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开化两项全球唯一！神奇古田山科研水平世界领先
　　浙江在线8月23日讯&近日，记者从古田山国家级自然保护区管理局获悉，在中国科学院生物多样性委员会、中国科学院动物研究所主办的第二届野生动物生物多样性监测学术研讨会上，古田山红外相机全境网格化监测项目获野生动物监测优秀奖。这个奖项，后面有什么故事呢?　　古田山国家级自然保护区地处苏庄镇境内，主要保护国家珍稀濒危动物白颈长尾雉、黑麂及其原生态的森林生态系统为主、野生动物类型的国家级自然保护区，总面积8107公顷。1975年3月经浙江省人民政府批准建立省级自然保护区，2001年6月经国务院批准升格为国家级自然保护区。地理优势独特，生物资源丰富，为森林的长期生态多样性动态监测和机理研究提供最优平台。而古田山红外相机全境网格化监测基地，就是全球唯一的保护区全境网格化动植物综合监测示范基地。　　“眼”观六路的神奇“眼睛”　　古田山国家级自然保护区内动物种类繁多，可要想掌握最全的动物信息，还少不了高科技的帮忙。从2014年5月开始，古田山国家级自然保护区与中科院植物所马克平团队申小莉博士后合作，在北京大学李晟老师的技术指导下，开展全境网格化红外相机动植物综合监测，并率先建成全球唯一的全境网格化监测示范基地。在保护区全境范围内，运用红外相机调查技术来探测和记录地栖性大中型动物(兽类和雉类)。亚洲黑熊　　“我们把整个保护区划分为93个1km×1km的调查方格，每个方格内放置1台相机。”古田山国家级自然保护区管理局科教科副科长余建平介绍，这就相当于，在森林中安放了93双神奇的“眼睛”。每4个月将这些“眼睛”换至同一方格内的新位点，一年调查时间内单个方格调查3个位点，所有位点间距大于300米。能准确记录在不同季节、坡度、植被情况下，兽类的活动情况和种群变化，以坚实的数据和先进的生态学模型应用，使古田山国家级自然保护区在野生动物研究、监测的深度与广度上走在国际前列。黄麂鬣羚白鹇群　　经过数十年的保护，古田山国家级自然保护区已经是个名副其实的“野生动物园”啦!据近几年全境网格化红外相机监测表明，保护区内现有白颈长尾雉种群数量达到了500-600只、黑麂种群数量约300-400只、白鹇约1200只，此外还有云豹、黑熊等等。保护区内共有两栖爬行类77种，鸟类211种、兽类58种。其中，国家重点保护动物43种，省重点保护动物46种。2014年，还发现了全球十大新发现物种之一——蚁墙蜂。　　国际性科研前沿的森林BEF研究　　除了神奇的“眼睛”，古田山国家级自然保护区还有一项全球唯一的项目，那就是国际性科研前沿的森林BEF研究项目。　　日——15日，中国科学院植物研究所联合北京大学、浙江大学等单位与欧洲生态学家合作的科研项目——森林BEF研究项目(中国亚热带森林生物多样性与生态系统功能实验研究平台)在古田山正式启动。这也是目前全球唯一一个在亚热带开展的森林BEF研究项目。该项目在古田山共建立了27个30×30米的古田山参考实验样地、1公顷的古田山预实验样地和53公顷的大型森林控制的古田山主实验样地，主要目标是阐释生物多样性对森林生态系统功能的影响。研究内容包括乔木物种多样性的不同丰富度对生态系统生产力、土壤侵蚀控制等服务功能的影响及作用机制;食物链中其它营养级(昆虫、菌根真菌等)对生物多样性与生态系统功能关系的影响及作用机制等等。南方红豆杉　　除此之外，近年来，德国、英国、美国、瑞士、印度、新加坡等国外专家学者1900余人次参与到古田山的生物多样性研究工作中。中国森林生物多样性最完善检测样地体系、“汇丰与气候伙伴同行”项目、傅伯杰院士专家工作站……也纷纷落户古田山。一个物种丰富、生态资源良好、人与自然和谐的保护区正被越来越多的人所关注。期待古田山这片神奇的土地能为我们带来更多的惊喜，期待更多的科考爱好者来“神秘的古田山”探索。
科研;动物;治污
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开化县旅游发展总规
索 引: 公开形式: 主动公开 -8-0002 公开时限:长期公开 责任部门: 旅游局 生成日期: 2008 年 10 月 23 日 名 称: 浙江省开化县旅游发展总体规划 文 号: 责任科室: 规划开发科 内容概述: 浙江省开化县旅游发展总体规划 第一章 旅游业发展背景与趋势一、旅游业发展背景 1、世界旅游业发展背景 从五十年代初开始，经过几十年的和平发展，世界旅游业便以每年 7%的速度增 长， 已成为世界上最具发展活力的朝阳产业之一。随着人类对生活品质的追求和 旅游产业自身的不断完善，目前旅游的方式已发生了很大的变化，生态旅游，文 化旅游和休闲旅游逐渐成为旅游发展的主流。2004 年国际旅游人数达到 7.6 亿, 为历史新高。 2、中国旅游业发展背景 改革开放以来，我国旅游业发展突飞猛进，实现了跨越式发展，已成为国际上重 要的旅游国家。1999 年国务院下达《关于加快旅游产业发展的通知》以后，旅 游业正式列为经济发展的重点，第三产业的龙头和国家经济的支柱产业。2004 年中国旅游业总收入达到 4874 亿元，旅游经济总量由 1978 年的世界第 48 位上 升到第 5 位，成为亚洲的旅游强国。 3、浙江旅游业发展背景 浙江是全国旅游大省。近十年来，浙江的国际国内旅游取得了显著的成就。2004 年，全省国内旅游接待超过一亿人次，国际旅游接待超过 270 万人次，旅游总收 入达 1028 亿元。旅游总收入占全省国内生产总值的 9.8%，旅游产业已经成为浙 江省国民经济的重要组成部分。 浙江省人民政府 2005 年 3 月批准的《浙江省十 一五旅游发展总体规划》指出:全省将按照“三带十区”旅游发展布局，建立三 大旅游通道，打造六大旅游品牌，树立“诗画江南、山水浙江”旅游总体形象。４、衢州旅游业发展背景 衢州是全国著名的历史文化名城和浙西的政治经济文化中心。新世纪以来，衢州 凭借浙江旅游西进战略和东风， 召开了浙闽赣皖四省旅游合作大会，确立了建设 四省边际旅游中心城市的总体目标。在市委市政府的高度重视和支持下，旅游业 进入了快速发展的新阶段。2004 年，全市接待国内游客 420 万人次，国内旅游 收入 21.84 亿元,接待入境游客 1.91 万人次,外汇收入 748.3 万美元,旅游总收入 比上一年增加 31.9%。相当于国内生产总值的 7.92%。 开化县是浙西旅游发展的新秀。 近几年在县委县政府的高度重视和支持下，相继 开发了钱江源，中国根雕博览园、古田山、南华山，使开化旅游进入了规模发展 阶段。特别是通过大规模的宣传促销，钱江源的知名度也越来越高。凭借浙江旅 游西进的发展战略，使开化旅游产业以旅游资源优势、社会经济优势加快开发， 加速发展。 进入新世纪以来，开化的区位条件日趋改善。205 国道拓宽，17 省道拓宽，动工 兴建的黄衢南高速和规划建设的杭新景高速使开化成为浙皖赣旅游金三角与长 三角接轨的交通枢纽。 交通区位的迅速提升为开化县旅游的加快发展创造了有利 的条件。二、旅游业发展趋势 据世界旅游组织预测，二十一世纪将是注重生活品质的休闲世纪。到 2015 年， 中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第三大客源输出国。 我国旅游业发展目 标是到 2020 年实现从世界旅游大国到世界旅游强国的跨越。我省的旅游业发展 战略。 2010 年， 到 我省将成为全国的旅游强省， 旅游总收入达到 2500 亿元， 2015 年成为世界著名旅游大省.第二章旅游业发展现状评估一、开化县概况 1、地理位置 地理位置：开化县位于浙江省最西部，浙皖赣三省七县交界处，钱塘江源头。区 位坐标东经 118°01′12″―118°37′50″,北纬 28°54′30″―29°29′59″,北临安徽黄山，西依江西婺源，东连淳安千岛湖， 南接常山，是浙西连接赣东北、皖南的交通要道。区位交通：开化县距杭州 320 公里，衢州民航机场 80 公里，黄山机场 115 公里， 三清山 70 公里，婺源 70 公里，杭金衢高速（常山）30 公里。205 国道贯穿开化 南北，17 省道经开化（南华山）入江西，实现了到杭州、黄山的三小时交通圈； 动工兴建的黄衢南高速和规划中的杭新景高速穿越开化境内。 得天独厚的区位优 势为开化旅游创造了条件。 地形地貌：开化属浙西中山丘陵地形，山脉属南岭山系的天目山系，其中的三条 支脉分布在县境四周，西南面为怀玉山脉，北部为白际山脉，东部为千里岗。由 于县境的四周峰峦环列，形成了全县四周高、中间低的地势。西北部以中低山为 主，东部为低山区，中部自北往南由低山向丘陵过渡。县境内海拔 1000 米以上 的山峰有 46 座，最高为白石尖，海拔 1453.7 米，海拔最低处为开化县与常山交 界处的华埠镇下界首，海拔 90 米，海拔极差 1363.7 米。 本县的地形受地质构造的影响， 具有典型江南古陆强烈上升的山地地貌特点，地 势抬升与切割作用明显，河谷深切多数成“v”字型，谷狭坡陡，山脊脉络清晰。 气候特征： 开化属温暖湿润的亚热带季风气候， 气候温和、 雨量充沛、 空气湿润、 云雾缭绕。年平均气温 16°C，年平均降雨量 1901 毫米，年平均相对湿度 81%， 年平均日照时数 1785.1 小时。 极端最高气温 41.3°C， 极端最低气温-11.2°C， ， 年平均稳定通过 10°C 的持续天数 237.4 天，≥10°C 积温 5125.4°C，天霜期 250 天。 河道水系： 县境主要水系为钱塘江水系和长江水系。钱塘江水系有马金溪及其支 流池淮溪、 龙山溪、 马王溪等， 流域面积 1947.16 平方公里； 长江水系有苏庄溪、 下庄溪等，流域面积 261.86 平方公里。 开化水资源十分丰富， 水资源量达 28.44 亿立方米，地表年径流量 23.53 亿立方 米，人均水资源量 6613 立方米，居全省前列。 植被状态： 开化县属中亚热带常绿阔叶林北部亚地带， 浙皖山区青冈苦槠植被区， 植物区系较丰富，具有南北交汇过渡带的特色。主要林木有：马尾松、苦槠、甜 槠、紫楠，及枫杨、映山红等，开化森林覆盖率达 80.4%，素有“中国亚马逊雨 林”之称。 2、历史沿革 开化历史悠久，辖区范围几经变迁。据 1979 年中村双溪口发掘的古遗址出土的 石斧、石刀、印纹陶片等佐证，距今约 4500 年前的新石器时代晚期，就有人类 在开化境内定居、劳动、繁衍生息。