微信推出付费阅读 原创内容能成为香饽饽吗？
时间： 13:12&&文章来源：网络整理作者：建网360&&&
8月28日消息，据悉微信即将推出付费阅读功能，在公众账号上用户可以设置付费阅读的文章，只显示部分摘要内容。然后需要付费后才可以阅读整篇文 章，微信官方正在保护原创内容。根据微信官方公布的数据，目前微信平台已有超过一千万的公众号。在微信朋友圈内每天都会产生大量的内容，有晒个人生活的， 有分享心灵鸡汤的，也有发布营销软文的。但内容的原创度普遍不高，尤其是公众号发布的产品软文，多为互相抄袭和效仿的。
问题一：怎样保护好优质的原创内容
互 联网上抄袭现象泛滥，当某个公众号发布一篇原创文章后，肯定会有许多同行的公众号转载，或者是干脆抄袭和伪原创。这样等于是侵权了，不过在网络上很难辨 别是否构成侵权，究竟是谁先发布的内容，谁又抄袭谁。如果不对微信平台上的抄袭现象进行严厉打击，那么保护原创内容也只是一句空话。公众号彼此之间抄袭泛 滥，所以应该上线用户投诉平台，一旦发现同行严重抄袭自己的原创，那么就可以向官方投诉。另外也可以通过技术手段去管理，例如两篇相似度极高的文章不能再 次发布。
问题二：怎样鼓励用户生产原创内容
微信朋友圈的垃圾内容实在太多了，尤其是各自微商软文、营销软文等。官方若想鼓励 用户自己生产原创内容，那么就得给用户一定的好处，比方说让付费阅读，让公众号和自媒体号产生大量的优质内容。对于微信生态圈也是相当有利的，微信不仅仅 是社交平台，还将变成阅读平台。但目前公众号的运营成本很大，盈利却十分困难，因此更需要通过付费阅读或广告点击来盈利。微信平台每天都会推送热点新闻， 而许多微信用户都会点击和阅读这些热点新闻。
问题三：付费阅读真能被用户接受吗
付费阅读确实可以吸引公众号推送优质内容，但 这种付费模式能否被普通用户或读者接受呢。假如用户不买账，那注定难以推广开来，已经习惯了免费阅读的国内网民，估计很难花钱购买文章。除非是公众号的忠 实粉丝，尤其是一些名人自媒体的粉丝，应该会给自己的偶像买单。付费阅读对于内容的质量要求很高，一些干货内容可能会有用户愿意付费阅读。
不论怎样原创内容都应该是香饽饽，应该尊重原创作者的版权，鼓励用户撰写优质内容。这样整个微信生态圈才能良性发展下去，谁也不想自己的朋友圈都是垃圾广告软文。
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& 微信推出付费阅读 原创内容能成为香饽饽吗？
微信推出付费阅读 原创内容能成为香饽饽吗？
&&日09:01&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)8月28日消息，据悉微信即将推出付费阅读功能，在公众账号上用户可以设置付费阅读的文章，只显示部分摘要内容。然后需要付费后才可以阅读整篇文章，微信官方正在保护原创内容。根据微信官方公布的，目前微信平台已有超过一千万的公众号。在微信朋友圈内每天都会产生大量的内容，有晒个人生活的，有分享心灵鸡汤的，也有发布营销软文的。但内容的原创度普遍不高，尤其是公众号发布的产品软文，多为互相抄袭和效仿的。　　问题一：如何保护好优质的原创内容　　互联网上抄袭现象泛滥，当某个公众号发布一篇原创文章后，肯定会有许多同行的公众号转载，或者是干脆抄袭和伪原创。这样等于是侵权了，不过在互联网上很难辨别是否构成侵权，究竟是谁先发布的内容，谁又抄袭谁。如果不对微信平台上的抄袭现象进行严厉打击，那么保护原创内容也只是一句空话。公众号彼此之间抄袭泛滥，所以应该上线用户投诉平台，一旦发现同行严重抄袭自己的原创，那么就可以向官方投诉。另外也可以通过技术手段去管理，例如两篇相似度极高的文章不能再次发布。　　