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旅游对当地居民社会文化影响
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习近平点赞乌镇 旅游人如沐春风
第一旅游网：&&&&&&发布时间：&&&&&&字号：【
　　□ 记者 左登基 沈仲亮 徐万佳
　　12月16日的浙江乌镇，小桥流水，白墙黛瓦，晴空一碧，高朋云集，第二届世界互联网大会在这里正式开幕。国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲，与海内外2000多名嘉宾共商互联网发展大计，推进全球互联网治理体系变革的中国理念，共同构建网络空间命运共同体的中国主张，引起广泛共鸣。
　　习近平主席在演讲开篇便讲道：“我曾在浙江工作多年，多次来过乌镇。今天再次来到这里，既感到亲切熟悉，又感到耳目一新。去年，首届世界互联网大会在这里举办，推动了网络创客、网上医院、智慧旅游等快速发展，让这个白墙黛瓦的千年古镇焕发出新的魅力。”
　　当世界再次进入“乌镇时间”，当“互联网+”深入各行各业，习近平主席在演讲开始便提及旅游，业内人士分析，这透露出利于旅游发展的重要信息。
　　当旅游遇上互联网
　　习近平主席说，乌镇的网络化、智慧化，是传统和现代、人文和科技融合发展的生动写照，是中国互联网创新发展的一个缩影，也生动体现了全球互联网共享发展的理念。
　　演讲中，习近平主席用“亲切熟悉”“耳目一新”“刮目相看”来形容再度造访乌镇的感受，对于乌镇的旅游开发和智慧旅游建设，他不吝溢美之词，这是对乌镇的赞许，是对旅游业的鼓励。
　　“引凤”尚需“筑巢”，乌镇正是凭借古典的文雅与现代的新潮，才从一个枕水而眠的千年古镇，华丽转身成为全球瞩目的焦点。如今，漫步乌镇，打开手机，即可轻松连接WiFi;在手机地图上，可畅享智慧停车场、乌镇汽车站、星级厕所等智能提示服务，实现精准导航;有线宽带已做到“万兆进会场、千兆到桌面、百兆进客房”;游客进景区前，还可线上购票，刷码入园。
　　“凭借一部手机，游客就能够轻松玩转乌镇。”乌镇景区是中青旅旗下的亮点项目，在中青旅控股股份有限公司总裁张立军看来，以智慧旅游为切入点，乌镇旅游开发积累了丰富的经验，“正如习近平主席所说，各级政府部门对乌镇给予了不遗余力的鼓励和支持，既有实打实的政策，也有精神层面的激励和引导，为乌镇发展提供了良好的环境。”
　　对此，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏深有体会。他在接受媒体采访时说，据不完全统计，习近平同志在浙江工作6年，至少先后5次到乌镇调研，每次都反复强调要保护好乌镇这一历史文化遗产，强调必须解决好乌镇面临的经济发展与生态环境、文化保护之间的矛盾。
　　反观乌镇成功的原因，张立军认为，既有中国旅游由观光向休闲度假转型升级的需求，也有乌镇坐拥沪杭宁核心都市旅游消费圈的有利环境，中青旅只是“因势利导、顺势而为，在正确的时间做了正确的事情”。
　　记者获悉，中青旅还是世界互联网大会的重要承办方。为保障大会顺利召开，中青旅积极配合当地政府进行基础设施完善，会议期间提供全方位服务接待工作;旗下中青旅会展、中青旅联科为世界互联网大会提供从嘉宾邀请到注册、会务、视觉形象、媒体传播、交通等全方位的具体组织接待服务;中青旅控股作为整体指挥枢纽，协调旗下各业务板块全力支持配合，确保大会顺利圆满召开。
　　“我两年前来过一次乌镇，这次发现这里变化很大，不断发展创新的乌镇，其实是中国休闲旅游快速发展的一个缩影。”在乌镇参会的途牛旅游网CEO于敦德说，科学保护与合理开发兼顾，是旅游行业发展的重要特点。旅游业既是经济发展的重要部分，也能带动当地百姓享受经济发展的成果，更要在保护环境和古建筑基础上，实现人与自然、人与文化传统的和谐共处。
　　对此，北京大学教授吴必虎表示赞同，他说：“乌镇的开发在实现旅游开发和遗产保护双目标方面取得了良好的成绩，国内的类似实践，都是对传统文化如何进行活化和保护的有益探索。从趋势上看，乌镇的发展模式将产生更大影响。”
　　让旅游变得智慧起来
　　“习近平主席首次在开篇把‘网络创客、网上医院、智慧旅游’列为‘新的业态’，并倡议各国‘共同构建网络空间命运共同体’。”这令中国社科院旅游研究中心特约研究员高天明回忆起2009年首届“中国旅游信息化发展论坛”上，当“智慧旅游”概念被写入《三亚共识》时，不少嘉宾表示诧异的场景。
　　转眼6年过去了，在高天明看来，“智慧旅游”已从抽象概念转化为具体规划，落地为具体项目，派生出具体产品，如今得到了国家最高领导人的认可。“假以时日，中国创造的智慧旅游产品与服务必将走出中国，惠及世界，并为促进世界各国‘共同构建网络空间命运共同体’而不断提供成功经验。”
　　近年来，中国旅游业逆势上扬，智慧旅游呈现燎原之势。截至9月28日，在线旅游企业投融资额度超过450亿元，是2014年在线旅游投融资的2.4倍。“习近平主席在开篇论述智慧旅游和乌镇旅游开发的成绩，充分体现了国家最高决策层对旅游行业的高度重视，彰显了旅游+互联网的广阔空间，也预示了中国旅游行业的灿烂前景。”张立军介绍说，在B2C旅游领域，中青旅以遨游网为龙头，坚持走线上线下O2O融合发展之路，实现旅游业务发展的全面互联网化，成为国内规模以上旅游企业中，为数不多的实现线上线下全面融合、自营开放、全资质健全的旅游企业，构建了控股型、多平台运营生态圈。在景区运营领域，中青旅旗下乌镇、古北水镇景区着重加强信息基础设施建设，铺就信息畅通之路，实现景区游客互通互联，服务即时响应，使旅游市场各利益相关方共享互联网带来的机遇。在酒店经营领域，中青旅旗下的山水时尚酒店，率先实现网络覆盖、系统运用、智能监控等多位一体的智慧管理系统。
　　携程旅行网相关负责人说，“作为大型在线旅游企业，携程紧紧抓住移动互联网大势，‘深耕’旅游市场，借力智慧旅游，积极布局吃、住、行、游、购、娱各个产业链端。”近年来，携程适时提出“智慧信息、智慧服务、智慧营销、智慧无线”四大智慧旅游体系。“携程还致力于让目的地旅游机构对旅游业发展管理和用户出游变得更加智慧，为目的地机构的管理决策和用户的出游提供帮助。”
　　于敦德对本报记者表示，习近平主席点赞智慧旅游，让人振奋不已，“未来，休闲旅游行业保持良好发展的态势，继续实现创新、协调、绿色、开放、共享发展，这与政府部门的支持是密不可分的。受益于国内游客旅游消费水平的不断提升、旅游市场环境的逐步改善、旅游签证手续的大幅简化等，途牛更有信心抓住良好机遇，为客户提供更好的服务和体验。”
　　议业界如何主动作为
　　主旨演讲中，习近平主席还从“加快全球网络基础设施建设，促进互联互通”“打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴”“推动网络经济创新发展，促进共同繁荣”等方面提出了“构建网络空间命运共同体”5点建议。
　　当前，中国旅游业正面临转型升级的关键阶段，旅游消费一枝独秀，成为消费领域的重要支撑;同时，经济下行也给行业发展带来了新的困难。“构建网络空间命运共同体”，旅游应如何实现抢抓机遇、主动作为?