开化春秋属越国，战国属楚，秦属会稽郡太 末县。东汉初平三年（192）隶会稽郡，分太末置新安县（今衢县）。建安二十 三年（218），孙权分新安置定阳县（现常山县），开化属定阳，仍隶会稽郡。 三国吴宝鼎元年（266）后隶东阳郡。历两晋、南朝、宋、齐、梁不变，陈隶信 安郡。隋废定阳县入信安县（今衢县）开化地域属信安。唐武德四年（621），分信安 置定阳县隶衢州。武德八年，废衢州定阳入信安，隶婺州。咸亨五年（674）分 信安置常山县，隶婺州，开化属常山。武后垂拱二年（686），夏分婺州置衢州， 开化仍隶衢州，至五代不变。北宋乾德四年（966），吴越王钱弘m置开化场， “开化”一名由开源、崇化两乡各取一字而得。太平兴国六年（981）升场为县， 隶属衢州。 建国初期，开化仍属衢州专区。1955 年衢州专区撤消，开化划为建德专区。1958 年 12 月，建德专区撤消，开化改属金华专区。1985 年 5 月，金华地区撤消分置 金华、衢州两省辖市，实行市管县体制，开化属衢州市至今。 1958 年至 1960 年， 从新安江水库库区移居到开化的有 3.6 万人，分别安置在 22 个乡镇，144 个行政村。 1992 年开始撤区、扩镇、并乡、管辖 26 个乡镇，449 个行政村。 3、社会经济 近几年来，开化县的社会经济不断发展。全县总人口 34.28 万人，其中汉族占 99.6%， 少数民族有 23 个。 人口密度为每平方公里 151.3 人， 全县总面积 2236.61 平方公里， 10 镇 16 乡。 辖 2004 年全县国内生产总值 29.5 亿元， 增长率为 14.8%。 在国内生产总值结构中， 第一产业占 25%， 第二产业占 42.5%， 第三产业占 32.5%。 开化地处浙西山区，是浙江人民的母亲河―钱塘江源头，近年来，开化充分利用 独特的资源优势， 提出了“生态立县―生态经济强县”的发展新路子，实施“生 态立县”战略，经济增长质量明显提高，特色更加显著。二、开化县旅游发展现状评估 1、发展成就 （1）旅游发展氛围浓厚，旅游兴县形成共识 开化拥有 1024 年的建县历史，是革命老区县，山川秀丽，名胜古迹、人文景观 众多。近几年来，在全球旅游业快速发展和国内积极实行“大旅游，大产业，大 市场”的推动下， 在县委县政府的高度重视和支持下， 紧紧围绕钱江源这一轴心， 依靠社会力量办旅游，兴旅游。2004 年实现旅游招商引资超过 1 亿元人民币。 项目涉及钱江源、古田山、南华山、中国根雕博览园，圣潭沟等，为做大做强开 化旅游产业打下坚实的基础。 （2）旅游接待人次和旅游收入均创新高 2004 年虽然受 205 国道拓宽交通不便的影响，但是，开化县因其独特的自然资 源，良好的康体生态旅游，旅游业的发展仍创历史新高。全年接待国内旅游者51.2 万人次，比上年增长 25%，国内旅游收入 2.6 亿元，增长 20%，全年入境人 数 1500 人次，比上年增长 60%，实现旅游收入 2.61 亿元，占全县国内生产总值 的 0.09%。 （3）旅游产业格局基本形成 到 2004 年底，全县旅游星级饭店 7 家，其中一星级 3 家，二星级 4 家，旅行社 3 家，旅游景点 10 家，其中 2A 级景区 3 家，旅游企业整体水平有较大提高，初 步形成了配套齐全的旅游产业格局。 （4）旅游管理力度加大，逐步走向规范化道路 1999 年完成了《开化县旅游业发展总体规划》，2001 年完成了《钱江源风景名 胜区总体规划》，为适应旅游业发展的需要，部分乡镇相继成立了旅游工作领导 小组和旅游开发办公室，各风景旅游区（点）的保护、规划、开发和管理工作得 到全面加强，逐步走上产业规范管理的轨道。 （5）风格突出，生态旅游产业形象鲜明 自 2000 年以来，开化在上海大都市成功地举办了六届“开化龙顶茶暨生态旅游 推介会”，2000 年举办了百名艺术家相聚钱江源活动，2002 年举办了十名校， 万名师， 千学子走进钱江源“浙江省首届青少年绿色营活动”。推出了钱江探源 游，古田山森林科考游，南华山康体休闲游，芹江风情游，民居古道游和龙顶品 茗游六条旅游热线，进一步打响了“钱江源”、“古田山”、“根雕园”、“龙 顶茶”四大品牌，丰富了开化的旅游产品。 2、存在问题 （1）旅游开发总体水平有待提高 旅游规划和项目策划总体水平影响了资源开发的效益和社会资金集聚能力， 重大 项目难以开发， 不少产品对目标市场的把握、技术含量的追求和文化主题的塑造 均感不足，生产成本高，旅游附加值不高。 （2）管理体制不顺，经营机制欠活 乡镇部门的职责重复或交叉， 特别是钱江源的问题更为突出，部分旅游企业产权 不清晰，经营机制欠活，不适应市场经济和旅游产业发展的需要。 （3）市场促销的广度和深度不够 ①促销经费有限。 ②市场调研力度不够：缺乏对主要客源市场，主要竞争对手，游客需求等基本资 料的分析，导致市场促销的广度和深度的缺乏。③整体促销意识不强：虽然每年都要参加省、市组织的大、小宣传促销活动，但 由于参与度不够，各自为政，小打小闹，旅游整体形象的塑造形不成合力。 （4）旅游商品开发力度不够 根据目前的情况分析， 开化虽然开发了一些较为成功的旅游特色商品如根雕、龙 顶茶、 蜜胺制品、 竹制玩具、 钱江源纸镇等， 然而很多特色商品缺乏开发和包装， 市场竞争力不强。 总体来说， 开化的旅游仍是一种简约粗犷的起步阶段的发展水平和模式，旅游的 文化内涵和品位有待进一步拓展和提升， 因而有进一步向原创发展水平状态转变 的动力要求， 在由起步阶段向发展阶段的演变过程中，开化旅游尤须实现质的飞 跃，也即进一步做实、做大、做强钱江源生态休闲旅游这个品牌，而这显然难度 更大，因而倍感任重道远。第三章旅游资源评价一、旅游资源调查 开化县目前拥有国家森林公园 1 处，省级风景名胜 1 处，国家级自然保护区 1 处，省级文物保护单位 2 处，县级文物保护单位 49 处。是浙西地区旅游资源最 丰富的县之一。 全市旅游资源一览表 表 3-1地区 开化县 柯城区 衢江区 常山县 龙游县 江山县 总计八大主类旅游资源 自然旅游资源（620 个） 人文旅游资源（950 个） A 类 B 类 C 类 D 类 E 类 F 类 G 类 H 类 总量 占全市% 62 30 36 13 14 80 13 24 272 17.32 43 37 28 2 25 175 10 25 345 21.97 99 26 23 0 9 75 12 6 250 15.92 53 9 26 2 9 109 11 20 239 15.22 22 7 16 1 21 110 9 29 215 13.69 55 18 10 2 14 118 18 14 249 15.86 334 127 139 20 92 667 72 119注：A 地文景观，B 水域风光，C 生物景观，D 天气与气象景观，E 遗址遗迹，F 建筑与设施，G 旅游商品，H 人文活动。1、旅游资源总量与类型 通过对全县 26 个乡镇的旅游资源进行普查和评定，开化县旅游资源共有 273 个 旅游单体，确定等级的单体有 214 个，占全市旅游资源单体总数（1570 个）的 17.32%， 单体分布密度 （每平方公里所拥有的旅游资源单体个数） 0.1 个/KM2。 为 分属 8 个主类，25 个亚类，67 种基本类型。 开化各层次旅游资源数量统计 系列 主类 亚类 基本类型 全国树目 8 31 155 开化县数目 8 25 67 表 3-2 占全国比例（%） 100 80.65 43.23按资源单体拥有量高低，8 个主类的序位依次是：建筑与设施（29.91%），地文 景观 （21.03%） 生物景观 、 （14.95%） 水域风光 、 （10.75%） 人文活动 、 （7.48%） 、 旅游商品（6.07%）、遗址遗迹（5.14%）、天象与气候景观（4.67%）。 开化县旅游资源丰度 全国基本 主 类 类型数目 地文景观 水域风光 生物景观 天象与气候景观 遗址遗迹 建筑与设施 旅游商品 人文活动 合计 开化县旅游资源储量结构 地文 水域 生物 37 15 11 8 12 49 7 16 155 表 3-3 开 化 县 基本类型 类型数占全 单体数 单体占全 数目 国（%） 目 县（%） 15 40.54 45 21.03 6 40 23 10.75 5 45.45 32 14.95 3 37.50 10 4.67 4 33.33 11 5.14 24 48.98 64 29.91 6 85.71 13 6.07 4 25 16 7.48 67 43.23 214 100 表 3-4储量 比例%天象与 建筑与 遗址 旅游 人文 气候 总计 设施类 景观类 风光类 景观类 遗迹类 商品类 活动类 景观类 531 124 51 83 28 23 145 49 28 100 23.35 9.6 15.63 5.27 4.33 27.31 9.23 5.27序位/24367156开化县优良级旅游资源单体构成 优良级 主类 地文景观类 水域风光类 生物景观类 天象与气候景观类 遗址遗迹类 建筑与设施类 旅游商品类 人文活动类 合计 2、旅游资源调查 单体数 8 5 6 2 1 11 3 2 38 单体数 1 / 1 / / 1 2 / 5 五级 四级表 3-5 三级 单体数 5 4 3 2 1 9 1 2 27单体数 2 1 2 / / 1 / / 6根据《开化县旅游资源普查报告》统计，共有优良级以上单体 38 个，其中：五 级 5 个，四级 6 个，三级 27 个。 