包装盒设计概念_乐收包装盒设计概念 发布于： 11:43:30包装设计不是一般的平面设计
“包装设计不是一般的平面设计。”这原本是无须争论的问题。然而，目前国内高等美术设计院系的部分教授和一些从事包装设计的专业人员，在理论上却大声疾呼包装是平面设计，强调包装属于平面设计范畴，用平面设计的理念进行包装设计教学与进行包装设计评价，以至有的省级包装技术协会还将原有的“包装设计委员会”更改为“平面设计委员会”，将包装设计引向单纯追求平面视觉艺术设计的歧途。这种理论与行为上的片面误导，造成一些艺术设计专业的青年教师和设计人员及在校学生对包装设计存在认识上的混乱，直接影响到包装设计工作与包装设计教育健康有序的发展。为此，本文拟就包装设计与平面设计在概念上的异同关系进行讨论，以正本清源。
关于包装设计的概念
包装作为联系人类生产与生活不可缺少的手段，与人类文明同步发展，不同的历史时期，包装的功能含义也不尽相同。但包装却永远离不开采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容装、保护内装物及传达信息的基本功能。 1983年，我国在“包装通用术语”国家标准中对包装的定义是：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的总体名称：也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。明确对“包装”一词定义为一类事物的名词，如食品包装、家用电器包装、文化用品包装、日用化工产品包装等；同时，又定义为事物操作活动的一种动词，例如商品生产企业在产品出厂前，通过包装工在包装车间对产品进行灌注装瓶、装袋、装盒、装箱、封口、包裹捆扎等一系列操作活动都称为包装。所谓现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便储运与消费，促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、造型、结构、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。显然，包装是以解决特定产品在流通消费中的物质保护与实用功能和审美与信息功能优化结合为目标，具有设计上的多元性。包装的自然(物质) 功能——即容纳、保护内装物的性质、形态与数量不变，保护消费者安全使用商品，方便生产、储运、陈设、销售、携带、消费、处理等的性能；包装的社会(精神)功能一一即通过一定的材料、造型、结构和视觉传达设计，塑造商品的品牌形象、美化商品、吸引注意、准确迅速地传达商品信息，正确有效地引导消费商品和提高商品附加值的性能。很明显，包装设计是具体实现包装功能目标的关键环节，是将包装技术、商业营销与视觉传达艺术融会结合，转化为商品包装实体的中介层。设计方案直接关系到包装的生产工艺方式、质量性能、成本核算和市场经济效益与社会效益。包装设计包含了包装工艺技术方式，进行包装材料与包装造型、结构设计、视觉传达设计、包装附加物设计、包装防护技术处理等整体系统化设计。
2004年6月，国家劳动和社会保障部在公布的国家新职业标准中，对包装设计师的职业定义是：在商品生产、流通领域，从事包装工艺设计、储运包装设计、销售包装设计的专业人员。明确包装设计师的职业工作范畴，包含了对物资和商品包装过程的工艺技术方法及其加工设备的设计；对各种物资与产品(含重型机械产品等)进入货物流通环节的运输包装设计；彩电、冰箱、配套餐具等大中型商品融运输包装与销售包装一体化的设计；同时，包装设计师还肩负着包装新材料与包装新技术的开发与应用设计，包装产品计算机辅助设计软件的研发与设计等。鉴于包装设计专业跨多种学科交叉的综合、系统、应用性特点，销售包装、运输包装、包装工艺设计在设计操作实践中对职业技能特性要求的差异，很难由一个人来完成包装设计三个方面的全部设计任务，故在包装设计师职业标准中允许设计师在销售包装、运输包装、包装工艺设计中可选择其一为主要设计方向，无论哪一个方向的包装设计，都难与平面设计概念等同。
鉴于包装设计与平面设计在专业方向上的差异，美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装与平面设计系，早就分别开设了包装设计专业和平面设计专业，以充分展现两个专业的不同优势特色。
综上所述，物资与商品包装包含了销售包装设计、运输包装设计、包装工艺设计，所有的包装设计都需要力求实现包装的自然功能与社会功能尽可能完美的优化结合，是一个整体的设计概念。平面设计只是包装视觉传达设计中不可缺少的重要构成部分；不可能用平面设计的观念完成商品包装的整体功能设计。
如何看待包装设计费用的问题
创意在没有实现之前是看不见摸不着的，更称不出分量，因此，在与企业合作过程中，我们的客服人员经常碰到企业与我们讨论设计费用的问题，下面例举几组数据，说明一下包装设计与新产品开发成本之间的关系，相信您看过之后，一定会觉得选择一家专业的设计公司，所支付的包装设计费用是物有所值，甚至是物超所值的。
举例一、我们有个老客户，开发卫生巾系列产品，按照一个系列15个单品计算。每个单品包装图案由5个颜色构成，每个颜色制版费用约为500元，那么该系列产品的制版费约为37500元；每个单品最低起印30000个，以0.16元/个计， 该系列产品的最低起印费为：72000元。从制版到第一批包袋成品需投入109500元资金，加入推广物料的准备，整个前期开发的费用约为13万元，综合整个开发销售链，我们当初收取的包装设计费才6000元左右，包装设计费用对比整个新产品开发过程中的各项费用，真可谓是九牛一毛了。
举例二、我们还有个客户，在淘宝商城开网店的，通过网络联系到我们，在我们公司为一款新产品的开发设计了一款包装，现在这款包装是在他网店中销量最多的产品，平均月销达到8000件以上，以每件4元的价格计算，就单个产品一个月的收入就达到32000元，而我们当初收取的设计费才1500元，真可谓是物超所值。
举例三、有些企业因为一时贪图便宜找水平比较差而又非专业的包装设计公司设计出来的包装后，有价值几千到十几万不同数量的报废包装，更有甚者，福建某企业库存报废包装物料接近于百万元。 我们考究全部报废的包装物料分析出主要原因有：1、盲目开发、跟风模仿，系列及单品规划凌乱； 2、图案风格跟主张卖点不明确；3、 包装风格与营销的诉求性不能够统一； 4、颜色搭配不理想，未考虑好目标市场消费群体的喜好及终端陈列效果。透过这些报废包装的背后，企业产品开发不成功所消耗的成本又是多少？如果拿那些报废的包装物料跟专业公司区区的设计费比起来，结果是不言而喻的。
我们明白，没有企业因为不好的包装而死亡，却有产品因不好的包装而退出市场。所以我们建议企业合理地规划产品结构，慎重地选择包装策划设计机构，设计出符合市场需求与消费审美要求的产品包装，确保新品开发的成功率。因为好的包装设计，能有效的规避市场风险。很多有经验的代理商从包装设计上基本就能够判别出这套包装的市场推广前景怎么样，所以设计出让代理商接受而且有信心去推广的包装，亦是增加新品开发成功率的关键。
包装盒印刷流程
第一步:包装盒设计
这一步是最关键的一步，也是最难的一步，下面的所有环节都是在这基础上进行的。
第二步:包装盒制版分色
就是将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑四种原色颜色.