问题二：如何鼓励用户生产原创内容　　微信朋友圈的垃圾内容实在太多了，尤其是各自微商软文、营销软文等。官方若想鼓励用户自己生产原创内容，那么就得给用户一定的好处，比方说让付费阅读，让公众号和号产生大量的优质内容。对于微信生态圈也是相当有利的，微信不仅仅是社交平台，还将变成阅读平台。但目前公众号的运营成本很大，盈利却十分困难，因此更需要通过付费阅读或广告点击来盈利。微信平台每天都会推送热点新闻，而许多微信用户都会点击和阅读这些热点新闻。　　问题三：付费阅读真能被用户接受吗　　付费阅读确实可以吸引公众号推送优质内容，但这种付费模式能否被普通用户或读者接受呢。假如用户不买账，那注定难以推广开来，已经习惯了免费阅读的国内网民，估计很难花钱购买文章。除非是公众号的忠实粉丝，尤其是一些名人的粉丝，应该会给自己的偶像买单。付费阅读对于内容的质量要求很高，一些干货内容可能会有用户愿意付费阅读。　　不论如何原创内容都应该是香饽饽，应该尊重原创作者的版权，鼓励用户撰写优质内容。这样整个微信生态圈才能良性发展下去，谁也不想自己的朋友圈都是垃圾广告软文。(来源：石头的网站）
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中国电子商务研究中心 版权所有解读 | 微信付费阅读会成功吗？--百度百家
解读 | 微信付费阅读会成功吗？
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微信保护原创的举措，在版权混乱的当下被很多原创者视如晨曦。但今天微信在青岛站公开课上宣布将要推出的“付费阅读”功能则让人困惑，在免费成风的时代，微信的“付费阅读”对于大部分公众号而言，或许只有支持原创的象征性意义。
微信保护原创的举措，在版权混乱的当下被很多原创者视如晨曦。但今天微信在青岛站公开课上宣布将要推出的“付费阅读”功能则让人困惑，在免费成风的时代，微信的“付费阅读”对于大部分公众号而言，或许只有支持原创的象征性意义。
今天上午，微信公开课上公布了许多原创保护措施：扩大原创保护范围、对原创账号进行资源倾斜、建立原创库尝试后续开发......这些举措无不让一直以来坚持原创的运营者击节赞叹。
但有一条，却让不少人着实看不懂：付费阅读。
在抄袭横行的时代，微信力挺原创，大家敬你是条汉子；但在免费成风的时代推付费阅读，微信，你真的想清楚了吗？
先从目前内容收费的几个案例说起。
电子书可以看做是一个较为成功的、具有普遍意义的付费内容案例。在亚马逊、豆瓣、京东等阅读平台，为了让潜在购买者更多了解内容并实现最终的购买行为，一般都会允许用户预览全书的部分章节。
所以说，对于阅读平台而言，预览部分内容是一种推销策略，实际上是线下实体书店中购买前翻阅行为的模拟。部分内容预览的方式能够让用户对全书有一定的了解，但用户实际上付费购买的是他尚未看到的部分。
新媒体领域内容收费模式最著名的案例当属《纽约时报》的“付费墙”。截至今年7月30日，“付费墙”的用户超过100万，让许多媒体人感到非常振奋。但目前类似的成功案例屈指可数，除了《纽约时报》外，《华盛顿邮报》、《金融时报》等是为数不多的几个。
毕竟，百万用户的“付费墙”，其相对意义上的成功源于《纽约时报》强大的品牌效应，背后是百年老店深入人心的口碑和强大的优质内容生产能力。数字订阅用户超过50万的《金融时报》，它的胜出则建基于金融行业强大的资讯需求。
当把付费阅读模式移植到微信平台之后，我们会发现其中存在一些问题。
书籍的特性是：长篇，一般十万字以上；系统，围绕一个共同的主题叙述；垄断，别无分店。
而微信公众号内文章的特点与此截然相反：大部分内容在一千字以内；主题呈现碎片化特征；内容是开放性的。