　　张立军说，面对复杂的市场环境，旅游行业一定要用足、用好互联网这个最大的创新平台和工具，像习近平主席讲的那样，“坚持创新驱动发展，开拓发展新境界，支持基于互联网的各类创新，提高发展质量和效益。”
　　同时，旅游行业也应率先建立起本行业合理有序的“网络空间命运共同体”。张立军说，当前旅游行业应用互联网技术的热情很高，也取得了很大的成绩，但也有相当一部分在线旅游企业，将“不合理低价”等搬到互联网上，既损害了消费者权益，又影响了旅游产业的转型升级，最终损害了全行业的利益。“这就需要行业相关管理部门，进一步加强互联网领域的管理，确保旅游行业在互联网上能够有序发展。”
　　携程有关负责人具体描绘了旅游行业“网络空间命运共同体”的图景：“首先应大力建设数据中心及服务端、使用端平台，将IT构架引入旅游业，将分散、海量的旅游信息更友好地呈现出来;其次应通过网站数据监控系统和大规模数据仓库技术，挖掘客户需求，并依据客户需求创新产品，制定更精准的营销策略，充分发挥社交媒体的互动传播功能;还应将新技术广泛应用于服务流程优化，创造覆盖旅行前、中、后的优质服务;在移动互联网时代，应将最新的LBS、手机在线支付等技术应用于无线产品，实现移动终端在线查询、预订、支付、点评等一站式服务，随时随地满足游客出行需求。”
　　“习近平主席的讲话高屋建瓴，描绘了整个互联网发展的宏观框架，对于未来旅游行业和互联网的结合发展，给出了明确的方向。”在于敦德看来，作为在线旅游企业，具体在旅游与互联网深度融合、加快创新的时候，要遵守网络空间的秩序，为用户提供更好的体验，提升产业链的效率，降低游客出行成本。
　　“智慧旅游的建设成就在乌镇得到了集中展现，现代与传统相互交融，是‘旅游+互联网’战略的典型体现，也是休闲产业发展的未来方向。”中国旅游研究院副研究员杨彦锋说，习近平主席提出加强网络基础设施建设、促进网络创新，为智慧旅游的下一步发展指出了信息化基础设施的铺设、公共服务体系的建设的具体方向，实现旅游产业的创新发展和产业改造升级。
　　“习近平主席在讲话中肯定了信息技术对人类社会文明发展的革命性作用。”北京第二外国语学院旅游管理学院副院长李宏说，在国家“互联网+”行动计划的带动下，伴随旅游行业的“旅游+互联网”行动计划的顺利实施，旅游业依托于互联网技术的创新将迎来新的高峰。
来源：中国旅游报　责任编辑：迟小鱼
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一、乌镇简介小桥流水、桨声舟影，坊巷民居、白墙黛瓦……乌镇完美诠释了江南水乡的秀美神韵，是江南水乡游的首选目的地。这一方诗意的水乡古镇，地处江、浙、沪的“金三角”，是镶嵌在苏州与杭州之间的一颗璀璨的水乡明珠，水陆交通发达，旅游资源丰富。乌镇镇域面积67.22平方公里，人口5.7万，是首批中国历史文化名镇，中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有7000多年文明史和1300年建镇史，是一代文豪茅盾的故乡。传承千年的历史文化、独具匠心的水乡建筑、璀璨多彩的民俗文化是乌镇古老文明的“新名片”。渊源流淌的古运河环镇而过，十字形的内河水系将全镇划分为“东栅、南栅、西栅、北栅”四个区块。目前，区域内还保存了一大批独具特色的明清时代江南水乡民居建筑，及全国、市县级重点文物保护单位多处。乌镇，以建设“中国旅游第一大镇”、“国际一流风情小城”为目标，以观光业为龙头带动相关延伸产业共同发展，积极提升旅游服务业集聚水平，打造集古镇旅游、休闲养生、文化娱乐、商务会展等多种业态的国际旅游综合体。二、乌镇突出优势（一）地理位置优越乌镇地处江浙沪的“金三角”之地，历史上曾是“两省三府七县”错壤之地，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里，距桐乡市区13公里，与周庄、同里、甪直、西塘、南浔并称为江南六大古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”美称。直通乌镇有沪杭高速铁路、沪杭高速公路、申嘉湖高速公路、杭宁高速公路、京杭大运河等水陆交通要道。旅游区内规划世纪大道可直达桐乡高铁站，通过高铁、高速等途径，可在1小时内方便到达上海、苏州、杭州等大都市，公路四通八达，交通十分便利。（二）生态环境优势乌镇地处杭嘉湖平原腹地，气候温和湿润，属太湖流域水系，河流纵横交织，京杭大运河依镇而过，镇区四周拥有广袤的农田景观、大量的仍具开发价值的历史街区。近年来，乌镇有序推进“退二进三”， 扎实开展“三改一拆”，大力实施“五水共治”。通过防污治理、景观提升、生态绿地等工程，建成从乌镇高速入口至西栅景区入口的4公里绿色长廊、民合万亩经济林，落实生态环保规划，实现自然风貌协调、生态环境优美的水乡古镇风光。同时，通过推进“美丽乡村”、“创森”、“治水”等工作，积极开展生态村、卫生示范户、优美庭园创建，建设百道长廊森林路，全面推进“中国最美小城市”建设。（三）旅游效益良好乌镇旅游发展经历了“保护、发展”的关键十年，旅游收入和旅游效益快速递增。2013年，乌镇景区共接待游客569万人次，其中入境游客20.97万人次；实现门票收入3.73亿元，同比增长8.8%。旅游业的发展有效带动了全镇经济的和谐发展,旅游业成为乌镇经济的支柱产业。乌镇旅游业的迅猛发展，创造了旅游界的一大奇迹。（三）服务配套完善1．建立信息共享平台。建立游客应急处理指挥中心，完成嘉兴首个数字化城市管理二级平台建设，景区外围主要道路实施实时数字化网格管，营造安全、便利、舒适、友好的旅游服务环境；建立国际旅游区官方网站和官方微博，利用新兴媒体实施旅游资源、旅游产品、旅游统计、旅游信息等分类共享；建设游客服务中心和游客咨询台（亭）等，为游客提供周到、便捷、及时的信息服务。2．创新智慧旅游发展。逐步语音导览器和二维码景点介绍；乌镇手机客户端、乌镇旅游官网手机网成功上线，实现“掌上游乌镇”；二维码电子票的研发既环保又便利；乌镇旅游官网、淘宝旗舰店、乌镇旅游预订网的完善，为旅行达人创造攻城略池的便利。3．规范景区提示信息。景区内引导标识牌按照AAAAA级标准，全部进行了更新、更换，增加了韩语和德语的介绍，形成中英、日、韩、德对照，提供周全的旅游信息提示，有效增强了景区的国际宣传力度。针对三星级以上宾馆饭店以及特色餐馆，推进多语种菜单进餐馆、酒店、饭店。并结合景区多为木结构房屋，火险等级高，景区场馆内、博物馆内为禁止吸烟区，为引起游客的高度重视，禁烟标志执行“GB13459”标准。4．开发镇区导识（标识）系统。按照“镇区景区化”的要求，加强区域内旅游标识牌和旅游区公共信息符号的规范化建设，统一标识标牌。遵循标准化、国际化、特色化、景观化、生态化、人文化的指导原则，发挥标识标牌等服务功能，确保游客在旅游区游览体验活动中达到舒适性、便捷性，强化设施配套和环境提升，提升乌镇国际旅游区服务品位，进一步推进乌镇国际旅游区标准化和国际化建设。三、“两区两化”建设（一）完善基础设施建设为有效推进“镇区景区化”建设，乌镇专门制定了三年行动计划，加强镇区基础设施建设，通过积极推进道路立面改造、绿化提升工程、道路亮化工程、小街小巷改造工程等一系列基础设施建设，全面改善景区外围环境，实现景区与镇区协调发展。针对子夜路、姚太线是乌镇的交通主干道，乌镇积极开展子夜路道路及立面改造、姚太线道路改造及两侧景观提升工程，并结合申嘉湖高速乌镇入城口绿化改造，提档升级乌镇道路环境的形象和品位。