热门 元彪奥特曼恶搞-[&IKU&...
方式一：扫一扫
支持各类二维码扫描软件
方式二：发一发
免费发送App到手机
看不清验证码不正确
该短信不收取任何费用
方式三：下一下
下载App观看
还有更多攻略和游戏礼包等着你
嵌入代码：
这个支持手机播放哦
专区热点·
大家都在看
手机看视频
倾新?韩舞专场
一只野生的懒羊羊
chinajoy活动专用
2015CJ一号直播间蓝凯移门：明星代言木门行业需慎重
按模块条件查看
蓝凯移门：明星代言木门行业需慎重
信用指数： 阅读：0
摘要：请明星代言，让我们看到，中国门业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。下面蓝凯移门提醒你明星代言木门行业需慎重。
在第三届上海楼梯出口交易会举办期间，国内当红影视明星佟大为出席了“瓦伦亚”楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动，现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商及粉丝们挤爆会场。
此次明星营销事件的新闻背后，显现了巨大的广告效应，网络与平面媒体推波助澜，使瓦伦亚楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。
请明星代言，让我们看到，中国门业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。
中国门业：越来越多启用明星代言
纵观中国门窗行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国木门 30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动;2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重冠军陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响;浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯（蓝尔）铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业……当前，行业刮起了一阵明星代言风。
请明星代言：需考虑哪些条件?
请明星代言不仅是简单的形象包装，还应有多方面的考虑，诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符，是否能达到宣传品牌的最大效应。笔者经过与不少经销商的探讨交流，总结明星代言应有以下几点值得注意。
经销商视角一：产品要有清晰的定位，与代言人要有内在的关联度。在瓦伦亚新闻发布会现场，主持人介绍：瓦伦亚品牌将产品定位于“中产新富阶层”，产品时尚高档，佟大为在《奋斗》中扮演主角陆涛的形象深入人心，其“青春阳光，有家庭责任感，有亲和力”的健康形象，与瓦伦亚楼梯产品诉求点相吻合。许多门业品牌在选择“代言人”上，也是这样取向的，如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层，产品造型厚重典雅，启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人，给人“高、强、力量、健康”的印象，展示了木门第一品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派门业，与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙，蒋雯丽贤妻良母形象，为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌（在有形象代言人的群体企业中）要参考的一个条件。
经销商视角二：运用得当，最终将转化为销售力，促进消费者购买，带来销量。行业人士知道，品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此，请明星代言 就是将品牌营销转化为终端营销的一个快速方式，选择到位，推广活动得当，组织传播又做得好，以“扩大化”的手段，提高终端消费者群体对明星的好感（或者崇拜），同时将产品本身的质量和服务及消费定位，最终将转化为销售力，促进消费者购买，提升销量。同时，又促进产品知名度、美誉度的提升;反之，定位不符、操作不当，则会起到事倍功半，甚至产生负面的作用，影响销量，得不偿失。希望厂家在这点上能做得更好，而不仅仅是在店面前立一个易拉宝，墙面上贴一张明星宣传图。
