本文地址：
版权所有 & 未注明“转载”的博文一律为原创，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处！
如果你觉得文章不错，您可以
推荐给你的朋友哦！
★（围观238次）
　　SBS新水木剧《Remember－儿子的战争》俞承豪、朴敏英现场照搜狐韩娱讯11月30日，...
★（围观201次）
　　《怦然星动》“心动瞬间”海报《怦然星动》“心动瞬间”海报杨幂喂李易峰用...
★（围观201次）
　　沙溢当空姐岳云鹏挖煤阮经天当空姐搜狐娱乐讯（芒芒/文）假如没有任何心理...
★（围观201次）
　　叶璇回应负面评价大洋网-广州日报11月30日报道东方卫视每周二热播的明星美食...
★（围观200次）
　　宣布会后张靓颖就何时成婚做出回应美国人气歌手亚当-兰伯特亚当-兰伯特不知...
★（围观200次）
　　汪涵儿子周岁宴内场照曝光 小沐沐抓周萌化了！,汪涵儿子小沐沐满1岁啦！11月...
　　少女时代允儿自拍搜狐娱乐讯1月10日下午，少女时代成员允儿晒出自照相，并写...
　　胡歌十年演艺心路独白搜狐娱乐讯1月8日，十年搜狗用户评选出最爱男演员——...
　　胡歌躺枪，被叶璇挖苦插手“降头天团雄师”叶璇微博截图搜狐娱乐讯1月6日，...
　　林晓初中结业照搜狐娱乐讯2015年胡歌陆续几部大剧霸屏播出，吸粉无数，然而...
　　炎亚纶（资料图）炎亚纶社交网站截图中国新闻网1月8日电据台湾媒体报道，克...
　　《高品格单恋》第17集,娱乐界大名鼎鼎的经纪企划公司大老板世勋，偶尔间碰着...每场营销战都是《老炮儿》的化身？
近两年，情怀消费开始成为互联网市场中的一股强大消费动力。从情怀出发，当消费群体由于共同的情感记忆和记忆符号，而触发群体性集合和认同，形成集体回忆，便能激发购买力，收获良好口碑。前不久的电影《老炮儿》便诉说了&情怀&二字的真正意味，票房成绩让不少人感慨时光老去，岁月无痕，市场中不可磨灭的唯有情怀。
在一季度里，首汽租车恰好对症《老炮儿》思路，依据情怀角度出发，推出了整套跨越一个季度的首汽租车狂欢季，传达出了一套不同现有市场的品牌理念和精神内涵。
将传统思路搬到互联网
无论什么行业，规矩最为重要。《老炮儿》里的六爷，总是习惯用自己的规矩，摆平不同的事，即便时代不同，但规矩依然通用。首汽租车率先推出的11元租车巨划算活动，倒数7天，每天一张海报，在话题上吊足了用户胃口，恰好如电影中的&懂规矩&，善意提示用户，逐步传达品牌营销的核心诉求，引发网友自发传播。
&满7送7，预定赶早&开启了首汽租车的第二阶段传播，在活动只剩8天时，不断提示用户，以此来换取用户对首汽租车的信任。同时在春运期间，围绕&春运回家不抢票&话题，量身打造出&春节7天车辆免费使用壕礼放送&，将活动定位在用户关注的体验上，即价格低不是目的，顺畅回家才是价值，这让首汽租车的企业情怀体现无疑。老规矩新用法，品牌营销，走心才能走进用户的心。
分析用户需求，守规矩很重要
做营销策略，最常提及的是消费者洞察。然而，面对个性万千、想法多变的消费者，有时很难找出一种适合所有人的普世策略。但实际上，对广告从业者来说，倘若以更高的视角来琢磨消费者的共性，以不变应万变，便足以牵出每个消费者内心的潜在规律，达到话题共鸣。
电影《老炮儿》之所以获得不错的评价，正是释放出了每个人&憋屈&的那股子劲儿，品牌商同样可以遵循规律，首汽租车从价格角度出发，以省为传播概念，挖掘不同阶级消费者的深层共性。
跨界营销落脚于品牌
如今活跃于市场的品牌跨界营销比比皆是，《老炮儿》电影的结尾，也表露出江湖事绝非一人能够解决，首汽租车在本轮营销中恰好也使用到了流行的&跨界&。与其他产品不同的是，首汽租车的跨界并非无意义的将就，而是旨在前端打造产品调性，在深层提升品牌无形价值，因此最终和中国移动一拍即合，达成一致惠顾用户的意见。