启动小街小巷改造工程，分步污水管网改造、路面铺装，绿化补植、沿街立面的改造等，在美化镇区环境的同时解决老百姓的实际生活问题。（二）强化社会管理模式1．成立行业自治组织。组建了“乌镇人家”民宿行业协会，制定严格的入会前置资格、硬件标准及协会章程，创新民宿管理办法，规范民宿经营行为，促进民宿业的有序发展。推进子夜路店铺自治组织等机构组建，充分发挥人民群众在社会治理中的主体作用，引导优化特色街旅游业态。2. 全民参与社会管理。创建“子夜路特色街区”，成立“巾帼服务队”和“找碴帮帮团”，开展环卫我督查、微笑送服务、“大家来找碴”活动，通过全民参与，做到街区垃圾不落地，店家承诺上院墙，全面提升乌镇旅游环境形象。3．联合执法强化管理。圆满完成假日安保，围绕“清明、五一、中秋、国庆”等重大节日，成立假日旅游协调小组，积极协调有关部门，做好交通、食品卫生、消防等各方面的监管工作，共出动执勤、保障人员2000多人次，较好地维护了旅游区的各项秩序，有效保障了游客权益。4．试点网格管理模式。将全镇分为东、西两大格，两格分立，互相制约，互相促进，逐步建立健全问题发现及时、协调有序、处置有力、监督有效、责任落实、服务到位的常态化社会管理服务机制，通过对重点时段的动态监测、对重点区域的动态监控、对隐患矛盾的及时化解，有效提高社会综合防控的管理水平和应急能力，同时，运营嘉兴首个数字化城市管理二级平台，为网格化管理提供坚实的技术保障。（三）深化旅游惠民工程1. 景区大门向乌镇人敞开。2012年4月，经过前期调查摸底，细心筹备，广泛收集居民们的意见建议的基础上，乌镇镇政府、乌镇国际旅游区建设管理委员会、乌镇旅游公司联合推出“乌镇国际旅游区居民游西栅”活动。为扩大旅游受益百姓群体，试点单位新增至8个，并不定期举办学生暑期专题活动、有奖征文比赛、学生摄影比赛、我“画”乌镇活动等特别活动。截至目前，活动开展已有两年多时间，共组织居民98批次，参加居民3500多人次，备受乌镇百姓好评。2. 鼓励居民景区内外就业。乌镇景区在创造就业岗位，吸纳就业人员等方面贡献突出，整个景区内已拥有产业活动单位数十个，三分之二的工作人员都是本地居民，数量约达2000人。在景区的外围，各种餐饮、旅馆、特色小店的增加，也创造了不少的就业岗位。在游客颇多的乌镇老街，许多农民被数量庞大游客吸引，把自家种的新鲜果蔬拿出来售卖，这些农民也获得了新的职业角色。3. 旅游财政反哺民生养老。旅游发展增加了乌镇的财政收入，政府有了更大的空间发展民生事业。自平安、雅达两个养生养老项目落户乌镇后，“养生”理念不断触动乌镇人的内心。在满足了部分高端养生养老需求的同时，乌镇镇党委政府通过扩建乌镇养老服务中心和筹建日间照料中心，积极解决镇区养老问题。（四）着力对外宣传推介乌镇积极对接央视《新闻联播》、《光明日报》、《中国经济时报》、《浙江日报》等中央级、省级主流媒体，通过推出相关报道，有力地展示了乌镇旅游新形象。2013年，乌镇节俭过中秋新形式登上央视《新闻联播》；作为唯一乡镇受邀参展2013中欧城市博览会；5月成功举办首届乌镇戏剧节。2013年底，乌镇代表和法国黎塞留代表在黎塞留市签订了友好城市合作协议备忘录，并于2014年的5月、7月分别在两地举办友好互展。四、产业发展（一）古镇旅游乌镇自1999年启动古镇保护开发，先后对外开放了东、西栅景区，成功打造了“乌镇旅游”品牌，开创了古镇保护的“乌镇模式”。2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，景区面积约0.46平方公里，保护建筑面积近6万平方米。开放以来，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。2007年，历时四载磨砺，投资近十亿的乌镇西栅景区正式向世界开放。西栅景区占地面积3.4平方公里，由十二个碧水环绕的岛屿组成，历史、文化、自然、环境、人文的有机交融，观光与度假的完美组合，西栅景区高端的文化品味和高品质的服务水准，使得乌镇景区成为观光、休闲、商务、会奖的最佳旅游目的地。（二）养生旅游为打造中国新型养生目的地，2011年乌镇成功引进雅达国际健康产业园、平安养老养生两大项目。雅达国际健康产业园项目位于乌镇镇白马墩村，项目定位高端休闲养生产业，规划用地约1516亩，总计划投资约100亿元。产业园建成后，将成为中国功能最全、设施最先进、模式最多样、规模容量最大的康复医疗、休闲养生特色园区。桐乡养生养老综合服务社区乌镇项目位于雅达国际健康产业园项目北，占地约1235亩，总投资约80亿元，是定位于以休闲养生为主要功能的都市人的“第二居所”。（三）文化旅游乌镇，以文化旅游产业作为经济转型升级和加速发展的突破口，以再造一个5A级标准文化主题景区为目标，启动一系列文化旅游项目。2013年投资5亿元的乌镇大剧院建成，并成功举办首届戏剧节，2015年木心美术馆将对外开放。乌镇也将陆续启动江南乌村、东方斗牛园、乌镇国际房车旅游度假区、吴越文化创意园（乌镇）项目、中国艺术文化园等项目，积极推动文化与旅游在更大范围、更广领域、更高层次上深度融合，借文化市场的优势进一步提升乌镇古镇影响力及旅游市场地位，实现社会效益和经济效益的双丰收。
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> 乌镇介绍
乌镇曾名乌墩和青墩，位于浙江省桐乡市北端，是国家5A级景区，具有六千余年悠久历史，是我国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有&鱼米之乡，丝绸之府&之称。千百年来，古镇民居临河而建、傍桥而市，镇内民风纯朴，是江南水乡&小桥、流水、人家&的典范。
乌镇古名乌墩、乌戍。乌墩之&墩&，王雨舟在《二溪编》中说&乌镇古为乌墩，以其地脉坟起高于四旷也&&&，解释得已够明白。但何以称&乌&呢？有很多种说法。一说是&越王诸子争君长海上分封于此，遂为乌余氏，故曰乌墩&；一说&因土地神乌将军而名乌&；一说&乌有乌陀古迹，青有昭明青锁&，故有乌、青之名。此数说前人都提出异议，以为或无证，或附会，或缺乏历史常识，卢学博编修《乌青镇志》时已详加批驳。同时，他提出一个较为合理的说法，这个说法是在清康熙二十七年（1688）乡贤在《乌青文献》中提出的：&乌墩、青墩之名，其从来远矣&&大都江山自开辟以来，何有其名字？皆世谛流布相承耳，如&齐鲁青未了&，&澄江静如练&，是为山水传神写照语也。乌青之义盖类此。&
乌镇是河流冲积平原，沼多淤积土，故地脉隆起高于四旷，色深而肥沃，遂有乌墩之名。其实，这类在当地并不鲜见。距乌镇9公里处有一村叫红墩，其镇志上说：&红墩在镇西，地脉坟起，厥土赤壤，村以是名。&又旁有一村名紫墩，就是因为多紫色石土的缘故。红墩、紫墩的命名为乌墩名称的传神写照说提供了现实的佐证。
春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，&乌戍&就由此而来。（李乐在《乌青镇志》中说：&镇，周属吴，吴戍兵备越名为戍。&&乌镇古谓之乌墩，后因吴越钱镠王戍兵于此，称乌戍，今名乌镇。&）但他显然将钱镠王之&吴越&与春秋之&吴越&弄混淆了。在正式的行政建制称谓中，自唐之后，乌镇没有再称&乌戍&的史实。且钱镠王之吴越国的北方疆界远达常熟，乌镇相对内陆，故此说显有不通。
最佳旅游时间
乌镇处于杭嘉湖平原腹地，属亚热带季风气候，温和湿润、四季分明，雨量丰富，年气温16℃，一月气温3℃，七月气温30℃以下；年降水量1200毫米，以春雨、梅雨为主夏秋之际有台风侵袭。