经销商视角三：明星形象代言要与营销事件结合，可起到最佳宣传效果。请明星形象代言，主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端，因此，要通过“品牌＋明星＋媒体宣传=终端认知”，达到购买目的。在瓦伦亚佟大为形象代言新闻发布会上，佟大为坦言：“我装修房子因为是跃层，所以找到了高档品牌瓦伦亚，因此有了与瓦伦亚合作的机会，相信企业会象楼梯一样步步攀升”。而瓦伦亚通过了上海楼梯出口交易会这个窗口，获得了明星推介效应，更通过媒体达到了快速传播品牌的作用。有消息称，佟大为代言瓦伦亚品牌消息一经发布，加盟热线便响个不停，成为了经销商追捧的对象。
当前，广东合室家 （清新）建材有限公司正着手推出实木复合门产品，2009年，500万元签约大牌明星陈道明做形象代言，与合室家“内敛含蓄”的产品风格吻合，签约场面气氛热烈，更引起了许多经销商的关注。
经销商视角四：以更少的成本，去做更有成效的事。在当前，家居装饰行业找明星形象代言人，大多数是找贤妻良母型的，也有的找青春靓丽型的，主要是明星要符合产品定位选择。一位资深经销商谈到，厂家找明星形象代言要善于挖掘有潜质的明星。比如，与佟大为在《奋斗》中同台演出的女主角马伊俐，刚出名广告代言费每年仅35万元，后来怀孕后人气大噪，广告费升至50万元，生了孩子后其广告代言费则飚升至100万元，当时如果有企业抓住了“前期”机会，有如抓住了一只“潜力股”，就能起到“以小博大”的作用，以更少的成本，却能够做成更有效果的事。
经销商视角五：明星形象代言，只是企业整体营销战略的一部分，应量力而为。我们知道，请明星形象代言要包括广告代言费和后期更多的宣传推广制作费用，因此许多企业望而却步。但同时请明星形象代言，从侧面也传达了企业的经营理念与展示了一定的实力，这些实力还表现在研发、设计、生产、销售、服务等方面，要通过品牌、规模、科技、管理、服务来取胜。因此，请明星做形象代言，只是企业整体营销策略的一部分，应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为，特别要避免陷入“资金泥潭”。有些企业认为，做广告就是做品牌，特别是认为投放中央电视台，就是“大投入”，就是在做“大品牌”，但一些企业往往反馈，投入的资金不少，却没有太大效果，但又找不到其它快速提升品牌知名度的途径。
家居装饰行业如地板、家具等请明星代言，类似例子数不胜数，但门业请明星形象代言才刚刚开始，这说明门业的产品品牌度还有待提升，也折射行业还处在上升发展期。
业内有这样一件事，某门企投入央视广告，一开始就砸进去500万元，现在已陷入了资金断裂的困境。所以，笔者认为，做品牌推广不一定要把宝押在一张牌上，可以有明星形象代言，也可以有户外媒体、网络营销、行业媒体传播，更可以借助事件营销，进行策划传播;2008年“北京TATA现象”，其就是通过网络营销、提升品牌、扩大销售的最好例子，TATA的营销故事，开始在行业中流传，TATA董事长吴晨曦俨然也成为一位“门业明星”。
当前，家居装饰行业如地板、家具等请明星形象代言，类似例子数不胜数，但门业请明星形象代言才刚刚开始，这说明门业的产品品牌度还有待提升，也说明行业还处在上升的发展阶段，因此，希望瓦伦亚品牌请明星佟大为形象代言的成功案例，给门业一点启示，就是那句经常说的话:三流企业做产品，二流企业做服务，一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。2009我们希望，门窗企业把明星形象代言做好、做深。 您可能关心的页面： 、 、 、 、
以上新闻文章、知识、名人、名人访谈源于"CNPP新闻搜索引擎自动分类排列收录和展示"或"由企业/经销商/分公司/用户自行提供"，买购网不进行任何文章采集刊登和转载，版权属于原网站，与买购网无关。
建议登录CNPP系统后提交方便管理修改！
按条件查看：
热点聚焦(新闻)：
广东省门业协会发起人座谈会暨第二次筹备会...
中国门窗幕墙行业年会暨第二届中国门业品牌...
由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通...
中国定制力量年度盛会于广州·香格里拉酒店...
第20届中国济南国际整体家居移门衣柜展览...