第三步:包装盒出菲林
菲林是一个很关键的东西，其实就跟我们照相用的底片是一样的。
第四步:包装盒印刷
印刷分平版印刷、凹版印刷、凸版印刷、丝网印刷等不同的类型.
第五步:包装盒后期工作
包装盒的后加工包括裁切、覆膜、模切、装订、装裱等.
第六步:药品包装盒的装箱
根据包装盒的大小来订制包装盒外箱及数量,使包盒不易受到挤压,方便运输.
探秘食品行业中的小包装
细心的消费者可能会发现，最近食品行业里流行小包装了，从最先的糖果类开始，接着进入蛋卷类，据业界人士介绍，蛋卷行业中的小包装完全是一种营销策略，并且这种营销策略从单一小包装食品而言，是赔本赚吆喝，笔者在广东各大型超市看到蛋卷小包装推出最多的是珠海元朗食品企业。元朗最近一次性推出好几种小包装，这是行业中很少见的现象，没有一个蛋卷企业会推出如此多的小包装，为此笔者走访了相关食品企业。
面对行业风波危机
据南方一食品公司负责人介绍，推出以上小包装系列产品，一方面主要针对市场上行业竞争格局而为，因为目前整个食品行业正在经受着一种很大的波动，2005年对于食品行业来说是一个风霜年，年头出现的苏丹红风波之后，食品行业经受起了不小的打击，连国际大牌企业都让人信不过，还有哪家可以信赖？加之后来的高露洁牙膏可能致癌报道，雀巢奶粉碘超标事件，光明乳业的回锅奶风波，企业诚信度在消费者心中打上了一个很大的问号，连知名企业都如此，消费者还能相信谁？ 2005年注定是食品企业的风霜年，整个食品行业在经受着严酷的考验，很多食品企业对此是大为恼火，所谓城门失火殃及池鱼，当一个食品企业被曝光后，就会影响整个食品行业。
树立食品诚信之碑
推出小包装是向消费者表明我们的产品质量是可以低价让你品尝。因为一盒小包装蛋卷零售价在１元至２元之间，相对几十元的２磅产品来说价格便宜适应消费者品尝。有食品企业通过市场调查后，发现很多小型企业在质量上没上改善的情况下，会在包装策略上大做文章，通过诱人的包装促进消费者购买行为。消费者面对五彩缤纷的食品包装已经无所适从，经常受美丽包装的诱惑而大方出手，但买回家一吃又大呼上当，很大一盒食品扔了就觉得可惜，往往勉强进食的情况下换来的是伤了脑筋损坏了胃，这种头痛事可能很多消费者是感同身受。大型企业推出小包装其目的就是让消费者检验一下产品质量，一般小企业不会推出这种小包装，主要是由于小包装的包装成本及人工成本的投入比较大，利润几乎没有，有些质量不错的甚至是亏本赚吆喝，质量不过硬的企业不敢做。
以老带新形成集群效应
小包装由时会作为企业推出新品的试水样本，一种新品种在需要大批量生产之前，推出一些小包装试试水，了解一下市场反应，确定其有潜力的情况下才大批量生产。广东元朗这次同时推出运动系列小包装蛋片，就是这一市场试水之后而改良的新品，新产品在根据目前市场形势，结合自身蛋卷机器的特点，做到了既是品牌的延伸，又是蛋卷行业中的革新工程，不但突出了蛋卷的营养特性，还改变了一下蛋卷的风味，既有薄饼的外形，又突了蛋片的清脆，还从消费群体上做了很大的扩充，面向年青人的且爱好运动的消费人群延伸。所以新品的包装设计上也打破元朗一贯以喜气、温馨、浪漫为主的设计风格，完全以运动为主题来设计外包装。并且三种不同口味蛋片完全以口味特色主材料为设计元素，让芝麻、椰蓉和香葱三各口味更直观地展示给消费者。据一个食品企业的负责人介绍，此次推出这么多小包装系列，主要突出了一个综合营销主题。第一是问鼎食品诚信，通过小包装让消费者自己去判断，谁的产品质量好；二是目前蛋卷行业中能以一业为主的食品企业不多，只有元朗17年来坚持以做蛋卷为主，如此专业、敬业的精神其它同行做不到，以前元朗出一款小包装市场上其它蛋卷企业马上就跟风上，而此次出这么多系列品种，目的是不让小型蛋卷企业可乘之机；三是通过花样翻新的小包装打造堆头效应，以吸引消费者眼球。四是鼓励内部士气，由于品种单一问题给内部业务员一些畏难情绪，而多款式产品推出后他们的士气上来了。
谈纸器包装装潢设计和包装结构设计
谈纸器包装装潢设计和包装结构设计
纸器包装设计是以纸和纸板作为基材，由设计人员根据被包装物的特点，以审美的观点、科学的分析进行的包装装潢设计与包装结构设计。
纸器的包装装潢设计由点、线、面三个基本单元构成，以色彩、文字、图形、图像的结合，色彩原理的协调、利用等各种表现手法，构成整个纸器包装的和谐之美。进入信息时代以后，计算机被应用到包装装潢设计和包装结构设计中，作为辅助设备发挥了前所未有的作用。文字、图形、图像设计软件发挥了原始设计方法无可比拟的效果。各种滤镜的处理、变换，使设计绚丽多彩，纸器包装设计人员不只是录入图文，更重要的是将平面设计、色彩构成的思想通过设计、表达，应用到实际中去。
不论是包装装潢设计还是包装结构设计都要有设计思想、设计灵感，如此，设计出的包装才能有特性，才能使装潢设计充分传达产品信息，在市场中与同类产品进行对比，以吸引顾客，增加产品的销售力。通过装潢设计美，提高产品的知名度，促进产品销售。
纸器的包装装潢设计人员不但要潜心研究装潢设计美，还要考虑印刷的可实现性。好的装潢设计给人以简洁、大方的美。同时便于印刷工艺的实现和制盒加工工艺的实现。装潢设计中要避免选择超过所用印刷机机组颜色的专色印刷的色彩，要结合所使用的印刷机适用范围设计，超尺寸的设计不能印刷；过多颜色，二次印刷会造成套印不准；大面积的深颜色印刷容易产生划伤；出血量小会影响后续工序加工，这些问题装潢设计人员都要综合考虑，这样设计出的包装产品才能适应人们审美观点和满足生产实际及市场的需要。
纸器的包装结构设计，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。装潢设计与结构设计相互依存，融为一体，纸器的包装结构设计要充分利用所选材料质地的保护性，建立空间概念，把立体构成的概念应用到包装结构设计中，还要充分利用包装材料的切割线、折叠线、平面、镂空面构成的效果和作用，使造型结构美观、达到保护商品的作用，便于顾客使用。为了节约原材料，降低材料成本及仓储、运输方便，包装结构设计通常采用折叠式结构。考虑到包装的防脱落和开启使用方便，经常采用自锁底和易撕拉结构。结构设计人员需要充分了解加工工艺可行性，充分了解所加工设备的能力，好的设计思路才能得以实现。
