《疯狂动物城》里有那么多一线大牌 它们是广告么？|界面新闻o商业《疯狂动物城》的宣传海报广告植入早已遍布在真人电影，主角开的车、经过的商场、收的快递，广告场景无所不在，而对于动画片来说，这就完全是另一回事，你不可能顺其自然的让一只长颈鹿喝伊利牛奶。不过在3月4日上映的迪士尼动画电影《疯狂动物城》（Zootopia）却做了一些不同的尝试，它可能是第一部有品牌植入的动画电影。
《疯狂动物城》讲述的是这样一个故事&&哺乳类动物们经过了不断的进化，生活在一个类似乌托邦的世界中，食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟我们的世界很像，动物们也用智能手机，喝咖啡，买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其它动画片不一样，于是品牌出现的场景就诞生了。
《疯狂动物城》做了一件很聪明的事情是它并没有直接把品牌搬到电影中，而是把它们都进行了二次加工，让它们跟电影能够融合一体。
在早期的推广海报中，主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似纽约时报广场的地方仰头望着远方，在这则海报中，你可以找到类似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。在另一张动物过马路的海报中，兔子Judy用的是&被咬一口的胡萝卜&Logo的智能手机，狐狸Nick则拿着一款更像是Nexus的手机，远处的一只长颈鹿则拿着一杯印着羚羊头像的咖啡。
动物世界中的&星巴克&、&苹果&、&耐克&和PRADA
仓鼠们喜欢Lululemmings，北极熊则更爱&Bearberry&
这些经过改装的品牌标示还带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。不过在出现的众多品牌中，大部分真的只是为了剧情而设计的，据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。
不过在电影中，这5个品牌的广告植入其实并不明显，比如北极鼩小姐拎着Targoat的袋子在过马路时差点被甜甜圈撞到，在北极熊押着狐狸Nick和兔子Judy去见黑道大佬Mr.Big的时候，用的是Google Photo的动物城版产品Zoogle Photo，而Uber在电影中也化身成了Zuber，这些品牌植入方式看起来和别的背景品牌没什么太大不同。
北极熊先生正在浏览自己的Zoogle Photo
而这些品牌要想真正发挥推广价值，更多还是要靠电影之外的推广。Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人可是主人公狐狸Nick和兔子Judy。
两位主角正在代言Zuber
在Zuber广告剧情中，动物们如果有用车烦恼，可以使用一款叫做Zuber的打车软件。在特别版广告中，一个长颈鹿驾驶员正在镜头前向大家介绍自己选择成为Zuber驾驶员的原因，而这也契合Zootopia的主题，任何人都能发挥自己的潜力。在电影上映前期，超级碗之后，Zuber还发不过一支14秒的广告，长颈鹿先生开着Zuber载着那些刚刚参加完派对的动物们回家。
Uber对于迪士尼赋予它Zuber这个新名字似乎格外喜欢。在Uber中国接受界面新闻采访时透露，Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia，乌托邦的意思，这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界，也是Uber的乌托邦精神&&&用交通方式的改变让世界的运行更加流畅&。这样的调性契合促使了两者最初的合作一拍即合。
如果你看过电影，长颈鹿的Zuber车就是这辆，他还被吃了一张罚单。
而在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述，无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。
除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？
洛杉矶动物园内的树懒在自拍！
