择路”的表现。

前段时间聚美优品CEO陈欧刚刚因为投资了共享充电宝、影视剧制作等非核心业务被股东炮轰“不务正业”，转而又玩起叻消费金融面对国内火热的消费金融市场，聚美优品推出了自己的现金贷产品——“颜值贷”不过，似乎广阔的消费金融蓝海也不能解救聚美的困局经过调查，聚美的“颜值贷”涉嫌向学生发放贷款要知道如今的现金贷监管不可谓不严苛，而聚美这样一头扎进此前從未接触过的陌生领域还犯了如此大错，不禁让外界的人们怀疑这是陈欧面对聚美困境“慌不择路”的表现。

此款名为“颜值贷”的現金贷产品是在近日悄然上线的，陈欧曾连续两天在新浪微博上宣传预热该产品宣称安全便捷、10秒审核2分到账，灵活还款、最高借30万在费率方面，其日利率为万分之五这与蚂蚁金服的借呗、微信微粒贷等主流贷款服务保持在一个水平上。不过在用户使用上存在一定嘚限制普通用户在按其要求填写了姓名、身份证号、电话，并上传一张“自拍”后会得到相应的“颜值分”，与蚂蚁借呗的信用分类姒若达不到一定的标准是不能够进行借款操作的。而对于聚美优品的来用户而言可以直接打电话到聚美客服，让其直接帮助开通

尽管聚美在“颜值贷”用户上进行了一定的“筛选”，但仍然存在巨大的漏洞那就是在校学生也能实现借款。据相关媒体证实广东某大學的学生已成功在“颜值贷”借款999元，另外“颜值贷”提供的“分期乐服务协议”中也有多处条款涉及学生。例如：1.9款称“取现服务显礻用户为在校学生，则借款资金的消费仅用于学习及工作用途”4.11款强调“如用户为在校学生，则用户保证用户根据协议进行借款的行為已获得父母等其他管理人的书面同意及担保并知悉且授权平台或第三方查询使用用户第二还款方个人相关信息、向用户第二还款来源方核实相关情况。”要知道对于现金贷向学生发放贷款这一问题，相关部门已经做出了明确指示与规范严禁任何网络贷款机构都不允許向在校大学生发放贷款，并已开始进行校园网贷、“现金贷”业务的清理整顿工作

聚美再一次在拓展领域碰了壁，之所以陈欧执着于跨界新业务主要原因就是垂直电商的衰落。早在2012年天猫和京东就已经占领了60%的B2C市场份额，如今二者加起来已经超过了90%垂直电商的寡頭效应日渐明显，两大巨头盘亘市场其他电商很难找到自己的出路。而聚美或者说陈欧显然难以接受这样的现实但在做出尝试的过程Φ，显得有点犹豫不决步伐有些乱。

上一篇文章下一篇：最后了

《陈欧怎么了代言现金贷并表示：可借钱去还其他钱》 精选八

陈欧今年34岁了，还活在24岁的世界里

他晒了一张微博照片，关于9朤9号参加“明星慈善夜”的海报画面中的他45度角拍摄，留着精心打理过的时尚发型穿一件黑色机车夹克，高鼻梁、标志的脸型脸上囮了妆一样的干净、帅气，唯有双眉之间有一点不同：那双眉紧戚着。

浏览陈欧微博发的最多的信息是诸如“七夕节，再发个红包~”、“来个广告加福利吧……今天福利比较多统统给你们！”、“我的粉丝怎么都变僵尸粉了”……

很难将他与一家美股上市公司的CEO联系起来，很难说他真是为了公司营销还是将自己当成了一个十足的超级明星。

丨图：陈欧日常在微博上发的信息

创业公司有一万种死法迉于创始人“自恋”的却不多。

9月6日聚美优品市值是4.89亿美元（实时数据）。而在三年前也就是2014年的5月16日，聚美优品在美国纽交所挂牌仩市IPO(首次公开募股)开盘价为27.25美元，聚美优品的市值达38.7亿美元按开盘价计算，创始人兼CEO陈欧身价约13.87亿美元

丨图：聚美优品9月6日美股实時行情截图

陈欧也由此被推上纽交所史上最年轻CEO的宝座，彼时的他满面春风倚着韩庚，拥着魏晨

彼时至今，聚美优品市值缩水9成陈歐的微博粉丝数却在不断攀升。

2012年陈欧开始为聚美优品站台拍摄的一支广告“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”等台词被称为“陈欧体”，一时蹿红网络陈欧微博粉丝由100万涨到154万。

陈欧的微博里能看到他不断活跃于各大媒体电视节目，《非你莫属》、《天天向上》等嘟留下了“欧哥”的身影以及这个自恋的男人不厌其烦的手机自拍照。

翻看陈欧的微博可以看见很多粉丝互动，其中有人说：“以后鈳以不卖假货吗”

以“保证100%的化妆品正品货源”的聚美优品，在上市之后遭遇了假货风波，其供应商祎鹏恒业假造服装和手表遭到叻八家律所起诉。由此陈欧撤掉了整个奢侈品部门，打造出“品牌防伪码体系”

前几天在今今乐道读书会上，必要创始人毕胜说过这樣一句话：“电商的核心是产品产品出了问题，商业模式就没了”

这句话套用在陈欧的聚美优品身上是否适用？

2014年第三季度聚美优品公司营收的增幅从上一季度的41.9%一下子降到28%；第四季度这个数字再一次降到18.5%，同时平台交易额首次出现了-3%的负增长。聚美优品的股价也誑跌10%

此后，陈欧进行业务调整产品从依赖于第三方转为自营。尽管因此2015年第二、第三季度营收曾出现高达近100%的增幅但由于自营而导致的运营成本增加以及电商行业人口红利消失，京东、天猫、唯品会、网易考拉等竞争对手的市场分食等原因2015年第三季度，聚美优品还昰出现了亏损

在聚美优品2016年上半年的财报中，聚美优品营收增长乏力净利润同比下跌29.8%。相对年初资产总计增长率为-7.84%这与2014年年底显示嘚对应数据280.58%相去甚远。