同时包装设计人员设计时不仅要考虑到包装结构美观，还要考虑到包装的实用，再好的外型设计不适用，客户使用不方便，包装效率低，也不是好的设计，要综合考虑才能成为经得起推敲的高设计水平的好包装。
中国在改革开放以来，大量的外国企业纷纷到中国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些产品在包装上有极强的品牌效应。特别是纸器包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有独具特色的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。如：日本索尼公司生产的数码相机、数码摄像机等纸器包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表现出了索尼公司产品高品质的形象。其他外国知名企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。
另外，品牌产品力求颜色主色调一致。很多产品是在中国国内生产，但要销往国外，发往世界各地时，产品包装只从包装装潢上改变不同语种的文字、代码。由于包装装潢设计、包装结构设计的统一用英文版的纸器包装基本上是通用的，这些包装一般都是在国外进行装潢设计和结构设计，通过电子文件将设计的结果发往中国国内，再输出胶片。经过外商确认中国国内包装材料，再制版、印刷、加工制造成包装成品。被国际知名公司确认后，包装供应商就有资格向该公司在全世界各地的工厂提供相应的包装，实现了真正意义的跨国和跨省、市区域的联网包装采购。
目前国内大多数企业在产品包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内知名企业开始聘请广告公司为企业进行企业形象设计、产品包装设计，但是多数这类广告公司对包装材料、包装结构方面的知识和创新开发能力不够，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好的结合。国内大型企业或企业集团应有自己的企业形象和包装设计部门或委托有综合设计开发能力的专业公司为其设计企业形象和系统的产品包装。
在市场经济中，随着人民生活水平的提高，社会各界的人员需求已拉开层次，面对市场需要，包装装潢、包装结构设计人员要深入研究产品的特性，开发进行装潢和造型艺术的创新，充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机、和谐美的装潢设计和结构设计。
设计的最高境界——没有设计
设计的最高境界——没有设计
作为设计行业的工作者，我经常会思考什么样的设计是最高的设计。首先我清醒的认识到设计师不是艺术家，设计不能像艺术创作那样任由创作者天马行空的自我表达，越是独树一帜的艺术创作越能打动观众，而且经典的艺术品能流芳百世，不受时间和空间的限制成为永恒的经典。而设计是为大众服务的，是要面向市场的实用艺术，因此设计是以满足受众需要为立足点，以商业销售为目的所进行的创作活动。设计随着社会的发展因时而变，设计没有永恒的经典，只能成为一个时代的记忆。对待设计作品我们不能像对待艺术创作那样来欣赏和比较。但任何一种创作行为也有评判的标准。
设计的好坏不仅是设计师水平高低的体现，也与消费者和客户审美水平的高低有很大的关系。往往会有一些超出客户审美水平的设计不被采纳，从而被扼杀在摇篮。我们经常会用市场的欢迎程度来评判设计的好坏，这是站在客户和商家的角度来看的。如果我们站在一个更高的高度，放大它的时间和空间，在国际化的市场和几十年甚至上百年的设计史上比较的话，市场就不是评判设计好坏的唯一标准了。
站在这样的高度上我想来谈谈设计的最高境界。随着时代的发展，设计的水平一直在与时俱进，必将是一个从无到有、从有到无的过程。我国的设计发展时间很短，前期直接从西方引进包豪斯的设计理论，学习西方的设计，这就完成了从无到有的过程，发展初期的一批设计师们极尽所能的玩弄着这些设计技巧，设计作品呈现出一派姹紫嫣红的景象，充斥在我们的每个角落里。然而每件设计作品的生命力极其短暂，几个月甚至更短的时间就会被另一种风格的设计所取代。我们的设计师乐此不疲的运用着一些流行的元素在自己的作品里，生怕自己的作品不够丰富和时尚。这样的设计或许能够刺激人们最表层的视觉神经，但很难让人记忆深刻。我们反思一下为什么我们的设计如此的没有生命力，犹如昙花一现。当社会再发展到一个新的高度，人们的审美提高到一个新的水平，我们的设计还能否跟得上时代的步伐。那么我们的设计方向在何处？其实现在从日本的设计就能找到答案，日本和中国文化非常接近，他们的今天就是我们的明天。设计走到一定阶段的时候就会步入从有到无的过程，当人们看腻了那些花哨的设计技巧以后必然要回归本真，越自然的设计越能打动人，所谓真水无香，在设计中同样是这个道理。所以说设计的最高境界必然是看不到任何的设计痕迹，所有元素取之于自然。让我们看看日本著名设计师原研哉的作品就能感受到什么是没有设计的设计，著名的无印良品，无论是从产品还是到广告，给人都是自然和空灵的感受，没有任何的修饰。只有这样的设计才能真正触动人的心灵让人感受共鸣。
没有设计的设计并非没有设计，这样的设计往往不浮流于表面，没有任何技术痕迹和刻意的修饰，但是这更需要设计师的认识和修养达到非常的高度，通过作品来感染大众的心灵而非感观的刺激。这必将是我们设计师追求的至高境界。
有一种职业——叫做设计师
朋友开饭店，你吃饭他收钱，大家觉得理所当然。
朋友开文具店，买文具他收钱，大家觉得理所当然。
朋友开服装店，买衣服他收钱，大家觉得理所当然。
朋友做设计，收钱，大家会觉得“这个朋友怎么那么吝啬”。
饭店打折，大家说：“这个朋友真好”。
文具打折，大家说：“这个朋友真大方”。
服装打折，大家说：“这个是真够朋友”。
设计打折，大家会觉得“这个朋友有点小气”。
饭店说：“以后来我这吃饭，全免费！”大家说：“不行！你是做生意的”。
文具说：“以后来我这买文具，随便拿！”大家说：“不行！不合情理的”。