乌镇一年中最美的季节是春天与秋天。一天中最美的时候是清晨与傍晚。清晨，河道上会漫起薄薄的雾气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着的乌镇出现于眼前。　请避免夏季正午时去乌镇游览，白晃晃的日光直直地晒下来，也没什么廊棚可遮挡，让人感觉非常不好。
乌镇区位与交通
乌镇： 经度120.54 纬度30.64。地处浙江省嘉兴市桐乡市北端，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，苏州）交界之处。
乌镇原以市河（车溪）为界，分为乌青二镇，河西为乌镇，属湖州府乌程县；河东为青镇，属嘉兴府桐乡县。解放后，市河以西的乌镇划归桐乡县，才统称乌镇。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。从杭州出发走高速公路一个多小时的车程，乘坐高铁则只要22分钟，相当便捷。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。水中不时有乌篷船依呀往返；岸边店铺林立，叫卖声不绝于耳。
乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，地势平坦，无山丘，河流纵横交织，气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有&鱼米之乡、丝绸之府&之称。 乌镇交通
杭州&&乌镇：全程仅50分钟的车程，走沪杭高速公路到高桥出口下，经桐乡，走20公里一级公路，20分钟可达乌镇。（或从杭州走320国道一直到桐乡）。
上海&&乌镇：全程仅80分钟的车程，走沪杭高速公路到屠甸下，经桐乡，走20公里一级公路，20分钟可达乌镇。（或从上海走320国道一直到桐乡）。
宁波&&乌镇：全程约2~3小时的车程，走杭甬高速公路，到杭州转沪杭高速，到屠甸下高速，经桐乡，走20公里一级公路，20分钟可达乌镇。
苏州&&乌镇：全程仅60分钟的车程，走乍嘉苏高速公路，到嘉兴转沪杭高速，到屠甸下高速，经桐乡，走20公里一级公路，20分钟可达乌镇。（或者上乍嘉苏高速公路，到嘉兴下高速，走320国道到桐乡，再走13公里一级公路，到乌镇。）
南京&&乌镇：全程约2~3小时的车程，走沪宁高速，到苏州转乍嘉苏高速公路，到嘉兴，转沪杭高速，到屠甸下高速，经桐乡，走20公里一级公路，20分钟可达乌镇。
乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居&以和为美&的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。 总体格局
河网在乌镇内和主干道重合，连桥成路，流水行船，作成亦路亦水的形式。这个水网体系连接京杭运河、太湖和乌镇的池塘、水井，理想地解决了农作、饮用、排水、观赏、运输等水问题。在乌镇的布局中，由于历史上曾地跨两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽），加之吴越文化的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响。儒文化对营建中流行的风水学说等往往是排斥的，故而很少见常因风水而设的斜门左道，为避免气冲而立的屏墙、照壁，或当路放置的&泰山石敢当&等符镇，而是多轴线明确、卑尊有序的各式住宅。 小桥流水
桥是江南水乡古镇不可或缺的。据说乌镇历史上桥梁最多时有120多座，真正是&百步一桥&，现存30多座。其中西栅有通济桥、仁济桥，中市及东栅有应家桥、太平桥、仁寿桥、永安桥、逢源双桥；南栅有福兴桥和浮澜桥；北栅有梯云桥和利济桥。
这些桥最早建于南宋，大多始建或重建于明清，有些桥还题有桥联，如通济桥：&寒树烟中，尽乌戌六朝旧地；夕阳帆外，是吴兴几点远山。&（朝南）&通云门开数万家西环浙水；题桥人至三千里北望燕京。&（朝北）具有浓厚的历史文化气息，给人以十分古老的感觉。 石板小巷
走进乌镇，走在那用青石板铺成的狭窄的小街上，看到两边各式各样的民居和仍住在民房中的乡民，就会让人有一种亲切自然的感觉。作为历史古镇，乌镇无论是整个镇还是观前街，都体现着一种人文环境和自然环境和谐相处的整体美。走进这个充满了农业文化氛围的古镇，漫步于古镇绵延一里多长的石板小街上，可以倾听脚步在另一小巷上的回音。沿水小街有&石帮岸&，有些可能有修饰，比如我见过雕上一个瓶，瓶里插着三支戟，取&平升三级&的意思。用以系船。 人家尽枕河
乌镇和许多江南水乡小镇一样，街道、民居皆沿溪、河而造，正所谓&人家尽枕河&。与众不同的是沿河的民居有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称&水阁&，这是乌镇所特有的风貌。水阁是真正的&枕河&，三面有窗，凭窗可观市河风光。茅盾曾在《大地山河》中这样描述故乡的水阁：&&&人家的后门外就是河，站在后门口（那就是水阁的门），可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声唉乃，飘然而过&&&
乌镇主要景点
乌镇虽历经2000多年沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局，梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺精湛。当地的居民至今仍住在这些老房子里。全镇以河成街，桥街相连，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，古色古香，水镇一体，呈现一派古朴、明洁的幽静，是江南典型的&小桥、流水、人家&石板小路，古旧木屋，还有清清湖水的气息，仿佛都在提示着一种情致，一种氛围。
1999年，乌镇东栅区块保护开发工程开启，经过周密调查，投资方今乌镇旅游股份有限公司制订了《乌镇古镇首期整治保护总体规划》和详细的修复与整治方案，开始实施乌镇古镇保护与开发的东栅工程，简称&东栅景区&。在规划的全面实施过程中，乌镇为了达到&四个最&（即保护最彻底、环境最优美、功能最齐全、管理最科学）的目标，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程、环境保护工程等&三大工程&，在全国古镇、古城保护中，乌镇首创了和成功运作了&管线地埋&、&改厕工程&、&清淤工程&、&泛光工程&、&智能化管理&等保护模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰尘，重新焕发出动人的光彩。 2001年，乌镇保护开发东栅工程东栅景区正式对外开放，一期景区面积约0.46平方公里，保护建筑面积近6万平方米，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。开放以来，乌镇每年吸引二百多万海内外游客前来观光游览，成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。景区游程达2公里，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，工程全部完工后，东栅景区占地面积约为0.9平方公里，设有十多个景点，可供游客游玩一天。如今分别接待了江泽民、吴邦国、温家宝、钱其琛、李岚清、乔石、李瑞环、李鹏等党和国家领导人和APEC会议嘉宾。期间被评为国家首批AAAA级景区之一，并获得联合国颁发的&2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖&，更是连续三年进入&全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位&系统。日，在这个春光明媚的季节里，乌镇终于跨进了全国AAAAA级景区的行列，成为浙江省第4家，嘉兴市首个AAAAA级景区。
