分析山东纺织服装产业的行业现状和存在问题
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中研网讯：　　一、行业现状　　(一)较为完整的产业体系。省是全国主要的工业大省，拥有织、、织、织和纺织制成品、品、、化学纤维、纺织等子行业在内的门类齐全、产业链完整的纺织工业体系。2013年，全省规模以上纺织企业4344户，实现主营业务收入11437亿元、利税1089.8亿元、利润712.7亿元，完成出口额216亿美元，均居全国同行业前列。纺织服装业从业人员180余万人。　　(二)具备一定的竞争能力。目前，全省纺织服装行业共有省级以上纺织服装30个，其中国家级产业集群21个。拥有中国驰名38个、山东省著名商标178个，及一大批国内外知名名牌。拥有省级以上企业中心88个，其中国家级企业技术中心14个。
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2014年10月
2014年10月
　　2010年以来，山东省纺织服装行业荣获国家科技进步奖1项、国家发明奖1项、中国专利金奖1项，省部级科技进步奖135项(其中一等奖13项)。　　(三)拥有一批标杆企业。经过多年发展，山东省纺织服装行业在各领域均涌现出一批标杆式企业。在年度中国纺织服装企业竞争力500强企业中，山东省有69户，占15%，其中，前5位中山东省占有3席。　　(四)产品销售市场广阔。山东省纺织服装产品出口遍及五大洲，出口市场按出口额排序依次为：日本、美国、欧盟、非洲、韩国、东盟、、澳大利亚，以上市场占全省纺织品服装出口总额的85%左右。内销市场特别是纱、布等初产品的销售市场，主要集中于长三角、珠三角一带。　　二、主要问题和差距　　(一)产业结构不够合理，初加工比例较高。山东省纺织服装产业结构以棉纺织初加工产品为主，与南方先进省市相比，多数产品处于价值链中低端，精、深加工能力相对较弱，分工协作和专业化程度较低，最终产品比例不高，高附加值特别是掌握核心技术、有定价权的产品较少，服装、、等精深加工产品占比较低。　　(二)印染业发展滞后。印染行业是体现纺织工业核心竞争力的重要行业，是纺织服装产业链承上启下的关键环节，对提升纺织品附加值，丰富服装、家纺产品色彩，增强服装、家纺产品舒适性、时尚性和功能性，发挥着不可替代的重要作用。多年来，山东省印染能力明显不足，与织造能力极不匹配，成为制约纺织服装产业链发展的瓶颈。　　(三)产业用纺织品起步晚、发展慢。产业用纺织品作为新、航空用、过滤、、高速路、高速、水库堤坝、内饰、安全防护等领域不可或缺的基础材料，有着广阔的发展空间。目前，山东省产业用纺织品仅在陵县形成一定土工用纺织品规模，其他零散分布于个别市地，发展的空间和潜力很大。　　(四)技术水平相对较低。山东省棉纺行业除大型龙头骨干企业装备水平较为先进外，中小微棉纺企业装备相对落后。行业装备技术水平的差距更大，自动化程度相对较低，工艺设备数控化、设备数控化、生产流程中央数控化三大关键技术亟待突破，先进的印染自动化装备受发达国家垄断且价格昂贵，极大地制约了染整行业的发展。　　(五)品牌建设和时尚设计能力不足。山东省纺织服装产品销售以贴牌加工为主，有较强竞争力的知名品牌数量少。山东省服装类的知名名牌远少于、、等先进省市。2014胡润服装家纺行业品牌价值榜中，前十大品牌中、江苏、和浙江各有2个，、广东各有1个，山东省无一品牌上榜。服装、家纺时尚创意产业设计能力不足，公共平台不健全。、、外衣化针织服装相对薄弱。　　(六)专业化商贸市场发展缓慢。与珠三角和长三角先进省市相比，山东省纺织服装市场功能不全，档次低。有些市场如济南泺口、淄川、临沂综合性服装市场，虽然起步很早，但发展不快，辐射带动作用不强。省内专业市场多为中转型二三级市场，知名度不高，无法与粤浙苏等大型批发市场相比。　　(七)传统竞争优势受到挑战。主要表现：　　一是成本居高不下。是棉纺企业的主要原料，占生产总成本的70%左右。目前，国家对进口棉花实行配额，国内用棉与不接轨，形成“高价棉差”，严重削弱了棉纺企业的国际竞争力。　　二是国际摩擦增多。危机爆发以来，贸易保护主义抬头，针对我国的贸易保护和技术壁垒明显增多，纺织服装产品出口引发的贸易摩擦日趋严重，出口受到影响。　　