服装说：“以后来我服装店，全部任穿！”大家说：“不行！哪好意思啊”。
设计师：“以后有什么设计就找我帮手！”大家说：“好的，谢谢啦！”。
大家看到物质，看到饭菜，看到文具，看到服装，认为这些都是要钱购买的。
但有一种行业，大家都看不到它的物质与劳动，就是设计。
当大家看到一张纸，印着一个logo时，便认为这只是一张有图案的纸。
其实，设计师的那张纸，就是饭菜，就是文具，就是服装，就是生存的手段。
饭店靠饭菜为生。
文具店靠文具为生。
服装店靠服装为生。
同样，设计师就是靠设计为生。
当大家吃了饭，买的东西，穿了衣服时，便大大方方的付款。
当大家让朋友做设计的时候，却只是说“很简单的，随便弄一下就行了，很快的”
我不想告诉你们，设计师们已经听了上万个朋友说同样的这句话。
现实上，设计师的这“随便弄一下”，却是更比那碟饭菜，那支笔，那件衣服，
来的更苦更累。出卖的不是那几元的成本，而是是精力，是健康，是体力，
是脑力，是消耗生命。只是设计师都躲在深夜的房间里付出，大家都看不到，
到大家看到的时候，就成了大家认为的几个色块而已。
设计是沟通的艺术
前期是与客户初步的沟通，了解客户需求，明确方向，客户的喜好。这时第一印象特别重要，设计不止是向客户推销你的作品，更是在向推销你这个人，你的处事方式。这时特别要注意沟通方式及技巧。
中期还是沟通，肯定设计方案，深化细节，随时调整设计方向，为方案通过作深一步沟通。此时更定会一些磨合，一样要注意沟通方式，及调节好自己的心态。加深客户对你的能力认可，及肯定对其所作的努力。注意尊重你的客户，如同尊重你的设计一样。
后期的沟通，是最后方案的提交，此时你可强调在对方指导或是双方合作的基础上才得以出稿，这样说肯定没坏处，因为这其中也有他的一份努力，否定作品，也就等于否定他自己前期所作的的工作。引起其认可和共鸣!我想此时获得的肯定会比否定来得多！这也是沟通技巧的一种了。
其次：作品的作用基本功能就是沟通。
前期是与你自己沟通,与你的客户沟通;更重要的是与你的受众沟通。它本是一种信息的传播，也就沟通！告诉受众，你想表达的东西。你的表达方式，能否打动受众，引起其认可和共鸣，最终达到你想要的目的，那么你就成功了！
设计师一定要多出去走走
由于工作的需要，走过中国很多个大小城市。感觉城市之间太雷同，基本什么都一样。一时还真不知到了哪座城市。也因为职业原因，每到之处必定去各大中小商超或小卖店看看食品包装的设计。设计得还可以的就那么几个包装一般都是在国内行业都知道的几个设计公司所设计。其他真的没什么好看的。也可能就这个原因（大家的包装都差不多）所以不花钱做包装设计的厂家还大把存在。
叶大师说：“中国目前90%以上的企业不做品牌，50%会消亡，还有一半逐步打品牌，但只有5%会成功。而且基本属于尚处于初级竟争行业。媒体越来越贵成本越来越高，再次验证早醒三天快活三年。”
做为设计师，我希望厂家早日先意识到品牌形象塑造的重要性，也希望更多的设计师多去外走走提高自身的设计水平（去香港吧！国际大都市。不去看看才后悔）有条件还得去外国，到日本去看下。
从前，我国传统的绘画理论，大凡都是大画家的“自画自说”，从东晋的顾恺之、南朝的谢赫，到唐人王维，宋人苏东坡、明人董其昌，直到清人集国画理论之大成的石涛，后来“画”与“话”分开了，所谓真正的理论才应运而生了，但理论家毕竟是理论家，总是能找出一些标新立异的说法，我想设计也是一样，究竟什么是最“有用”的，还是自己心里最有数。
设计艺术的主要职责就是赋予内容以形式，没有创新性就没有影响力，曾几何时，我以为设计艺术一定是要给别人看的，后来觉得它更是一种自我修炼，透过视觉语言可以发出自己的声音，现在我知道，所谓“修炼”也是要给别人看的，否则，为什么总是努力修炼的更好一点？
而所谓的“设计艺术”，常常是把简单的东西复杂化，把复杂的东西简单化；把抽象的东西具象化，把具象的东西抽象化；把清晰的概念蒙胧化，把蒙胧的概念清晰化，而在这些东西中参杂的形式与表现就叫的“艺术”，但最终我想这一切的行为也无非都是为了人的心身需要。
当然，做好设计不是件容易的事，它不仅要经过岁月的磨练，还要有耐性和踏实的专业精神。要成为一名好的设计家，则需要有多元背景和单项精通的素质，因为做设计不创新仅重复就可能堕落为工匠。设计如果够不上艺术，那只是手艺，只追求创新也只是表现个人的才气，而不文化的素质，结果一定有限。如果没有文化去感觉一个东西，那只是个简单的事物，而如果单单追求文化，那也只是简单而没有什么意义的。因此，我想只有超越了简单层次的“新”或“文化”这样的概念，才是设计者的真正追求。
在设计创意中，有时经常面对一些无趣的、枯燥的元素，而我时常把这些无趣的元素变成有趣的设计语义来做。或正是这种无趣的被整合，更激发了我想创作出具有独特价值的设计。尽管在人的一生中，杰作总是凤毛麟角的，但每当完成一件设计作品时，又觉得那似乎即将完成的好作品仍未出来，或许正是这种远未完成和修练的心态驱使着自己不断地去追求，去超越自己。
古人云：人生如白驹过隙，走过设计30多年也实属不易，回想过去那是创意无穷的年代，风光伴随着压力，时时紧张得让人喘不过气来，回眸那些留下情感和行为的轨迹，我没有理由不把我思、我想、我悟和自己的设计作品展现出来。因此，我想出本尽量既有些设计思想但又不晦涩的书，通过客观表象揭示设计的基本问题及核心精神，能给读者带来思想深度，也给自己走过设计30年做个总结。
今天，放眼世道的变化，早年躁动不安的岁月已过去，愤懑不平和救世热情的梦想渐渐淡化，心路历程就像自然的一般生命形态那样，由惊喜、冲动、犯乱到了平静。当“四十不惑”时，我时常感慨孔子这句话，相信“不惑”的近义词是“坚定”、“不动摇”。然而，人近五十还不信“天命”，只是没有年青时那么多盲动，看问题和对物事的认识更理智和客观一些，我想这该人生中的收获季节。
因此，我也开始“自画自说”了。从大的设计概念出发，谈及与它相关的人和事以及自己在设计实践中的体会，来表达对设计的认识和感受，尽量从走出设计的角度来看设计，如同走出盒子看盒子，或许这样能看得更清楚和更整体些。尽管如此，还常常会有“不识庐山真面目”之感，有时感觉到而看不到，而看到了又说不出，常常怀有一种“说不清，道不明”的心情。