东栅景区门票实行一票制，票价100元/人，当天一次有效，可游览包括汇源当铺、访庐阁、皮影戏、翰林第、修真观、古戏台、茅盾故居、余榴梁钱币馆、木雕馆、蓝印花布染坊、公生糟坊、乌镇民俗风情馆、江南百床馆、传统作坊区、香山堂、拳船表演，逢源双桥（通济桥、仁济桥）等二十多个景点。
鉴于乌镇有大量的经典明清建筑群尚待保护修复，乌镇古镇保护一期工程成功运作后，开始逐步更大更深层次地对二期西栅进行了规划，从2003年开始，启动省级重点项目乌镇古镇保护二期工程（西栅景区），投入十亿元巨资对乌镇西栅实施保护开发，保护工程实施范围近3.4平方公里，是东栅景区的3倍多。
西栅位于乌镇西大街，毗邻古老的京杭大运河，并有公路直通江苏、苏州和桐乡市区，交通十分便利，与东栅以旅游观光为主题不同，西栅打造的是商务旅游、休闲度假为主。 二期西栅街区秉承&保护利用历史建筑，重塑历史街区功能&的理念，相对一期保护开发工程，二期西栅景区的保护开发更加完善彻底，人和环境、自然、建筑更为和谐。西栅景区占地3.4平方公里，纵横交叉河道9000多米，环境优美，而且需坐渡船出入，有古桥72座，河道密度和石桥数均为全国古镇之最，景区内保存有精美的明清建筑25万平方米，横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里余。景区北部区域则是五万多平方米的天然湿地。与一期工程的&观光型&景区相区别，二期则是一个中国罕有的&观光加休闲体验型&古镇景区，完美的融合了观光与度假功能，街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所让人流连忘返，自然风光美不胜收，泛光夜景气势磅礴。还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆，可供八百余人住宿；游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食宿游购逐渐完备的新型古镇社区。
西栅景区门票120元/人。可游览包括昭明书院、草木本色染坊、水阁和公埠石碑、水上戏台及评书场、桥里桥、定升桥与定升糕、乌将军庙、月老庙、北湿地、京杭大运河、龙形田、元宝湖等所有景点。
江南百床馆
江南百床馆，是中国第一家专门收藏、展出江南古床的博物馆，坐落在乌镇东大街210号，又称赵家厅，面积约1200多平方米，内收数十张明、清、近代的江南古床精品。从富商大贾到极普通的平民百姓的各式木床无不具备，从一床一室到一床多室（床内备有化妆间、卫生间、仆人间等）。既有贵胄们的奢华，也有普通百姓的俭朴，此展览是中国床文化的集大成者。
馆内第一展厅陈列的有：明&马蹄足大笔管式架子床等，采用木架构造形式，造型简洁、朴素，比例均衡，并强调家具形体的线条形象，体现了明快的艺术风格，同时充分利用硬木的色泽和纹理特点，不事雕琢，多用原木漆，浑然天成；第二展厅的有清&拔步千工床等床，这批床材质优良，工艺复杂，制作精良，是木雕床中的精品，其中清&拔步千工床被誉为& 镇馆之床&，用料为黄杨木，长217公分，深366公分，高292公分，前后共有三叠，此床历时3年方才雕成，用工千余，故有其名。
这些雕工精美、历史悠久的古床在江南百床馆里可谓目不暇接，它们有的雕工精湛、风格独特，有的装饰华丽、豪华气派，无一不是江南木床中的精品。不由人不由衷地感叹中国文化的博大精深。同时它们也从一个侧面反映了我国劳动人民的高超工艺，对艺术的感悟及对结构造型的丰富想象力。
看百床馆，并不在于穷究其到底能收容下多少数量，而在于细细品味那一张张床上所加载的丰厚历史与生活内涵。或求平安、或求多嗣&&当床也能被如此雕琢的时候，人一定是平和与幸福的，这就是古老中国人的心境。
江浙分府明代称浙直分署，是乌镇历史上特有的一个政府机关。职掌巡盐捕盗，兼理地方词讼，俗称二府衙门。自明朝嘉靖间设立，至民国初撤销，几经革复，数易其址，历时三百七十余年。
乌镇地处两省（浙江、江苏）三府（嘉兴、湖州、苏州）七县（桐乡、石门、秀水、乌程、归安、吴江、震泽）交界，人烟辐辏，河港纵横，杂隶难治，易藏奸宄。明嘉靖十九年（1540），原任广东按察副使镇人施儒，奏请分立县治未果，部议添设通判一员，驻镇督理，建廨于普静寺之东，名添设馆署。隆庆二年（1568），为前官常有别项差委，不驻乌镇，实在郡城，遂指为冗员，奉议裁革。万历三年（1575），因乌镇周边盐盗猖獗，准参政朱炳如、巡抚谢鹏举、巡按萧禀的会疏，改添设总捕同知一员，钦给&督理巡盐捕盗同知&关防，常川驻箚乌镇，专一缉捕盗贼，兼管水利盐法，随便受理词讼，革除奸弊，附近府县悉听约束。由是扩建原有廨宇，称浙直分署。
清初沿袭明代建置，仍为添设同知，署所依旧。顺治四年（1647）奉例裁革，廨宇尽毁。康熙元年（1662），准分守道张武烈条陈，将湖州府总捕同知移驻乌镇，给以&控制江浙巡盐捕盗&关防。镇人董汉策捐西中桥左之空房为廨，名督捕同知署。十八、九年间署圮，官员回驻府城。雍正三年（1725），镇绅以盐盗不靖，吁请总捕同知仍驻乌镇，以资弹压。翌年，巡抚李卫题准，改湖州府总捕同知为乌镇捕盗同知，再无回驻郡城之虞。六年（1728）给价买西栅官人桥西之进士唐彦晖故宅，拨官银改建为廨，称江浙分府。咸丰十年（1860）兵燹，毁大堂，同治四年（1864）重葺。民国成立废同知，衙成空屋，四年（1915）标价售入民间，署宇卸除，渐次成为民宅。
2004年，江浙分府依照清同治间的旧貌原址复建，以存历史陈迹。 江南民俗馆
东栅的金家，曾是这里的一方富庶，今天他们的居所成就了一段江南生活的记载。这儿展示了晚清至民国时期乌镇民间有关寿庆礼仪、婚育习俗和岁时节令等民俗。精彩的蜡像塑出了一幕幕婚丧嫁娶的话剧，处处融入了对美好生活的期盼。衣俗厅以实物、蜡像、照片等不同手段展示百余年前江南民间穿着习俗，可以从中西合璧的风格中窥视历史的缩影。
节俗厅通过一年不同节气中乌镇人不同的生活习俗，比如春节拜年、元宵走桥、清明香市、立夏秤人、端午吃粽、水龙大会、天贶晒虫、中元河灯、中秋赏月、重阳登高、冬至祭祖等，生动地展示了一幅江南水乡风情长卷。婚俗厅以喜堂拜堂为中心，通过新人、媒婆、父母等人物以及花轿、嫁妆等实物展示婚庆的热闹场景。寿俗厅以老人祝寿为主题，通过厅堂的吉庆实景和字画、寿幛、寿桃、寿面等特有的做寿物品，展示了敬老尊老的中华传统。
江南木雕陈列馆
这里原是东栅徐家的豪宅，又名百花厅，以其木雕精美而闻名 。它雕梁画栋，尤其是门楣窗棂上的人物、飞禽、走兽，通过圆雕、平雕、透雕、镂空雕等表现手法表现得出神入化。如今，它的正室偏屋内更陈列了丰富的中国古代木雕精品器件。
木雕馆里的木雕取材丰富，有&八仙过海 &、&郭子仪祝寿&等民间传说 ，有&打渔& 、& 斗蟋蟀&、& 敲锣打鼓 &等生活场景 ，也有 &龙凤呈祥& 、&松鼠吃葡萄 & 、& 梅兰竹菊 &等传统图样，以古朴的风格，细腻精巧的表现手法，刻画出具有江南地方特色的民俗风情。其中的郭子仪祝寿骑门雕花大梁长四米，宽约40厘米，用整块樟木精雕而成，雕刻着唐中兴名将郭子仪做寿的场面，人物个个神态逼真，栩栩如生，曾有客商出资数十万而欲购不得。江南木雕陈列馆藏品丰富，可看性强，具有深厚的文化底蕴味。细细品味，从中可以领略中国几千年来博大精深的木雕文化，饱览东方文明的一枝奇葩。