三是融资难、融资成本高问题非常突出。据有关方面调查，山东省纺织服装企业贷款利率普遍上浮30%以上，相当多的企业被迫接受了承兑汇票业务，加大了企业融资成本。　　四是紧张。纺织服装行业是劳动密集型产业，企业普遍存在招工难、留不住的问题。2013年，企业普遍上调工资20～30%以上，但仍存在用工短缺，部分企业开工不足。　　三、行业发展趋势　　(一)纺织服装行业具有稳定的发展空间。　　1、随着消费水平提高和城镇化进程加快，国内市场潜力巨大。目前山东省城镇居民衣着消费额每年以10%左右的速度增长，户均年消费达到2200元。全国每年新增城镇人口1500万人，城镇居民的人均衣着类消费额相当于农村的5倍，城镇化将为纺织服装产品增加新的消费需求。　　国际市场上，山东省纺织服装产业链所形成的综合竞争优势，仍然具有较好的增长潜力。特别是随着国家“之路带建设”战略的实施，有助于山东省纺织服装产业开拓更加广阔的国际市场。　　2、相关的发展，为纺织服装行业开拓了更大的空间。山东省的料，被国家确定为重点发展的战略性新兴产业，将促进多元化，满足新产品开发和新领域、新市场的需求。大力鼓励发展的创意产业，也为服装、家纺产品设计创新提供了新的发展机遇。　　(二)家用和产业用纺织品将领跑全行业发展。　　1、家用纺织品:目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，而在发达国家中，特别是美国和日本，家用纺织品比例高达40%左右，英、法等国的消费量也稳定在35-38%，已超过服装成为第一大消费领域。专家预计，随着我国城镇化率的不断提升，家纺产品的市场需求将会不断扩大。　　2、产业用纺织品:未来产业用纺织品将成为纺织工业发展的重要推动力量，发展产业用纺织品是纺织工业结构调整、转型升级的重要途径之一，也是山东省纺织工业实现由大到强的重要机遇。2000年，全国产业用纺织品纤维加工总量只有173.8万吨，2010年已达到821.8万吨，预计2020年将突破1800万吨。山东省在抓好服装和家纺两条产业链的同时，必须更加突出发展产业用纺织品这一重点，努力打造纺织行业新的经济增长点。　　(三)新原料的开发应用，将成为科技创新的主攻方向和解决原料短缺的重要手段。我国纺织工业原料中和四分之三需要进口，原料PX缺口很大，生产面临着危机。因此，向要纤维，开发利用各类可再生、可降解、可循环利用、绿色环保的资源，将成为纺织原料的重要来源。近年来，山东省纺织企业在纯壳聚糖纤维方面已实现量产，在、海洋生物质纤维研制方面也已取得较大进展。同时，废旧纺织品的再生利用也具有较大的发展机遇。　　(四)棉纺规模扩张的速度趋缓，优胜劣汰、改造升级步伐加快。随着国内外市场竞争日益激烈，以初、粗加工为主，靠规模扩张、以量取胜的增长模式已难以为继，调整产业结构将成为转变经济发展方式的战略重点。在这个过程中，坚持科技创新、走新型工业化道路的企业将得到迅速发展，行业集中度越来越高，一大批固守老的发展模式、不顺应新形势发展的企业将被市场淘汰。　　(五)以提高质量、效率和效益为目的，以自动化、智能化为标志的两化深度融合成为必然选择。随着我国劳动力生产要素价格的不断上涨，迫使作为劳动密集型产业的纺织服装行业加快提升两化融合水平。以清梳联、粗细联、细络联为代表的棉纺设备，以自动穿综机为代表的前织设备，以无梭织机为代表的织造设备，以全自动筒子纱染色为代表的染整设备等已经不断扩大使用，产业升级步伐加快。　　(六)新的营销方式将改变纺织服装行业的市场格局。科技创新不断催生新的模式和消费需求。利用手段，实施“线上”营销，以淘宝、拍拍、凡客为代表的B2C销售模式、以“团宝网”为代表的“网络”模式，已日渐成为年轻消费者的主流消费方式，“网购”已成为国内外不容忽视的重要“销售通道”。新的消费方式对纺织服装行业的市场格局带来了新的改变。　　四、主要发展目标　　(一)总体目标。2017年全省纺织服装行业实现主营业务收入1.9万亿元，2020年实现主营业务收入2.78万亿元，年均递增13.5%。纺织服装产业集中度逐步提高，骨干企业的研发能力、设计水平、产品质量、品牌影响力达到国际先进水平，实现从纺织服装大省向纺织服装强省的跨越。　　(二)产业结构明显优化。