品牌成功关键
质量是根本，包装是基础，销售是路径。抓住根本，做好基础，多路径走，乃品牌成功关键。
对包装设计文化特质的探讨
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识。按照文化人类学中研究物质文化的方法和包装设计的特点，我们将从以下四个方面进行探讨。
包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。一是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。
包装文化以追求效益、功能。美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素，尤其是包装材料、造型、插画的结合，体现出器物的形象。而且，由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。包装文化形态。包装文化形态可从三个层面来认识，首先是器物层，它是包装设计活动的总和，是可感知、把握、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装文化的基础，主要以市场营销为目的。综合社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动，反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度，也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。其二是制度层。包装设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立，虽然不直接同文化资源发生关系，但其性质、发育水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定。其三是精神文化层，精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在上述三重文化结构层面中，器物层与制度层是显露于外在的物质形式，易于把握，而精神文化层则反映在民众个体及组群的心理深处，较难把握。在对包装文化的研究中，我们要从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究，从而端正我们的认识观点，更深刻的认识、把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践。包装设计的功能价值。
包装设计的功能价值在文化意义上的体现可从不同角度观照，这里主要是指人与物的关系，物与物组成的环境与人的关系；是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为：围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两大目的进行归纳分析。第一、使用。合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，无论是大型电器还是小型日用品，均需考虑其包装的合理性，符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二、运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动，如合理的形态尺寸，量化组装，都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。第三、营销。主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周转使用。
包装设计的审美表现形式。主要指形态、色彩、质材，形态是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。“色彩。色彩具有一定的社会心理效应，因为人的知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性，色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想，由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱；如红色，东方象征热烈、吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲。质材。指包装设计中所使用的原材料，不同时代、文化背景，不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料，用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切，如棕子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为我们的设计提供了更为丰富的源泉。
包装设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它将体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。美国文化家克拉克指出“文化包括各种外显或内隐的行为模式，并构成人类群体的出色成就，包括体现于人工制品中的成就。”在包装设计的发展中，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
如何做好产品的包装策划