余榴梁钱币馆
余榴梁，土生土长的乌镇人，钱币收藏大家，著有《中国花钱》、《中国鉴赏与收藏》、《钱币》、《钱币漫谈》、《钱币学钢要》、《世界流通铸币》等十多部学术专著。他苦心集藏四十年，拥有世界上230多个国家和地区的历代钱币近26000余种，其中有金属流通货币、纸币、花钱等，材质有金、银、铜、铁、锡、铝、铅、锑、陶、镍、纸、竹、骨、琉璃、塑料等15种，上起夏商，下至现代，绵延整整三十个世纪，其数量之多、范围之广、品种之全在全国首屈一指。钱币馆内分批展出的皆为余先生数十年来收藏之精品，在这所小小的青瓦民居里，钱币就是历史的书籍。走马观花，当可领略浩瀚钱币世界之一二。
立志书院门前河埠上有一幢楼阁，名文昌阁。书院与阁之间，仅隔一条不宽的观前街。旧时读书人到文昌阁，一般都有下人陪同乘坐小船前来。小船就泊在阁下的河埠边，读书人上楼，下人就在过道两旁的长凳上坐着等候。清末科举废止，文昌阁便成了镇人游玩的地方，同时由于长期以来造就的中心地位，它又是镇人的新闻传播中心。
立志书院作为茅盾纪念馆的一部分，按原样恢复后，文昌阁也将重现飞檐临波的风姿。
修真观在乌镇中市。北宋咸平元年（998年），道士张洞明在此结庐，修真得道，乃创建&修真观&。观成，有青鸾飞临，翔跃于修真观上空，镇人以为神奇，争来观看，一时间，修真观名气大增。自古以来，修真观与苏州玄妙观、濮院翔云观并称江南三大道观，地位极为崇高。
据有关资料记载，初建时的修真观有三大殿，前为元武殿，中乃三清阁，后是轩辕坛。后来屡有修扩，亦屡经兴废。元末，朱元障的军队与张士诚在乌镇展开决战，修真观被毁，明朝洪武年间修复；天顺年间（或云成化三年），住持邱玉岩重建；清康熙十五年，道士徐绎铭应召入都，得到裕亲王的青睐，赐题&修真观&额；康熙二十二年（1683年），在中殿东偏建玉皇阁；康熙六十一年（1722年）改元武殿为东岳殿；乾隆十四年（1749年），增建山门和戏台。至此，修真观格局基本完成。咸丰十年（1860年），太平军在乌镇与清军搏杀，修真观又遭毁坏，仅存东偏两殿；同治四年（1865年），里人吴学浚集资重建大殿、山门、戏台、玉皇阁和旁月楼等，并增设瘟元帅殿，顿复旧观；光绪十一年（1885年），又于前殿东侧建财神殿和城隍殿，费用由布业捐助；民国22年（1933年），吴学浚的孙子吴斯美捐资重修。解放后，修真观多有坍损，并在很长一段时期被移作他用而被拆除。为发展旅游事业，当地政府已拨出专款，继整修戏台后，又将修真观按历史原貌修复，令人惊奇的是，在修复过程中，出土了一对巨石&门当&，经鉴定为该观旧物，盛世出土，当为美谈。
如今的修真观共设三进，一进为山门，二进是东岳大殿，三进为玉皇阁；两边分设十殿阎王、瘟元帅、财神等配殿；山门前的广场也依旧开阔宏畅。修真观的山门正门上方挂有一特大算盘，下方书对联一副：人有千算，天则一算，极具警世意味。
修真观广场系以石板垒筑而成，地势开阔，位处镇中，广场上还设有长廊石座，是镇人迎庙会、看神戏、唠家常、曝日头的绝佳所在。广场曾是乌镇的集市中心，已成了开展大型活动的首选之地。至今已举办了第五届茅盾文学奖颁奖典礼、江南水乡特种邮票首发式、第一届中国&乌镇香市开幕式、乌镇武术迎中秋专场表演、海外华人乌镇中秋赏月等大型活动，成了古镇新的文化娱乐中心。[14]
茅盾故居是嘉兴市迄今唯一的中国全国重点文物保护单位，坐落在乌镇市河东侧的观前街17号，四开间两进两层木结构楼房，坐北朝南，总面积约450平方米。故居分东西两个单元，是茅盾的曾祖父分两次购买。老屋临街靠西的一间房是茅盾曾读过书的家塾，故居内部的布置简单，却散发着沈家世代书香特有静雅之气。
茅盾故居据说本不是他的祖居，当年的祖居在乌镇的乡下。此处房屋是他成名后用稿费自行建造的一个住所，故居包括卧室、书房、餐厅等建筑，其家具与布置仍是茅盾当初居住时的样子。
夏同善旧宅地
离沈雁冰先生故居不足百米的地方，有一处大家的庭院，规模远远超过了沈宅，其大厅中高悬一幅官员的画像，其人身着清朝官服，顶戴花翎一应俱全，俨然当朝一品的样子。看后使人不解，经询问方知此人乃是清同光朝的刑部官员夏同善。其宅第为夏同善的外祖父家，其中还有一段与《杨乃武与小白菜》有关的故事。
夏同善本是浙江钱塘人（今杭州市），夏自幼丧母，后其父续娶之女为桐乡乌镇人。继母婚后对夏同善关怀备至如同己出，在夏同善幼年读书之时，杭州城里其热无比，因此年年夏天他便到乌镇读书，年深日久乌镇就成了夏同善的第二个故乡了。
《杨乃武与小白菜》这个轰动江南的四大奇案之一，发生在杭州府余杭县，离乌镇及杭州都不过百里之遥。此案最后的审判者夏同善又与杨乃武有些瓜葛，一说杨乃武胞姐杨淑英年轻时曾做过夏同善继母的佣人，通过夏同善的指点，杨淑英才到的刑部大堂告御状，使杨乃武一案终于得以昭雪。其中另一说更为重要，是慈禧太后与慈安太后矛盾日深，而此时主政杭州府及余杭县的大小官员俱是慈禧的心腹之人，慈安太后在恭亲王的支持下，借《杨乃武与小白菜》一案为把柄，查处了百余名杭州府的官员，狠狠打击了慈禧太后在江南的势力，才使杨乃武和小白菜走出了狱门。
《杨乃武与小白菜》一案昭雪后，杨乃武虽然已是举人但从此终生不第，以悬壶济世度过了余生。而小白菜葛秀姑却来到了桐乡的乌镇，来到了夏同善的外祖母家，为报答夏同善的救命之恩，情愿为他叠被铺床，侍奉晨昏三月有余，然后到乌镇的一个尼姑庵削发为尼。今天悬挂夏同善画像的大厅就是夏同善与小白菜当年交好的地方。
修真观戏台是道观的附属建筑，建于清乾隆十四年（1749），与修真观一样屡遭毁损，但1919年的那次修缮后，便一直保持到今天。戏台占地204平方米，北隔观前街与修真观相对，南临东市河，东倚兴华桥 。戏台为歇山式屋顶，飞檐翘角 ，庄重中透着秀逸 。梁柱之间的雀替均为精致的木雕，艺术价值极高。台为两层，底层用砖石围砌，进出有边门和前门。边门通河埠，底层后部有小梯通楼台，亦可通过翻板门从河埠下到船里。楼台分前后两部分，后部是化妆室，雕花矮窗，宽敞明亮；前部是戏台，正对广场。
旧时戏台两边的台柱都有对联，这个戏台也有一副：&锣鼓一场，唤醒人间春梦；宫商两音，传来天上神仙。&正中上方悬一横额&以古为鉴&。昔日，正月初五的迎财神会、三月廿八迎东岳庙会、五月十五迎瘟元帅会等，都要在戏台演神戏，招待修真观中的诸神。平时，还演出一些&罚戏&。罚戏是乌镇传统的一种解决纠纷的方法，凡有人损害公益犯了众怒的话，当事人得出钱请戏班子在神前演戏，以示忏悔。
1937年，上海救亡二团来乌镇宣传抗日，在戏台演出了当时很著名的话报剧《放下你的鞭子》。戏台已恢复了往日的热闹景象，每天早上8时起到晚上10时，都有演出，演的是桐乡花鼓戏（桐乡的地方戏）。
在应家桥和南花桥之间，五开间的门面，楼上楼下，1.8米高的柜台，煞是气派。据《乌青镇志》记载，乌镇典当行最多时达13家，太平天国前还有7家。到了1931年，只有汇源当1家还支撑着，到了日寇入侵之前，典屋也只出不进，不久即告停业。自汇源当关门大吉，乌镇典当行的历史便划上了句号。今天，汇源当的位置还是在当年的老地方。当铺四周有高墙围护，靠外墙脚均用一人头高的条石筑就，使盗贼无法翻墙、掘洞，更有高出屋顶的更楼有人日夜嘹望。大门用不易着火的厚实的银杏木制成，外包铁皮，内有坚实的门闩、落地闩，外人很难破门而入。进门有关帝堂，以示忠义为本，兼有驱除邪恶的企求。头埭为店厅，是收兑典物的交易场所，除汇源当外都设有高柜台、木栅栏。当典物者递上衣物后，听凭当里朝奉居高临下吆喝开价，低人一头。后埭是库房，为了防火，埭与埭的舍房各不相连，更在庭院中放了不少挑满水的七石缸，称之为&太平缸&。