开化县优良级旅游资源单体一览表 3-6 序号 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 单体名称 钱江源 古田山原始次 生林 霞山古民居 开化醉根根雕 开化龙顶茶 莲花尖 张湾茹山 祭坑瀑布 卓马坑瀑布 古田山野生动 物栖息地 南华山生态坞 主类名称 地文景观 生物景观 建筑设施 旅游商品 旅游商品 地文景观 地文景观 水域风光 生物景观 生物景观 建筑设施 类型名称 类型代号 自然标志地 AAF 林地 CAA 特色社区 工艺品 农林产品 凸峰 山丘型旅游 地 悬瀑 林地 陆地动物栖 息地 康体游乐休 闲度假地 FDC GAE GAB ACA AAA BCA CAA CDB FAB 等级 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 表行政位置 齐溪镇 苏庄镇 霞山乡 城关镇 城关镇 齐溪镇 张湾乡 齐溪镇 齐溪镇 苏庄镇 杨林镇12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38莲花溪九曲十 八滩 伞老尖 古田山勃树坑 古田山自然带 茹山圣潭生态 沟 马金溪 莲花塘 茹山望天涯瀑 布 芹江 南华山名贵林 木 官台楠木群 青阳红豆杉 古田山阔叶混 交林 古田山避暑地 福岭山 霞山古驿道商 铺 霞山郑松如故 居 霞田汪氏宗祠 霞山钟楼 马金老街 华埠商贸街 古田山庄 古田山珍稀植 物圆 古田山生态茶 圆 何田清水鱼 开化龙顶茶道 开化龙顶茶旅地文景观 地文景观 地文景观 地文景观 地文景观 水域风光 水域风光 水域风光 水域风光 生物景观 生物景观 生物景观 天象气候 天象气候 遗址遗迹 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 建筑设施 旅游商品 人文活动 人文活动滩地型旅游 地 自然标志地 谷地型旅游 地 垂直自然地 带 谷地型旅游 地 观光游憩河 段 沼泽与湿地 悬瀑 观光游憩河 段 林地 丛地 林地 物候景观 避暑气候地 军事遗址 特色街巷 名人故居 传统建筑 楼阁 特色街巷 特色街巷 康体游乐休 闲度假地 教学科研实 验场所 建设工程与 生产地 水产品及制 品 明间演艺 旅游街AAD AAF AAB AAG AAB BAA BBB BCA BAA CCA CAB CAA DBE DBB EBB FDB FDD FDA FCC FDB FDB FAB FAA FAF GAC HCC HAD3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3齐溪镇 齐溪镇 苏庄镇 苏庄镇 张湾乡 马金镇 齐溪镇 张湾乡 城关镇 杨林镇 齐溪镇 青阳乡 苏庄镇 苏庄镇 何田乡 霞山乡 霞山乡 霞山乡 霞山乡 马金镇 华埠镇 苏庄镇 苏庄镇 苏庄镇 何田乡 城关镇 城关镇游节二、旅游资源分布 开化县旅游资源十分丰富，主要集中在西北部。 北部: 拥有钱江源国家森林公园、莲花景区、钱江源大峡谷、枫楼景区、水湖景区、卓 马坑景区、 何田清水鱼大观园、 福岭山红色之旅， 共同形成钱江源砂北部旅游区。钱江源国家森林公园：位于开化县北部，距县城 40 公里，距黄山市 100 公里，距千岛湖 40 公里，距三清山 70 公里。该景区西起莲花尖，东至齐溪水库大坝， 总面积 4500 公顷，著名莲花尖海拔 1145 米，是钱塘江的发源地。205 国道穿境 而过， 旅游车直达景区。 有木本植物 720 余种， 鸟类 80 余种， 素有“鸟的故乡” 之称。经济兽类 40 余种，森林覆盖率高达 97%，是浙西地区森林旅游资源最丰 富的森林?生态旅游胜地之一。莲花景区：座落于钱塘江发源地莲花尖下。由莲花塘和莲花溪两大部份组成，总面积 1137.5 公顷。突出钱江源头之主题，具有观光浏览、科学考察、江河寻源、 边界风情探源、江源探险，度假休闲、生态农业学习等功能。该景区有传奇的七 彩莲花塘、一脚踏三省的界碑、莲花福地、彩虹飞瀑、卧牛石、船仓头、源头碑 等景点。钱江源大峡谷：位于莲花溪景区景观带南侧，是钱江源风景区的重要组成部份，该景区由杜鹃戏水、墨池、戏溪观瀑区、景物观赏区、休闲度假区等组成。景区 内有一神龙飞瀑尤为壮观，从 120 余米高空直泻而下，常年奔流不息。瀑布上段 约 30 多米处有一巨石腾空而立，远眺如神龙见首不见尾，近观只见水花飞溅， 不知水从何来， 人们称之为江南第一大瀑布――“神龙飞瀑”。瀑布下段刻有原 全国人大委员长乔石的亲笔题字“钱江源”。瀑布顶端为祭上，视野开阔，植被 茂盛，空气清新，站在此地可遥望钱江源秀美山川，沿游步道而下，可观赏古树 名木等自然景观。枫楼景区：座落于水湖景区北侧，从水湖码头乘游船至枫楼坑口，乘电瓶车或沿游步道步行而入。该景区由枫楼坑和枫楼田组成，总面积 225 公顷。景区以岩崖 奇石、溪潭瀑布、生态环境为主要特色，具有观光游览、修习与露营等功能。森 林植被以枫香、 乌桕、 红枫等阔叶杂木林为主， 体现枫红秋浓之意境。 景区内潭、 瀑众多，有九瀑十八潭、潜龙潭、三星潭、月亮潭、罗汉潭、双龙壁等。大为奇 特的是从枫楼田到枫楼坑，海拔高度相差 300 多米，却形成 9 级瀑布，其中 6 级瀑布紧紧相连，形态各异，有的临空而下，气势壮观；有的层层叠叠，轻纱曼 舞；有的分合多变，秀丽多姿。到此一游但见陡壁垂白练，一步一景，险中见幽， 令人乐而忘返。水湖景区：座落在钱塘江源头第一库――齐溪水库北侧。南面是波光粼粼的水库库面――即水湖；湖中有孤岛；北面是大龙山、千斤塔顶、松明岭和天山等数座 千米高山拱围； 龙山神泉下 205 国道旁建有水湖山庄，是森林公园管理处和旅游 接待中心。水湖景区总面积 1350.5 公顷，其中湖面 218 公顷，有餐饮、住宿、 会议、歌舞厅、购物、游泳池、停车场、垂钓长廊、划艇、汽艇、孤山香榭、龙 顶茶苑等配套设施和娱乐项目。卓马坑景区：座落于莲花溪外岗，总面积 845 公顷，具有森林探险、观光浏览、科学考察等功能。该景区有天子坟，天子湖、仙人池、卓马飞瀑等景点，特别是 外溪岗下海拔 800 米以上的高山上有 1200 多亩黄山松，具有很高的观赏价值。何田清水鱼大观园：位于何田乡，距县城 35 公里，以何田乡村庭院式清水鱼养殖为基础，开辟多处渔业旅游休闲参观点，开发休闲渔业旅游，形成渔业养殖、 渔业观赏、休闲垂钓、餐饮娱乐为一体的生态农业休闲度假区。福岭山：位于何田乡柴家村，海拔 500 多米，境内崇山峻岭，地势险要，林木葱葱，风景秀丽。它是第二次国内革命战争时期根据地之一，是中共开婺休中心县 委，中共浙皖特委，浙皖军分区，开化县委、县苏维埃政府机关所在地。省文物 保护单位，市爱国主义教育基地。福岭山不仅地理条件独特，而且革命文化底蕴 深厚， 有革命战争时期遗留下来的许多红军遗迹和革命文物，开发建设福岭山革 命文化村，可以让游客在此参观、休闲、娱乐，体验红军生活，是一处理想的革 命纪念旅游地。 西部： 拥有古田山，南华山，圣潭沟，库坑等景区。古田山：位于苏庄镇境内，距县城 45 公里，总面积 8107 公顷，与江西婺源县、德兴市毗邻。主峰青尖海拔 1258 米，水流经德兴市的乐安江流入我国最大的淡 水湖――鄱阳湖，再汇入长江水系。2001 年 6 月升级为国家级自然保护区。 古田山分布着典型的中亚热带常绿阔叶林，是生物繁衍栖息的理想场所，生物的 多样性十分突出。根据历年来各专家科学调查资料统计有高等维管束植物 244 科 897 属 1991 种；珍稀濒危植物 32 种；国家重点保护动物 34 种；昆虫有 22 目 191 科 759 属 1156 种。古田山不仅景色秀丽，古木参天，大小瀑布十余处。 珍禽怪兽的尖叫声，动听悦耳的鸟鸣声，真可谓古书《广屿》所载“古田名山为 东南之名胜，为七十二洞天之一也”。而且流传着许多动人的传说。明太祖朱元 璋曾在古田山安寨扎兵，指点江山，有他亲手栽下的“吴越古樟”；方志敏率领 的红军在古田山一带活动的“红军洞”， 栗裕率领的北上抗日挺进师也曾在此撒 下革命的种子；古田三怪（蛇不蛰、螺无尾、水有痕）。古田山是科学考察，避 暑休闲度假的好去处。南华山：位于杨林霞光村，它集山、林、溪、石、云、雾、花、草、鸟、兽、鱼虫与一区，融圣、神、奇、秀、特于一体。堪称镶嵌在浙赣边境 17 省道华白线 上一颗绿色明珠。南华山不仅古木参天，绿荫环抱，更是生物的基因库，自然植被的“博物馆”。“二战”时期，方志敏率领红军在此爬雪山，过冰川，回旋南 华山，血战菜刀岗。南华山有三奇（小坞有蟹无螺、大坞有螺无蟹、鲫鱼身上长 韭菜）。娃娃鱼在清澈的溪水中摇头摆尾，形态奇异煞是好看。圣潭沟：位于张湾乡塘林，距县城 20 公里，星下线穿境而过。景区古树参天，森林茂盛，集中连片。瀑布满山川、云雾四处飘，神奇的歇洞、祈寿桥、发财潭、 鸳鸯潭、状元路、蟹王守龙门、龙须瀑、圣潭、鸿运池、劈山救母、女娲补天石、 瑶池、望天涯瀑布、龙王庙、圣旨等素有“人间、仙境、天堂”之美称。库坑：位于长虹乡境内，距县城 35 公里，是革命先烈抛头颅，洒热血的革命根据地。1935 年 5 月，中共闽浙赣省委书记关英带一个突击队来到库坑开展游击 战争。成立了中共开（化）婺（源）休（宁）中心县委。1935 年 7 月，闽浙赣 省委委员、宣传部长涂振农，带领皖南独立团的一个连从皖南大茅山、三十里岗 转战来到库坑。是月，关英率领省委一小部分人，从婺源三十里岗又转战至库坑 一带， 与涂振农和先期在开化指导工作的邵长河及开婺休中心县委书记赵礼生会 合。建立了中共闽浙赣省委秘密机关。 南部： 拥有中国根雕博览园、南湖岛、灵山禅寺、芹江风情、龙顶茶苑等景区。中国根雕园：位于县城。是集“五百罗汉园”、“盆景奇石园”、“巨型古树名木园”、“珍稀植物园”、“谷青根艺展示厅”、“集趣斋”，同时配套土特产 总汇，特色餐饮服务等为一体的旅游风景区。南湖岛：位于县城。是集“水上乐园”，“游乐宫”，“垂钓长廊”，“茶吧”，特色餐饮娱乐业于一体的旅游休闲地。灵山禅寺：群山环抱，自然环境优美，交通便捷，距县城 1.5 公里。近年来开发建设有:大雄宝殿、天王殿、西方三圣殿等。它是集观光游览，佛教文化欣赏， 休闲度假于一体的旅游胜地。芹江风情：是集“滨江文化长廊”、“龙潭风光”、“西渠”、“龙顶茶苑”、“商贸中心”、“玉屏公园”、“凤凰山”、“蟠桃山”、“岙滩新区”、“全 国青少年举重训练基地”，吃、住、娱乐为一体的旅游休闲中心。龙顶品茗：是集开化龙顶名茶市场、十里铺生态茶园于一体，以名茶采摘、加工制作、品茶赏茶、茶道表演等为旅游项目的“龙顶品茗”休闲中心 东部： 拥有：霞山古民居，宋村十八洞，犀牛化石遗址等景区。霞山古民居：距县城 25 公里，205 国道穿境而过，文化底蕴深厚，有十华里唐代古驿道，300 多幢明清古建筑，境内的郑松如故居，爱敬堂，汪氏宗祠，钟楼，青楼，槐里堂，永锡堂，中将堂等一大批风格独特的徽派建筑，白墙黑瓦，砖雕， 木雕形象栩栩如生，花格窗棂浮雕玲珑剔透，鬼斧神工，令人叹绝。宋村十八洞：位于菖蒲乡宋村，距县城 19 公里，明正德十一年（1516）年九月，进士方豪游此刻石提名。 该洞相传由十八个洞衔接而成。 主要景点有宋村十八洞， 摩崖石刻，宋村石林，将军石，雄狮岩等。犀牛化石遗址：位于塘坞乡洪村，距县城 35 公里。出土的犀牛牙齿，上、下颌骨，腿骨等化石，经专家鉴定距今以有一万多年。