人靠衣装，马靠鞍，一个人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一个已经确立的产品推向市场之前，需要根据消费者的需求形式进行合适的包装。因此在产品策划过程中，产品的包装策划是极其重要的一项工作。产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点，是消费者感情发泄的原始参照物，众多的企业不惜花费重金请知名设计公司操刀，但效果平平。
产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化，笔者总结了以下几点浅薄认识，希望能与各位同仁交流。
一、产品整体概念的三个层次
——包装不是产品，需求才是产品。
我们首先来看一下产品的概念，产品的整体概念包含了三个层次：
第一个层次为核心产品，它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服洁净，可乐的核心利益是解渴。产品的核心利益是产品与生俱来的属性，是任何外在的因素无法改变的。核心利益只有能够和市场需求利益达成对接，才能够称其为产品。
第二个层次为有形产品，它是核心产品利益的载体和表现形式。有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装，产品没有包装就无法让消费者去获得产品的利益。如：洗衣粉的颗粒形状、可乐的红色液体以及装载颗粒和液体的容器等外包装，都是有形产品。
第三个层次为附加产品，它是在满足消费者基本需要之外而附加给消费者的利益，就是我们所说的产品附加值。产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，是产品营销的高级阶段。如：产品良好的售后服务，产品所带来的文化价值，品牌价值，百事可乐更代表年轻和激情等。附加值往往是通过品牌的塑造来实现。
二、产品包装需要承载的信息
——我们卖的是产品，而不是一个漂亮的包装。
产品包装作为产品的载体和外在表现形式，除了要支撑产品外还需要传达哪些信息？
我们把包装来做一个解析，包装作为产品的“发言人”首先要表达的是“我是什么？”，其次要表达“我是谁家的？我来自哪里？”，再次要表达“我能带给你什么好处？”，在该品类市场成熟阶段还要表达“我能带给你什么特别的好处？”。这些信息可通过以下元素表现出来。
1、产品名称。
产品名称解决的是“我是什么？”的问题。
大部分产品的产品名称都是其所在品类的品类名称，有的产品名可直接体现产品的利益，如健脑补肾丸、润喉糖、洗衣机等都是以产品利益来命名的产品，有的不能体现产品的利益，如六味地黄丸、阿胶秋梨膏、香皂等等这些以产品的特征命名的产品。另外还有一些舶来品，大都直接使用音译名称，这里就不再详述。
因此在产品命名的时候，要尽量能够在相关法律法规允许的范围内将产品的利益融入到产品名称中，这样更容易被消费者认知接受，并节约更多的市场教育费用。
2、品牌名称。
品牌名称解决的是“我来自哪里？我姓什么？”的问题。
产品的品牌名称在包装上要占据主导位置。要让消费者通过产品的利益把情感最终凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他对手掠夺。人的视觉在一个平面上的读取秩序为“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名尽量不要放在右下角。
另外，如果产品名不能体现产品利益，我们还可以通过品牌名来补充。不少药品和保健品的品牌名就间接或直接地体现了产品利益，如感康、快克、脑白金、黄金搭档、静心、润色(利益带来的结果)。在实际操作中是突出产品名还是突出品牌名，需要根据法律规定市场阶段和企业的营销策略来决定。
在该产品品类的导入阶段应该以产品利益为切入点进入市场，不可盲目地用品牌来进入。如果用品牌启动市场，很容易让消费者搞不明白你到底要说的是什么信息，本该三个月启动起来的，结果一年都没有启动起来，甚至造成惨败。而在产品品类的成熟阶段，可通过品牌来启动市场，如康师傅进军饮料行业就是用品牌来启动市场，因为国内的饮料市场已经相当成熟，企业不必要花费费用介绍产品，只需强调品牌便可赢得市场。
3、产品利益。
产品利益解决的是“我能给你带来什么好处？”的问题。
这个信息需要诸多的元素的相互组合来体现，如果以上的“产品名称”和“品牌名称”不能体现产品的利益，那么在一个正确的包装上还需要由以下元素来表现出来。
A、包装正面的文字信息。
OTC类药品可直接将产品功效写在包装正面。
健康营养类食品、保健食品可根据产品功效将产品利益带来的结果写在包装上。
将产品的差异点或由差异点提炼的广告语写在包装上。
在包装的背面说明里将产品功效或差异化利益点叙述清楚。
B、包装上的图案信息。
目前通过图案来表达产品利益做得最棒的是食品类产品。
如方便面包装上诱人的泡面图片，雪糕冰淇淋包装上冰爽水珠，还有牛奶包装香浓四溢的奶汁，将产品的利益传达得淋漓尽致。
如美容养颜类产品将脸色红润的人物组合到包装上，用图案来表达产品利益结果，胜过一切解释和说明。
再如情怡品牌的袜子，为了体现纯棉的感念，设计了一朵洁白的棉花，并加注一句：一双情怡袜，99朵新棉花。表达得恰到好处。
C、包装上的符号信息
符号是最容易被人记住的信息。
太太血乐口服液的包装，主体符号是一个大大弧形的箭头，很有生血补虚的信息。
部分补肾壮阳类产品，如蚁力神便是用一个粗大上升的箭头代表其功效，降压类产品也有用下沉的箭头来表示降压的。
再如银鹭花生牛奶贯穿于始终的叹号、燕京鲜啤表现“零氧化、真新鲜”的“〇”符号、妇炎洁“5秒清凉杀菌”的变形“5”
D、包装的颜色和文案字体
补血类产品可用大红色来表示出带来的源源不断的血动力的感觉。休闲类的食品品牌名和产品名可设计得活泼动感些，并通过包装的颜色来表达产品的味道，通过颜色和字体来和消费者的某种需求达成共振，从而激发其冲动性购买。
另外：
包装上的荣誉认证信息、包装材料和其他信息，都是为以上三点服务的，无非是对产品概念、产品品牌、企业品牌的证言，是产品概念和品牌这个铁塔众多支撑点中的一个支撑点。支撑点越多，品牌和产品利益就越可信，就越牢固。
因此包装上一切元素都是为产品概念和品牌服务的，产品包装不只是漂亮就能解决问题的，因为我们营销的是商品，而不是曲高和寡的艺术品。