微信上绝大多数内容，看与不看就在一念之间，错过了用户也感觉不到有什么损失。随着新鲜感的降低，用户打开公众号的频率在大幅下降，能让用户感觉非看不可的公众号根本不存在。也就是说，这里面并不存在刚需。
因此，单纯从内容上而言，绝大部分微信公众号推送的内容并不适宜于付费模式。
不可否认的是，存在小部分内容用户可能会有付费意愿，包括：
专业性内容：具有很高知识密度，对于行业从业者具有较高实用价值。
系统性内容：具有一定篇幅，了解部分和系统了解的价值天差地别。
连载：依靠已有内容凝聚起一批忠实读者，品牌效应为其后内容质量背书，用户急于了解后面内容情节。
但这种理论上的可能性在实践中还会面临挑战。例如，对于专业性内容，专业用户可能更加习惯通过专业应用来获取；系统性内容的生产需要较长的周期，难以保证用户长期关注；连载内容目前以网络小说为盛，但起点、盛大有着明显的先发优势。
更大的问题还不是来自内容层面，而是公众号本身的商业模式。
对于经营者来说，通过内容收费赢利与通过内容吸引来的注意力变现是两种完全不同的商业策略，现代媒体的商业模式早已从前者转移到后者，我们收看电视节目并不付费，我们看的报纸售价甚至低于纸张和印刷成本。
通过注意力来变现的商业逻辑并不期望依靠销售内容本身来盈利，而是“羊毛出在猪身上”：媒体平台、商家、用户三者组成的商业链条中，商家向媒体付费，媒体对用户免费，商家通过在媒体平台投放广告来影响用户的购买行为，从而收回成本并盈利。
所以，对于绝大多数媒体平台来说，扩大收益的方式主要是通过让更多人关注自己来实现。在这个过程中，内容是实现目的的手段。向内容收费则会大大增加用户的关注成本，反而不利于“售卖广告”这个目的的实现。
尽管在移动互联网时代，确实已经涌现出社群、众筹等大量新模式，依靠注意力变现不再是新媒体的唯一方法，特别是在投资、财经等专业领域，意见领袖像律师一样收费已经是很常见的事。
最明显的例证就是，微博大号“林奇看盘”上个月通过付费阅读入账近10万元，而微博官方向新榜提供的数据也表明，在过去一年中，付费阅读作者最高收入流水达到了374万元人民币。
但必须要承认，对于绝大部分以微博、微信公众号为主阵地的新媒体运营者来说，刊登广告仍然是最大的盈利来源。何况，对于媒体来说，依靠广告盈利也绝不应该是一件值得羞耻的事。
那么，在这一模式下，向内容收费无疑是自绝生路，因为，收费必然意味着用户减少，必然意味着注意力流失，也就必然意味着得不偿失。
的确，微信官方赋予原创号的各项功能特权和资源倾斜都极大地推动了平台上内容生态的净化，原创保护之风已然兴起。然而，综上所述，微信能否打破付费阅读魔咒、再创奇迹，尚需观察。
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陈雪频，智慧云领导力发展机构CEO。
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从新年红包看微信付费阅读的可能
春节临近，玩微信的“新年红包”有点上瘾。最近两天，我先后发了近1000元新年红包，收到了300多元的新年红包，最大的一个红包180多元。我不是土豪，也不是财迷，以前也很少为腾讯产品付费，但这款产品让我和我周围的人乐此不疲，的确能引发好几个发人深思的问题：这款产品做对了什么？未来还可能有什么可能？首先要申明一下，虽然我是腾讯《大家》的签约作者，但这篇文章并非追捧腾讯的软文。新年红包的热度有目共睹，传言光嘀嘀打车和新年红包两个应用，就让腾讯财付通绑定银行卡的数目从去年年底的2000万张增加到1亿张以上。这则传言有待求证，但这个数字应该不算离谱，因为你要把红包变现，就一定要绑定银行卡，我周围很多朋友都是因为新年红包的这个功能去绑定银行卡的。