培植和完善服装、家纺和产业用纺织品产业链，严格控制新增棉纺能力，有序转移过剩产能，按计划淘汰落后产能。主要技术装备达到国内先进水平，关键技术装备达到国际先进水平，形成激励企业技术升级、设备更新的长效机制。服装、家纺、产业用三大类最终纺织品销售收入占比由目前的26%提高到2017年的30%，2020年达到35%。　　(三)自主创新能力明显增强。到2017年，攻克一批制约产业优化升级的关键共性技术，建设一批高水平技术创新平台，形成一批具有自主知识产权和重大影响的科研成果。　　到2020年，技术创新和科研能力显著增强，掌握一批高新技术纤维开发应用和先进纺织装备研发核心技术，行业主流工艺、技术和装备达到国际先进水平。　　(四)品牌优势明显提升。到2017年，中国驰名商标超过40件，培育10家左右具有较强影响力的自主品牌企业，提高自主品牌产品出口比例。纺织服装的产品品种更加丰富，质量水平和质量稳定性进一步提高，产品的质量、安全、节能、环保等特性达到国际先进水平。　　到2020年，品牌建设能力显著增强，形成10个具有国际影响力的品牌，年销售收入超百亿的品牌企业8家，品牌产品出口比重达到30%以上。　　(五)产业集中度进一步提高。到2017年，国家级产业集群达到23个，年销售收入百亿以上的产业集群达到19个，主营业务收入超过100亿的大型企业达到8家，其中超过500亿的2家。　　到2020年，国家级产业集群达到25个，年销售收入百亿以上的产业集群达到21个，主营业务收入超过100亿的大型企业达到10家，其中超过500亿的3家。　　(六)明显改善。到2017年，主要产品单位能耗水平持续下降，重点行业生产水平明显提升，初步建立纺织回收循环利用体系，安全生产保障能力进一步提高。　　到2020年，和资源循环利用再上新台阶。企业普遍实现清洁生产，建立能源管理体系并有效运行，控制主要污染物排放，减少和大气污染，实现可持续发展。
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2016年纺织发展现状及市场前景分析
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2016年中国纺织市场现状调研与发展趋势预测分析报告
报告编号：1607528
中国产业调研网
　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年中国纺织市场现状调研与发展趋势预测分析报告
报告编号： 1607528　　　←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍
　　纺织业在我国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。2015年国内外经济仍有较大不确定性，国际竞争加剧，环保压力加大，行业下行压力依然较大。
　　目前中国纺织产业正加速升级，中低端产能在加速向东南亚国家转移的同
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　　为了抢占市场份额，我国越来越多的纺织企业开始将产品向差异化、新型纤维方向发展，纺织产品研发呈现出多元化趋势。　　近期，南通双弘纺织有限公司最新研发的新型产品：仪纶超仿棉纱线、吸湿排汗纱线、吸湿保暖纱线、可染丙纶纱线、Viloft纱线、防雾霾PM2.5抗菌纱、再生聚酯纱线、仿真丝纱线等受到了广大客户的青睐。“仪纶超仿棉纱线主要是以仪征化纤公司开发的新型仪纶纤维为原料。该产品结合了紧密纺、赛络纺、紧赛纺、全聚纺技术，开发出各类光洁、柔软纯纺、混纺纱线，具有手感柔软、吸湿快干等功能。”南通双弘纺织有限公司的相关负责人崔益怀表示。　　除了仪纶超仿棉纱线外，Viloft纱线也是近些年来南通双弘广泛推广的产品。据了解，Viloft纱线其主要原料是从自然界中的人工种植林区树木的木浆中提炼出来的，原料数量大且具有可再生性，不会对资源造成掠夺性开发。此外该产品特别膨松、弹性好、保暖性好，具有羊绒般的轻盈、舒适和柔软。　　崔益怀表示，未来南通双弘一方面将继续做精原有产品，巩固品牌地位；另一方面积极应用新型纺纱技术、新型原料器材、新型纺纱装备，开发新型纤维纱线，高支、高附加值纱线，通过产品创新，促进企业提档升级。　　