三、产品包装策划的操作技巧
——包装是低调而凶猛的媒体
1、将产品诉求提炼成核心视觉。
当我们把产品的概念和卖点提炼出来后，要让包装自己来说话，把诉求凝练成产品概念的核心视觉。笔者操作的润色阿胶铁口服液，我们把“清除血垃圾、增强血动力、补充血营养”凝练为“清、补、养”三个简洁易记的字，并使这三个凝练的字符号化，让其成为一个整体，让消费者瞬间就能记住，这样我们就设计了一个三角行的循环符号，“清、补、养”相互辅助、相互作用，很形象地表达了出来，让人一目了然。
另外还可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符号做一些修饰，将产品的核心诉求修饰得更加直观。这方面的例子还有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭头、伊利优酸乳活力因子的椭圆形动感图标、还有上面提到的燕京鲜啤的“〇”符号和妇炎洁5秒杀菌的变形的“5”。
2、用品牌来控制产品品类资源。
上面我们提到了可以通过品牌命名来体现产品利益，这里再介绍一下如何利用品牌来控制产品品类的资源。
大家都知道山东东阿是阿胶的原产地，东阿阿胶集团将“东阿”注册为商标，可谓占尽阿胶品类的先机，直接控制了正宗原产这一最佳的品类资源，阿胶姓“东阿”，其正宗就不言而喻。
笔者策划的润惠堂药膳养生系列膏滋，便是运用品牌来控制了阿胶膏滋的品类资源。润惠堂位于阿胶原产地的东阿县，早年以经营阿胶和配伍阿胶膏滋而闻名。经过分析，阿胶膏滋的核心品类资源有三个：一必须是原产地的阿胶，二必须是精湛的工艺，三必须是经过时间的检验。接下来我们经过一系列的研究、梳理、提炼，在产品包装上下了功夫，为润惠堂阿胶膏滋的正宗品质夯实了基础：
在包装的侧面画了一副阿胶原产地地图，润惠堂便位于原产地中心位置。原产地地图用来支撑选用的是地道的原产阿胶；在地图的下面我们写了这么一段润惠堂熬制膏滋历史的文案，用以证明熬制阿胶膏滋由来已久；我们提炼了润惠堂制作膏滋的工艺“东阿水浸，武火三煎”等5道工艺，使其品质更加精湛。这样，润惠堂这一阿胶膏滋始祖的形象便栩栩如生展现出来。
你只有获取了品类领导品牌的位置，才能享有此品类最大的市场份额。早些年的旭日升冰红茶便是这样一个反面的教材，勉强将产品品类资源和品牌连接起来，结果很难站稳脚跟。另外还有雕牌洗衣粉、鹰牌花旗参，总是让消费者纳闷，这个雕牌和洗衣粉究竟有什么联系？这类品牌的产品如若再不进行产品概念的教育很容易就会慢慢在市场上消失。
3、药品包装如何进行品牌化设计
笔者手上有一份国家药品食品监督管理局下发的《药品说明书和标签管理规定》，规定中要求品牌名不得大于产品名称的二分之一，而且产品名不得有任何修饰，并且不允许公众人物为药品代言。这下可让医药企业痛苦不堪，但是药品如何才能既不违规有能塑造品牌呢？海南亚洲制药的“快克”给我们做出了一个新的思路。既然品牌名被放小，产品名有很难记住，那么就需要一个人物来进行代言和说话，而这个人物又不能是公众人物，快克选择了一个“快克超人”的卡通形象来替品牌说话，这样即使以后品牌名被缩小到十分之一百分之一，消费者购买的时候都会记住“包装上有个超人的感冒药”。
在国家的规定下，制药企业也可以灵活运用其他的视觉形式来让消费者记住，因为支撑品牌的不只是品牌名称。
4、企业产品线规划包装设计要点
◆跟随型产品要紧随市场领导者的包装主调，并适当体现企业元素。
◆防御型产品要尽量少加入本企业或本品牌的元素，这一类产品是为了低价冲货打击跟随者。
◆同一品牌下的利润型产品和拳头产品要视觉统一，以便于互相配合拉动，共同提升品牌形象。
◆同一企业品牌下的不同产品品牌在适当位置要体现企业元素，以便于互相拉动。
5、如何使包装更加媒体化
一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员，产品包装的各个角落都是可以传达信息的媒体，而且这个媒体是最直接最凶猛的媒体，是产品所有推广信息的原点。
◆可以在包装的背面说明部分进行版面的安排，将产品概念信息安排在背面的说明中。例如某口服液类产品的包装背面完全是一张8开的小报，如果将这个版面合理利用起来，我们将会省下一大笔印刷画册和折页的费用，而且也不会因促销员的产品知识不牢靠而宣传走样。
◆可以将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列，这样就形成了一道不花费一分钱的广告墙，直接减少了部分终端POP的制作费用。
◆可以在包装内放置读者回执卡、积分卡、企业产品手册等，这样既可以增加消费者的品牌忠诚度，又可将企业的其他产品信息和企业信息传达给每一个顾客。
◆瓶签、腰牌、挂牌、瓶盖、包装盒子内外、礼品盒的手提袋等等，这些都是让产品自己“说话”的地方，企业可根据产品情况自行设计，笔者只是在这里提供一个思路，具体细节不再赘述。
包装设计如何融入中国传统图案纹样？
现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确运用这些优秀的文化传统于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品，是大家一直关注的问题。包装专业人员应该对中国传统文化进行深入学习和了解，并掌握其精华，才能在设计中做到挥洒自如，游刃有余。
在民族化包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型图案纹样。在许多书上，都没有对这些传统图案纹样进行详细的说明，为设计者应用这些图案纹样带来不便，因此，笔者在此将几种典型的中国传统图案纹样进行解释与说明，并对他们的应用作简单举例。
1 几种典型的中国传统图案纹样
1．1 铜器纹
青铜器是中国奴隶制社会体现权势和等级的物品，它不但本身具有较高的价值，而且在古代人们的文化思想意识中，这些青铜器都被赋予了神圣的权力，有至高地位的寓意。可以在许多出土的文物中发现这点。铜器纹饰常装饰在器物的腹、颈、盖和足部。纹饰的内容，大体可分为动物、人物和几何形3类。其中以动物纹样应用最多。动物纹样有2类，一类是变形奇特、虚拟的怪兽纹，如饕餮纹、龙纹、凤鸟纹、蟠螭纹；另一类是自然界的动物，如：象纹、鱼纹、蝉纹、鹿纹、龟纹等。人物纹主要有宴乐、狩猎和战斗纹等。几何形纹主要有云雷纹、瓦纹、线纹、鳞纹、环带和重环纹等。