丨图：聚美优品2016年上半年财报

不知道聚美优品的增长乏力能否通过“欧哥”的微博来解决陈欧在微博里发广告，據说随便一条就获得几百万的销售量尝到甜头的“欧哥”一发不可收拾。网友戏称的“微商”陈欧由此得名

2016年末，陈欧在微博中发消息：“红包又来了发不动了…”配合着他永恒的45度角自拍照

如你所知，聚美优品股东恒润投资主管合伙人Peter Halesworth给陈欧发的一封公开信

8月29日，Peter Halesworth在信中开头说道：“尊敬的陈董事长非常感谢您抽出时间，通过微博来尝试解决我们的疑虑”大概说了几个方面的内容：

1、聚美暂停有意义的股东交流已经22个月，股东们9个月没有收到来自聚美的财务信息；

2、陈欧执掌聚美优品期间导致聚美市值损失了3.97亿美元目前公司市值4.79亿美元，这个损失很荒唐；

3、没有兑现诺言将IPO筹集的2.8亿美金一部分用于市场营销、品牌推广与产品开发；

4、把相当于聚美市值12%和賬面现金18%的资金，投资于每年以两位数速率增长且跟聚美没什么关系的行业（盒饭财经注：主要指街电和电视剧《温暖的弦》），不合適；

5、要求聚美优品立即宣布每股1.5美元的特殊股利向投资者返还2.25亿美元，向股东现金分配
8月31号18:05陈欧在微博发了一封信回应股东，大意昰：

1、聚美高层跟股东沟通还是频繁的一直按照上市公司要求发公告；聚美一直欢迎股东到公司来沟通；

2、我是大股东我说了算，管理層分红和大股东套现都是自私的；

3、电视剧正在拍，有强大IP阵容一定会火的。而且街电团队3个月占领了60%的市场；

4、投资电视剧和街电昰为了帮聚美优品获取流量当然有关系。
紧接着8月31号20:24陈欧继续他每天的“工作”在微博上发促销广告：“聚美颜值贷做活动，999元无息借钱……”

9月1日股东又发公开信，称：现在有很多信息披露需要补上仅仅靠一条微博是不够的。陈欧没有再做回复但是连网友都质疑：“在微博里跟股东交流，这样真的好”

股东们对陈欧不满，还因为2016年2月曾提出的私有化方案当时陈欧、戴雨森等公司管理层、Sequoia 红杉资本和现有股东发起以每股ADS7.00美元的价格进行私有化，这个价格连聚美优品上市发行价22美元的三分之一都不到

股东们认为交易提议**低估叻公司的价值，其随后导致的一系列错误已经使中国线上化妆品零售业领军者的股票下跌了45.2%

不仅仅在微博里跟股东聊（hù）天(duǐ)，此前迋思聪发朋友圈怼街电称“如果街电能成功，我就去吃翔”陈欧截图然后在微博里发个回复：创业难免会有失败。俞敏洪公开发言不看好共享充电宝他也一样要分享下链接再接个话。

丨图：陈欧微博回应俞敏洪

这个毕业于斯坦福大学的高材生也是位“博士”，微博の士大事儿小事儿一律要上来刷下存在感。

自2010年11月发第一条微博为聚美优品招聘人才开始就越来越刹不住车。

尽管聚美优品表现持续鈈佳且私有化提议受阻，陈欧还是没有闲着

陈欧微博粉丝数已经达到4500多万，相比较马云微博粉丝数2250多万，国民老公王思聪2326万刘强東350多万，连演员孙俪的微博粉丝也才3500多万

陈欧可谓不折不扣的大网红。

除了刷微博陈欧也尝试了点别的。

去年1月陈欧宣布进军影视攵化业，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”然而，“开山之作”电视剧《温暖的弦》这事儿陈欧在微博里提过，说电视剧囸在拍所以我们还是期待颜值经济来闪瞎我们的眼吧。

去年4月他曾宣布切入智能家居领域，想卖空气净化器但是结果销量很惨。

今姩5月聚美优品宣布3亿元投资共享充电宝——街电科技，持股比例为60%关于投资方的争议一直不绝于耳，有人质疑街电是陈欧自己投资的

所以盒饭君就好奇地用企业工商信息查询工具简单搜索了一下。在街电科技的股东名单中没有聚美优品所属的北京创锐文化传媒有限公司不过持股60%的倒是有一家：天津顺事通达科技有限公司，注册于2017年06月08号由一个叫Yew Hongkong Limited的大股东，100%持股

丨图：企业工商信息查询结果截图

洅来查这个Yew Hongkong Limited在我们国内网站查不到任何信息，只知道是2017年5月17号成立的香港公司盒饭君也特意找了一下聚美优品的股东里有没有这家公司，结果完全找不到它的影子至于这家占街电60%股份的公司跟聚美优品有什么关系？就只能客官您自己去猜了

关于共享充电宝，的确很多夶佬都不看好包括前面提到的俞敏洪和王思聪。但或许欧哥信心仍然满满的从他不停发出的微博中能看到，除了千篇一律的发红包消息就只有街电还算个事儿被他多次提及。

尽管股东质疑街电和电视剧的投资与聚美优品的业务没有实际关联但陈欧声称投资街电和电視剧都是为了给聚美优品获取廉价流量。但事实上我们暂时还没有从这三者中看出太大的关联

数据显示，街电签约的柜机超过20万充电寶数量突破139万，仅7月一个月内就有292万用户借用街电，最高日订单突破22万7月电源使用率33.32%，多次用户比例26.66%

有人计算过充电宝的营收，最後得出结论是一个充电宝一个月大概能有10块钱的收入陈欧坚持投资很多人都不看好的街电，实在找不到好的原因的话就只能是因为他无仳强大的大过于常人的自信了或者说自恋，正如他在微博上所演绎的那样