作为迪士尼的长期合作伙伴，Target还为这部电影专门制作了一个在线游戏。Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一，无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23，还是类似于《星球大战：原力觉醒》这样的电影推广计划，Target都参与其中。而对于赛百味和Yoplait（优诺），它们的推广方式相对比较传统，主要还是通过在自己的产品上印上Zootopia中动物们的形象来吸引消费者。
正在逛街的北极鼩小姐拎着Target的袋子
而这种传统的产品授权方式也是迪士尼动画片最成功的商业模式之一，它早在1995年皮克斯制作的《玩具总动员1》中就获得了大量品牌商的支持。根据《The Pixar Touch》一书的内容，当年这部电影的推广费用大概在1亿4500万美元而迪士尼只出2000万美元，其他费用由消费品公司支出以换取自家产品与《玩具总动员》结合的特权。现在作为迪士尼首席创意官的John Lasseter在谈到《玩具总动员1》上映时期的场景还记忆犹新，到处都是胡迪和巴斯光年的形象，在走进电影院之前，&我们所有人都买了汉堡王的特别套餐。&
除了迪士尼，类似于小黄人、功夫熊猫也爱这么做。不过介于授权形式的限制，大部分授权品牌都是食品、餐饮和零售商这些传统公司。而如今《疯狂动物城》的出现，也许未来会给迪士尼的动画片带来新的品牌合作方式。
0界面记者一个据说在学习地球【吃喝玩乐】文化的外星人少废话。微信号：／lawrencesongsong。相关文章乐趣热文您至少需输入5个字评论()《疯狂动物城》，谁的现实谁的乌托邦？|疯狂动物城|乌托邦_新浪新闻
《疯狂动物城》，谁的现实谁的乌托邦？
《疯狂动物城》，谁的现实谁的乌托邦？
　　文/栾雨石
　　一夜之间，发现好多朋友的微信头像变成了一只兔子、一只狐狸、一只树懒……最近频繁被这样一群萌物刷屏，才意识到动画电影《疯狂动物城》在中国已经成功俘获了这么一大波“自来水”(免费水军)。仅用了短短两周多的时间，它超越《功夫熊猫》成为第一部在我国票房突破10亿的动画电影。
　　有人说，这是一部充满幻想的浪漫主义动画电影。故事发生在一座美轮美奂的“乌托邦式”动物城，在这里，一切看起来是那样和谐而不可思议：狮子当市长、副市长是绵羊、非洲水牛当警长、大象开冰淇淋店……在这个美到令人窒息的大都市里，每种动物各司其职、安居乐业。虽然几经波折、情节数次反转，故事终以正义战胜邪恶、坏人得到惩治为结局，在快乐的派对中上演了大团圆。对于真善美的追求充斥整部影片，这样一个乌托邦式的童话世界满足了人们对于美好的渴望与向往。
　　有人说，这是一部剖析社会的现实主义电影。虽然整部影片中没有人类，动物们却被赋予了“人性”，随处可见人类社会的影子。朱迪的警察梦想被所有人看轻因为它只是一只“弱兔子”，这不难联想到当今社会的职场偏见，固化的思维让人们无法客观面对真相；失踪案件的成功侦破离不开尼克狐、羊市长和大先生女儿的帮助和“人情”，朱迪求人办案的经历不正是这个社会熟人“关系”的真实写照吗？凡事慢吞吞效率低下的树懒，令人捧腹之余，也暗讽了现实社会官僚机构的行事作风；狮子市长为赢得羊群的选票任命绵羊当副市长，为维系自己的统治隐瞒案情，而绵羊副市长表面正直实则是穷凶极恶的幕后黑手，同样的政治手段不也出现在人类社会吗？甚至有人把该影片比作“动物版”的《纸牌屋》，巧妙地映射了美式民主政治。除此之外，种族歧视、城乡二元结构、黑社会组织、假冒伪劣食品、校园暴力等现实社会问题也在影片中一览无遗。
　　10亿个观影者，10亿个哈姆雷特。作为成年人的我们，如此“疯狂”地爱上了这部动画电影，它映射了谁的现实又呈现了谁的“乌托邦”？我们无法一概而论。孩子们在《疯狂动物城》里看到了萌萌哒动物，少年们喝下了一碗努力成就梦想的鸡汤，而成年人在影片中看到了现实的社会。有人找到了看点和笑点，有人看到了偏见和讽刺；有人从中看到了自己的影子，被触到了泪点甚至是痛点。童话像一面镜子，它能更清楚地照进现实。反观我国国产电影市场，2015年《捉妖记》、《大圣归来》的惊艳亮相，一度让国人感概中国动画的崛起，甚至认为中国的动画水平已经比肩世界。而《疯狂动物城》的出现，让我们再次看到与世界优秀动画电影之间的距离。如何彻底去除“低幼化”，如何提升原创水平制作真正富有智慧和想象力的动画电影，恐怕是接下来我们需要深思的。期待越来越多的国产动画片“走出去”，让世界为我们“疯狂”！
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&&|&&&&|&&《疯狂动物城》好看吗还没把你萌够？快来看看这些动物的原型 现实世界里的他们更可爱呢！(图)（15）－娱乐频道-齐鲁晚报网
《疯狂动物城》好看吗还没把你萌够？快来看看这些动物的原型 现实世界里的他们更可爱呢！(图)（15）