1．2 饕餮纹
青铜器常见纹样，为一种图案化的兽面，故也称兽面纹。首先采用饕餮纹这个名称的是宋代的《宣和博古图》。饕餮为传说中的一种贪食的恶兽，也比喻贪婪凶恶的人。青铜器上的饕餮面形，变化众多，一般表现为横眉裂口，宽鼻瞪眼，形象怪异。也有的双眉直立，有的眉作兽形，有的像正面的牛头形。构成多数以鼻为中心，作对称形。
艺术与科学并重的魅力包装设计
包装设计展现设计艺术科学的魅力包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
一、包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包” 即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
二、包装设计的内涵
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
1、首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。
2、其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。
3、再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。
4、最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。
这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
三、包装设计的表现
包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成,立体造型形成了包装的基本性造型。
近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。
从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。
近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。
从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。
论书法艺术在包装设计中的运用
中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术，中国的方块字（即汉字）是世界上三种古老的文字之一。其余的两种，一是古埃及的图画文字，一是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字，后来这两种文字都中断了，唯独中国的汉字一直发展延续至今。汉字除了有它的实用性，作为记录语言的工具和传达感情的媒介外，也有它的艺术特性，表现了人们的感情活动和心理感受等等，通过汉字本身的长短等不同的现形笔划等元素，把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。我们应当承认，自从有了汉字，书法艺术便随之而起，因为汉字的构图已经有着对美的追求。汉字通过毛笔的书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征，这就是我国独特的书法艺术。
书法艺术是一种抽象的艺术，它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说：隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画，都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律，他于无声之中充满了快慢和谐节奏，强弱统一的篇章，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止的舞蹈；书法有文学的章法，有起承转合，有呼应，有高潮，有重点，有结尾，是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画，此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。
随着时代的发展进步，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，各种姊妹艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新的营养，如汉字构形的有理性，中国书法的艺术风格，以及国内外现代设计的潮流和成果等等，都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑，中国的整体设计水平与发达国家相比有很大的差距，中国加入WTO后，国内商品要想在国际上有一定的竞争力，除产品质量外，包装装潢设计是一个不容忽视的问题，我们一定要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中国包装设计水平有新的突破，来参与国际竞争。但是我们在借鉴国外优秀设计的同时，一定不要忽视本民族最有特点，最有代表性的东西。纵观历届“世界之星”评比，中国的获奖作品大多证明了“民族的，就是世界的”这一道理。在日本，一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，最有达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不链接地址：华强伟业包装设计联系信息}