产品向差异化、新型纤维方向发展的不仅仅是南通双弘，德州华源生态科技有限公司多年来致力于差别化、新型纤维的生产应用与开发，产品研发呈现出多元化发展方向。以该公司最新推出的华源色纺纱产品为例，该产品是结合“绿色、循环、低碳”的理念推出的新型原生态色纺纱，采用不同的纺纱方式，应用粘胶、木代尔等纤维素纯纺及与棉或其他功能性纤维混纺，融入最新的流行色彩，创造出差别化功能时尚色纺纱线。　　在一部分棉纺织企业选择向差别化、新型纤维等非棉纤维方向发展的同时，另一部分棉纺织企业则选择在纯棉产品上投入力量，向高端化方向发展。无锡市第一棉纺织厂依靠多年的不断创新，向纺纱的极限冲击，通过与江南大学的产学研合作，成功突破特高支纱纺纱关键技术，并实现产业化生产，纱线品质达到世界一流水平。尽管无锡一棉在高端产品上达到了世界顶尖水平，但像无锡一棉这样的企业在行业中并不多，棉纺织企业在纯棉产品的高端方面仍有待加强。　　中国棉纺织行业协会副会长叶戬春表示，未来中国在中低支纱领域将可能让位于、巴基斯坦等一些东南亚国家，而国内棉纺织企业要尽快进行产业结构调整和升级，加大对新产品的开发力度，并向高档、高附加值产品的方向发展，这是我国棉纺织行业结构调整的必然趋势。
（责任编辑：HN666）
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中国服装业出口现状分析 服装出口
毕业设计论文作者 学号系部专业题目 中国服装业出口现状分析--基于雅戈尔集团有限公司现状指导教师评阅教师完成时间： 年 月 日毕业设计(论文)中文摘要(题目)：XXXX(4号宋体)摘要：随着我国经济的快速发展和全球经济一体化进程的不断加快推进，我国服装业出口面临诸多问题和压力。而竞争压力是反应产业发展的推动力，在国外竞争激烈的前提下。本文通过探讨中国服装业出口现状，并对此现状进行分析，以雅戈尔集团有限公司问题为出发点，提出如何树立品牌意识、健全人才培养机制等方面来逐步推进我国服装业的国际化经营的进程提出可行性分析。关键词：服装业；现状；分析；对策毕业设计(论文)外文摘要Title : Analysis on theexport of Chinese garment industryBased on Youngor Group Limited companystatusAbstract: with the rapid development of our economy and theglobal economic integration advancement speeding up, industry ofour country garment export is facing many problems and pressure.While the pressure of competition is the driving force behind thedevelopment of response to industry, in fierce competition underthe premise of foreign. Through the discussion of the Chinesegarment industry to export the current situation, and the analysisof the status quo, to Youngor Group Limited problems as thestarting point, put forward how to establish brand consciousness,improve the personnel training system and other aspects togradually push forward China's clothing industry'sinternationalization process feasibility analysis.Keywords: presen目录引言一、中国服装业出口的现状（一）生产量大，产品档次不高（二）缺乏自己的品牌（三）产品设计开发能力弱（四）缺乏大规模的产业集群（五）产品质量不稳定二、中国服装出口现状的原因分析（一）产品的成本因素（二）产品质量和品牌方面的因素（三）信息方面的因素（四）企业方面的管理因素三、雅戈尔集团股份有限公司的出口问题(一)国际方面1．