三、旅游资源评价 开化县境内群山逶迤，沟壑纵横，森林浩瀚，云海茫茫，旅游资源十分丰富， 不仅有自然旅游资源，而且还有历史文化旅游资源和社会旅游资源。 1、自然旅游资源 开化县自然旅游资源主要以奇山秀水、森林植被、洞穴瀑布、珍稀动植物等为特 点和主体。 （1）森林风光 开化是浙江省林业重点县之一。森林覆盖率高达 80.4%，全县林木蓄积量 600 万 立方米，峰峦重叠、山岭连绵，素有“浙西林海”之称。 座落在苏庄镇、齐溪镇范围的古田山国家级自然保护区、钱江源国家森林公园， 是开展森林科考、修学和观赏、休闲和避暑的理想场所。张湾、杨林、华埠等旅 游资源较集中的乡镇， 都拥有大面积的原始次生林，“森林浩瀚”构成了开化县 最具特色，分布最广的景观。 （2）生物奇观 开化境内植被属中亚热带常绿阔叶林北部亚地带，植物区系丰富，具有南北交汇 过渡带特色， 生物物种呈现多样化的特点。 全县有维管束植物 244 科 897 属 1991 种，藓类 33 科 103 属 236 种，蕨类 34 科 66 属 166 种。列入国家级重点保护的 珍稀植物 25 种，食用植物 456 种，饲料植物 599 种，药用植物 1307 种，生物农 药植物 156 种，观赏植物 588 种，纤维、芳香、淀粉等工业用植物 657 种。其中 一级保护的有南方红豆杉、 二级保护的有连香树、 香果数、 长柄双花木， 鹅掌楸、 黄山栏、银杏、凹叶厚朴、长序榆等 12 种。全县有古树名木 27 科、64 种、2996 株。列入国家保护的动物 34 种，列入省级保护的动物 30 种。其中列入国家一级 保护的有黑麂、豹、云豹、白颈长尾雉等 4 种，二级保护的有 30 种。列入国家 重点保护的鸟类 19 种，有“鸟的故乡”之美称。 （3）奇山秀水全县林地总面积 18.95 万公顷，占国土总面积的 85%。千米以上的山峰有 46 座， 最高为白石尖，海拔 1453.7 米，具有典型江南古陆强烈上升的山地地貌特点， 地势抬升与切割作用明显，河谷深切多数成“V”字型，谷狭坡陡，山脊脉络清 晰。 县内还广泛分布着各类瀑布。齐溪镇、苏庄镇范围内的瀑布尤为集中，瀑布水量 丰富，垂直变化剧烈，如彩虹飞瀑、神龙飞瀑、枫楼阶梯瀑、古田飞瀑等。 开化的洞穴主要有：杨林的李家坦溶洞、音坑的明廉溶洞、马金的柴坑黄龙洞、 霞山的石川关公洞岩、大溪边阳坑西岩洞、姚村老虎洞、桐村徐家村溶洞、塘坞 犀牛化石遗址、林山下江花桥石、张湾潭头白马洞、张家湾歇洞、潭头鸡公岩、 菖蒲宋村十八洞、胡坑石柱、村头浪浪洞、齐溪溪天子坟、戏猴台、枫楼坑隐龙 壁、石龟饮源、奕仙棋石、卓马坑百丈悬崖、巨磨石、船仓头听经石等。 开化县有大小水库 95 座，大部分座落在崇山峻岭，起伏岗峦之中，四周群山环 绕，环境幽美，景色宜人。最大容量在 100 万立方米以上的水库有十座。位于西 北部的齐溪水库最大库容量达 4575 万立方米，有“浙西第一库”之誉。 开化县独特的地理位置和奇山秀水还造就了多姿多彩的气象景观。 变化多端的高 山云雾，经冬不化的冰凌，雨洗青山，雪拥翠筱，都别有风姿。 2、历史文化旅游资源 开化不仅历史悠久，古迹众多，而且人杰地灵，文化昌盛。据 1979 年中村双溪 口发掘的古遗址出土的石斧、石刀、印纹陶片等佐证，距今约 4500 年前的新石 器时代晚期，就有人类在开化境内定居、劳动、繁衍生息。古老的开化历代尊师 重教，人才辈出。宋代后，先后创办了一封、包山、钟峰、天香、崇化、敬修、 福山、涤尘、南峰、崇文等书院。宋代理学家朱熹、吕祖谦等曾在包山书院讲学， 并留下了脍炙人口的诗篇和优美动人的传说。自宋至清，开化共有进士 214 名， 有著作存世者约 80 人，其中程俱、江少虞、吾衍、方豪等 20 余篇（部）作品被 列入《四库全书》。 开化境内徽、赣、闽南、客家等地风俗与当地的吴越习俗相互交融，徽语、闽南 语、与本地的吴语互为交汇，既独立又相互影响。乡村建筑以江南派系的徽式建 筑为主，古朴自然。沿江两岸分布着众多的历史人文景观，如犀牛化石遗址、双 溪口古文化遗址、霞山古村落、古驿道、包山书院、灵山寺、石人石马、锡赉庵、 华严古刹等，是一笔不可多得的历史文化遗产。 开化人民勤劳、勇敢、富有革命传统。南宋绍兴三年（1133），本县摩尼教徒余 五婆率领农民起义。元代红巾军和清代太平军都在开化进行过活动。二战时期， 开化是方志敏等老一辈革命家创建的闽、浙、赣革命根据地的一部分，是开婺休 中心县委、浙皖特委和开化县委所在地。1938 年，一支红军游击队在陈毅率领 下，在开化改编为新四军第一支队第二团。 3、社会旅游资源社会资源以现代社会、经济、文化、科技、军事成果等为旅游吸引物，包括现代 社会中存在并正在创造的一件社会条件、活动和现象。开化这几年的变化和发展 和发展创造了许许多多的社会旅游资源 钱江源头第一库――齐溪水库，中村茅岗水库、长虹碧家河水库、杨林王山水库 等，水库总库容量都在 1000 万立方米以上，四周青山连绵，视野开阔，宏伟壮 观。整个工程是集科普教育、爱国主义教育和观光旅游于一体的理想旅游场所。 除此之外的荷花广场、开元广场、龙顶名茶市场、商贸城、玉屏公园、滨江文化 长廊以及享有盛名的浙皖赣三边艺术节、生态文化旅游节、民间艺术（龙灯）节 等，都是开化县具有吸引力的社会旅游资源。 4、开化县旅游资源优势 （1）、旅游资源十分丰富，具有发展旅游的良好的生态环境条件依托 ●开化旅游资源类型较为丰富，门类较为齐全，空间分布较为集中，基本具备发 展旅游所需的资源基础和资源要素。 ●开化山清水秀，空气清新，森林覆盖率高达 80.4%，被人们称之为―中国亚马 逊雨林，生态开化、养生天堂，生态开化、天然氧吧。这就为开化创造了一个现 代旅游发展特别所需的自然生态环境基础。 （2）、旅游资源集聚组合较为恰当，山水自然与历史人文有机揉合 ● 山水自然景观结合紧密 开化自然景观的最大特点是：山地、森林、水景风光俱全，山水景观结合紧密。 北部和西部的山区，森林茂密，天然瀑布、溪流和一系列人工湖泊分布于山地峡 谷之中，如齐溪水库、茅岗水库、王山水库、碧家河水库等，这些水景融于山体 之中，形成青山绿水的自然胜景。特别是马金溪绿色长廊，自然山水结合十分突 出，形成了规模宏大的绿色旅游线。 ●自然与人文景观结合紧密 开化拥有许许多多优美的自然景观和内涵深厚的历史人文景观。 如钱江源风景名 胜区，层峦叠嶂，茂林修竹，飞瀑碧潭，行兽鸣鸟，景色蔚为壮观。还有莲花福 地、汪公庙，以及红军洞、莲花尖、莲花塘、天子坟等附有传说故事的人文景观。 另外还有朱熹讲学的包山书院、佛教胜地天童山、苏庄的姜氏宗祠、古佛庵、锡 赉庵、灵山禅寺等。是发展观光旅游和特色旅游的好地方。 （3）、中国龙顶名茶之乡，中国根雕艺术之乡，全国生态示范县，三大品牌突 出 开化龙顶茶选用一芽一叶初展为鲜叶原料，经精湛工艺制作而成，具有“干茶色 绿，汤水清绿，叶底鲜绿”的三绿特征。在明崇祯四年（1631）被列为贡品。自85 年被许为中国名茶以来，曾 41 次获得部省级以上奖项，为历届中国国际农博 会金奖、历届中国国际茶博会“国际名茶”金奖获得者。2003 年获得国家质检 总局原产地标记注册。 开化根雕自 80 年代发展壮大以来。产品远销国内外。开发建设的五百罗汉园、 盆景奇石园、古树名木园、珍稀植物园、集趣斋精品屋，工艺独特形象逼真，美 观大方，具有较高的欣赏、收藏价值。 开化系浙江省林业重点县，全国南方 48 个重点林区县之一，森林覆盖率高达 80.4%，居全省首位。广裹的森林，为野生动物提供了丰富的食物和良好的栖息 场所，野生动物资源丰富，据调查，有两栖类 7 科 26 种，爬行类 9 科 51 种，鸟 类 30 科 104 种，兽类 21 科 58 种。其中国家重点保护动物 34 种，是国家一级保 护动物黑麂、 白颈长尾雉的主要分布中心。开化县在全国生态示范区建设取得成 效的基础上， 率先确立走生态之路， 做特色文章、 借资源优势、 促经济发展的“生 态立县”战略，并在全省率先实施生态县建设。 应充分利用三大品牌， 把资源优势转化为产业优势，为开化旅游业的健康发展提 供广阔的空间。 （4）、旅游资源文化底蕴深厚，文化旅游资源特色显著 开化优美的自然生态环境， 纯朴的山地民风，孕育出了具有特色鲜明的钱江源头 文化，生态旅游文化，龙顶名茶绿色食品文化，根雕艺术文化，举重文化，边界 文化，老区文化，其内涵深刻，具有独特的产品特色和吸引力。 5、开化旅游资源劣势 开化县属浙西山区，经济欠发达，景区较为分散，部分景区缺乏统一的规划，资 金投入不足，市场认识度低，影响了产品的连网成线，未能将资源优势转化为产 业优势。旅游资源与周边的黄山、千岛湖、三清山、存在着一定“相似性和雷同 性”，个性不强，缺乏重量级。旅游资源的开发利用，更大程度上取决于资源的 品位和个性，不在多而在于精，不在众多而在于影响力大。第四章旅游发展的 SWOT 分析一、优势分析开化县旅游发展五大优势： 1、资源优势：开化县具有极其丰富的森林生态旅游资源综合优势，为发展旅游 业提供了得天独厚资源条件和基地。 2、环境优势：环境的好坏，决定旅游的兴衰。开化县境内山峦叠嶂，绿荫环抱， 山清水秀，林海茫茫，空气清新，冬暖夏凉，气候宜人，是一个天然的绿色世界， 赋予开化发展旅游业独特生态环境魅力。 3、交通优势：随着 205 国道开化段的全线拓宽和动工兴建的黄衢南高速，规划 中的杭新景高速穿越开化南北和东西。与大中城市杭州、上海、宁波、苏州、无 锡、金华、义乌等便可形成了三小时交通圈，与周边的黄山、千岛湖、三清山均 在 40―80 公里以内，交通便捷，基本能满足游客“进得来，出得去”的要求。 4、区位优势：开化北临黄山、东连千岛湖，西依三清山，南靠古城衢州，旅游 客源非常丰富，市场网络已经形成，具备了良好的发展依拓，可以借梯登高，借 势发展。 5、政策优势：开化县委、县政府高度重视旅游业发展，为“接轨大上海，融入 长三角”， 加强区域合作， 吸引外资， 出台了一系列鼓励发展旅游业的优惠政策， 为发展开化旅游业创造了良好的政策环境。二、劣势分析 开化县旅游发展三个制约 1、体制不顺，基础设施配套较弱 就目前开化的体制而言，景区规模偏小源头氛围不浓，接待能力较差，造成旅游 配套设施不足，严重制约着旅游业的健康发展。 2、资源雷同，缺乏拳头产品 开化与周边的黄山、千岛湖、婺源、三清山等，资源上存在一定的“相似性与雷 同性”，目前所开发的基本属于国内一般旅游产品，缺乏形象鲜明、个性突出、 具有很强市场竞争力和号召力的拳头产品。 