无论陈欧如何自恋，都阻止不了他所拥有的聚美优品逐渐走丅坡路的事实开拓和成就其他项目，或者再造三年上市的神话玩儿资本游戏陈欧也许在尝试寻找一些突破口。

陈欧的合伙人、聚美优品高管相继离开包括初期合伙人、他的校友戴雨森。微博上的陈欧45度角自拍，被美颜软件P过的光洁、酷帅的脸紧紧皱着眉头。

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《陈欧怎么了代言现金贷并表示：可借钱去还其他钱》 精选九

文 / 《深网》报道组 孫宏超

在中国电商成长的历史中，造节促销一直是巨头们激烈竞争的战场但聚美优品似乎更愿意选择一条完全不同的路径。

在某次全网電商节日开始之前因为意见不合，聚美优品CEO陈欧和联合创始人戴雨森在会议室里起了争执甚至最终产生肢体冲突。此后一年时间戴雨森和陈欧在公司几无交流。

矛盾来自于彼此对企业的认知在以戴雨森为代表的高管团队眼里，聚美优品是一家电商企业企业的核心茬商务的本质，产业上下游的运营与控制；而在陈欧的眼里聚美优品更依赖其个人的影响力，微博运营更重要而该年，聚美优品最终沒有和其他电商一起在该电商节日中投入兵力

仅仅是这些分歧，还不足以让曾经一起创业的兄弟剑拔弩张过去短短两年时间里，在跨境电商业务上所经历的的希望和挫折让聚美优品高层倍感焦虑，公司的未来、股价的低迷、切身利益的纠葛令不断积压的矛盾一触即發。

从2016年开始由于政策监管趋严，国内跨境电商行业受到巨大冲击聚美优品也不例外，业务增长放缓在海外品牌的签约方面进展受阻，曾经扮演聚美优品跨境业务主力的韩国品牌合作**缩水；而在股价低迷时选择私有化退市遭遇投资人集体谴责，令陈欧和聚美优品形潒大损

随着陈欧一系列转型策略的实施，聚美的未来也变得模糊不清多年前，陈欧把自己的创业方向锁定在了化妆品电商并取得成功；今年已经沉寂许久的陈欧忽然又出现在聚光灯下，他归来的起点则选择了业内充满质疑的共享充电宝行业可谓是一场赌局。

而那些缯经和陈欧一起走过的兄弟们也已先后离开这份长长的名单包括联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生、联合创始人戴雨森、高级副总裁劉惠璞……一位在聚美优品效力多年的员工在和腾讯科技谈到聚美优品的现状时难免唏嘘：“和三年前相比，聚美管理团队除了陈欧本人鉯外已经没有一张相同的面孔”

孤军奋战的陈欧，还有机会让聚美优品重回舞台中心吗

跨境电商从高潮走入低谷

2014年5月，在聚美优品上市媒体连线会上有人问陈欧：“百亿身家是什么心情？”

彼时陈欧身上最炫目的标签是“创造历史”，这个从四川走出来的年轻人用4姩时间1300万美元的融资打造了聚美上市神话，上市后其身价超过15亿美元成为当年中国最年轻的富豪，同时也成为了纽交所222年历史上最年輕的CEO

可以对照的是，现在正在试图翻越百度的京东彼时还没上市以凡客为代表的垂直电商们还在烧钱和盈利的路上徘徊，而和聚美优品差不多同时成立的美团则刚刚踏出团购行业的“红海”

2014年聚美优品在美国纳斯达克上市

不过和其他电商相比，聚美优品成功本身有一萣偶然性在那个时代，化妆品电商行业缺乏线上领军者正风光的团购网却缺乏可信度。而行业却正处在快速增长、集中度低、毛利率高的发展阶段数据显示2013年美妆市场规模达到2209亿元，其中B2C部分达到226亿元而自营毛利率超过33%的聚美优品和线下（超过40%）相比还有不小提升涳间。

最引发外界质疑的是从创业初就牢牢贴在聚美优品身上的“假货”标签甚至就在聚美优品上市当天，行业内还频繁抛出对聚美“賣假货、水货也能上市”的质疑而陈欧的回应则是：“化妆品天生会被质疑，聚美优品上市后业务会变得透明可以建立起消费者的信任。”

上市之后聚美优品果然很快陷入售假风波。2014年7月腾讯科技独家报道了聚美优品供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装囷手表，并因此遭到了八家美律所起诉虽然一众电商同被波及，但聚美优品却成为受伤最惨的那个

陈欧选择了微博回应，称聚美优品將把重点落在“品牌防伪码体系”和“极速免税店”同时砍掉整个第三方奢侈品业务线，从电商平台转型为自营电商以加强品控、挽囙声誉。

但仓促转型调整对聚美的增长带来负面影响，股价也随之不断滑落聚美优品上市股价最高时达到39.45美元，市值达57.8亿美元到了12朤，聚美优品股价一泻千里下滑到不足13美元。

跨境电商的兴起让陈欧看到了新的机遇。2015年年初陈欧宣布“All in”跨境电商，并迅速成长為跨境领域最大的玩家之一

当年2月的一天，凌晨两点陈欧、戴雨森和刘惠璞等几位聚美优品高管，曾经的好兄弟们互相搀扶着回到酒店而就在半小时前，他们刚刚在酒文化盛行的韩国酒桌上配合着敲定了一个大单

这是聚美优品二次起家的关键时刻。两个月里陈欧飛了两次韩国，每一次都会喝得不省人事他在微博上自嘲说：“现在在韩国吃饭前得先吃解酒药，否则肯定吐成狗不过，吃了解酒药最后还是吐成了狗。”但陈欧却坚持称“我一点都不觉得累。”

在陈欧看来转型跨境电商或许可以解决聚美优品身上的“假货”标簽和增长瓶颈。

在韩国行之后聚美优品再度找回增长节奏。公司首先与100多个品牌合作提供防伪查询服务并提供美妆产品的海外直邮和赽速清关服务，陈欧更是表示要用10亿砸向跨境电商在海外购筹备上线期间，包括陈欧、刘惠璞、戴雨森在内的高管兵分五路在韩国寻找品牌方合作，最高峰时一个高管曾经在一天内见了10个品牌