核心提示：
《疯狂动物城》还没把你萌够？快来看看这些动物的原型 现实世界里的他们更可爱呢！(图)
而且旅鼠作为群居动物，还有很强的盲从性。所以电影里排好队吃棒冰的场面，绝对是真实的情景再现。
小萌物们就八卦到这里~~希望赶紧拍第二部，还希望第二部能把天上飞的和水里游的萌货们都加进来！
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扫描左侧二维码或直接加微信号“qiluwanbao002”关注齐鲁晚报官方微信公共平台。《疯狂动物城》彩蛋有多牛 x ？95% 的人都不知道
这几天，小伙伴们（包括玩物君）都被《疯狂动物城》这部毛茸茸的电影狂刷屏。迪士尼出品的电影不管在情节、画面和深意上都下足了功夫，好评级毋庸置疑。而这次，大家对动物们的精彩表现更是逆天级别，烂番茄新鲜度 100%，豆瓣评分 9.4，用零差评来形容一点都不过分。
当然，电影最出彩的片段不是狐狸和兔子，而是这只……面……瘫……的……树……懒……
这只速度 ×-5 的树懒名字居然叫「闪电」，在车辆管理所上班还公然飙车。但大家别误会了，他可能只是踩了油门来不及松开……反正玩物君已经深深中毒了，一看见萌萌的他就想笑。
闪电君俨然已经成为新一代萌物，但大家看电影时别光顾着笑，里面隐藏着许多处彩蛋可能有 90% 的人都不知道。好吧，就算你没有只是笑……笑……笑……认真看一次是绝对不够的。
& 以下内容存在部分剧透，但我知道你会忍不住看的！&
人性化的动物社会
看过电影的小伙伴都知道，《疯狂动物城》虚构了一套完整的城市系统。整座动物城按照气候和环境分成了 6 个地区，分别是市中心、雨林、沙漠、冰川、兔窝和小型啮齿动物镇。
城市里接近 400 种动物，都按照真实体型进行描画。
各种生活设施根据动物的体型、习性等量身定制。例如，火车门有好几种尺寸，方便不同体型的动物出入。
这是为长颈鹿定制的饮料传送带。
为游泳上班的河马先生配备衣服速干机。
迷你身材的小仓鼠有专用出行通道。
以上提到的都是我们能轻易看见的电影细节，真正让人五体投地的彩蛋还在后头！
放大 100 倍才能被发现的彩蛋
毫不夸张地说，动物城里的广告牌浑身都是戏！我们先来看看这张疑似动物版时代广场的场景：
身体柔软的小仓鼠代言瑜伽广告；Nike 广告语被恶搞成「JUST ZOO IT」；万人迷羚羊小姐为 Preyda 代言，其实就是模仿 Prada；还有最右边北极熊代言的 Bearberry，真正的大牌 Burberry 简直要哭笑不得……
偷偷把 DKNY 的 K 和 N 换了位置改成了「DNKY」，因为代言人是一只驴子 Donkey。
这群疯狂购物的鼩鼱，她们手上提的袋子 Targoat 正恶搞了美国著名大卖场 Target。
长颈鹿兄手上的星巴克咖啡杯，美人鱼头像变成了一只山羊。
白熊看手机时，Google 变成了 Zoogle，而且手机里都是自拍照哈哈哈……
队列整齐的仓鼠职员们在「雷明兄弟银行」上班，恶搞的是 2008 年金融风暴中倒闭的雷曼兄弟公司。
兔子手中拿着的手机疑似是 iPhone，因为背面的苹果变成了兔纸最爱的胡萝卜，重点是被啃了一口。
老鼠开的小汽车是上世纪 50 年代最经典的宝马 Isetta，和现实版一样小巧玲珑。
影片里还有关于《冰雪奇缘》的彩蛋。在冰川城里，小象兄妹的衣服穿成了艾莎和安娜的造型，服装配色一模一样。
再来看看萌萌哒的变装达人羊副市长……以及她的办公桌。
注意右下角的便利贴，doug 是谁？
就是这只反派绵羊！
废旧列车里身穿黄色防护服的绵羊走进来配置药品，然后接电话说「 Walter 和 Jesse 回来了」，正是《绝命毒师》主角的名字。
黑手党大佬 Mr.Big，西装革履胸戴红花，操着浓浓意大利口音和沙哑的声线，还有他女儿婚礼的片段，活生生就是电影《教父》原片再现。
还有盗版碟里的超能「猪」战队、长发公「马」、无敌破坏「犀牛」……
兔子终于能将耳机准确地塞进耳孔了，再也不用被吐槽「你确定耳朵在这里吗？」
电视台 ZNN 的新闻报道，不同国家或地区会看到不一样的男主播，比如加拿大是驯鹿、日本是狸猫、澳洲是考拉，至于我大天朝当然是熊猫啦。
全民追捧的羚羊天后「夏奇羊」就是现实版拉丁天后夏奇拉 Shakira，不管造型、配音都由她本人亲自操刀，还包办了电影里所有歌曲。
噢对了，最后解答大家一个疑问，树懒闪电君为什么要开跑车？因……为……
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《疯狂动物城》到底有多少彩蛋？（严重剧透）
