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2013年4月江苏省高等教育自学考试27877市场营销试卷 2013年必备
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2010年4月江苏省高等教育自学考试专科27877市场营销试卷
一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和( C )P4A．服务B．情感C．价值D．文化
2．效用的特点之一是(& A& )P12& A．主观性B．客观性C．内隐性D．冲突性
3．&企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响&，体现的是(& D& )P23
& A．生态营销观念& B．市场营销观念& C．整体营销观念& D．绿色营销观念
4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(& A& )P63
& A．市场渗透策略&&& B．市场拓展策略C．产品开发策略&&& D．多元化策略
5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(& B& )P63
& A．向前一体化&&& B．向后一体化&&& C．水平一体化&&& D．市场渗透
6．低机会水平和高威胁水平的业务是(& C& )P86&& A．冒险业务&&& B．理想业务&&& C．困难业务&&& D．成熟业务
7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是(& B& )P93&& A．维护性营销& B．恢复性营销 C．开发性营销D．刺激性营销
8．&两利相权取其重，两害相权取其轻&，说明动机具有(& C& )P106 A．复杂性& B．虚伪性& C．冲突性& D．模糊性
9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B )P145A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者
10．&两面针牙膏，中草药配方&，采用的市场定位方法是(& B& )P184 A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位
11．&报喜鸟，成功男士的选择&，采用的市场定位方法是( C )P184& A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位
12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(& A& )P227&& A．蔬菜&&& B．手机&&& C．汽车&&& D．服装
13．需求收入弹性最低的产品是(& C& )P224&&& A．家用电器&&& B．手机&&& C．食品&&& D．汽车
14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(& B& )P225&&&& A．减少&&& B．增加&&& C．不变&&& D．下降
15．对日常用品，消费者倾向于选择价格(& D& )P227&&& A．较高的&&& B．相对较高的&&& C．昂贵的&&& D．较低的
16．&中华牙膏，12小时保护牙齿&，采用的市场定位方法是(& B& )P184A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位D．质量定位
17．手机与汽车相比，手机的销售渠道(& D& )P252&&& A．长而窄&&& B．短而窄&&& C．短而宽&&& D．长而宽
18．直邮广告的缺点是(& A& )P284&&& A．可信度低&&& B．传递速度慢&&& C．成本低&&& D．表现力差
19．专门针对推销人员的营业推广方式是(& C& )P291&&& A．交易折扣&&& B．有奖销售&&& C．红利提成&&& D．资金支持
20．企业经营决策的前提和基础是(& B& )P7&&& A．市场计划&&& B．市场信息&&& C．营销策划&&& D．开发产品
21．服务最根本的特征是(& C& )P301&&& A．差异性&&& B．不可储存性&&& C．无形性&&& D．不可分离性
22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有(& B& )P332&&& A．长期性 B．全面性 C．规范性 D．历史性
23．行业竞争较为激烈的情况是(& D& )P140
A．行业内企业数量较少&&& B．行业生产的固定成本较低& C．行业的集中程度高&&& D．行业退出障碍大
24．在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是(& A& )P177
A．选择性营销战略&&& B．全面性营销战略C．差异性营销战略&&& D．无差异性营销战略
25．延长产品生命周期是指延长(& C& )P198& A．导人期和成长期& B．成长期和成熟期& C．成熟期和衰退期& D．成长期和衰退期
26．&金牛类&业务是指(& C& )P59& A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务& C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务&&& D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务
二、填空题(每空l分，共4分)
27．市场营销的核心思想是创造& 需求并设法满足这种需求& 。P1& 28．卓越的产品品质与& 服务& 品质是顾客忠诚的必备条件。P45
29．个人对某一对象所持有的评价与行为倾向是& 态度& 。P103&& 30．企业选择目标市场的前提和依据是& 市场细分& 。P165
三、判断改错题(每小题2分，共8分)在题后的括号内，正确的打&&&，错误的打&&&并在题下空处进行改正。
31．广告活动的对象是目标市场上的特定的消费者。(& && )P283
32．异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。(& && )P166 异质市场是指消费者对商品需求偏好存在明显差异的市场。
33．营业推广是一种强刺激、长时间的促销手段。(& && )P290营业推广是一种强刺激、短时间的促销手段。
34．凡是不经过中间商环节的渠道都是直接渠道。(& && )P250
四、名词解释(每小题3分。共12分)
35．相关群体P101&
36．营销机会P69&
37．企业核心竞争力P159&&
38．流程分析P307
五、简答题(每小题6分。共30分)
39．简述市场营销信息反馈的重要性。P8
40．简述市场营销组合的意义。P66
41．简述消费者购买决策过程。P98
42．简述市场定位的含义、实质、目的。P178
43．简述广告设计的原则。P285
六、论述题(10分)
44．试述服务营销同有形产品营销的区别。P301
七、案例分析题(10分)
&&& 案例：凯迪拉克是世界名车，价格为每辆7万美元，凯迪拉克的买主年龄一般在50岁以上，他们往往是公司的董事、总裁或政府的高级官员。凯迪拉克车的特点是：钢板很厚(为了防弹)，底盘很低，安全性能很高。日本凌志车设计新颖、豪华、气派，价格为每辆3万美元，凌志车向凯迪拉克发起挑战，凌志的广告是：&一半的价格，同样的享受。&
45．假如您是凯迪拉克公司的营销主管，面对凌志的挑战，该怎么做?(4分)；
46．请阐述您这样做的理由。(6分)
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2014年4月江苏自学考试时间为19日至20日
日&&&来源：233网校
　　2014年4月江苏高等教育自学考试时间为日至20日；每科考试时间均为150分钟，每天上、下午考试时间分别为9：00-11：30和14：30-17：00。更多详情查看
　　资讯：　　　　教材大纲：　　真题：　　估分：
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