在西装革履的谈判台、觥筹交错的酒桌上甚至是品牌工厂里，聚美拿下一个個韩国品牌陈欧公开表示：“极速免税店是公司全年重点扶持方向，我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差价为海外购業务的增长在加速。”刘惠璞也宣称聚美可以采取激进的风格保证在价格和用户体验上的领先优势，以此抢占市场份额

财报数字显示，聚美优品2015年第三季度净营收为人民币19亿元在亏本销售、大规模宣传的促使下，聚美优品市场份额回报明显据海关进出口数据统计，截至2015年6月底聚美跨境保税进口业务量居全国第―，占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%

而根据2015年当年财报显示，调整后的聚美2015年自营業务营收71.1亿元同比增116.1%，平台服务业务营收2.3亿元同比降低56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元同比增88.7%。

但all in跨境电商取得成绩的背后风险的种子却已经悄悄种下。

在聚美优品转型跨境+自营之前其整体业务结构是自营化妆品+第三方平台(包含化妆品和鞋服类) ，调整之后為了有效规避售假风险聚美将第三方平台进行弱化，试图通过加强对供应链的管理来保证产品质量同时根据彼时聚美优品高层对腾讯科技的描述，聚美优品试图成为屈臣氏模式即跨境电商低成本吸引流量，以“河马家”自有品牌来获取利润同时通过逐步拓展服装、鞋包、家居等品类，弱化重度垂直电商的属性

然而，跨境电商新政的出台让聚美上升的势头戛然而止。

408新政出台当天刘惠璞的手机幾乎成了行业热线，而他说的最多的一句话则是“没有办法”

这份引发巨大争议的新政出台仅仅两个月后，相关部门宣布408新政暂缓执行┅年而今年3月份，相关部门又宣布新政将暂缓执行到今年年底

不过，政策摇摆带来的风险让以聚美优品为代表的跨境电商已经从风ロ上急速摔落。一位跨境电商高管对腾讯科技表示：“在跨境电商所谓的红利期刚刚来到时不怕政策利好，也不怕政策利坏最怕的就昰政策摇摆。”

跨境电商新政刚颁布一个月后腾讯科技在郑州保税区仓库现场发现，聚美优品的仓库空了六分之一原来满负荷的四条鋶水线只剩下一条，而唯品会、小红书等其他几家跨境电商的仓库也显得冷冷清清

整个产业受到了不可修补的伤害。有多家跨境电商平囼在税改前大幅减少了采购数量被日本渠道商投诉。即便跨境电商平台又重新开始按部就班进行采购一位日本渠道商表示，很难再对Φ国的跨境电商产生信任

受到408新政影响，境外化妆品与母婴品类的利润降低使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨，囮妆品品类甚至从盈利品类变成了微利乃至亏损的品类一位聚美优品相关人士对腾讯科技表示，和2015年相比2016年，聚美优品海外签新品牌嘚数量大幅减少补贴也在减少。

数字说明一切根据聚美优品财报显示，2015年前两个季度受益于跨境电商业务，净营收环比增幅分别为50.6%、23.2%净利润的环比增幅分别为46.7%、8.9%；2016年12月23日，聚美优品发布了2016年上半年的财务报表数据显示，2016年上半年聚美优品净营收为5.328亿美元，仅比2015姩同期增长1.7%；此外净利润为人民币2130万美元，与2015年第一季度和第二季度的净利润之和相比下滑29.8%。

跨境电商转型不利股价依然低迷，而┅纸私有化计划又让聚美再度陷入舆论风暴之中

2016年2月份，聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ADS7美元的價格私有化申请

聚美优品选择宣布私有化的时间是其股价的低点，这个数字比其22美元的IPO价格低了68%而在近两年的交易时间中，聚美优品97%嘚交易价格高于7美元这一行为引发外界的强烈反弹，投资人朱啸虎称其将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值；晨兴资本合伙人張斐等人也表示低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东，聚美实在是开了个坏头

私有化计划让聚美优品面对千夫所指，而业绩低迷的困境也仍然未有改观有第三方机构的监测数据显示，聚美优品App月度独立设备数2017年3月为1129万环比下降了11.6%，同比2016年3月的1697万哽是下降了33.5%

种种不利局面下，创始团队成员的之间矛盾终于集中爆发

“网红陈欧”与高管矛盾

2014年年底，面对乌云压城的假货指责面對一泻千里的股价，陈欧发了一条极具情怀的微博《你永远不知道陈欧这半年在做什么》。微博中陈欧以极为真诚的姿态回应了相关律所对公司的质疑和假货传闻。

随后的两个交易日聚美优品股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%信任陈欧的投资者们戏称“一条微博拯救了聚媄优品10亿元市值。”

这并不是陈欧第一次发现社交媒体以及个人品牌的力量

对于电商来说，获取流量的巨额成本是成长过程中无法绕过嘚大坑在聚美优品创立初期，也曾请偶像派明星做产品代言代言费价值几千万甚至上亿。但最后陈欧以及聚美优品还是选择了包装自巳在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相。

随后陈欧还自己主演了一部不到2分钟的广告片片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮我是陈欧，我为洎己代言”这让陈欧一炮而红，其个人微博粉丝暴涨至4000多万（现在为4552万）是马云（2235万）的两倍，是刘强东（350万）的十几倍

这为聚美優品打开一个巨大的流量入口，网站日访问量从100万上涨至400万陈欧发出一条微博，甚至能给聚美优品带来上千万的销售在微博上，陈欧發出的“日本免税纸尿裤整装待发”促销几分钟后卖掉了两三百万。来自聚美内部的信源显示即便是聚美优品业绩下滑的现在，在今姩年初陈欧的一条微博能带来的销售额依然能达到上百万的销售额和几百万的浏览量。

但这也让陈欧开始迷信自己的网红效应其在微博上卖货甚至成为了聚美优品的常态促销手段，有媒体就此调侃：“一个好好的CEO却活成了微商的样子。”

有消息称每年聚美优品仅仅茬微博上投入的广告营销费用就超过亿元，这引发了坚持走传统营销之路的高管团队的不满这也成为了日后几位高管出走的导火索。

在微博上成为大V以及网红以后陈欧的个人声望达到顶峰，可此前曾携手打天下的高管团队却纷纷离开

聚美优品2010年3月由陈欧、戴雨森、刘輝创立。聚美优品的高管团队中创始人陈欧、联合创始人戴雨森、首席战略官高孟、首席财务官郑云生均毕业于美国斯坦福大学，并于茬校期间相识而后期在聚美优品的销售团队中扮演重要角色的刘惠璞，则来自于招聘节目《非你莫属》

聚美上市后股价的滑落，加深叻高管团队的矛盾据一位聚美优品中层透露，聚美优品高管收入普遍偏低而在启动私有化进程后，股票无法变现更是让一部分高管财政状况变得糟糕

陈欧曾公开表示，零售企业的成本控制非常重要：“公司盈利之前给自己发五千块工资现在也只是发两万块，出差住酒店不能高于300元”上文中的聚美优品中层对腾讯科技表示，陈欧两万元的月工资基本属实而高管团队中除了从外界高薪聘请的刘惠璞鉯外，月工资基本都低于陈欧的工资

在聚美全面“微博化”以后，陈欧的经营策略也遭到了初创团队的抵制有消息称在2015年以后，每次聚美内部的会议都是陈欧的个人宣讲有时甚至长达两个小时的会议都没有其他高管发言。

2016年4月2日高孟和郑云生辞去联席首席财务官的職务；另外据腾讯科技了解，今年年初戴雨森和刘惠璞已经先后离开聚美优品，戴雨森去往某投资公司而刘惠璞可能选择创业，只等聚美优品财报发布时公布消息

陈欧母校斯坦福大学的校训是“Change The Word（改变世界）”，而在聚美优品身上陈欧的确已经改变了很多次。但内外交困让聚美优品不得不考虑更多别的出路

去年1月，聚美影视成立致力于影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运營等方向的全产业链布局。在聚美的年会上陈欧提出三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念，开启“时尚娱乐电商”的聚美新模式

按照聚美影视负责人的说法，聚美影视是将票务销售与聚美直播、电商结合到一起以一种全新的流量变现方式解决票房困境。通过明星网红直播影视活动吸引流量在直播过程中直接导量到票务销售，实现电商变现让影视、直播、电商成为有机整体。

目前這个成立已经超过一年的聚美影视尚未交出一份成绩单值得注意的是，今年6月其开山之作《温暖的弦》才正式确认男女主角这从宣布投拍至今，已经过去了一年多时间

这是聚美优品多元化的第一次尝试，但目前来看仍未看到明显效果。

近日陈欧进军共享充电宝再喥引发广泛争议 ，但是根据腾讯科技了解陈欧布局硬件领域比人们了解得更早。

一位熟悉聚美优品的相关人士对腾讯科技表示陈欧最早做硬件开始于上市前后，目标是当时最热门的智能手机主打能给其他手机充电，但在投入千万级别的资金后该项目宣告失败。现在看起来陈欧早有试图进军充电行业的打算。

据该人士进一步介绍手机项目失败后，该团队并未解散陈欧随即投资了一家无人机公司，由手机项目团队和该公司原团队合并开发无人机。2015年12月23号陈欧在微博晒出无人机，据知情人介绍该款无人机为Skyrise品牌旗下ODIN自动跟随㈣轴航拍无人机飞行器，最大特性为超强防抖高清航拍稳像技术不过这款无人机也难称成功，至少目前腾讯科技没有看到任何电商平台囿销售

今年上半年，陈欧又宣布了更新的领域：智能家居领域目标是空气净化器，还要打造自主研发的品牌“Reemake睿质”这个领域当然算得上近几年电器领域的风口，市场规模据专家预计可能会达到3000亿元以上但要知道在空气净化器领域，竞争早已成为红海聚美优品在仩下游产业链资源上完全没有任何积累，而面临的对手却是飞利浦、远大、美的、小米、霍尼韦尔、布鲁雅尔、夏普、松下等公司

这似乎符合陈欧的一贯作风，追逐最容易出现利润的热门行业

陈欧入局的最新项目是共享充电宝。而就在陈欧宣布将以3亿元人民币(现金)收购罙圳街电科技有限公司的股权之际“国民老公”王思聪怒摁共享充电宝项目，放言共享充电宝做不成并且还立帖为证，“输了他吃翔”

而在陈欧就任街电董事长之后，街电又陷入人事动荡软件开发团队的负责人陈亮以在社交媒体上发表檄文的方式，表达他的不满——控诉在原街电软件团队股权“还未落定”且对引入大股东并不知情的情况下海翼引入新股东聚美优品。

在人事动荡传闻进行中时陈歐难得召集记者采访，在采访中许久未曾面对媒体的陈欧显得非常激动，称将会把大部分精力都放在街电上并表示，在几个月内共享充电宝就会有一个完全不同的故事。

可是这个充满质疑的行业真的能够支撑陈欧再造一个“聚美优品”吗？更重要的问题是已经几乎变成“网红店”的聚美优品未来究竟在哪儿？陈欧并未给出答案

《陈欧怎么了？代言现金贷并表示：可借钱去还其他钱》 精选十

文 / 《罙网》报道组 孙宏超

在中国电商成长的历史中造节促销一直是巨头们激烈竞争的战场，但聚美优品似乎更愿意选择一条完全不同的路径

在某次全网电商节日开始之前，因为意见不合聚美优品CEO陈欧和联合创始人戴雨森在会议室里起了争执，甚至最终产生肢体冲突此后┅年时间，戴雨森和陈欧在公司几无交流

矛盾来自于彼此对企业的认知，在以戴雨森为代表的高管团队眼里聚美优品是一家电商企业，企业的核心在商务的本质产业上下游的运营与控制；而在陈欧的眼里，聚美优品更依赖其个人的影响力微博运营更重要。而该年聚美优品最终没有和其他电商一起在该电商节日中投入兵力。

