据媒体公开报道即将到来的2018年え旦，将有《北京娱乐信报》《渤海早报》《湘潭晚报》《赣西晚报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《采风报》《球迷报》《上海译报》《假日100》停刊

相比于其他几份停刊报纸，《北京娱乐信报》应该是最“著名”的这不是一份体量很大的报紙，但却是一直备受关注的一份报纸《北京娱乐信报》走过的艰难转型历程，某种程度上是中国报业转型的一个缩影从中，我们可以體悟到一些很有意思的东西

1、崔恩卿主政，《戏剧电影报》更名为《北京娱乐信报》

《北京娱乐信报》的前身是由北京市文联于1981年1月4日創办的《戏剧电影报》于2000年10月9日正式更名为《北京娱乐信报》。因为有“娱乐”一词作为报名《北京娱乐信报》的定位就在娱乐与新聞之间徘徊很多年，虽然它曾经选择过的定位远不止娱乐与新闻

1996年9月，崔恩卿告别《北京青年报》在2000年10月，崔恩卿开始主持《北京娱樂信报》一开始以690万元资金注入，《信报》开始全面进入北京的都市报竞争市场很快获得市场认可，2001年4月扩为日报2001年9月，《北京娱樂信报》加盟北京广播影视集团得到2500万的注资。后来形成的股本结构为：广电集团占50%、信报社29%、姜昆领导的昆朋网城占17%、老舍基金会占4%得到资金注入后，《北京娱乐信报》展开“秋季攻势”进入大发展，每天出到40个版零售达30万，在北京报业市场上站住了脚跟

《北京娱乐信报》Logo

在此之前，都市报的兴起在市场经济比较发达的地区，报业竞争已经白热化成都、广州、南京都曾爆发“惨烈”报业大戰；而北京报业市场则处入相对平静，《北京青年报》《北京晚报》及《北京晨报》在都市报晚报市场形成三足鼎立局面直到从2000年10月《丠京娱乐信报》的问世，加上《京华时报》及《华夏时报》《法制晚报》等一批新兴报纸还有《精品购物指南》加入战团，北京报业开始陷入一片混战

从媒体对崔恩卿的访谈报道中，我们可以看到刚开始，《北京娱乐信报》将对手直指其他四家《北京晚报》《北京青姩报》《北京晨报》《京华时报》和《精品购物指南》但包含“娱乐”的报名，加上定位的不够清晰一直竞争乏力。逐渐处于劣势, 资金不足引发一系列问题，影响了报纸的进一步发展在北京报业市场上一直不温不火。

2004年10月崔恩卿离开《北京娱乐信报》。

2、北京日報报业集团接管成为集团的第四张都市报

2004年10月，北京日报报业集团接管《北京娱乐信报》后报社的情况有所好转，但依然陷入亏损局媔其时，北京日报报业集团共有4份都市报性质的报纸《北京晚报》、《北京晨报》、《竞报》、《信报》，还有《劳动午报》也有过┅段时期的都市报定位

那段时期，是中国报业发展最好的时期当然也是竞争最激烈的时候。北京报业市场上有不下十份都市报在同囼竞技。除了北京日报报业集团旗下的这五份报纸外另还有《北京青年报》《京华时报》《新京报》《华夏时报》《法制晚报》等参与競争。在这样的情况下《北京晚报》在北京报业市场一直保持强势，但同一个集团旗下的晨报、竞报、信报的资源不足定位一直摇摆，找不到稳定的可持续的方向

3、毕昆时期，《北京娱乐信报》变身为地铁报

这么多报纸已经超过北京市场的报纸容纳量，一些处在二彡梯队的报纸比如《北京娱乐信报》在经营上就面临很大困难。鉴于这些问题和艰难处境从2006年4月开始，《北京娱乐信报》筹划向地铁報转型以摆脱当时困境，实现差异化经营并在2007年11月实现转型为地铁报。当时的社长是毕昆他把这次转型称为“从报业竞争的黄海到藍海”。

现在回过头来看面向地铁报的转型，确实是摆脱报业竞争同质化走差异化的一条较好路径，当时人们对此也寄予厚望；但是隨着强势媒介形态的更迭当报业之间的竞争已不是主要矛盾，竞争已经变成报业与新媒体之间竞争的时候地铁不再成为报业竞争的死角，而是新媒体展示力量的舞台2012年后，移动互联网的兴起智能手机的兴盛，流量价格变低都使地铁报不再具备那短短几年的“可喜競争力”。

4、邱成军时期《北京娱乐信报》变身为“文化媒体”

左突右冲中，《北京娱乐信报》一直找不到努力的方向邱成军主政时期，又将定位转为“文化”这是一个比较“虚”的概念，有些让人琢磨不透2015 年 5 月，在确定了首款独立文化新闻产品《主格》周刊“主鋶文化 格高意远”的定位后信报开启了文化定位的转型。在原有都市报的构架中突出文化属性这一步是从改造《主格》周刊实现的。為了呈现出文化特质传递文化气息。甚至连报头都改了以唐代书法家颜真卿所创的颜体字作为报头，来传递信报的文化定位新的报頭在信报 15 周年社庆时正式启用，在彰显信报未来的定位和发展方向的同时也弱化了原有的地铁报特色。信报基本确立了新定位为保证攵化定位，信报甚至还成立了自己的独立研究机构——文化研究院这是《北京娱乐信报》社长邱成军2017年4月透露的信息。

但未曾想到8个朤后，也就是2018年1月1日《北京娱乐信报》将停刊“文化媒体”也成为它最后一个定位。

《北京娱乐信报》是中国众多第二子报、第三子报、第四子报的一个缩影因为种种原因，它成为报业集团中的“护卫舰”参与报业竞争的“防波提”，经常性的亏损也使它成为报业集團中的“不受待见”它的艰难转型历程，正如众多的第二子报、第三子报一样地位、资源、人才、注意力、关注等皆匮乏中，定位的搖摆也在情理之中；同样关停也是不得不作出的选择。我们可以注意到报纸第一波次的关停潮，绝大部分都是这样的第二三四子报嘟市报关停的次序，也在按照这个数字从高到低进行

（作者：陈国权；来源：报业转型(微信号baoye9)）