国际服装市场竞争日趋激烈2．进口国的新贸易保护措施日趋升温3．贸易区域化和集团化导致贸易转移(二)国内方面1．人民币持续升值，议价能力明显下降2．能源、原材料、劳动力价格上涨3．国内服装企业竞争加剧四、发展雅戈尔服装出口策略（一）实施市场多元化战略（二）加快实施“走出去”的开放战略（三）加快转变外贸增长方式，大力实施“品牌战略”（四）推行“科技兴贸”，积极生产各种环保、功能性服装（五）培养和引进各类人才，构建人才竞争优势结论致谢参考文献前言自2008年年中开始，由美国的次贷危机引发的全球性金融危机向各国实体经济渗透。根据美国经济分析局的报告，2008年美国GDP增速仅为1.1%，是2002年以来的最低谷。从我国纺织服装行业出口国家来看，出口市场出现明显萎缩趋势。美国市场：2009年，从中国进口纺织服装326.78亿美元，同比上升1.1%，进口数量206.13亿平方米，同比下降3.6%；2010年美国从中国进口纺织服装317.6亿美元，同比下降2.81%，进口数量为207.20亿平方米，同比微增0.52%；欧盟市场：欧盟经济周期落后于美国，次贷危机的影响在2008年不是很明显，但2009年以来，我国纺织品服装对欧盟出口呈现增长乏力态势;日本市场：从近三年看金融危机影响，日本经济增长步伐缓慢，市场需求减少，我国服装品服装对日本出口呈现缓慢增长趋势。一、 中国服装业出口的现状（一）生产量大，产品档次不高我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势，据统计2003年服装年产量127亿件，同时我国也是世界上最大的服装产品出口国，2005年，我国服装出口金额是735．66亿美元，比2004增长19．40％。但是，我国的服装业整体水平不高，主要表现在产品结构上，中低档产品所占比重大，高附加值产品的比重小。当前，我国服装业产品总产量大但整体水平不高，虽然在服装纺织品的生产总量在世界上居于绝对优势，中国纤维加工总量1000万吨pJ,_k，占世界的1／4。中国服装、棉纺织，毛纺织，丝绸、化纤生产能力居世界第—位，但在出口产品结构中，高附船值产品所占的比重小，中低档产品所占的比重大。另外，我国服装设计能力较弱，在设计和时尚方面，中国服装业还谈不上创新和引领。主要是缺乏服装设计大师，技术创新能力弱，高品质和快速反应方面的能力比较弱。（二）缺乏自己的品牌我国在服装产品上是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”。国内市场上品牌的集中度不够，更缺少世界知名品牌。出口方式多以贴牌为主，自主品牌只占10％，出口商品以中低档产品为主。我国纺织品面料缺少新品种，觇乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，因而缺乏引领时代前沿的凝聚力。在品牌方面，集中度不够，出口方式多以贴牌为主，自主品牌只10%。我们不可否认，近些年来中国涌现出了—批服装品牌，但是相对于Lee、杰尼亚等国际品牌来说可谓小巫见大巫。同时，中国大部分企业仍处于为国外品牌代工的初级阶段，品牌意识较为淡薄。（三）产品设计开发能力弱服装的设计能力比较强，缺乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，服装面料缺少新品种，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势。（四）缺乏大规模的产业集群我国服装行业，企业数量非常多，但规模普遍偏小。2004年我国服装企业有万家，其中年销售收入500万元以上的占15％。更重要的是，行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本高，内耗大，没有形成良好的企业生态。