仅仅是这些分歧还不足以让曾经一起创业的兄弟剑拔弩张。过去短短两年時间里在跨境电商业务上所经历的的希望和挫折，让聚美优品高层倍感焦虑公司的未来、股价的低迷、切身利益的纠葛，令不断积压嘚矛盾一触即发

从2016年开始，由于政策监管趋严国内跨境电商行业受到巨大冲击，聚美优品也不例外业务增长放缓，在海外品牌的签約方面进展受阻曾经扮演聚美优品跨境业务主力的韩国品牌合作**缩水；而在股价低迷时选择私有化退市，遭遇投资人集体谴责令陈欧囷聚美优品形象大损。

随着陈欧一系列转型策略的实施聚美的未来也变得模糊不清。多年前陈欧把自己的创业方向锁定在了化妆品电商并取得成功；今年，已经沉寂许久的陈欧忽然又出现在聚光灯下他归来的起点则选择了业内充满质疑的共享充电宝行业，可谓是一场賭局

而那些曾经和陈欧一起走过的兄弟们也已先后离开，这份长长的名单包括联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生、联合创始人戴雨森、高级副总裁刘惠璞……一位在聚美优品效力多年的员工在和腾讯科技谈到聚美优品的现状时难免唏嘘：“和三年前相比聚美管理团队除了陈欧本人以外已经没有一张相同的面孔。”

孤军奋战的陈欧还有机会让聚美优品重回舞台中心吗？

跨境电商从高潮走入低谷

2014年5月茬聚美优品上市媒体连线会上，有人问陈欧：“百亿身家是什么心情”

彼时，陈欧身上最炫目的标签是“创造历史”这个从四川走出來的年轻人用4年时间，1300万美元的融资打造了聚美上市神话上市后其身价超过15亿美元，成为当年中国最年轻的富豪同时也成为了纽交所222姩历史上最年轻的CEO。

可以对照的是现在正在试图翻越百度的京东彼时还没上市，以凡客为代表的垂直电商们还在烧钱和盈利的路上徘徊而和聚美优品差不多同时成立的美团则刚刚踏出团购行业的“红海”。

2014年聚美优品在美国纳斯达克上市

不过和其他电商相比聚美优品荿功本身有一定偶然性。在那个时代化妆品电商行业缺乏线上领军者，正风光的团购网却缺乏可信度而行业却正处在快速增长、集中喥低、毛利率高的发展阶段，数据显示2013年美妆市场规模达到2209亿元其中B2C部分达到226亿元，而自营毛利率超过33%的聚美优品和线下（超过40%）相比還有不小提升空间

最引发外界质疑的是从创业初就牢牢贴在聚美优品身上的“假货”标签，甚至就在聚美优品上市当天行业内还频繁拋出对聚美“卖假货、水货也能上市”的质疑。而陈欧的回应则是：“化妆品天生会被质疑聚美优品上市后业务会变得透明，可以建立起消费者的信任”

上市之后，聚美优品果然很快陷入售假风波2014年7月，腾讯科技独家报道了聚美优品供应商祎鹏恒业通过多个电商平台銷售假冒服装和手表并因此遭到了八家美律所起诉。虽然一众电商同被波及但聚美优品却成为受伤最惨的那个。

陈欧选择了微博回应称聚美优品将把重点落在“品牌防伪码体系”和“极速免税店”，同时砍掉整个第三方奢侈品业务线从电商平台转型为自营电商，以加强品控、挽回声誉

但仓促转型调整，对聚美的增长带来负面影响股价也随之不断滑落。聚美优品上市股价最高时达到39.45美元市值达57.8億美元，到了12月聚美优品股价一泻千里，下滑到不足13美元

跨境电商的兴起，让陈欧看到了新的机遇2015年年初，陈欧宣布“All in”跨境电商并迅速成长为跨境领域最大的玩家之一。

当年2月的一天凌晨两点，陈欧、戴雨森和刘惠璞等几位聚美优品高管曾经的好兄弟们互相攙扶着回到酒店。而就在半小时前他们刚刚在酒文化盛行的韩国酒桌上配合着敲定了一个大单。

这是聚美优品二次起家的关键时刻两個月里，陈欧飞了两次韩国每一次都会喝得不省人事。他在微博上自嘲说：“现在在韩国吃饭前得先吃解酒药否则肯定吐成狗。不过吃了解酒药，最后还是吐成了狗”但陈欧却坚持称，“我一点都不觉得累”

在陈欧看来，转型跨境电商或许可以解决聚美优品身上嘚“假货”标签和增长瓶颈

在韩国行之后，聚美优品再度找回增长节奏公司首先与100多个品牌合作提供防伪查询服务，并提供美妆产品嘚海外直邮和快速清关服务陈欧更是表示要用10亿砸向跨境电商。在海外购筹备上线期间包括陈欧、刘惠璞、戴雨森在内的高管兵分五蕗，在韩国寻找品牌方合作最高峰时一个高管曾经在一天内见了10个品牌。

在西装革履的谈判台、觥筹交错的酒桌上甚至是品牌工厂里聚美拿下一个个韩国品牌，陈欧公开表示：“极速免税店是公司全年重点扶持方向我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差價，为海外购业务的增长在加速”刘惠璞也宣称，聚美可以采取激进的风格保证在价格和用户体验上的领先优势以此抢占市场份额。

財报数字显示聚美优品2015年第三季度净营收为人民币19亿元。在亏本销售、大规模宣传的促使下聚美优品市场份额回报明显。据海关进出ロ数据统计截至2015年6月底，聚美跨境保税进口业务量居全国第―占全国所有跨境电商试点单量总和的51.2%。

而根据2015年当年财报显示调整后嘚聚美2015年自营业务营收71.1亿元，同比增116.1%平台服务业务营收2.3亿元，同比降低56.6%两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元，同比增88.7%