汇源当是徐东号第九世孙徐焕藻（茗香）于道光年间创办的。徐东号资金雄厚，又好做善事，从以下两事看，他开典当不单是为了赚钱。一是不设高柜台和木栅栏，交易时双方可以平等论价。二是每年的十二月（初一到月底）千文以下的典户不计息，而且典值也放得比较宽，而且连石臼也可以入典，此举完全是为了照顾贫民。所以在乌镇徐东号无人不知。
民俗表演参考时间
皮影戏 8：30&&11：20　13：00&&16：30　共21场 每隔十分钟一场
花鼓戏 9：00&&16：30　每隔半小时一场
拳船 8：30 9：30 10：30　11：10　13：30 14：30 15：30 16：10
高竿表演 10：30&&10：45 14：30&&14：45（视天气情况而定）
水上社戏 19：00&&20：00（雨天暂停）
乌镇民风习俗
农历正月初一为春节，旧称&过年&，是最隆重的传统节日。前一日名除夕，俗称&大年夜&，合家团聚吃&年夜饭&。新妇盛服向尊长献鞋履，名&辞岁&，尊长给钱与新妇及孩童，名&压岁钱&。当晚并有拜利事、接灶神等活动。初一晨起，开门放鞭炮，焚香拜天神，名&接天&，次拜祖宗，再拜高堂，长幼循拜，然后会亲朋、贺新岁，统称&拜年&。近代已逐渐简化，不再跪拜。初一都不会客，出门走&喜神方&，初二起亲友互访，至元宵乃罢。
农历正月十五为元宵节，俗称&正月半&，乌镇人有走桥的习俗，入夜三五结伴出游，途中至少要走十座桥，路线不可重复，此俗源于旧时普遍流行的一种以妇女为主体的避灾禳解活动，称&走十桥&或&去百病&。当时妇女们梳妆后各带一只平时煎药的瓦罐结队而行，过桥时将瓦罐丢入河中，认为这样可保在新的一年里无病无灾。至近代，丢药罐的举动消失了，演化为一种单纯的节日游乐和祈福活动。
清明是二十四节气之一，唐代以后与寒食节合而为一。祭祖扫墓、洗头插花、踏青赏春，各地皆然。而乌镇更有许多与养蚕相关的习俗，前一夕&清明夜&，做青团、裹粽子、设祭&禳白虎&，门前用石灰画弓矢，以祈蚕，煮螺蛳，以针挑食螺肉，名&挑青&。清明日起四乡蚕农齐赴普静寺烧香祈蚕，名&香市&，届时商贩云集，游人如蚁，旷地上售货摊、演艺场鳞次栉比，河港中踏白船、打拳船竞技斗勇，前后持续半月有余，成为水乡蚕农的狂欢节。 端午吃粽
农历五月初五为端午节，亦称&天中节&，家家裹粽子，亲友互相馈赠，相传此俗源于对屈原的纪念，古人都以&重五&为&毒气横溢，鬼魅活跃&的&恶日&。于是挂钟馗图、贴天师符，门前悬艾蒿、菖蒲、桃枝、大蒜以避邪，食黄鱼、饮雄黄酒，乃至啖蛇虫以毒攻毒，孩童穿戴虎形服饰，妇女剖缯为囊贮雄黄佩之以示强健。正午用苍树、白芷、鳖甲、芸香&打蚊烟&，墙边屋角喷雄黄酒、撒生石灰水以驱虫豸，凡此种种都带有禳解的性质。
农历五月二十五为&分龙日&，亦称&分龙节&。传说司雨的龙王们于此日分赴各自管辖的区域降雨，故又名分龙，是日各公益性消防组织---水龙会照例举行消防大演习，届时各坊水龙会整装集队，带上全副救火器具，会聚于镇中旷地河畔，有的事先在水龙、水桶中放进各色颜料，一声令下，锣鼓齐鸣，各水龙同时对空喷射，尽现五彩缤纷、飞瀑凌空的壮观，男女老少聚集围观，呐喊助兴，出水快而射程远者当为优胜获奖。 天贶晒虫
农历六月初六，时值盛夏烈日，乌镇有谚称&六月六，晒得鸭蛋熟&。实是曝虫晒霉的好时光，宋代曾定为&天贶的时节&，其原由却是真宗皇帝赵桓的一个精心编造的梦话，后人觉得乏味，便把传统的七月初七&曝书日&移了上来，读书人家晒书籍，寺庙僧尼晒经卷，普通百姓晒衣物，是日还有牵猫狗浴于河的习俗，据说可避虱蛀，镇人晒热水为孩童洗澡，妇女于是日洗发，而家家户户吃馄饨的习俗则可能是由混浴引申而来。
农历七月十五为中元节，俗称&七月半&，当日，道观作斋醮荐福，佛寺行&盂兰盆会&，释道两教共举法事，民间则家家户户祭祀祖先，故又称&鬼节&。南宋后已有中元夜入河灯的风俗流行，篾编纸糊的各式花形灯笼，灯中燃烛，下托木板，或用各色彩纸糊成船形，内装少许灯草油类点燃，入夜到水边或驾小船至河中摆放，烛火闪闪，随波逐流，蔚为奇观，佛徒为此乃&慈航普渡&，道徒称这是&照冥引路&，而老百姓们只当是一种娱乐。
乌镇丝绸著名老字号益大丝号的创始人沈永昌有一儿子名沈学文，他继承父业后，为摆脱传统木机绵绸在市场上滞销的窘境，经多方考察后决定以织锦产品代替传统产品。1923年，他亲自选拔十余位学徒分赴杭州、苏州、南京等地学习织锦技术。经几年辛苦，反复试制，终于装造出有近二千个部件、一百多道工序的织锦花楼机。
大花楼机从绘制意匠图至织出成品，需耗时百天有余。织造工艺极为繁复，一天仅能织5&6厘米，可谓&寸锦寸金&。乌锦系精选最优等天然蚕丝为原料织成，有的产品还辅以纯金线织造。织成的锦缎质地坚实、雍容华贵，当地人称这种吸收了中国著名织锦工艺，融合了本地传统特色的提花丝织锦缎为&乌锦&。 丝棉
乌镇是蚕桑之乡、丝绸之府的中心地带，所出产的丝绵质地坚柔，无块、无筋、无杂质，色泽洁白，匀薄如纸。当地人称丝绵为&大环绵&或&手绵&，它的轻薄、保暖、透气是现代&太空棉&所绝不能比拟的。
在中国人原生态的生活中，布鞋是不可或缺的。乌镇布鞋手工精湛，用料实在，买上一双舒适、通气的千层底布鞋，用中国的节奏，穿越江南水乡。
乌镇竹、木、羊角、牛角等物产丰富，经选料、开模、整型、刨光等 一套工艺，形状各异、功能不同的篦梳便在匠人手中成形，贵在天然，兼有保健功效。
乌镇历史上隶属湖州府，所以湖笔的制作工艺在这里十分盛行，湖笔采用山羊、黄鼠狼、山兔等兽毛为原料，经过七十多道手工制作而成，具有尖、齐、圆、健四大特色，书写绘画得心应手。
乌镇水域的野生鱼类，生长在无污染的河流中，其肉嫩味美，属稀有淡水珍品。无论清蒸、红烧，都是难得美味。
中国是酱油生产起源最早的国家，距今已经有二千多年历史，均以天然发酵、酿制。清咸丰九年（1859年），镇人陶叙昌创立了以自己名字为号的叙昌酱园，此为乌镇有历史记载以来的最早的酱园。一百多年来，叙昌酱园产品的风格与品质始终如一。
叙昌酱园前店后坊，自产自销。主要产品有陶叙昌牌豆瓣酱、酱油、酱菜等。酱品采用优质黄豆、蚕豆、小麦等原料，利用竹匾制曲，经过长达半年的自然晒露、发酵，手工精制，古法酿制，不含人工香精、色素、防腐剂，酱香浓郁，天然风味。
三白酒是乌镇人的美酒，天然原料纯手工酿成。何谓三白酒?《乌青镇志》上说：&以白米、白面、白水成之，故有是名&。此酒醇厚清纯、香甜可口，男女老少皆宜饮用。以其香气浓郁、酒味醇厚、入口绵甜、回味爽净、余香不绝而名声远扬。几百年来风靡江南，经久不衰。三白酒除了55℃的三白酒外，还生产12℃的白糯米酒以及4℃的甜白酒。
乌镇姑嫂饼是桐乡乌镇的传统名点。
据《乌青镇志》记载，距今已有100多年的历史。民间传说它是因姑嫂二人斗气而成，故名姑嫂饼的形状酷似棋子饼，比棋子饼略大。所有配料跟糖相仿，也是面粉、白糖、芝麻、猪油等，但其味比酥糖果可口，具有油而不腻、酥而不散、既香又糯、甜中带咸的特点。
又称烘豆茶，主要原料是薰豆，辅料有桂花、炒芝麻、橙皮、萝卜丝、苏子、炒柏子等，故乌镇人有&吃茶&一说。薰豆茶香气馥郁，是富有滋补功能的待客上品。
1866年，铁匠沈济在乌镇开设冶坊，是为乌镇冶业的开端，也是浙西唯一的一家冶坊。沈家精湛的冶炼技术一直保留至今。今天的亦昌冶坊中，工匠们依然在使用传统的冶炼浇铸工艺制作铁器，只是昔日的煤炭旺火改成了电炉熔铁，风箱扇火也换成了鼓风机助燃，但选料仍然是优质的纯生铁，制作工艺也一如祖辈的繁复精致。