3、景区分散，市场认知度低 近几年来，开化的旅游虽然有了较快的发展，但旅游资源相对分散。已开发的景 区缺乏精品，特色不鲜明。市场促销力度不足，旅游线路很难与外线相连接。因 而市场认知度低，还未能形成旅游目的地。三、机遇分析 开化县旅游发展有四大机遇 1、旅游产业发展较快，有利于旅游地位提升 十六大确立的全面建设小康社会的目标为今后 20 年旅游业的发展提供了更宽广 的舞台，旅游已和汽车、房产、信息被中央列为重点发展的四大先导产业。各地 旅游业已成为国民经济的支柱产业。这种势态，为开化旅游业的发展创造了良好 的外部环境，有利于开化旅游产业地位的提升。 2、旅游产品结构更新换代，有利跨越发展 休闲度假旅游产品、 生态旅游产品日益得到旅游者的青睐，成为旅游者出行旅游 的首要选择。开化优越的自然条件、宜人的生态环境，为跨越发展休闲、生态旅 游提供了有利条件。 3、浙江旅游西进，有利推动旅游发展 根据全省旅游发展总体规划提出：“建立浙北和浙西两大旅游通道，实现全省全 面发展”。经过了五年的艰苦努力，浙北旅游通道已经打开，并取得了良好的效 果。据 2004 年统计嘉兴的入境游客大大超过了宁波，列全省第二位。但浙西旅 游大门尚未打开， 为此全省提出要大力加快旅游西进发展战略。这种态势有利开 化旅游乘势而上，加快发展。 4、交通快速发展，有利旅游联网成线 随着 17 省道华白线的全线拓宽，205 国道开化段拓宽年底竣工，破土动工的黄 衢南和规划中的杭新景两条高速横穿开化东西南北，预计在 3-5 年内建成通车。 便捷的交通就可将安徽黄山、淳安千岛湖、江西婺源、三清山、景德镇、福建武 夷山等著名景点连接起来，开化恰好处在浙、赣、皖旅游金三角。交通的快速发 展有利开化旅游联网成线。四、威胁分析 开化旅游发展机遇与竞争并存 1、各地旅游发展较快，市场竞争剧烈 浙江还在构建旅游强省，全省 62 个市县中，各地都有名扬海内外的品牌景区， 如杭州有西湖，千岛湖；绍兴有柯岩，五泄；湖州有安吉；嘉兴有乌镇；舟山有 普陀等，这种先期开发优势，对同样以山水见长的衢州构成市场威胁。目前，衢 州与其他城市的差距如下：表 4-1 2004 地区 杭州 宁波 嘉兴 温州 金华 舟山 绍兴 台州 湖州 丽水 衢州 入境旅游者 旅游外汇收入 国内旅游者 国内旅游人数（万人次）（万美元） 123.40
748人数（万人次）收入（亿元） .2 .5 .2 .1 .2 825.4 46.2 .8 .2 850.9 48.5 317.65 13.5 420 21.82、资源与周边雷同，旅游产品难以出新 开化地处浙、赣、皖三省边际，周边景区皆以山川资源见长。资源非常雷同，这 为开化开发独特性旅游产品带来难度。 与周边景区资源属性比较如下： 城市名称 黄山 杭州 上饶、鹰潭 南平 开化 古田山―国家级自然保护区 各城市“十一五”发展战略也很雷同： 黄山市―提出建设中国生态旅游城市，加快开发太平湖和湖山一体旅游产品。 南平市―提出建设中国优秀旅游城市， 重点发展武夷山度假区和双遗产生态保护 区。 上饶市―提出建设中国优秀旅游城市，将龙虎山提升为世界文化遗产单位。 三清山―国家级风景名胜区 武夷山―世界文化遗产，国家级风景名胜区 钱江源―国家森林公园，省级风景名胜区 主流景区 黄山―世界文化遗产，国家级风景名胜区 千岛湖―国家级风景名胜区 龙虎山―国家级风景名胜区 表 4-2 2004 年客流总量 281.4 万人次 200 万人次 98.6 万人次 243.3 万人次 51.2 万人次衢州市―提出建设中国优秀旅游城市，建设山水名城，神奇衢州。 这些边际旅游城市虽然交通区位等不如衢州，但旅游资源品牌效应强于衢州。对 衢州市建设边际旅游中心城市有着很大的挑战。 作为处在浙赣闽皖旅游金三角的 开化来说，更是一种威胁，必须在思路创新，开发创新和市场创新上下大功夫。 3、体制不顺无法管理，影响开化旅游发展 开化旅游在县委、县政府的高度重视和支持下，从无到有也可以说是一个飞跃。 几年来的大力宣传促销， 钱江源品牌在一些大中城市有了一定的知名度。但由于 体制不顺，在规划，建设和管理上存在着严重的问题，如钱江源来说（①旅游部 门要求统一规划，景点建设要求高层次，高品位，而林场拿不出钱；②林场把水 湖作为旅游的亮点，水利部门要发电，水库水位急剧下降，游客意见很大）。制 约了开化旅游的健康发展。 以上 SWOT 分析可以清楚的看到：开化旅游发展前景开阔，尤其是在旅游资源， 旅游区位，生态环境等方面有着明显的优势。同时，也面临着许许多多的具体难 题，需要用发展创新和政策优惠合力推动，否则开化的旅游难以实现快速发展。 目前，开化旅游已面临着旅游西进和交通改善的难得发展机遇，只要领导重视， 合理定位，科学规划，措施得力，区域协作，迎接挑战，开化旅游明天会更好。第五章规划目标和指导思想一、规划性质 《开化县旅游业发展总体规划》 是开化县社会经济发展规划的子规划，是九九版 规划的修编， 开化县旅游业发展的纲领性文件，为开化县整个旅游业的发展提供 决策和调控依据。二、规划思路 规划思路主要是技术思路。根据开化县旅游与城市经济相互交融不可分割的特 点，规划体系由四个方面组成：一是规划的目标认证体系；二是资源与旅游产品 的开发体系；三是市场分析体系；四是为实现规划的支持体系。整个规划的技术 思路是确定发展目标；进行两大分析（客源与资源分析）；做好三个定位（主要 是：形象定位、市场定位和旅游产品定位）；明确四个支持（政策支持、综合配 套支持、土地利用支持和重大项目支持）。三、规划指导思想 以邓小平理论和“三个代表”思想为指导， 景区景点优化建设和旅游商品的开发 生产为重点，紧紧抓住浙江旅游西进，浙西交通条件迅速改善，生态立县和开化 县委县政府高度重视旅游的四大机遇，以钱江源头、生态开化、养生天堂为总体 形象，以建设浙赣皖三省边际旅游金三角为发展目标。做优、做好、做活、做亮、 做强、做著钱江探源，森林旅游和生态休闲度假三大品牌，着力抓好“四区一线 一中心”的重点旅游开发格局。 按照风景旅游一体，资源市场结合和开发保护统 一的发展模式，加大旅游招商力度，加快钱江源、古田山、南华山、霞山古民居、 醉根生态园、圣潭沟等重点项目建设。力争三年打基础，五年上台阶，将开化县 建成为长三角重要的休闲旅游目的地。 四、规划期限和目标 规划期限 考虑到与开化县的国民经济和社会发展规划期限相一致， 本规划划定的三个阶段 为： 近期： 年，快速发展阶段。 中期： 年，稳定发展阶段。 远期： 年，持续发展阶段。 规划目标 （1）2006 年―2010 年：全面完成开化县的规划布局和重大项目的招商建设，做 大、做强、做好开化的生态旅游大文章，基本树立钱江源头、生态开化的总体形 象，使之成为长江三角洲地区经济发达城市观光，休闲、度假、养生旅游的后花 园和福地，使旅游成为第三产业的支柱产业。 经济指标：接待国内游客 180 万人次，海外游客 1.5 万人次。实现国内旅游收入 95040 万元人民币，创汇 285 万美元。 （2）2011 年―2015 年：完成全部重点项目的开发建设，城市和景区的旅游设施 进一步完善，形成“四区一线一中心”的旅游格局，成为浙西旅游的亮点，全省 旅游的重点，使旅游业成为第三产业的主导产业和国民经济的先导产业。 经济指标：接待国内游客 230 万人次，海外游客 3 万人次。实现国内旅游收入 121440 万元人民币，创汇 570 万美元。 （3）2016 年―2020 年：建成名副其实的休闲度假生态旅游名县，成为具有全国 影响的生态休闲景区， 长三角的重要旅游目的地和三省边际旅游的核心区块，开 化县国民经济的主导产业和主休产业之一。经济指标：接待国内游客 290 万人次，海外游客 5 万人次。实现国内旅游收入 153120 万元人民币，创汇 950 万美元。五、规划原则 1、政府主导，合力发展原则 提高政府对旅游的协调，管理力度。由政府调控旅游运行要素的均衡发展。协调 相关行业，加大对旅游的总体支持。 2、发展创新，大手笔开发原则 开化的旅游要后来居上，就必须思路创新、开发创新、市场创新和经营创新。要 用大手笔的资源开发和大视野的市场拓展，推动旅游业快速发展。 3、市场开发与资源开发两手抓原则 资源开发的根本目标是拓展市场，要通过市场开发与资源开发两手抓，把开化的 资源优势转化为旅游经济优势。 4、联网成线的大旅游发展原则 坚持大旅游发展原则， 把握好开化旅游与全市旅游、浙西旅游和三省边际旅游的 依存关系，形成大旅游网络，实现资源互补和客源互送。 5、开发与保护统一的可持续发展原则 加大资源保护， 创造良好生态环境是开化旅游发展的基础。要坚持开发与保护统 一的可持续发展原则， 要用长期发展的战略眼光，处理好又保护又发展的辨证关 系。提高开化的旅游品位和环境质量。六、规划编制依据 1、法律法规政策依据 《中华人民共和国环境保护法》； 《中华人民共和国森林法》； 《中华人民共和国土地管理法》； 《中华人民共和国文物保护法》；《中华人民共和国水资源保护法》； 《中华人民共和国城市规划法》； 《中华人民共和国环境影响评价法》； 《中华人民共和国水法》； 《浙江省旅游管理条例》； 2、国家标准 《国家旅游局旅游规划通则》（GB/T1） 《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T） 《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T） 《地面水环境质量标准》（GB/T） 《生活饮用水水质标准》（GB5749） 《景观娱乐用水水质标准》（GB） 《环境空气质量标准》（GB） 《旅游业卫生标准》（GB9663） 《公共场所卫生标准》（GB1531996） 《风景名胜区规划规范》（GB5） 《中国优秀旅游城市检查标准》国家旅游局 3、相关规划文件 国家旅游局《中国旅游业发展“十五”计划和 2015 年、2020 年远景目标钢要》 《国务院关于进一步加快旅游发展的通知》国发[2001]9 号 建设部《中国风景名胜区形势与展望》绿皮书 建设部《风景名胜区管理暂行条例》 浙江省人民政府《关于加快旅游业发展若干意见的通知》浙江省人民政府关于印发 《浙江省旅游
