先有《海尔兄弟》还是先有海尔冰箱 | Hi百科
作者: 海尔 | 发表时间:
动画片《海尔兄弟》和海尔有什么关系？先有《海尔兄弟》动画片还是先有海尔冰箱？
1985年，海尔创业刚起步时，从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。
当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为海尔第一代识别标志。
（青岛也称琴岛，海尔公司前身是青岛琴岛海尔股份有限公司。《胶澳志》中曾记载，这里“山岩耸秀，林木蓊清”，故名“青岛”。又因整座岛屿的形状如同一把古琴，所以又称“琴岛”。）
（1991年琴岛利勃海尔的电冰箱上的海尔兄弟形象）
20世纪90年代，张瑞敏投拍《海尔兄弟》。《海尔兄弟》动画片作为中国动画史上科普类动画的巅峰之作，利用人文和科学知识普及大众，改变了当时动画片以打斗为主的主题，全片设定均可找到对应的真实世界史实或传闻。
动画片《海尔兄弟》中智慧老人制造出来的海尔兄弟，即哥哥琴岛与弟弟海尔，象征中国人和德国人。
《海尔兄弟》动画片于1995年完成，1996年在央视上映。
（《海尔兄弟》令人印象深刻的主题曲《雷欧之歌》）
出世一波三折
企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。上世纪60年代，卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本，后来还在美国NBC电视台播放。1983年，《铁臂阿童木》在中国上映引起轰动，做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。
海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处，不同的是，《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密。
海尔兄弟是海尔集团的品牌形象。张瑞敏非常重视延伸海尔企业文化，一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。从80年代初开始，他曾两次尝试分别委托上海和台湾的动画片厂商进行制作，但这两家厂商制作的动画片故事情节和拍摄效果都不理想，张瑞敏一度放弃了拍摄动画片的打算。
90年代初，海尔选定了合作伙伴制作广告，完成了以海尔兄弟形象为主题的动画广告片，并在中央电视台播放。借助这个契机，张瑞明再次萌发了投资动画市场的想法。
定位和收益分割
《海尔兄弟》的成功很大程度上得益于它的内容和题材。合作之初，张瑞敏没有给对方太多的限制，只是强调海尔兄弟作为海尔集团的企业形象，一定要以正面形象出现。
在设计海尔兄弟人物形象时，海尔集团要求拍长片，并且要海尔兄弟二人树立正面形象。在造型定位的时候，刻意定位在国际市场。
最后，《海尔兄弟》定位于寓教于乐且带有对大自然不解之谜探索的动画片，这是其深受少年儿童欢迎的重要原因。
按照当初的合作协议，由双方共同出资拍摄的《海尔兄弟》，海尔集团平均要为每集付15万元，200多集总投入超过3000万元。
就之后的播出效果来看，《海尔兄弟》动画片带给海尔集团的收益远远超过其投入。
市场效果一石三鸟
《海尔兄弟》诞生时正值中国动画业的萧条时节，国内呼吁支持动画市场、救救孩子的呼声此起彼伏。当时，中央电视台台长杨伟光给了《海尔兄弟》一定的支持。《海尔兄弟》最初几集播出后，社会反响很强烈，海尔兄弟也受到儿童的热烈欢迎，海尔的美誉度也随之提高。
日，海尔携手Arting365、站酷、淘米网三家网站发起“大画海尔兄弟”活动，之后发布了海尔兄弟的新形象，同时，参赛的7000多幅海尔兄弟形象也深深地“打动”了不少网友。
（大画海尔兄弟活动结束之后，海尔兄弟新形象出炉）
至于动画片《海尔兄弟》有多火，哔哩哔哩的弹幕会告诉你。
（动画片《海尔兄弟》最后一集在bilibili上的弹幕截图）
最后，有任何关于海尔的问题，可以私信我们，我们努力做到，满足你的好奇心。
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地方资讯：动画片《海尔兄弟》片尾曲雷欧之歌(时间:)
动画片《海尔兄弟》片尾曲雷欧之歌歌词
&好像银箭，飞过云端，雪白的毛发光闪闪。
冲破风暴，不怕艰险，可爱的小雷欧。
美好理想把我们来召唤，丛林上空看朝霞红满天。
噢不怕路漫漫，向前向前，雷欧。
目光炯炯，好像闪电，雄壮的吼声震天。
挺起胸膛，勇往直前，可爱的小雷欧。
噢篝火在燃烧，照亮天边，雷欧。
好像银箭，飞过云端，雪白的毛发光闪闪。
冲破风暴，不怕艰险，可爱的小雷欧。
美好理想把我们来召唤，丛林上空看朝霞红满天。
海尔兄弟剧照
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