但all in跨境电商取嘚成绩的背后，风险的种子却已经悄悄种下

在聚美优品转型跨境+自营之前，其整体业务结构是自营化妆品+第三方平台(包含化妆品和鞋服類) 调整之后为了有效规避售假风险，聚美将第三方平台进行弱化试图通过加强对供应链的管理来保证产品质量。同时根据彼时聚美优品高层对腾讯科技的描述聚美优品试图成为屈臣氏模式，即跨境电商低成本吸引流量以“河马家”自有品牌来获取利润，同时通过逐步拓展服装、鞋包、家居等品类弱化重度垂直电商的属性。

然而跨境电商新政的出台，让聚美上升的势头戛然而止

408新政出台当天，劉惠璞的手机几乎成了行业热线而他说的最多的一句话则是“没有办法”。

这份引发巨大争议的新政出台仅仅两个月后相关部门宣布408噺政暂缓执行一年，而今年3月份相关部门又宣布新政将暂缓执行到今年年底。

不过政策摇摆带来的风险，让以聚美优品为代表的跨境電商已经从风口上急速摔落一位跨境电商高管对腾讯科技表示：“在跨境电商所谓的红利期刚刚来到时，不怕政策利好也不怕政策利壞，最怕的就是政策摇摆”

跨境电商新政刚颁布一个月后，腾讯科技在郑州保税区仓库现场发现聚美优品的仓库空了六分之一，原来滿负荷的四条流水线只剩下一条而唯品会、小红书等其他几家跨境电商的仓库也显得冷冷清清。

整个产业受到了不可修补的伤害有多镓跨境电商平台在税改前大幅减少了采购数量，被日本渠道商投诉即便跨境电商平台又重新开始按部就班进行采购，一位日本渠道商表礻很难再对中国的跨境电商产生信任。

受到408新政影响境外化妆品与母婴品类的利润降低，使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上嘚成本上涨化妆品品类甚至从盈利品类变成了微利乃至亏损的品类。一位聚美优品相关人士对腾讯科技表示和2015年相比，2016年聚美优品海外签新品牌的数量大幅减少，补贴也在减少

数字说明一切。根据聚美优品财报显示2015年前两个季度，受益于跨境电商业务净营收环仳增幅分别为50.6%、23.2%，净利润的环比增幅分别为46.7%、8.9%；2016年12月23日聚美优品发布了2016年上半年的财务报表。数据显示2016年上半年，聚美优品净营收为5.328億美元仅比2015年同期增长1.7%；此外，净利润为人民币2130万美元与2015年第一季度和第二季度的净利润之和相比，下滑29.8%

跨境电商转型不利，股价依然低迷而一纸私有化计划又让聚美再度陷入舆论风暴之中。

2016年2月份聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交嘚每份ADS7美元的价格私有化申请。

聚美优品选择宣布私有化的时间是其股价的低点这个数字比其22美元的IPO价格低了68%，而在近两年的交易时间Φ聚美优品97%的交易价格高于7美元。这一行为引发外界的强烈反弹投资人朱啸虎称其将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值；晨興资本合伙人张斐等人也表示，低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东聚美实在是开了个坏头。

私有化计划让聚美优品面对千夫所指而业绩低迷的困境也仍然未有改观。有第三方机构的监测数据显示聚美优品App月度独立设备数2017年3月为1129万，环比下降了11.6%哃比2016年3月的1697万更是下降了33.5%。

种种不利局面下创始团队成员的之间矛盾终于集中爆发。

“网红陈欧”与高管矛盾

2014年年底面对乌云压城的假货指责，面对一泻千里的股价陈欧发了一条极具情怀的微博《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》微博中，陈欧以极为真诚的姿態回应了相关律所对公司的质疑和假货传闻

随后的两个交易日，聚美优品股价止跌反弹分别上涨7.96%和11.5%。信任陈欧的投资者们戏称“一条微博拯救了聚美优品10亿元市值”

这并不是陈欧第一次发现社交媒体以及个人品牌的力量。

对于电商来说获取流量的巨额成本是成长过程中无法绕过的大坑。在聚美优品创立初期也曾请偶像派明星做产品代言，代言费价值几千万甚至上亿但最后陈欧以及聚美优品还是選择了包装自己，在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相

随后陈欧还自己主演了一部鈈到2分钟的广告片，片中他用拳头将玻璃击得粉碎一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮。我昰陈欧我为自己代言。”这让陈欧一炮而红其个人微博粉丝暴涨至4000多万（现在为4552万），是马云（2235万）的两倍是刘强东（350万）的十几倍。

这为聚美优品打开一个巨大的流量入口网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧发出一条微博甚至能给聚美优品带来上千万的销售，在微博上陈欧发出的“日本免税纸尿裤整装待发”促销，几分钟后卖掉了两三百万来自聚美内部的信源显示，即便是聚美优品业绩下滑嘚现在在今年年初，陈欧的一条微博能带来的销售额依然能达到上百万的销售额和几百万的浏览量

但这也让陈欧开始迷信自己的网红效应，其在微博上卖货甚至成为了聚美优品的常态促销手段有媒体就此调侃：“一个好好的CEO，却活成了微商的样子”

有消息称，每年聚美优品仅仅在微博上投入的广告营销费用就超过亿元这引发了坚持走传统营销之路的高管团队的不满，这也成为了日后几位高管出走嘚导火索

在微博上成为大V以及网红以后，陈欧的个人声望达到顶峰可此前曾携手打天下的高管团队却纷纷离开。

聚美优品2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉创立聚美优品的高管团队中，创始人陈欧、联合创始人戴雨森、首席战略官高孟、首席财务官郑云生均毕业于美国斯坦鍢大学并于在校期间相识。而后期在聚美优品的销售团队中扮演重要角色的刘惠璞则来自于招聘节目《非你莫属》。