年发展规划和 2010 年旅游发 展规划纲要》的通知 《浙江省旅游“十五”与至 2010 年旅游发展规划纲要》 《浙江省旅游发展规划思路暨五年行动纲要（）》（2003.12） 《2003 中国旅游统计年鉴》 《2003 年中国国内旅游抽样调查资料》 浙江省人民政府《浙江省十五旅游发展规则和 2010 年旅游发展纲要》 浙江省人民政府《关于加快旅游发展的若干意见》2005.2 浙江省人大常委会《风景名胜区管理条例》 《浙江省开化生态县建设总体规划》 《开化县城市发展战略研究》 《开化县绿色生态农业发展规划》 《开化县旅游资源普查报告》 《开化绿色生态农业发展规划》 第六章 旅游发展空步 局一、总体布局 1、布局原则 开化县旅游业发展总体规划，应遵循以下原则： （1）重点功能凸显原则 以县城和若干较集中的乡镇为有力依托，着力凸显钱江源、古田山、南华山、根 雕园四大重要、中心功能，并借助线路的连接辐射深入至相邻的景观、环境和地 景系统。 （2）中心节点原则以旅游发展核心为基本节点， 从它与周围环境，观光休闲景观组群的关系角度进 行整合，实现由点到线，由线到面，由下而上的发展，与由上而下的休闲度假产 品基地布局相互协调。 （3）主导因素导向原则 旅游区的空间布局应秉持主导因素导向原则， 每个旅游区都要有一个以上的重点 景点，及其相应的旅游接待服务设施。 （4）产品形象（品牌）和特色突出原则 旅游空间布局不仅要定量、定性，而且还要定位。不仅要功能定位而且更要项目 定位、产品定位、特色定位、形象定位。 （5）利于做大、做强、打造品牌的原则 2、布局思路 （1）通过“景区的区域化”方式整合零散，小规模景点（或景区），形成旅游 的核心区域。 （2） 通过用一个主题、 一条主线、 一定区域配置方式变“单元分割的条块结构” 为“向心集聚的串式结构”，把“散落的珍珠”串起来。 （3）以产品形象为核心线索，结合旅游资源地域组合优势，进行空间布局。 3、布局框架 以县城旅游接待服务为中心，分别向西北两翼发展，组合而成外围辐射圈，形成 “四区一线一中心”的布局框架。 四区：钱江源风景旅游区、古田山风景旅游区、南华山风景旅游区、南湖风景旅 游区。 一线：钱江源百里绿色长廊风景旅游线。 一中心：县城旅游接待服务中心。 4、布局现状及存在问题 开化“四区一线一中心”旅游总体布局目前突出存在这样几个问题： （1）区域发展不平衡钱江源风景旅游区和南湖风景旅游区各景点发展不一， 古田山风景旅游区和南华 山风景旅游区相对一般， 钱江源百里绿色长廊风景旅游线显得滞后，县城旅游接 待服务中心发展较好。 （2）布局规划重自然略人文 不仅表现在“四区一线一中心”的功能及特色定位上， 而且还表现在景区规划文 化内涵的挖掘上。 （3）布局框架有名无实 除了四区、一中心，一线实际是有名无实。 5、四区一线一中心钱江源风景旅游区： 以钱江源国家森林公园为核心， 突出钱江探源、 观瀑、 戏溪、览松、景物观赏、水上乐园、渔业观赏、民居苑和森林科考等旅游内容。形成莲 花塘、莲花溪、卓马坑、钱江源大峡谷、枫楼坑、水湖、霞山古民居、何田清水 鱼大观园等旅游景区相连接的基本格局。古田山风景旅游区：以古田山国家级自然保护区为核心，突出森林旅游、珍稀动植物观赏、观瀑、科学考察、森林观光、休闲度假等内容。形成古田山姜家祠、 圣潭沟等景区紧密关联的旅游格局。南华山风景旅游区：是镶嵌在浙赣边境 17 省道华白线上的一颗绿色明珠。以南华山生态走廊为核心，突出戏溪、赏景、珍稀动植物观赏、科学考察、畲族文化 欣赏、红色旅游、漂流、山水休闲、康体游乐等内容。形成最具生态休闲价值的 旅游胜地。南湖风景旅游区：是以县城为中心的旅游板块。突出旅游商务、龙顶品茗、休闲度假等内容。本区将连接根雕园、灵山禅寺、南湖岛、龙顶品茗、滨江文化长廊、 玉屏公园、龙潭、西渠等形成诸旅游景点相联的旅游格局。钱江源百里绿色长廊风景旅游线：从钱江源头沿 205 国道经齐溪、霞山、马金、底本、音坑、城关、工业园区、星口、华埠到下界首与常山交接处连接成一条长 达 104 公里的最具欣赏浙西山水风光的黄金旅游线。县城旅游接待服务中心： 是开化旅游的客源组织中心、 导游中心、 散客接待中心、休闲购物中心，也是全县的旅游信息中心。二、重大项目策划 项目是旅游规划的核心，是旅游开发成败的关键。本规划将着力设计特色鲜明、 市场关注、易于操作、成效显著的旅游开发重点项目。1、钱江源风景旅游区 （1）莲花塘景区：位于风景区西部，钱塘江发源于该区域的莲花尖，是整个风 景区的核心区，面积 4.224 平方公里。开发建设七叶莲花塘、营造源头氛围、三 省界碑、 北美香柏林和彩虹飞瀑， 形成以“探源”“观赏”为主题特色的旅游区。 （2）莲花溪景区：是钱塘江发源地莲花尖逐步汇水而成的钱江源头干支流，是 整个风景区的景观水脉，也是连接风景区东西的纽带，面积 11.106 平方公里。 开发建设天子湖、九曲十八滩，形成以“戏溪”、“漂流”为主题特色的旅游风 景线。 （3）卓马坑景区：分布着大片的原始次森林和万亩形态优美的黄山松。开发建 设百丈摩崖、巨磨石、卓马飞瀑形成以“览松”为主题特色的旅游区。 （4）钱江源大峡谷：位于莲花溪景观带南侧。开发建设山门、水碓、墨池、杜 鹃戏水、摩崖石刻、飞天瀑布、际上休闲度假，形成的以“观瀑”“景物观赏” 为特色的旅游板块。 （5）枫楼景区：位于水湖景区西南侧，面积 6.51 平方公里，开发建设枫楼度假 村、 枫楼绝壁、 潜龙潭、 枫楼叠瀑、罗汉参禅、弈仙棋石，形成以“观瀑”、“戏 溪”、“景物观赏”、“休闲度假”、“康体游乐”为特色的风景旅游区。 （6）水湖景区：位于钱江源风景旅游区的接待中心，面积 6.628 平方公里。开 发建设龙山神泉、水上乐园、孤山茗苑形成以“游湖”为主题的旅游板块。 （7）霞山古民居：现保存完好无损的明清古民居 300 多幢，总建筑面积 9 万多 平方米。保护开发建设好爱敬堂、钟楼、汪氏宗祠、郑松如故居、青楼、古驿道、 商埠。连接霞山、霞田、石柱、石川四大景点，让旅游者漫步古驿道，体验黑瓦 白墙，马头翘角，错落有岐的乡村风光，欣赏江南一绝的砖雕、木雕、石雕。 （8）何田清水鱼大观园：以何田乡村庭院式清水鱼养殖为基础，开辟多处渔业 旅游休闲参观点，开发休闲渔业旅游，形成集渔业养殖、渔业观赏、休闲垂钓、 餐饮娱乐为一体的生态农业休闲度假区，使之成为省级休闲渔业示范基地。 2、古田山风景旅游区 （1）古田山庄：古田山冬暖夏凉，是旅游休闲度假科考的最佳胜地。在原办公 处改建集休闲、会谈、娱乐为一体的多功能庭院式休闲山庄。 （2）古田飞瀑景区：该景区次森林植被郁郁葱葱，藤木交错，景色怡人，是欣 赏原始、纯朴、自然的最佳场所。开发建设古田瀑布，让游客在此动可攀岩，静 可听涛，使之成为保护区内最主要的旅游景点之一。 （3）观云阁景区：开发三个功能区 ①科教园区：一是生态教育径。 在山庄到忆绿涧的林道两旁建一条长达 1500 米的生态教育径， 设立各种宣传牌，野生动植物观察点和各种科普知识。 二是科技馆。 介绍保护区基本情况， 展示动植物标本， 进行生态旅游， 自然保护， 环境保护和科普宣传， 提高游客的环保意识，提高古田山保护区森林旅游的文化 内涵和品位。 ②茶艺区：规划建造 200 平方米，竹、木长廊式结构的“龙顶茶苑”，形成以龙 顶名茶品茗，茶文化交流为主要内容的休闲区。 ③生态休闲区： 在了望台附近建“观云阁”。 面积为 600 平方米， 以看苍茫林海、 闻松涛细浪，品鸟语花香为特色的观赏区。 （4）凌云寺景区：位于海拔 850 米的山顶平地。据《广屿》记载“古田山为东 南之名胜，为七十二洞天之一也”。相传宋太祖乾德年间山民猎白兔，忽然兔子 化为玉石，感到非常奇怪，于是乡民建凌云寺于其上。“二战”时期方志敏率领 红军也曾在此安营扎寨。开发该景区形成佛教文化和爱国主义教育的理想场所。 （5）姜家祠景区：连接唐柏、吴越古樟、山茶油、文昌阁、齐木庵、苏庄炊粉、 苏庄草龙，形成浙西地区最具民间艺术特色的文化旅游区。 （6）圣潭沟景区：规划总面积 3.1 万亩，森林覆盖率高达 98%，开发建设圣潭 山庄、戏溪观瀑区、景物观赏区、圣潭庙，“二战”时期开化县第一个油溪口地 下党支部。 明朝一代名臣夏原吉，永乐年间圣旨以及当代烈士方卫平英雄事迹等 为一体的爱国主义教育陈列室。形成素有“人间、仙境、天堂”之美称的文化休 闲度假旅游区。 3、南华山风景旅游区 （1）生态走廊：全长 9 公里，以休闲观赏漂流为主题，利用山、林、溪、石、 云、雾、花、草、鸟、兽、虫于一区，神、奇、秀、特于一体的特点。开发建设 戏溪观赏区，在大坞选址建坝开展竹筏、皮筏活动。 （2）菜刀岗：是革命先烈方志敏蒙难之地，周边的红军洞、红军桥、五星树， 以及方志敏被捕后，仰望南华山，即景吟诗一首：“雪压竹头低，低下欲沾泥， 一朝红日起， 依旧与天齐”！ 同时连接壕岭关即可形成以“方志敏血战菜刀岗” 为主题的红色旅游区。 （3）南华山森林度假山庄：借助边际优势，以打造长三角旅游后花园为契机， 在得天独厚的自然环境中建设集吃、住、休闲、娱乐、会议、健身于一体的度假 山庄。 （4）南华山狩猎场：南华山繁茂的森林植被，为动物栖息，繁衍创造了良好的 生态环境，成为野生动物乐以为生的场所。狩猎运动是一项十分有意思的活动， 建设狩猎场可以吸引八方游客，为游客带来追求新奇和刺激。（5）畲族文化村：充分挖掘少数民族的历史文化，民族风情，包括云头睦剧等， 增添文化内涵，形成以畲族文化为依托休闲旅游为主题的文化风景区。 （6）小关度假村：面积约 3 公顷，利用浙赣边际三清山，婺源旅游业发达优势， 开发以旅游、休闲、度假、购物、娱乐为一体的小关度假村建设项目。 （7）橙山公园：总面积 25.2 公顷，整合七七亭、江滨文化长廊、华埠老街、彩 虹桥、金星生态村等旅游资源，共同构成开化南大门的旅游、休闲、度假与文化 交流旅游板块。 4、南湖风景旅游区 （1）根雕博览园：总面积 10.7 公顷，开发建设五百罗汉园，盆景奇石园、巨型 古树名木园、珍稀植物园，集趣斋精品屋，同时配套土特产总汇、特色餐饮服务 业等为一体的风景区，使之成为县城中心的旅游亮点。 （2）灵山禅寺：总面积 10 公顷，以景区群山环抱，自然环境优美，交通便捷等 为优势，开发集观光旅游、佛教文化欣赏、休闲度假于一体的旅游项目。 （3）南湖岛：水域总面积 6 公顷，利用湖中心岛屿良好的自然环境，建休闲茶 吧、茶道表演、垂钓中心，特色餐饮服务，名家艺术陈列室，水上旅游项目，形 成集观光、艺术欣赏、休闲旅游为主题的文化风景区。 （4）龙顶品茗：开化是中国龙顶名茶之乡，开化龙顶生产历史悠久，明崇祯四 年（公元 1631 年）就被列为贡品。以茶乡游为主题，开发十里铺生态茶园的体 验茶农生活，现场采摘、现场加工制作，龙顶名茶市场的购茶、品茶、欣赏茶道 表演等旅游活动项目。 （5）玉屏公园：总面积 90 公顷，利用花山优美的自然环境，修建环山游步道， 动物、鸟类观赏区，名人墨迹陈列室、碑林、休闲健身区，改善景区旅游环境， 形成以观赏、休闲旅游为主题的文化风景区。 （6）滨江文化长廊：全长 3 公里，以文化墙观赏为主题，借助芹江两岸优美的 山水风光拓展旅游项目。 （7）西渠龙潭景区：全长 5 公里，开发西渠连接龙潭开展渔业观赏、竹筏、皮 筏、赛龙舟、垂钓长廊等水上旅游项目。 5、钱江源百里绿色长廊风景旅游线 自齐溪水库、霞山石壁山、七里龙、青联工业园、城星华林荫大道、金星生态村 至长风水库。 （1）齐溪水库：加强环境保护，严禁在库边建设与旅游无关的建筑物，改造旅 游码头，严格控制固态污染和排水污染。将设施改造、景区建设与水库生态环境保护紧密结合起来。 打造浙西最具特色的湖泊型生态休闲景区，确保一江清水送 出开化。 （2）霞山石壁山：修建绕山栈道，充分利用清澈的水面和陡峭的石壁山开发攀 岩、蹦极旅游项目。 （3）七里龙：青山绿水，以峡谷漂流为主题，开展竹筏、皮筏漂流活动。 （4）青联工业园：连接上海花园、挂榜山电站，开发垂钓长廊和水上旅游项目。 （5）城星华林荫大道：以环保休闲为主题，开发走林荫大道，享天伦之乐旅游 项目。 （6）金星生态村：以体验农家民俗为主题。保护古树名木，结合水上旅游项目， 开发吃在农家，住在农家，休闲在水上的环保休闲生态旅游。 （7）百里线工程：从钱江源经齐溪、霞山、马金、音坑、城关、华埠至常山交 接处。退耕还林、山地造林、封山育林、河道整治，形成浙西地区最俱观赏价值 的钱江源百里绿色长廊风景旅游线。 6、县城旅游接待服务中心 是全县政治、经济、文化中心，也是旅游中心，具有全县旅游中心区的功能，由 县城向西北两翼自然辐射，形成“四区一线”格局。 （1）“中心”的建设主要是指四星级商务酒店、三星级旅游酒店以及服务功能 应向风景旅游城市、休闲娱乐、商贸交通城镇方向发展。 （2）建立和完善“中心”旅游构架，增强城市休闲娱乐功能，挖掘特色资源， 发展特色旅游。 （3）以“中心”为纽带，进行芹江两岸沿线景观整治，规划发展沿江观光走廊。 （4）开发、扩大区域面积，突出玉屏公园、西渠、龙潭风光和南湖中心文化广 场，开元广场五大观光重点。 （5）利用金溪河床平缓，溪水丰富，两岸自然环境优美的特点，开发漂流、游 艇俱乐部活动项目。 （6）改变基础设施落后，功能单调的弱点，开发具有地方特色的参与性、娱乐 性旅游项目。 （7）开发建设大型综合性娱乐场所、宗教文化活动场所、度假区、会议商务中 心、特色购物中心等功能区，提高旅游档次。 开化县重点旅游乡镇分布情况 表 6―1乡镇 齐溪镇 霞山乡 马金镇 塘坞乡 何田乡 中村乡 长虹乡 苏庄镇 张湾乡 杨林镇 华埠镇 星口乡 封家镇 青阳乡 城关镇 林山乡 菖蒲乡特色（景点） 莲花塘、莲花溪、钱江源大峡谷、水湖、枫楼坑、卓马 钱江源风景 坑、三省界碑、彩虹飞瀑、天子湖、官台楠木群、大龙 旅游区 山、水湖山庄、左溪生态村等景点 钱江源风景 古村落、江氏宗祠、古钟楼、古驿道、石壁山、石川关 旅游区 公岩、石柱、霞山烈士墓等景点 钱江源风景 马金溪、马金老街、包山书院、天童山等景点 旅游区 钱江源风景 犀牛化石遗址 旅游区 钱江源风景 福岭山、何田清水鱼 旅游区 钱江源风景 树花罗汉松、双溪口古文化遗址、茅岗水库、农民街 旅游区 古田山风景 长虹库坑红色之旅 旅游区 古田山原始次森林、古田山野生动物栖息地、古田山三 古田山风景 怪、古田山避暑度假山庄、苏庄草龙、唐柏、吴越古樟、 旅游区 姜家祠、文昌阁、苏庄炊粉 古田山风景 圣潭沟、圣潭避暑山庄、夏家祠堂、圣旨、油溪口地下 旅游区 党支部 南华山风景 南华山生态沟、南华山名贵林木、方志敏血战菜子岗、 旅游区 畲族文化村、小关度假村 南华山风景 橙山公园、江滨文化长廊、华埠商贸街、金星生态村 旅游区 南华山风景 城星华林荫大道 旅游区 南华山风景 封家根雕 旅游区 南华山风景 红豆杉、莱尔农庄 旅游区 南湖风景旅 根雕博览园、灵山禅寺、南湖岛、龙顶品茗、玉屏公园、 游区 滨江文化长廊、西渠龙潭 南湖风景旅 白石尖 游区 南湖风景旅 宋村十八洞、胡坑石柱 游区区位各景区重点项目开发的主要内容如下： 区域 景区名称 主要内容表 6―2钱 江 源 风 景 旅 游 区 古 田 山 风 景 旅 游 区 南 华 山 风 景 旅莲花塘、寺庙、香柏林、彩虹飞瀑、三省界碑、莲花 福地、船仓头、源头碑 杜鹃戏水、 飞天瀑布、 水碓、 摩崖石刻、 顶端开发 （际 钱江源大峡谷 上休闲度假山庄） 水湖景区 水上乐园、游泳池、孤岛、码头、接待中心 九瀑十八潭、潜龙潭、三星潭、月亮潭、罗汉潭、双 枫楼景区 龙壁、电平车道 卓马坑景区 天子湖、天子坟、仙人池、卓马飞瀑、黄山松 爱敬堂、郑松如故居、古钟楼、古驿道、青楼、汪氏 霞山古民居 宗祠 马金老街 包山书院、天童山、塘坞犀牛化石遗址 福岭山 浙皖特委遗址、何田清水鱼 枫楼度假村 休闲山庄、健身俱乐部、长廊、垂钓中心、索道 犀牛化石遗址 开发保护 何田清水鱼大观 渔业养殖、渔业观赏、休闲垂钓 园 古田飞瀑景区 古田飞瀑摩崖石刻、观瀑亭 科教园区、野生动物观察台、动植物标本陈列室、茶 观云阁景区 艺区、生态休闲区、观景台、营造观鸟设施 凌云寺景区 寺庙保护、佛教文化和爱国主义教部陈列室 姜家祠景区 古树名木保护、寺庙、苏庄草龙 圣潭沟景区 圣潭山庄、戏溪观瀑区、圣潭、望天涯瀑布、攀岩 古田山庄 三星级旅游饭店、停车场 莲花景区生态走廊 南华山度假村 南华山狩猎场 菜刀岗 畲族文化村 小关度假村戏溪观赏区、选址建坝、开发漂流项目 三星级旅游饭店、老人公寓、健身俱乐部 保护围拦、管理用房、配套设施 红军洞、红军桥、五星树、方志敏血战菜刀岗纪念碑、 壕岭关 挖掘畲族文化历史、民族风情、云头睦剧 建旅游休闲、度假、娱乐、购物中心游 区区域 南 湖 风 景 旅 游主要内容 五百罗汉园、盆景奇石园、巨型古树名木园、集聚斋、 根雕博览园 接待中心 灵山禅寺 旅游休闲接待中心 休闲茶吧、茶道表演、垂钓中心、名家艺术陈列室、水 南湖岛 上乐园 龙顶品茗 生态茶园、茶道表演、休闲茶吧 环山游步道、 动物鸟类观赏区、 碑林、 名人墨迹陈列室、 玉屏公园 休闲健身区 滨江文化长廊 水上运动项目 西渠龙潭 鱼类观赏区、垂钓长廊、水上运动项目 旅游码头、水上运动项目 栈道、开发攀岩、蹦极旅游项目 环境保护、漂流 垂钓长廊、水上旅游项目 环境保护、休闲娱乐设施 古树名木、农家乐、水上旅游项目 退耕还林、封山育林、山地造林景区名称区 钱 江 源 百 里 绿 色 长 风 景 旅 线 县齐溪水库 霞山石壁山 七里龙 青联工业园 城星华林荫大道 金星生态村 白里线工程四星级 酒店建设 商务酒店城 旅 游 接 待 服 务 中 心购物一条街 休闲娱乐广场 客运中心 三星级 旅游酒店特色旅游小商品、土特产品 广场建设 景区交通 酒店建设三、旅游线路规划原则 1、旅游线路规划原则 ?主题整合原则 按主题选择旅游资源进行整合， 串联成线，使游客在较短的时间内能对这一主题 有较深的感受，以摆脱单项旅游资源深度不够的弱点。 ?类型协调搭配，逗留时间合理分配原则 考虑到使旅游线路更富有吸引力，整条线路上的旅游景点既有参观型的，也有娱 乐型的，动静搭配，使游客既玩得尽兴，又不至于过于疲劳。 ?环线游览原则 旅游线路设计成环型， 尽量避免来回同路， 使游客能够节约时间， 玩更多的景点。 2、旅游线路规划方法 根据开化旅游资源的分布特点和开发时序，针对不同的旅游市场，进行以下旅游 线路的设计： （1）常规游线路规划一日游：A 线：钱江源、大峡谷、霞山古民居 B 线：钱江源、枫楼坑、根雕博览园 C 线：古田山、根雕博览园、南湖 D 线：圣潭沟、根雕博览园、南湖 E 线：南华山、根雕博览园、南湖二日游：A 线：D1 钱江源、大峡谷、枫楼坑 D2 霞山古民居、根雕博览园、南湖 B 线：D1 古田山、圣潭沟 D2 南华山、根雕博览园、南湖 C 线：D1 钱江源、大峡谷、霞山古民居 D2 南华山、根雕博览园、南湖 D 线：D1 古田山、南华山 D2 霞山古民居、根雕博览园、南湖三日游：D1 钱江源、大峡谷、枫楼坑 D2 古田山、圣潭沟 D3 南华山、根雕博览园、南湖 （2）主题游线路规划 开化旅游资源丰富， 主题旅游产品和特色旅游产品鲜明， 选择旅游资源进行整改， 串联成线路使游客在较短的时间内能对这一主题有较深的感受。 下面是部分主题 线路规划样式： ?钱江探源游一日游：A 线：钱江源、莲花塘、钱江源大峡谷 B 线：钱江源、三省界碑、水湖 C 线：钱江源、枫楼坑、水湖二日游：A 线：D1 钱江源、莲花塘、钱江源大峡谷 D2 三省界碑、枫楼坑 B 线：D1 莲花塘、三省界碑 D2 钱江源大峡谷、水湖、枫楼坑 ?森林科考游一日游：A 线：古田山、灵云寺 B 线：古田山、观云阁 C 线：古田山、圣潭沟三日游：A 线：D1 古田山、古田飞瀑 D2 灵云寺、观云阁 B 线：D1 古田飞瀑、灵云寺 D2 观云阁、圣潭沟 ?休闲康体游：一日游：A 线：生态沟、菜刀岗 B 线：生态沟、畲族文化村二日游：A 线：D1 生态沟、菜刀岗D2 畲族文化村、南湖 （3）红色游线路规划 开化是革命老区，有中共浙皖特委旧址福岭山；中共闽浙赣省委秘密机关库坑； 方志敏血战菜刀岗，率领红军在古田山（凌云寺）安营扎寨。红色旅游资源极为 丰富。下面是部分红色之旅线路：一日游：A 线：何田福岭山、清水鱼大观园 B 线：长虹库坑、玉屏公园（烈士碑） C 线：菜刀岗、橙山公园（华埠七七亭） D 线：凌云寺、油溪口开化第一个地下党支部二日游：A 线：D1 福岭山、清水鱼大观园 D2 库坑、玉屏公园（烈士碑） B 线：D1 福岭山、清水鱼大观园 D2 菜刀岗、橙山公园（华埠七七亭） C 线：D1 库坑、玉屏公园（烈士碑） D2 凌云寺、油溪口开化第一个地下党支部 D 线：D1 福岭山、清水鱼大观园 D2 凌云寺、油溪口开化第一个地下党支部、 （4）边际游线路规划 开化位于浙皖赣三省交界处， 很多景点可以与周边大牌景点联线开发，形成与黄 山、千岛湖、三清山、婺源等景区组合的多条黄金旅游线路。 ? 浙西旅游大环线： 千岛湖――钱江源――衢州、龙游石窟 ? 名山? 名源? 名湖线：黄山――钱江源――千岛湖 ? 名山? 名源? 名窟线：黄山――钱江源――龙游石窟 ?皖浙赣旅游金三角： 黄山――钱江源――婺源 黄山――钱江源――三清山 ?