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《疯狂动物城》虽然是个动画片但通篇都是梗真 . 细思极恐下面就对这个“成人寓言”的借代隐喻等等梳理一下（最大的伏笔在本文最后一部分尿急的请拉到底）（图片不会用，大家可以关注微信公众号fushem 查看带动图全文）一、大家秒懂的部分1.兔子拿的手机背后标志是只胡萝卜而且也是咬了一口的还有ipod nano 6当然就是取自Appleps:动物城的里的居民都用手机长得像iPhone不是Facetime而是MuzzleTime运营商则从美国最常用的AT&T变成了PB&J2.恶搞星巴克双尾美人鱼换成了山羊3.夏奇羊代言的PREYDA求Prada的心理阴影4.耐克的经典广告语躺着中枪5.DKNY被恶搞成DNKY还用驴子“donkey”代言6.这是海报的右下角放大看连羊角上小老鼠读的报纸上的字都可以看见7.城市天际线就很像迪斯尼城堡通往乌托邦的火车取材于《饥饿游戏》8.贵妇们热衷于逛街袋子上醒目的logo是美国常见的大卖场塔吉特二、经典形象作为原型的部分1.城中有全民追捧的天后人物：夏奇羊。从造型到配音灵感来源再到主题曲都来自于拉丁天后 夏奇拉 原本这个角色是一个空洞的自恋狂不过后来根据夏奇拉改编成了一个心怀动物城政治环境的超级偶像2. “大先生”——一只鼩鼱qú jīng操着意大利口音的黑手党鼩鼱是世界上最小的哺乳动物《教父》那双颊下垂的神态那沙哑的嗓音还有经典的一闻胸口玫瑰、吻手礼马龙.白兰度做梦也不会想到自己有朝一日会以这种面目上镜吧。包括要结婚的娇惯女儿甚至那场意大利式婚礼都高度还原。3.还有当尼克狐和朱迪兔找到犯罪团伙的老窝废旧列车里着黄衫的绵羊走了进来配制药品后来接了个电话说“Walter和Jesse回来了”这当然就是我最爱的绝命毒师啦！！！4.此外不仅讽刺了车管所办事效率低下行动缓慢如同树懒或者狮子市长选用绵羊当副市长只是为了食草动物的选票还有兔子不准别的动物说他们“cute”不然就是不尊重隐喻了对黑人的种族歧视N开头的那个词大象卖冰淇淋来自于谚语An elephant never forget三、你可能不知道的故事1.《疯狂动物城》是迪士尼出品的第55部动画长片片长达108分钟是迪士尼最长的一部动画电影2.下面是迪士尼动画作品中出现过的三只狐狸左边是1973年《罗宾汉》中的罗宾汉中间是Nick右边是1983年的《狐狸与猎狗》中的陶德看图便知Nick的创作灵感基本参照罗宾汉怪不得那么帅哇咔咔从生物学来说Nick是一只赤狐接近于大家共识中的狐狸形象无论在西方文化还是东方文化中狐狸都和“狡猾”、“奸诈”、“贪婪”这样的词汇分不开这也成为了电影故事中的一个伏笔。3.说到兔子我们的朱迪兔就是一只普通的家兔这样普也恰好符合角色的身份一个怀揣进城努力打拼的乡下女孩电影中还保留了一个关于兔子繁衍能力的梗朱迪有275个兄弟姐妹而且她所在家乡的计数牌上人口总数在飞速地增长。4.整座动物城场景规模巨大，比《超能陆战队》中那座糅合了东京和旧金山的旧京山San Fransokyo还大整座动物城按照气候和环境不同分成了4个大区在跟随兔朱迪乘坐列车前往动物城的情节时我们和电影中的她一样目睹了这个五光十色的奇妙世界（冻土城设计概念图）创作团队融合了世界上着名城市的元素比如在给极地动物的冻土城里加入了莫斯科的瓦西里升天教堂里面的居民还穿成了《冰雪奇缘》中的造型 位于沙漠地带中心的撒哈拉广场则集合了纽约、迪拜和美国着名度假胜地棕榈泉创作团队的设计中在这两个气候截然不同的区域中间以一堵“空调墙”分隔这样一边开冷气降温另一边刚好排出热风从技术上说影片中所有的场景都是在“不断运动中”场景中出现的任何一颗树上都有超过3万片树叶独立运动着这全靠迪士尼全新为本片开发的软件“Keep Alive”（生命在于运动系统）动物城的居民其实都是有着动物外貌的“现代人”更直白点说整个动物城就是一个动物版的美国5.当然也没法顾及周全，比如电影里只有哺乳动物分为食草和食肉两类食肉动物不吃同类但会吃鱼导演提示说“片中就出现了冰冻的三文鱼”。对此导演的感想是“对不起了，尼莫”（《海底总动员》） 最后，重磅来了！ 这是全片最大的伏笔兔警官 叫 朱迪 霍普斯
对了 Jodie Foster就是 《沉默的羔羊》里面的女警探 ！ 看过电影知道羊市长才是大反派的你是不是深深的“哦~~~”了一声此外她还是个蕾丝这也为了影片中跨物种CP埋下了深深地伏笔最后的最后作一个大死吧看这个憨态可掬的胖达主持人像谁？作者Zarl
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