纯生铁锅虽然比铝锅、不锈钢锅较为笨重，但它富含易被人体吸收的铁元素、能减少蔬菜烹饪中维生素损失的特点却一直受到推崇，世界卫生组织的专家也大力提倡使用传统的中国式铁锅。乌镇人更是固执地认为生铁锅炒的菜特别香、煮的肉也更入味。
杭白菊其实并不产于杭州。1999年5月被国家农业部命名为&中国杭白菊之乡&的桐乡市，杭白菊的产量占全国总产量的90%以上，是杭白菊的中国原产地，享有&杭白贡菊与龙井名茶&并提的荣耀。杭白菊又称甘菊，是我国传统的栽培药用植物，是浙江省八大名药材&浙八味&之一。乌镇白菊花瓣洁白如玉，花蕊金黄，朵大肉厚，香浓而幽雅，味甘而醇郁。
经现代医药理证明：杭白菊具有止痢、消炎、明目、降压、降脂、强身的作用，用作泡茶，是清凉解渴的好饮料；用作沐浴，则润滑肌肤，消痱止痒。杭白菊的制作已由灶蒸日晒发展为微波干燥，真空包装，品质尤佳。
选用本地农民当年放养的土种雌鸡作原料。整只原汁浸烧，三次出汤；再放入上等酱油、黄酒、白糖和香料等佐料焖烧；出锅后又得涂上一层麻油，外观酱红油亮，入口脆嫩鲜美，后味无尽，现已有方便携带的真空包装产品。
乌镇的红烧羊肉选料十分讲究，一定要以当年的&花窠羊&即青年湖羊为原料，这种羊肉肉嫩脂肪少，皮细洁多膏，是乌镇冬令不可少的进补菜，民间有&一冬羊肉，赛过几斤人参&的说法。
俗称&石灰拷花布&、&拷花蓝布&，是我国传统的民间工艺精品，用棉线纺织、黄豆粉刮浆、蓝草汁印花，纯粹手工、环保。主要产品有成衣、三角头巾、茶杯垫、折扇、桌布、门帘、雨伞、手机袋、钱包、背包、各式象形挂件等，具有鲜明的民间和民族特色。
乌镇的手工艺十分发达，从日常竹木用品到工艺品，无不体现乌镇人的聪慧灵巧。一件件精美的木雕、根雕、竹刻，浑然天成，朴素却又别具匠心。
乌镇臭豆干
臭豆干全国都有，但乌镇的臭豆干却别具风味。它是用上好的豆干泡制20多个小时而成，而且绝不用化学制剂，只用传统老卤泡制，所以没有异味，香得纯正。传统老卤得来非易，有的店家的老卤已用了数年，每年都添加菜梗、笋根，为防止变质，还不时用烧得通红的铁钳放入卤中杀菌。
将臭豆干在菜油中油炸，串在竹签上，抹上豆瓣辣酱，便是让人难以释口的美味。也有饭庄把臭豆干清蒸的，还美其名为&千里飘香&，其实，喜欢臭豆干的食客是根本不顾忌用什么名称的，只要臭得彻底，臭得纯粹。
乌镇定胜糕
定胜糕的由来也有一个传说，据说是古时乌镇人民为迎接打仗得胜回来的将士而特制的一种点心，定胜糕的颜色绯红，就象征着战争的凯旋。后来，因为乌镇自古以读书为荣，古时读书人考状元，亲朋好友便都要做几笼香甜柔软的定胜糕送行，表达金榜题名的良好祝愿。
定胜糕的形状为荷花状，外层是精制的香米和糯米粉，米粉细而均匀，里面是豆沙馅，中间混有少量白糖和桂花，味道香糯可口，甜而不腻。
乌镇历史与文化
乌镇历史渊源流长，根据镇东&谭家湾古文化遗址&出土的陶器、石器、骨器、兽骨等的鉴定，该处属于马家浜文化类型，处于新石器时代。可见，六千多年前，乌镇的祖先就繁衍、生息在这里。
秦时，乌镇属会稽郡，以车溪（即今市河）为界，西为乌墩，属乌程县，东为青墩，属由拳县，乌镇分而治之的局面由此开始。至于青墩之&青&的来由，王雨舟在《二溪编》中指&恐与乌接壤故以青为别。& 唐时，乌镇隶属苏州府。唐咸通十三年（872）的《索靖明王庙碑》（朱洪撰并书，吴晔篆额）首次出现&乌镇&的称呼，此前无据，这一时期的另一块碑《光福教寺碑》中则有&乌青镇&的称呼。乌镇称&镇&的历史可能从此开始，当时，镇地置有镇遏使的官职。
元丰初年（1078），已有分乌墩镇、青墩镇的记载，后为避光宗讳，改称乌镇、青镇。（南宋宋光宗登基，他的名字是个怪僻字，&惇&，念&敦&，于是天下念&惇&的字全不能用，自此之后乌墩就定称为乌镇。）1950年5月，乌、青两镇合并，称乌镇，属桐乡县，隶嘉兴，直到今天。
传承千年的历史文化；淳朴秀美的水乡风景；风味独特的美食佳肴；缤纷多彩的民俗节日，深厚的人积淀和亘古不变的生活方式使乌镇成为了东方古老文明的活化石。智慧的传承伴随脉脉书香，在这儿展现一幅迷人的历史画卷。这是一种与生俱来的美丽。
乌镇的名人大家数不胜数，自古名人荟萃学子辈出，从一千多年前中国最早的诗文总集编选者梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者沈平、著名的理学家张杨园、著名藏书家鲍廷博、晚清翰林严辰、夏同善。乌镇自宋至清千年时间里出贡生160人，举人161人，进士及第64人，另有荫功袭封者136人。
乌镇古代最大的名人是大分裂南北朝（公元420-589年）时梁朝的昭明太子萧统，他曾在乌镇筑馆读书多年，并编撰了《昭明文选》，此书对中国文坛影响极大，可与《诗经》、《楚辞》并列。
近、现代更有政治活动家沈泽民、银行家卢学溥、新闻学前辈严独鹤、旷代清才汤国梨、农学家沈骊英、著名作家孔另境、海外华人文化界传奇大师孙木心等等。而这其中最著名的恐怕当属文学巨匠茅盾（原名沈雁冰），他是新中国成立后的第一任文化部长，其小说如《子夜》、《春蚕》、《林家铺子》等是&五四&以来优秀文学的典范。
他们从乌镇走出去，胸怀水乡的博大、聪慧，在中国和世界历史上书写了永不磨灭的浓彩重墨；也曾有无数文人墨客倾慕于乌镇之风华绝代，游学或寓居于此。如中国山水诗派开创者谢灵运、齐梁文坛领袖沈约、书画大家唐宰相裴休、江西诗派三宗之一陈与义、南宋中兴四大诗人范成大、宋太祖赵匡胤的七世孙宋孝宗、编选《唐宋八大家文抄》明代散文家茅坤等，为后人留下了珍贵的文化遗产。他们的名字，犹如浩瀚夜空的繁星，令人目醉神迷。正是他们，给&一样的古镇，不一样的乌镇&做了最具文化底蕴的诠释。
昭明太子萧统
南朝梁武帝的儿子名萧统，就是昭明太子。萧统刚生下时，右手紧捏拳头，不能伸直，东宫娘娘以及宫女都没法掰开，梁武帝为此十分担忧。有位大臣说：&皇上何不张榜招名医诊治呢?&梁武帝觉得有理，就张榜招贤：谁能掰开太子的手，太子就拜他为师。
沈约见了榜文，就揭榜前去一试。他捧起太子的手，轻轻一掰就分开了。梁武帝十分高兴，就赐封沈约为太子的老师，专门教太子读书。沈约是乌镇人。他的先人墓就在乌镇河西十景塘附近。沈约每年清明总要返乡扫墓，并要求守墓几月，梁武帝怕儿子荒废学业，就命昭明太子跟随沈约到乌镇来读书。为此，就在乌镇造起一座书馆。
萧统来到乌镇，见桃红柳绿，鸟语花香，景色诱人，便终日游玩嬉戏。沈约治学严谨，见太子不认真读书，便对他讲了一个故事：&有一年冬天，我回乌镇过年，轿子经过青镇一座庙，被庙前一群百姓挡住了去路，我吩咐停轿查询，原来庙里冻死一个十多岁的小叫花子。围观的百姓说，这小叫花子父母早亡，无依无靠，白天沿街乞讨，夜晚宿在庙堂。但他人穷志不穷，讨来的钱，除了买吃的，余下的都用来买书，在佛殿琉璃灯下夜读。可是一夜西北风，竟夺去了他年幼的生命。我当时进庙一看，只是这小乞丐虽然面孔瘦削，却眉清目秀，他仰面躺在稻草堆里，身体已经冻僵，左手还拿着一本书 。他是有志于学，至死还不忘读书呀&&&
沈约说完此话，昭明太子感动得流下了眼泪。从此，昭明太子刻苦读书，后来终于成了有名的文学家。后来，沈约把祖坟迁至京城，把他在乌镇的府第捐为白莲寺，萧统拾馆为寺，这就是后来的密印寺。明朝万历年间，驻乌镇同知全廷训，在白莲寺门前建了一个石坊，题为&六朝遗胜&。里人沈士茂题书&梁昭明太子同沈尚书读书处&。这石坊位于乌镇西栅景区内，至今保存完好，当地和临近百姓常携子女前来拜谒，教育孩子立志读书，成就栋梁之材。
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