其实，新年红包这个功能并非腾讯微信原创，在此之前支付宝和新浪微博都推出了红包功能，但我从来没有用过，也没有见到周围的人用过。为什么同样一个产品，在同样强势的支付宝和新浪微博平台上反响平平，在腾讯微信平台上就能引发一波热潮呢？仅仅是因为微信有超过6亿的用户么？要知道，新浪微博和支付宝的用户量级也相差不多。可见，用户基数本身是不能说明这个问题的。先谈谈我个人的体验。我之所以对这个产品乐此不疲，大的背景是快到新年了，中国人有发红包的传统，能增强新年气氛和朋友感情。但发红包一般局限于熟人之间，如果是大家比着发红包，那么气氛会更加热烈。哪个产品上的熟人最多？当然是微信上了。尤其是微群里，当一个人发红包之后，每个人收到的金额不等，都会引发很多悬念，而且会激发其他人跟着发红包。当我收到那个180多元的红包之后，第一反应就是包一个更大的红包分发出去，好像不用花自己的钱一样。这就是人性！腾讯微信非常懂得用户心理，而且能够让准确地捕捉到用户需求。新年红包充分应用了微信社交的交互功能，让发红包成为一个全民参与的热潮。背后的热潮则是一种群体心理效应，当你独自做出某种消费决策时，你往往是理性的，但你看到一群人在做同一件事时，往往会被情绪驱使，冲动型消费。为什么支付宝和新浪微博做不到这一点呢？应该说，支付宝的商务功能更强，但也正因为此，上面的联络人大都是平时卖给你东西的淘宝和天猫商家，你会动不动就给那些商家发红包么？一般人都不会。至于新浪微博，虽然上面的熟人也不少，但不熟的人更多，而且没有群聚效应，大家发红包的愿望不是很强烈。这就是产品经理的互联网思维。一个好的产品经理，应该能够准确地把握消费者心理，做出一个切中消费者痛点的产品出来。不仅如此，他还能够让消费者利用他们的社交网络，从一个消费者变成一个传播者，从而实现产品的病毒式传播。从这两个层面来看，微信的新年红包都做得非常出色。当然这款产品的成功也离不开微信平台的威力，这种产品是别的平台很难模仿的。除了发新年红包之外，微信早已推出了一系列微支付的产品。在网络上购买电影票和团购券，都可以用微支付了，而且支付非常便捷。这种把线上和线下打通的支付方式，对支付宝是一个巨大的威胁，因此也就不难理解，为什么阿里巴巴会推出来往来狙击微信在支付领域的发力了。对于作者而言，微支付也是一个福音。以前作者写一篇文章，除了媒体支付稿费之外，是很难让读者直接掏钱的。随着微支付变得越来越方便，作者完全可以用“打赏”的方式，让喜欢这篇文章的读者为内容付费。当作者想要写一本书的时候，他也可以用“众筹”的方式，让对这个话题有兴趣的人先付费，然后确保在写作之前，这本书的销路已经不是问题了，而且能够提前得到收入。无论是“打赏”还是“众筹”，都和传统的商务行为有些区别，而是一种互联网时代的社交行为，他把一群具有相同价值观和兴趣偏好的人组织到了一起，共同完成一件大家都认可的事情，这个过程中的社交属性比商务属性要大得多。这个过程还削减了中间媒介的价值，传统意义上的媒体和出版社的作用不是那么大了，作者和读者之间的互动也更加充分，这也将改变未来出版业的生态环境。马年春节即将到来，在未来几天的时间里，必将会掀起新的一波新年红包的热潮。当热潮退去的时候，必将会有一些新的东西留存下来，消费者的习惯在慢慢改变，这也将催生新的产品形态和商业模式，这也是社会不断演进的结果。无论是社交还是支付，出版还是阅读，都会在这个生态体系的升级中不断演进。会有一些机构在这种演进中兴起或者没落，但这对于社会的整体进步来说是个福音。太阳每天都在升起，太阳每天都是新的。（责编：贾嘉）
陈雪频，智慧云领导力发展机构CEO。
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