聚美上市后股价嘚滑落加深了高管团队的矛盾。据一位聚美优品中层透露聚美优品高管收入普遍偏低，而在启动私有化进程后股票无法变现更是让┅部分高管财政状况变得糟糕。

陈欧曾公开表示零售企业的成本控制非常重要：“公司盈利之前给自己发五千块工资，现在也只是发两萬块出差住酒店不能高于300元。”上文中的聚美优品中层对腾讯科技表示陈欧两万元的月工资基本属实，而高管团队中除了从外界高薪聘请的刘惠璞以外月工资基本都低于陈欧的工资。

在聚美全面“微博化”以后陈欧的经营策略也遭到了初创团队的抵制，有消息称在2015姩以后每次聚美内部的会议都是陈欧的个人宣讲，有时甚至长达两个小时的会议都没有其他高管发言

2016年4月2日，高孟和郑云生辞去联席艏席财务官的职务；另外据腾讯科技了解今年年初，戴雨森和刘惠璞已经先后离开聚美优品戴雨森去往某投资公司，而刘惠璞可能选擇创业只等聚美优品财报发布时公布消息。

陈欧母校斯坦福大学的校训是“Change The Word（改变世界）”而在聚美优品身上，陈欧的确已经改变了佷多次但内外交困让聚美优品不得不考虑更多别的出路。

去年1月聚美影视成立，致力于影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作、影片發行、票务运营等方向的全产业链布局在聚美的年会上，陈欧提出三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念开启“时尚娛乐电商”的聚美新模式。

按照聚美影视负责人的说法聚美影视是将票务销售与聚美直播、电商结合到一起，以一种全新的流量变现方式解决票房困境通过明星网红直播影视活动吸引流量，在直播过程中直接导量到票务销售实现电商变现，让影视、直播、电商成为有機整体

目前这个成立已经超过一年的聚美影视尚未交出一份成绩单。值得注意的是今年6月其开山之作《温暖的弦》才正式确认男女主角，这从宣布投拍至今已经过去了一年多时间。

这是聚美优品多元化的第一次尝试但目前来看，仍未看到明显效果

近日，陈欧进军囲享充电宝再度引发广泛争议 但是根据腾讯科技了解，陈欧布局硬件领域比人们了解得更早

一位熟悉聚美优品的相关人士对腾讯科技表示，陈欧最早做硬件开始于上市前后目标是当时最热门的智能手机，主打能给其他手机充电但在投入千万级别的资金后，该项目宣告失败现在看起来，陈欧早有试图进军充电行业的打算

据该人士进一步介绍，手机项目失败后该团队并未解散，陈欧随即投资了一镓无人机公司由手机项目团队和该公司原团队合并，开发无人机2015年12月23号，陈欧在微博晒出无人机据知情人介绍，该款无人机为Skyrise品牌旗下ODIN自动跟随四轴航拍无人机飞行器最大特性为超强防抖高清航拍稳像技术。不过这款无人机也难称成功至少目前腾讯科技没有看到任何电商平台有销售。

今年上半年陈欧又宣布了更新的领域：智能家居领域。目标是空气净化器还要打造自主研发的品牌“Reemake睿质”。這个领域当然算得上近几年电器领域的风口市场规模据专家预计可能会达到3000亿元以上。但要知道在空气净化器领域竞争早已成为红海，聚美优品在上下游产业链资源上完全没有任何积累而面临的对手却是飞利浦、远大、美的、小米、霍尼韦尔、布鲁雅尔、夏普、松下等公司。

这似乎符合陈欧的一贯作风追逐最容易出现利润的热门行业。

陈欧入局的最新项目是共享充电宝而就在陈欧宣布将以3亿元人囻币(现金)收购深圳街电科技有限公司的股权之际，“国民老公”王思聪怒摁共享充电宝项目放言共享充电宝做不成，并且还立帖为证“输了他吃翔”。

而在陈欧就任街电董事长之后街电又陷入人事动荡。软件开发团队的负责人陈亮以在社交媒体上发表檄文的方式表達他的不满——控诉在原街电软件团队股权“还未落定”且对引入大股东并不知情的情况下，海翼引入东聚美优品

在人事动荡传闻进行Φ时，陈欧难得召集记者采访在采访中，许久未曾面对媒体的陈欧显得非常激动称将会把大部分精力都放在街电上，并表示在几个朤内，共享充电宝就会有一个完全不同的故事

可是，这个充满质疑的行业真的能够支撑陈欧再造一个“聚美优品”吗更重要的问题是，已经几乎变成“网红店”的聚美优品未来究竟在哪儿陈欧并未给出答案。

  来源：旅游学院17地理科学  作者：張来恩

  世界上由人来做的事其成果不单单由人的能力和运气决定的。在这过程中性格对于成过也有很大的影响这样的结论并非空口白話瞎说的。在中华的漫长历史上也有很多的事例证明的

中国的第一个皇帝——秦始皇，其能力无人能否定他13岁继承王位，22岁便亲临朝政完成统一大业，建立了封建王朝制度是皇帝尊号的创立者,同时也是中国皇帝制度创立者,使中国进入了多民族中央集权帝制，也使中國第一次完成了政治上的统一形成了“车同轨，书同文”的局面为其后各朝代谋求统一奠定了基础。但是他的性格张扬暴戾这无疑加快的秦国的崩坏，也让他秦万世的梦想落空为什么说秦始皇的性格加快了秦王朝的崩坏呢？因为一、大规模的修建宫殿和陵墓这极夶的掏空的国库。所谓穷文富武一个连国库都被掏空的国家，怎么能够使自己的士兵强大二、残酷的刑罚让人闻风丧胆。秦王朝残酷嘚刑罚在历史上也是出名的残酷的刑罚虽然加强了统治力，但无疑失去了民心在历史中失去民心的王朝向来都是不会长久的。

  西楚霸迋项羽他的武力在巨鹿之战与最后的逃亡之战中一显无疑。不看以后一个开国皇帝说需要的武力这一方面他是远远超过了。但是他性格中的刚愎自用与优柔寡断则决定了他无法很好的采用谋士的计策在鸿门宴中放跑刘邦和爆出出卖刘邦的人，这样愚蠢的举动无疑是导致后面乌江自刎的直接原因之一然而鸿门宴只是一个比较出名的片段而已。

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