独特的&告别春运&活动，首汽租车为用户提供了免费7天的租车使用权，通过惠及用户引发春运期间移动端互动高潮，利用中国移动的平台，抓住用户注意力，将用户需求转化为品牌声量。
租车服务品牌承载着汽车品牌与消费者持续沟通的重任，亦是影响车主对品牌忠诚度的催化剂。深谙此道的首汽租车，在不断推出新服务、新举措、新优惠的同时，更以成规律的传播内容及手段，为的是达到与消费者进行感性沟通的效用。相信只有遵循规律，才能打出一副营销好牌！或许也正如《老炮儿》中所说：这叫规矩
扫一扫分享到微信
每个品牌都有自己的一套营销思路
请输入您的留言:
请输入您的反馈意见，我们将为您不断改进。评论该主题
作者：您目前是匿名发表 &
作者：，欢迎留言
提示：用户在社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。《老炮儿》曝首支概念版预告 入选威尼斯电影节
来源：搜狐娱乐
《老炮儿》剧照
老炮儿剧照
　　搜狐娱乐讯 由华谊兄弟出品，著名导演管虎执导，领衔主演，麾下和两位当红小鲜肉，集结张涵予、许晴、梁静和刘桦等一众实力明星的2015贺岁力作《老炮儿》，目前已确定为唯一入选威尼斯电影节的华语长片，并担当闭幕影片。挟呼啸国际电影节的威势，片方正式发布首支概念版预告片，冯小刚饰演的“老炮儿”造型首度曝光，霸气初露端倪。而随着首支预告片的发布，电影《老炮儿》正式进入宣传期，剑指12月24日贺岁档。
　　首支概念版预告片曝光，“老炮儿”冯小刚初次登场宝刀出鞘
　　被誉为“国民导演” 的冯小刚，不仅一手缔造贺岁档概念，几次在商业巨作中的惊鸿一瞥，更是令人击节称赞。时隔多年重归大银幕担当主演，不仅证明《老炮儿》剧作出类拔萃，他的银幕表现更是万众瞩目。在首支预告里，“老炮儿”曝光多款造型，不管是身穿黑色劲装，静坐暗室，还是厚重军呢，行走冰面之上，都掩盖不住六爷“狂炫酷J耪ㄌ臁钡牟嗦┌云辛さ冻銮剩逼∠裕な咀乓怀⊙晷确缂唇钩嵌础
　　电影《老炮儿》讲述的是冯小刚饰演的普通小老百姓六爷的故事，也是一段如何赢得尊严的江湖情仇，片中不乏犯罪动作等商业元素。首款预告片中快速闪现的飙车画面，打砸汽车修理厂的暴力场景，以及两帮对抗的一触即发，虽只是昙花一现，但紧张惊险的气氛已经一览无遗。造型邪魅帅气的“小爷儿”吴亦凡，在概念预告片中只见模糊身影，他将与“老炮儿”如何对抗？而与冯小刚演绎舐犊情深的“小炮儿”李易峰，二者又有怎样的情感纠葛，各种疑问猜想也只能继续被吊足胃口，等待之后的证实。
　　威尼斯电影节发来正式邀请，《老炮儿》入选为闭幕影片
　　《老炮儿》自2014年12月开机以来，其超豪华的演员阵容和超强后期制作团队，外加信心满满地提前一年定档，引起了媒体和广大网友的强烈关注。管虎导演的商业巨制转型，冯小刚携一众大咖的参演，使《老炮儿》成为2015最受瞩目的华语大片之一。
　　据悉，该片已收到威尼斯电影节发来的正式邀请函，入选为今年的闭幕影片。同时，《老炮儿》也是此次唯一进入威尼斯电影节的华语长片，官方对影片给出极高评价：“以一个全新的视角，探讨了两代人之间观念的碰撞，反映了中国时代的变迁与社会的发展”，足证明影片优秀品质。在威尼斯的闭幕放映，也将是《老炮儿》第一次全球正式亮相，贺岁档第一强片初露峥嵘。之前看过粗剪版本的华谊兄弟总裁王中磊，因为本片的高质量，曾激动地在微博上“剧透”了几位主创的造型，而看过内部试映的多位导演，也都发出惊叹，他们不仅认可冯小刚此次表演老辣锋利又极其内敛，撑起这部充满商业元素以及满满人文关怀的优秀电影，更肯定这不仅是部可以摆平贺岁档的商业巨制，也是一部可以见人心的动情之作。
(责任编辑：杜渐)
&&&&&&</div
客服热线：86-10-
客服邮箱：北京青年报：老炮儿有两个问题是无解的
&&&&来源：&&&&
原标题：老炮儿有两个问题是无解的