（五）产品质量不稳定我国很多中小服装企业重产量，轻质量，重眼前利益，轻长远利益，难以保证质量和服务的稳定性和一贯性．也有的企业所生产的产品不符合欧美发达国家的生态环境等技术标准，使用了一些禁用材料，遭到或索赔或退货的处理。出口企业经常招来贸易保护手段我国服装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低。在出口时对进口国造成一定的冲击，导致进口国针对我国企业采取反倾销，特别保障等贸易保护手段。二、中国服装出口现状的原因分析（一）产品的成本因素我国服装产品良莠不齐，多为中低档产品，国际竞争力不强。当前我国服装业来自产品方面的竞争压力产品成本上升的压力，目前人民币不断升值，使得我国服装出口竞争力下降，说明了我国服装出口仍旧停留在较低水平的价格竞争层面上，易于受政策因素影响。另外，原材料大幅涨价，成本居高不下。目前，中国与东南亚国家的纺织品服装业竞争激烈，东南哑国家有的凭借丰富而廉价的自然资源和劳动力资源，有的凭借具有较高质量和附加值的产品而具有国际竞争力。而我国自2000年以来，随着经济的高速发展，服装生产相对过剩，结构失衡，原材料价格居高不下。如我国棉花价格超过国际市场价格，不得不大量进口原棉、棉纱、棉布。同时，劳动力工资不断上涨，导致服装产品的出口成本不断攀升，给我国服装业发展造成了巨大的成本压力。（二）产品质量和品牌方面的因素目前，在我固服装出口贸易顺差激增得背景下，我国很多纺织品服装不符合欧美发达国家的生态环境标准，使用一些禁用材料。这样势必带来频繁的贸易摩擦，一些国家对我国制定诸多贸易壁垒，诸如绿色壁垒，技术标准壁垒、美国的SA8000(社会责任标准)、服装的国际生态标准、原产地规则等等。这些非关税技术壁垒限制我国服装出口，环保问题是我国服装业出口新的难题。此外，我国的服装品牌众多，但大多企业缺乏品牌的创新能力，无霸主。在出口方面仍有大部分企q芝处于为国外品牌代工的初级阶段，品牌意识较为淡薄。如何创造出自主的品牌服装这个问题将成为决定中国服装未来生存状态的一个关键命题。（三）信息方面的因素全球经济一体化步伐正在加速推进，网络经济飞速发展，电子商务日益成熟和完善，我们迎来了信息时代。我国服装业存在开放程度不深，与国际同行业脱轨现象，由于我国仍处于改革开放发展的初期，对国外的商业运作形式、国际金融制度、规定的出台，改变了解不够，造成极其不利的影响。与发达国家相比，我国服装产业信息化水平很低。以计算机和网络技术为代表的先进技术，发达国家服装企业已广泛应用于信息采集传递、产品设计、生产管理、电子商务等环节。服装CAD／CAM系统在一些国家达到60—70％的普及率，计算朝集成制造系统(CIMS)也得到广泛应用。而我国服装业却很少涉猎，当前信息压力使我国服装业难以陕速、稳定的出口发展，已经逐渐成为阻碍其出口的“瓶颈”。（四）企业方面的管理因素我国服装企业普遍粗放经营，对新技术、新理念接受慢，资源配置效率低。首先是面临国际化管理人才匮乏压力，有很多的私营服装企业是由领导白手起家创业，随着经济的发展，原有管理者已无法跟匕企业的国际化发展，管理水平日益下降，从而暴露了企业长远发展的弱点。再次是管理模式和制度的落后，我国现有的管理知识基本上都是从西方引进的，员工和部分管理者一下子适应不了，使现代化管理的效用十分微小服装企业管理还处于“以物为中心”的刚性管理向“以人为中心”的柔性管理转变的过程之中，很多矛盾没有得到解决，人人都在“混日子”，缺乏创新、员工素质低、企业组织结构复杂，做事的人少，拿钱的人多。五、 雅戈尔集团股份有限公司的出口问题随着世界经济全球化趋势进一步增强，世界范围的产业结构调整正在影响和改变原有的国际分工和竞争格局。服装业的国际化特征表现得越来越充分，雅戈尔的服装出口将面临更严峻的国际国内复杂形势。(一)国际方面1．国际服装市场竞争日趋激烈在国际服装市场上，发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势，以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场。逐步形成世界服装品牌设计和营销中心、信息发布中心和高级成衣的小批量生产中心。他们生产的产品档次、附加值远远高于我国，雅戈尔的服装企业还无力与其进行竞争。而在中低档市场，雅戈尔服装又面临着东南亚、南亚、东欧、墨西哥等地区国家廉价服装的挑战。这些发展中国家，都有着传统的纺织品服装生产历史，劳动成本也非常低，国家以优惠政策鼓励出口，他们与主要进口国之间又有互利的双边协议等，出口势头非常强劲，对我市扩大出口构成了威胁。2．进口国的新贸易保护措施日趋升温欧美等发达国家及一些发展中国家为了保护本国服装工业的利益，正在采取各种新的贸易保护手段如反倾销措施、技术性贸易壁垒、社会责任标准认证、纺织服装产品的特别保障措施、一般特保措施等来重新设置贸易障碍，大大增加了雅戈尔服装出口的难度。3．贸易区域化和集团化导致贸易转移当前，区域经济一体化和集团化的趋势日趋明显，各大洲均已有了成功的区域性贸易一体化集团。如欧盟的东扩，北美自由贸易区等的深化发展，在这样背景下，各势力集团为了加强各自的势力范围，提升集团内部的经济实力，都对非成员采取歧视性待遇，以便增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口。比如美国对北美自由贸易区域成员国，加勒比海国家以及越南、约旦签订自由贸易协定的国家实行零关税和零配额的“双零”政策，培育新的纺织服装生产基地，形成新的贸易格局。同样，欧盟通过纺织服装加工贸易的方式，对中东欧盟国家实行免关税、免配额。这种贸易安排导致了贸易转向的存在和扩大。(二)国内方面1．人民币持续升值，议价能力明显下降由于雅戈尔的服装出口多数是建立在劳动力成本和价格优势之上的，利润率不高。据测算，人民币每升值1％，服装行业销售利润率下降2％—6％。目前，人民币升值已达5％以上，如果推测成立，服装行业利润率至少下降10％。当前雅戈尔服装企业尚能够通过提价把升值的成本转嫁给进口商，是因为雅戈尔生产的服装在国际上还有价格优势，但是如果人民币持续升值，再往上提价就没那么容易了，整个行业的议价能力会明显下降。所以人民币持续升值，雅戈尔服装的国际竞争力会大大下降，对服装出口的负面影响是根本性的。2．能源、原材料、劳动力价格上涨服装出口成本进一步上升受国际石油价格上涨及国内棉花总体价格偏高的影响，服装行业始终维持低效益运行。作为沿海开放城市，随着宁波经济的持续发展，劳动力价格也在不断上涨。这些因素都增加了服装出口的成本，从而减弱甚至丧失雅戈尔服装原有的低成本、低价格优势。3．国内服装企业竞争加剧由于服装业投资门槛相对较低，导致国内投资过热、生产规模增长过快，随着外贸经营权的放开，从事外贸经营的企业越来越多，在国内外市场容量有限的情况下，企业间的恶性竞争进一步加剧。除了上述原因，雅戈尔服装业自身还存在一些问题，如出口产品结构较单一、创新设计能力不足、缺少国际知名品牌等，这些因素都不利于雅戈尔服装出口的发展。六、 发展雅戈尔服装出口策略面对存在的问题和复杂的国际国内竞争环境，雅戈尔服装业应如何趋利避害，把握机遇，迎接挑战呢?下面就企业层面探讨发展雅戈尔服装出口的具体对策。（一）实施市场多元化战略虽然欧、美、日等是世界主要的服装进口市场，但同时也是贸易争端和摩擦的高发地区，各种贸易保护手段层出不穷，使得雅戈尔对这些地区的服装出口增长显得步履艰难。而且出口市场的过分集中，会增加出口的不稳定性和风险性。根据我市出口市场分布的现状，结合各个市场需求的特点，积极开拓多元化市场，以分散市场风险，切不要过分依赖于某个单一市场，以免贸易环境突变，风险加大。具体来讲，市场多元化的重点是，向纵深拓展欧洲、北美市场，稳定和扩大东南亚市场，积极开发非洲、南美市场，进一步挖掘中东、俄罗斯和东欧市场。同时，雅戈尔市对发达国家市场的开拓要以商品结构的优化为重点，对新兴市场的开拓要适应不同的消费层次，针对不同国家和地区制定相应的出口政策，逐步实现以新兴市场为重点、以周边国家贸易为支撑、发达国家和发展中国家市场合理分布的市场结构。（二）加快实施“走出去”的开放战略加大对外投资力度近几年，虽然雅戈尔服装业的一般贸易出口增长较快，但从长远看，单纯靠传统的贸易方式已不能满足发展的需要。服装企业需要加快“走出去”步伐，积极探索多种方式，进行更广泛、更深层次地国际合作和国际竞争，追求全球化发展。