浙赣边际黄金线： 龙游石窟――钱江源――三清山 龙游石窟――钱江源――婺源 千岛湖――钱江源――三清山 千岛湖――钱江源――婺源第七章旅游形象策划、设计、促销一、旅游形象策划已成为旅游发展的显因素 今天形象的意义比以往任何时代都显著，历史已跨入一个形象突出时代。未来旅 游业的竞争，将不在是传统的、单一的产品竞争，而是在资源、产品、文化等综 合要素基础上形成的旅游形象的大比拼。开化旅游形象策划及形象定位，传播和 推广，以及以形象为导向带动旅游产品开发和销售，对于开化旅游发展来说，以 充分显示出紧迫性和必要性。1、便于整合旅游资源 开化旅游资源门类众多，分部相对分散，建立统一的个性鲜明的开化旅游形象， 便于进行资源整合。2、便于市场推广 统一鲜明的旅游形象是区域旅游产品与旅游市场的有效平台，便于市场推广，进 而达到扩大区域旅游知名度和美誉度的目的。 3、形象已成为区域旅游发展的显因素 现代旅游者对旅游地形象的依赖越来越强， 而旅游形象所具有的这种强大的“蝴 蝶效应”， 可以是形象成为区域旅游发展的显因素。这几年开化旅游的蓬勃发展 很大程度上便得益于开化旅游形象的显现。二、旅游形象策划要素分析 开化旅游形象策划， 必须从开化的文脉和地脉，以及旅游形象设计和传播的对象 即形象受众进行分析。 1、地脉文脉 地脉特色：森林之都、生态绿舟、生物珍奇、碧水青山、龙顶之王。 文脉特色：钱江源文化、龙顶茶文化、边际文化、老区文化、根雕文化、举重文 化。 2、形象和受众 通过近几年的宣传促销和市场抽样调查， 目前开化旅游形象的认知度主要是钱江 源头的生态环境好，对开化龙顶茶，钱江源头、钱江源大峡谷，枫楼坑、根雕园、 南华山生态走廊、古田山特别感兴趣，总体评价好。三、旅游形象定位 1、形象定位 根据开化文脉地脉的形象传播受众分析，开化的旅游形象可分别做如下定位： 开化作为国际旅游目的地的旅游形象定位：钱江源――中国亚马逊雨林；江南绿 都、天然氧吧；钱江源――江南绿色明珠；钱江源――中国龙顶名茶之乡；钱江 源――中国根雕艺术之乡。 开化作为长三角地区及国内旅游目的地的旅游形象定位：钱江源、大峡谷、古田 山、南华山、古民居、圣潭沟、生态旅游名地。将开化作为国际、 国内和长三角地区旅游目的地的旅游形象定位进行统合， 显然， 最为突出的主题是生态形象。综上所述，开化旅游形象定位可表述为： 钱江源头、生态开化、养生天堂； 中国亚马逊雨林――开化； 中国开化、江南绿都、天然氧吧。 钱江源第一品牌，是开化旅游的目标，也是开化旅游定位的地区形象的核心。其 他如“浓郁的茶香风情”， “中国最纯朴的自然山水”显然是钱江源第一品牌的 一种旅游形象的具体拓展。四、旅游形象设计 形象设计是树立开化旅游整体形象的重要手段，建立旅游视觉识别系统，可以帮 助游客加快认识开化，方便地完成在开化的旅行。通过行理一致的视觉设计，使 众多分散的旅游形象形成统一的形象特征，从而更清晰，更强烈地表达开化的资 源特色和旅游形象。 1、基础形象设计 （1）旅游地名称 是旅游者认知旅游地的形象基础。开化在城市化进程中，要 重视新城镇、 新街道的地名文化。从宏扬山水文化和加深旅游印象的角度定位取 名。 （2）旅游地徽标 徽标代表旅游地形象。徽标的设计，能增加市场关注力，开 化应根据自己的旅游形象定位，设计出代表新区形象的旅游地徽标。 （3）吉祥物设计 可选择具有开化地方特色的物品，设计代表开化形象的吉祥 物，设计形式要活泼、富有动感，吉祥物可以通过多种方式加以利用，扩大视觉 的冲击效果。 （4）开化的旅游形象大使可以请开化的现代名人担任，借以推广开化旅游的亲 和力和社会知名度，扩大开化旅游形象的影响。 2、应用形象设计 （1）旅游纪念品 旅游商品和纪念品的设计应充分体现开化独有的文化特色， 高档旅游品要易于收藏，中低档的要与实用性相结合。 （2）旅游地交通形象 独特的交通工具容易给旅游者留下深刻的印象。四区一 线一中心应根据自身的交通特点，设计出相应的特色交通工具，如：水上船只、 山区牛车、电瓶车等景区内的运输工具。五、旅游形象促销 1、旅游形象促销 （1）开化县的各种宣传与促销活动要互相配合、互相补充。采用统一的旅游促 销，以给予游客强烈的视觉冲击力，使开化县在游客心目中留下深刻的印象。 （2）媒介的运用要考虑传播的效益。电台、电视、报刊和网络可联合采用，同 时结合全县经济活动开展公关促销展。以取得最佳的传播效果。 （3）对外促销要充分利用皖、浙、赣三边艺术节，龙顶茶文化旅游节，国内外 举重邀请赛的牵动效应， 积极开展联合促销。 要从传播开化旅游总体形象的角度， 用好开化县域内的各类赛事和节庆活动，扩大开化县的对外影响。 2、旅游促销形式 （1）主题促销 开化县旅游资源全面开发以后，人文景观、自然景观、娱乐休 闲俱全。但是，为树开化县旅游品牌，对外促销在各个阶段要突出不同的特色和 侧重点，始终要围绕“钱江源头，生态开化，养生天堂”这个主题。 （2）品牌促销 对外宣传中，开化县应该创立自己的产品品牌，要花大力气发 展生态旅游，促进休闲旅游，培育会议旅游，发展节庆旅游，用四大主导产品， 形成开化旅游品牌。提高市场对开化县旅游产品的认同。 （3）节庆促销 通过创办皖、浙、赣三边艺术节，“钱江探源”龙顶茶文化旅 游节、中国根雕艺术节、民间传统艺术灯展等大型节庆活动，使开化县社会知名 度不断提升，尽力做到政府主导、企业主体和市场化运作。 （4）分程促销 开化县对市场中的远程（上海、江苏、山东）、中程（宁波、 杭州、温州、福建）和近程（金华、义乌、衢州、江西、安徽）客源分别推出不 同的营销策略。 远程促销重点在选好代理商，中程促销重点在建立景点互联关系 网。近程促销则抓好城郊游和双休日招徕。六、旅游形象传播策略 1、形象广告策略 ?广告用语：钱江源―中国亚马逊雨林；钱江源头、生态开化、养生天堂；游钱 江源、做健康人；钱江源头、江南绿都、天然氧吧；中国最纯朴的自然山水―开 化；山水灵秀境，诗画钱江源。?户外广告： 旅游区以及通往毗邻地区的交通要道树立醒目户外广告，既吸引游 客，同时成为旅游地形象的一部分。 ?媒体广告有电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等。电视广告视觉效果 最好， 可以放在和开化相关的节目中进行插播，杂志广告可以选用一些有影响的 旅游杂志。 ?宣传品广告： 印制各种旅游宣传品， 游客可以在旅游接待中心、 宾馆景区获得。 ?交易会广告：参加旅游交易会，搭建有特色的展台，既争取记者的注意，同时 吸引旅行社客户和散客客户 2、网络传播策略 ?网络传播是开化旅游形象传播策略中的重要一环。 ?制作开化旅游网站， 允许游客在网站上进行虚拟旅游，并即时获得开化旅游的 各种活动动态。 3、其他 利用影视作品的效应，邀请电视电影剧组来开化拍摄。 唱响旅游一首歌，要求知名作曲家创作钱江源的歌曲。七、旅游节庆活动 1、浙、皖、赣三边艺术节 开化为浙皖赣三省七县结合部，在每年桂花飘香的十月举行，浙、皖、赣周边七 县党政领导及社会各届人士会聚开化，交流经验，举行商品展销会、文艺汇演、 贸易洽谈会等。 2、“钱江探源”开化龙顶茶文化旅游节 开化龙顶茶是中国名茶， 历史悠久， 明宗祯四年就成为贡品。 此茶产于云雾山中， 质优味纯，蜚声海内外。开化人民在漫长的产茶过程中，创造了独特的茶文化。 以钱江源头省级风景名胜区龙顶茶发源地为茶文化地，通过开展优质名茶研究， 展示龙顶名茶制作工艺，品茶、话茶、传播开化茶文化，并接轨省茶文化节，形 成以茶为主题的文化交流，促进商贸文化旅游发展。 3、中国根雕艺术节开化是浙西山区， 有着丰富的艺术根雕资源。根雕是融美术与雕刻艺术于一炉的 美术工艺品，具有较高的欣赏、收藏价值。开化已成为“浙西根雕艺术之乡”。 每年于春暖花开之时， 在县城举办“中国根雕艺术节”， 组织根雕艺术精品展销， 开展根雕艺术小品现作现卖， 交流根雕制作艺术， 将中国传统雕刻艺术发扬光大。 4、民间传统艺术灯展节 开化县民间传统的艺术灯展内容极为丰富，形式多样，各地都在春节期间举行。 民间灯展节， 蕴含着开化劳动人民的聪明才智，灿烂的民族文化艺术和节日的喜 悦。 每年在元宵节期间举办民间传统艺术节灯展节，庆祝元宵，展示民间的灯文化， 吸引中外游客，促进开化旅游业的发展。第八章 客源市场与开发一、客源市场现状 1、客源市场表现 （1）客源数：开化县 2002 年游客数为 31.6 万人次，2003 年 41.2 万人次， 2004 年 51.2 万人次，呈逐年递增态势。 （2）客源地构成：据近几年游客调查问卷、走访、座谈等多途径测定、印 证，开化游客中，基本上都是国内游客，境外游客占极少数，中青年、学生偏多， 绝大多数以观光游览为主。游客基本上均为一日和二日游，部分商务、科考、会 谈游客停留时间略长。游客为低消费群体集合，平均花费在 300-500 元之间。 游客对开化县的生态旅游还是较为满意，但由于景区建设缺乏力度，接待设 施跟不上，源头氛围不浓，表示重游的不多。 2、客源市场特征与发展分析 （1）开化旅游客源市场主要来自东面。一级客源市场（核心市场，主要有 衢州、金华、义乌、萧山、东阳、杭州等地）；二级客源市场（基本发展市场， 上海、苏州、无锡、南京等地）；省内外其余地区为三级客源市场（机会市场）。 （2）海外市场狭小，尚为纯自发型，数量极少。 （3）游客信息来源 60%以上为亲朋好友介绍，报纸、电视等传播媒体，所 占比重甚低。（4）开化现有的旅游产品主要为第一代的单一观光型产品。 （5）游客文化程度日益提高，中青年游客多、学生多。二、客源市场发展定位 1、国内客源市场定位 开化国内客源市场发展定位时， 应当在现有距离、区域的客源市场基础上作较大 幅度的市场辐射扩张， 勇于将开化建成浙皖赣旅游金三角，长三角乃至国内旅游 热区、强区，其王牌产品如钱江源生态旅游、龙顶茶文化、中国根雕、森林科考 等系列还应当达到具有重要影响的国家级水平，并产生全国性的市场影响力。 （1）一级客源市场（核心市场）。包括衢州市场、金华市场、义乌市场、萧 山市场、东阳市场、杭州市场。 （2）二级客源市场（基本发展市场）包括上海、苏州、无锡、南京等城市和 皖赣边际的休宁、婺源等城市。 （3）三级客源市场（机会发展市场）。包括安徽黄山、江西景德镇、福建武 夷山等省市。 2、海外客源市场定位 （1）开化县海外市场目前仅为自发性机会市场，从发展角度认识，开化海外客 源市场定位应以国际中华文化辐射圈为市场}