按品牌查看：
按商城(推荐购物网站)查看：
按模块筛选：
热卖网店：
广东省通信管理局 粤ICP备号元彪经纪公司_元彪经纪人_元彪出场费_元彪代言费-百娱明星
中文名：夏令震
外文名：HA LING CHUN
别名：元彪
国籍：中国
民族：汉族
出生地：中国香港青山道
出生日期：日
职业：演员
代表作品：《执法先锋》《飞龙猛将》等等
主要成就：《杂家小子》
艺名：元彪
身高/体重：172cm/65kg
血型：O型
妻子：彭秀霞影视作品参演电视剧1997年中原镖局饰司马不平联合演出：狄龙1998年江山美人（又名泣血江山）1999年儿女英雄传饰华震洋2001年少林七嵌饰刘明善（刘炮） 联合演出：童安格2005年佛山赞师傅饰梁赞 联合演出：邵美琪2006年咏春饰梁赞 联合演出：谢霆锋2007年通天干探饰原火新 联合演出：陈豪2008年少林寺传奇2饰昙宗2012《咏春传奇》饰 至善2012《十二金钱镖》
参演电影1979年--2012年《杂家小子》《师弟出马》
& 元彪的影视剧照《林世荣》 联合演出：洪金宝《败家仔》《勇者无惧》联合演出：梁家仁《波牛》联合演出：张国强《新蜀山剑侠》联合演出：郑少秋《奇谋妙计五福星》联合演出：成龙&&& 《A计划》演出：成龙《快餐车》联合演出：成龙&&&& 《神勇双响炮》联合演出：吴耀汉《福星高照》 联合演出：洪金宝&& 《夏日福星》 联合演出：成龙《时来运转》联合演出：洪金宝&& 《僵尸先生2僵尸家族》联合演出：李赛凤《神勇双响炮续集》 联合演出：卢冠廷&& 《执法先锋》联合演出：罗芙洛《富贵列车》 联合演出：洪金宝《龙在江湖》& 联合演出：李国豪& 《东方秃鹰》 联合演出：洪金宝《飞龙猛将》 联合演出：成龙& 《画中仙》联合演出：王祖贤《亡命鸳鸯》联合演出：夏文汐&& 《孔雀王子》联合演出：叶蕴仪《奇迹》联合演出：成龙&& 《急冻奇侠》 联合演出：元华《乱世儿女》联合演出：洪金宝&&& 《阿修罗》联合演出：叶蕴仪《龙凤贼捉贼》联合演出：洪金宝《黄飞鸿之一壮志凌云》 联合演出：李连杰《伙头福星》 联合演出：黎明&& 《西藏小子》联合演出：李嘉欣&&&& 《落阳》（日本）《碧血剑》 联合演出：李修贤&& 《黄飞鸿之鬼脚七》联合演出：吕秀菱《六指琴魔》联合演出：林青霞&& 《马戏小子》 联合演出：甄子丹《怒海威龙》&& 《无面俾》联合演出：洪金宝& 《神偷燕子李三》联合演出：朱茵《龙在少林》联合演出：释小龙&&& 《马永贞》 联合演出：金城武、宣萱&& 《猎凶》 联合演出：宣萱《成龙的传奇》&& 《中华英雄》 联合演出：郑伊健&& 《红墙盗影》联合演出：钱小豪《西域威龙》 联合演出：成龙&&&& 《拳神》联合演出：王力宏&&& 《无问题2》联合演出：岗村隆史《少年陈真》联合演出：徐小龙&& 《大佬爱美丽》联合演出：吴彦祖&&& 《赤子拳王》联合演出：李冰冰《击情岁月》《宝贝计划》联合演出：成龙《双龙记》&&& 《LAUGHING GOR之变节》联合演出：吴镇宇《越光宝盒》联合演出：郑中基&&& 《寻找成龙》联合演出：成龙《叶问前传》联合演出：杜宇航&& 《功夫大师》《大武生》 联合演出：韩庚&&&& 《御前侍卫》《太极2：英雄崛起》 联合演出：谢贤
获奖记录第二届 香港金像奖最佳动作指导：洪金宝、林正英、元彪、陈会毅《败家仔》第三届 香港金像奖最佳动作指导：元彪、林正英、陈会毅《奇谋妙计五福星》}