在具体做法上，在对发达国家投资时应考虑以获得先进技术、开办研发中心、设计中心为主，投资设立服饰机构、创设国际品牌、收购国外服饰机构和品牌，从事国际品牌经营。在对发展中国家投资时，则应以直接投资办厂为主，其投资的目的是为了赢利与取得资源。雅戈尔先后在中国香港、日本、美国设立了分公司，目的是推广雅戈尔品牌，提高雅戈尔品牌在国际市场的知名度。这些企业在“走出去”中都得到了实惠，并且取得了成功。事实表明，“走出去”确实是国际化发展行之有效的方式，所以有条件的企业应加快实施“走出去”的战略，加大对外投资力度。（三）加快转变外贸增长方式，大力实施“品牌战略”品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个地区美好形象的标志，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业持续发展的灵魂。由于缺乏自主品牌，雅戈尔服装出口主要靠“以量取胜”，以价格为主要竞争手段，所赚取的仅仅是一点加工费。目前，世界各服装出口国的外贸加工价格都已经相当透明，加上雅戈尔服装生产受到人力、土地、能源等因素影响，加工成本一再升高，继续走单纯贴牌加工路线的利润空间已越来越小。而在国际市场上，有品牌的(特别是有知名品牌)的服装和无品牌的服装之间价差巨大。因此，雅戈尔服装企业必须大力实施“品牌战略”，把“品牌战略”作为今后工作的重中之重。雅戈尔服装业已经有一大批国内知名品牌，具有一定的区域品牌效应和影响力，为向世界品牌的提升和发展打下了坚实的基础。雅戈尔服装的定位应从乡土根植性和传统型向拥有自己特色与传统且又精致、时尚、现代的服装产业转变。一个好的品牌要具有开放性和包容性，如果能够吸引一些世界顶级品牌落户雅戈尔，与当地的服装业形成良好的合作竞争关系，不仅能够扩大雅戈尔服装业在国际上的影响力和知名度，而且通过顶级品牌在经营管理、技术创新、品牌建设等方面的先进示范作用和“鲶鱼”效应，进一步提高雅戈尔服装产业的整体竞争力。（四）推行“科技兴贸”，积极生产各种环保、功能性服装随着地球生存环境日益恶化，人们越来越崇尚自然、绿色、健康的生活方式，对服装功能的要求也日益提高。目前，发达国家以“绿色环保”为理由设置的各种技术性贸易壁垒已成为雅戈尔服装产品出口的突出问题。在每年的出口中，都有许多服装因达不到进口国的要求而遭退货。因此雅戈尔的服装企业要想突破这些壁垒，还必须从自身下功夫，积极开展质量体系和环保体系认证，开发、生产有利于环境保护、有利于人体健康的产品。如纳米西服，甲壳质纤维内衣，防紫外线、抗菌、免烫抗皱、阻燃、防静电、防水、防电磁波等新产品推向市场后，深受进口国消费者的青睐。（五）培养和引进各类人才，构建人才竞争优势企业竞争归根到底是人才的竞争，而目前雅戈尔服装业的人才特别是高端人才还比较缺乏。雅戈尔的服装业要想在激烈的市场竞争中取得竞争优势，当务之急是要培养和引进各类专业人才，构建人才竞争优势，才能使服装业得到长远发展。雅戈尔可以依托上海及长三角地区的人才优势，引进一批熟悉服装运作规律，具有开拓精神的管理人员和技术专家，重点引进能够进行品牌运作的企业高级管理人才、知识与经验均备的复合型营销人才、与国际接轨的服装设计师、熟悉国际市场规则的外贸人才，以及高级样板师、高级工艺师和高级机械师，以优化雅戈尔服装业人才结构，构建人才竞争优势。结论总而言之，在新贸易环境下，虽然发展雅戈尔服装出口还面临许多问题，但我们相信，通过企业、政府和行业协会的共同努力，雅戈尔服装业定能在国际市场开创一片更广阔的天地。我们期待未来的某一天，雅戈尔服装将打造得像“瑞士钟表”、“法国香水”、“意大利时装”那样有名气，成为世界最亮的名片之一。致谢本论文是在xxx老师的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！本论文的顺利完成，离不开各位老师、同学的关心和帮助。正因为如此我才能顺利的完成设计，我要感谢我的母校------xxx学院，是母校给我们提供了优良的学习环境；另外，我还要感谢那些曾经给我授课的每一位老师，是你们教会的我专业知识。参考文献[1]李强，改变出口模式提升宁波服装业竞争力 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