　　管虎的《斗牛》、《杀生》都是无可争议的佳作，就是失控的《厨子，戏子，痞子》，也开了一些不同常人的脑洞。艺术这玩意儿就是在出人意表，要么把细节还原得就跟当街发生似的，要么凭空构建出引人入胜的世界，反正就是修旧如旧和以假乱真。能做到这两点的，是之为才子。管虎毫无疑问是电影才子，才子的新作是《老炮儿》。
　　《老炮儿》全片翻来覆去讲的就是这点事儿：问路的要会叫人，做警察的别凌弱，小辈儿的酒杯要低于长辈，朋友有难不能自己撒丫子，除了钱和女人还要有些别的念想，啐口吐沫砸个坑说了就得算，江湖事江湖了死也不报官等等。有原则的人硬气，可能古板，可能活受罪，可能不招女人疼，但腰板和地面的夹角永远是90度，走到哪儿脑门上都有个大写的“人”字。
　　但是，上述这些还不是《老炮儿》最有意思的地方，片中最好玩儿的是两个无解的问题。
　　六爷和晓波对坐饮酒，实现和解那场，他们只是被割不断的亲缘融化了，价值观之争未解。六爷掏心窝子说：最起码男人要有个男人的样子，我顶看不上你那娘了吧唧的怂样（大意）……这是老辈人对小辈人的总吐槽，也是双方关系中的一道死结。晓波没有正面回答这个问题，而是去责问六爷这个不靠谱的父亲：我小时候你干吗去了？六爷一自责，两个人的心就拉近了。
　　两个要害问题都滑过去了，这里头的真命题是：男人究竟应该是照着硬汉去，还是照着今天的油光水滑去？外表不同，是因为心思不同、追求不同。打个马虎眼，革命年代就是硬汉对，享乐年代就是花样美男对。接下来的问题是，如果全世界都是暖男和娘炮，天会不会塌下来？六爷显然认为会，但也许真的不会？晓波没有回答，电影也没有回答。
　　六爷身上也有个空门。年轻时候顾不上家庭，不管老婆孩子，是忙于江湖上的事。可是为什么要忙江湖上的事，他执守江湖道义的原动力是什么？替兄弟两肋插刀，救兄弟于水火之中，可是兄弟们做什么好事了？喝酒打架拍婆子进局子，哪件事情能摆到桌面上说出个正当性来？如果一套规则是建立在流沙的地基上，那坚守规则的人岂不把自己活成了笑话？
　　作为江湖大佬这一面，是无论如何无法和现代理念和先进文化接轨的。也就是说，六爷的规矩和道理铜墙铁壁，规矩所保卫的那个内核是虚弱不堪的。这就使得影片具有了双重含义：表象的一层是对没规矩的新世界的谴责，更深的一层是维护规矩的人也本一片虚空，只有正义而凌厉的形，而无合法而饱满的神。
　　晓波这一代回答不了六爷的问题：除了钱和女人，你们还想什么？而六爷也回答不了晓波的问题：我还弱小的时候，你在干什么？小一辈儿耽于感官刺激，无法回答精神上的诘问。老一辈儿沉溺虚幻的江湖道义，无法回避现实中的尴尬。这种相反相成的呈现也是两个时代的天问：革命年代思想狂热，忘了满足身体的需求。经济时代物欲膨胀，忘了抚慰灵魂的疼痛。
　　能用一个生动的故事，进行如此深刻的社会穿刺，所以我说《老炮儿》是一个好电影。它回答不了这两个问题，不是编导的水平不行，而是因为国家和时代没有配置答案。以前吃不饱、穿不暖，但斗志昂扬。如今吃得饱，穿得暖，但满腹荒凉。
　　坏人在现实中多有逍遥，但电影里他们全部在劫难逃。好心的文艺看门人认为这是传播正能量，但明眼人只当它是过家家。
　　冯小刚的表演杠杠的，金马影帝名下无虚。李易峰和吴亦凡也圆满完成了角色设定：不成器的胡同孩子和坑爹的富二代。当然他们身上也都有闪光点，我想那更多是为照顾演员的场外形象补的台。许晴了不得，开场戏风情万种，银幕内外的老炮儿对她都没有免疫力。张涵予、刘桦，以及一众客串的中年戏骨，个个有神。
　　票房这事，我不敢乐观。观众不是不聪明，而是拒绝聪明，很多人一进影院就自动调到缺爱缺笑缺心眼的模式，《老炮儿》这样有智商、不癫狂的电影，不一定能获得他们的欢心。但还是希望能例外一次，让《老炮儿》力压那个什么“天使”。
(责编：宋心蕊、赵光霞)
善意回帖，理性发言!
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
传媒推荐|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved}