扫一扫下载手机客户端
扫描我，关注团购信息，享更多优惠
||网络安全
| | | | | | | | | | | | | | | |
||电子电工
汽车交通| | | | | | | | | |
||投资理财
| | | | | | | | | | | | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | | | | | | | | | | | | | |
| | | | | | |||
||外语考试
| | | | | | | | |
| 视频教程|
App营销解密：移动互联网时代的营销革命
App营销领域的经典著作，系统总结App营销的常见原则、方法和技巧，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供绝佳指导，实战策略、上手即用
定价：￥45.00
校园优惠价：￥27.00 (60折)
促销活动：
商品已成功飞到您的手机啦！快登录手机站看看吧！
下载客户端
> 微信关注“互动出版网”，便捷查询订单，更多惊喜天天有
ISBN：5上架时间：出版日期：2014 年1月开本：16开页码：220版次：1-1
所属分类：
　 App营销领域的经典著作，系统总结App营销的常见原则、方法和技巧，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供绝佳指导。
深度解密来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的APP营销成功经验，极具实战指导意义。
如何在移动互联网上推广和销售自己的产品？如何通过移动互联网为顾客提供服务？如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌？这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题，企业要想在移动互联网时代立于不败之地，就必须拥抱移动互联网，在移动互联网上建立自己的优势。本书尝试着为企业给出了这些问题的答案，它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。理论上，它系统总结了App营销的常见原则、方法和技巧；实践上，它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的App营销成功经验，极具实战指导意义。
《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》涉及的这28个案例，其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际顶尖知名品牌，每个案例在写作前都经过了详细的调研，写作过程中经过了精心的组织和策划，讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩，以及营销过程中的经验和心得。此外，本书还分析了这些经典App在设计上的创新。
《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、App开发部门经理，以及企业的决策者阅读，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供了绝佳指导。
程成，北京高端启晟咨询有限公司创始人，英、俄经济学海归，实践派品牌策划专家，擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合，经验非常丰富。
曾永红，东方爱智（北京）信息技术公司董事长，教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者，对移动App的策划、开发和推广有非常深入的研究。有10年技术开发经验，8年技术团队管理经验。
王宪伟，北京维基飞翔科技有限公司CTO，微益中国网站联合发起人，微益中国北京技术团队负责人，拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新，尤其是互联网创新在公益中的应用。
彭盾，湖南大学博士，对App营销和O2O有比较深入的研究，为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师，微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师，曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理，顺风车公益活动系统架构师。
《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》
案例1　Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上 / 1
不戴？那就试着哄孩子吧 / 2
Durex Baby，与宝宝的“持久战” / 3
杜蕾斯移动应用的推广 / 5
深度创新互动，激活潜在需求 / 6
案例2　早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界 / 9
一日之计在于晨 / 10
蛋白质加一勺，向活力说早安 / 11
营养中国行 / 13
案例3　Early Bird：耳边的咖啡 / 16
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿 / 17
早起的鸟儿有咖啡喝 / 19
全方位环绕顾客，App+线下营销 / 20
案例4　蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界 / 23
全球化的社会责任主题 / 24
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 / 25
大众App移动应用的推广 / 27
案例5　Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里 / 31
　　为什么写这本书
　　几年前的一个中午，像平常一样几个人点好菜，然后聊着当天在网上看见的有趣事情。突然，一位很潮的同事Emily大声说：“哇，太cool了！”我们都停止了说话，看着Emily以及她身旁的John。Emily正在给John分享她曾经玩过的一款App“可口可乐CHOK奖”。当电视上出现可口可乐的沙滩广告时，打开App，电视上出现可口可乐的瓶盖，你的手机就会同时震动，挥动手机捕捉盖子，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机App中揭晓奖品结果。Emily说，这让她想起了前几年打开可口可乐瓶盖，总是迫不及待看看上面是否写着“中奖”的情景。
　　近几年，我们发现App不断壮大，但苦恼也随之而来。通常认为，传统手机媒体是被动地接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而App营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。但随着时间的推移，这些移动App显得杂乱无章，很容易和其他应用混淆，导致面临很多尴尬。如何做到脱颖而出成为最需要解决的问题。
　　当下品牌App的体系和功能有了更进一步的细分。更多企业看到，细小领域的切入比大而全的应用要受到青睐。据易传媒数据显示，品牌App体系策略方向目前分为三类。
　　产品型：相似产品系列分别开发同类型或类似功能App。
　　品牌型：以展现品牌文化为目的，每个App具有不同功能，展现品牌的不同方面。
　　综合型：既有系列产品App，又有其他不同类型功能的品牌App。
　　策略方向则分为全功能和单一功能两种。
　　全功能：包含品牌和产品所有内容。
　　单一功能：展现品牌或产品的单一特点。
　　从App市场内容领域划分来看，主要包括游戏App和应用App。应用App中又包含工具类、媒体类、品牌类等。在这一系列的产品中，游戏类和品牌类App生命周期是最短的。比如愤怒的小鸟，你打爆它只需要3个月。而品牌类App更是排在用户可能最早删除的行列中。
　　品牌主当然希望自己的App能存活下去，这时候最好的办法就是将App的内容从品牌推广向使用性功能转变。但消费者打开App的频率有多高?哪一个App对你的黏性最大？App营销能多大程度上做到精准传播？用户的使用习惯究竟是怎样的？这些都是业界亟待解决的问题。
　　一直在App营销和开发领域从事相关研究和实践的北京高端启晟咨询有限公司、东方爱智（北京）信息技术有限公司以及北京维基飞翔科技有限公司尝试着通过自身积累的经验对这些问题给出答案。北京高端启晟咨询有限公司自成立以来，成功地为客户提供多款App咨询。东方爱智（北京）信息技术有限公司则是全国领先的手机软件定制开发服务商，拥有多年的App开发经验；而致力于成为社会企业的北京维基飞翔科技有限公司，从微益中国开始，到现在的“迷你任务”，一直探索传统公益与现代化技术的结合。再加上北京关键点文化传媒有限公司、广州蓝火文化传播有限公司这些公司的协助，使得我们顿时有信心，从现有的素材以及营销理论出发，回答上述问题。
　　主要内容及特色
　　向消费者学习――“道”
　　正如陈春花教授所说：“顾客的变化是一个根本的事实，大多数的企业已经确认这一点，但是光有这个认识还不够，我们还需要清楚围绕顾客变化所作的努力如何展开，这就要求企业能够围绕着顾客思考，来选择自己的战略。”
　　传统的经营思考起始于这样的假设：价值是由企业创造的。通过选择产品和服务，企业自主地决定它所提供的价值。顾客代表着对企业提供产品和服务的需求。这样的经营假设，企业需要一种与顾客之间的连接点――销售过程――使企业的产品和服务从企业的手中交付到顾客手中。传统经营的企业，因为它们可以提供产品和技术，所以在公司的假设中：顾客完全需要它们提供的产品和服务，因而可以给顾客施加压力或者提出要求，来配合它们自身的需要。但是我们要清楚地知道，这些假设和创新所反映的是工业时代的企业观点和实践，到了今天，顾客面临更多的选择所以更加不满意，这样传统的经营假设就无法满足顾客的需求。很显然，如何把企业的价值链和顾客的需求高效地匹配起来，具有十分重要的意义。
　　企业需要转换思维模式，企业需要能够以顾客思维模式进行思考。这就要求企业学会放弃过去习惯的思维方式和管理方式。以往的企业思维模式是基于企业内部展开的，企业关注的是技术、计划的制订、产品质量、成本降低、效率等。企业的这些关注并没有错误，但是这样的关注表明企业的思维模式是由内向外的，也就是企业会依据自己的能力进行选择；而顾客关注的则是自身与社会的关系，或者可以说是由外而内的，顾客会依据自身在社会生活中所必须采取的行动进行选择。这样看来，顾客和企业在思维模式上有着巨大的差异，如果我们没有关注到这个差异，企业所有的努力就无法真正对顾客产生影响并具有价值。
　　对于顾客的理解是营销最根本的目标，也就是我们需要从产品和市场两个角度诠释对于顾客的理解。企业的产品如果停留在教育顾客的层面上，无疑会让企业的营销走向偏离的道路。因为顾客不是被告知，而是要理解；顾客不需要被教育，而企业都需要向顾客学习。
　　App营销――“术”
　　Durex Baby：宝宝别哭了，
　　老爸我戴上
　　App名称：Durex Baby（杜蕾斯宝宝）
　　平台：苹果、安卓
　　品牌商：利洁时集团（Reckitt Benckiser）
　　服务公司：斯滕爽健贸易（上海）有限公司
　　满足消费者的“急迫需求”，是快速赚取利润的最佳途径；满足消费者的“必然需求”，是长久获利的最佳选择；激活消费者的“潜在需求”，则是获得市场先机的有效手段。
　　――联纵智达咨询集团董事长、首席营销顾问何慕
　　杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套市场约26%的份额。日，杜蕾斯带领消费者一同体验“如果我有一个孩子”的活动，Durex Baby App由此诞生。
　　你可以利用Durex Baby App，轻轻地把你的手机放到对方手机上蹭，约60次上下运动之后Baby就出现了。宝宝会不分场合、不分时间随机大哭，你要给它喂奶、摇床、换尿布、唱摇篮曲、拥抱它，用尽一切手段让宝宝停止哭泣，每次你关闭程序时，它都会提醒你使用他们的产品。你还可以连上Facebook，让全世界都知道你当爹妈了。当然，这款游戏的本质是为了杜蕾斯品牌的宣传和推广，杜蕾斯想告诉大家，当你已经做好准备迎接Baby的到来，就勇敢去爱；如果还没准备好，要为彼此负责，激情时刻“杜杜”永相伴。
　　不戴？那就试着哄孩子吧
　　随着人们观念逐步开放，杜蕾斯除了给消费者提供品质卓越的产品外，还致力于让人们拥有更完美的性爱生活。通过每隔几年在全球范围内进行两性健康调查，杜蕾斯试图了解人们在性健康、性教育以及对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从而改善人们的总体“性福”水平。杜蕾斯2010年的一份市场调查显示：随着年龄的降低，人们使用安全套的比例呈现减少趋势。特别是那些未婚的青年们，年龄越低越不懂得使用安全套的重要性。同时，调研表明，他们对淋病、梅毒等潜在的患病风险并不害怕，但是提起不在“计划内”的孩子，他们则表示是个问题，显得焦心忧虑。对于一个20来岁的小伙儿来说，戴安全套的第一大理由就是防止女友说“我怀孕了”。对于不顾后果，只图眼前快乐的年轻人来说，提前让他们知道怀孕后的情景，或许会改变他们的想法和行为。
　　杜蕾斯把这种“如果”变成了现实。通过这款Durex Baby App养成游戏，让未婚青年们亲身体验当爸妈的感觉。这种感觉并不总是美妙的，那个又哭又闹，又要让你喂奶换尿布的Durex Baby会让没有准备的爸妈的工作、生活顿时处于紊乱状态。把真实的情景和过程虚拟化，并让广大青年朋友亲自体验并充分认识某些问题，明白后果的严重性时，也许会主动考虑改变当前的行为习惯。
　　此外，在现实生活以及网络中，我们越来越多地发现五大三粗的男人在街头精心照看宝宝的现象，你是否觉得非常温馨有爱而又略带几分性感呢。这股“奶爸热”正席卷全球，德国、法国、瑞典、韩国和日本等不少国家都已通过立法为奶爸正身。在中国，“奶爸”也频现街头。以往长期由女性担任的育儿大任现在开始有男性融入，男性顾家、懂得照顾孩子，被视为有责任感、有爱心的表现。如何正确地照顾宝宝成为“奶爸”的必修课，若是能让他们在抚养自己真正的宝宝之前就模拟练习，那是再好不过了。Durex Baby App在此时应运而生，毅然肩负起培养训练“奶爸”的重任。你若看到一些男人温柔地抱着自己的手机，不时用手轻拍手机，还唱着摇篮曲时，不要觉得诧异和纳闷，他正在使用Durex Baby App练习怎么做好一个“奶爸”，这不正是众多女孩子希望看到的吗？
　　Durex Baby，与宝宝的“持久战”
　　Durex Baby是杜蕾斯发布的一款创意养成类游戏App，现实元素十分丰富而且逼真，其主要目的是让年轻人了解养儿生活，体验为人父母的艰辛，认识到享受生活而不带套的严重后果，以提高人们使用安全套的意识。我们不得不承认这款极富创意的App倡导了良好的日常生活习惯，肩负起了应有的企业社会责任。
　　这款游戏界面简洁，3D模型栩栩如生。只要两部手机都下载了Durex Baby App，把它们贴合在一起，上下反复运动一番后宝宝就诞生了。值得一提的是，即使是在这个上下运动的过程中，Durex Baby App也不忘提醒你：请上下律动约60次，不要嫌时间长，这是正常人的平均体能水平，坚持不了？考虑一下杜蕾斯持久装哟亲。我想大家都不愿意被无情鄙视吧，如此巧妙地植入了杜蕾斯产品信息，显得合情合理而又幽默风趣。
　　Durex Baby App界面除了必要功能键外，就是一个躺在婴儿床里的小宝宝。男孩眉毛较粗肤色稍黑，女孩头顶多了个红色蝴蝶结，肤色粉嫩，两个宝宝都是仅仅裹着一个尿布，他们嘟嘟的小脸、大大的眼睛、张着大嘴睡觉时的憨态，都会让人爱心泛滥。照顾宝宝的各项功能都集中在界面的左上角，通过点击即可选择。
　　玩好这款游戏最重要的就是耐心和责任心，安抚照顾宝宝的各种问题令人抓狂。也许在凌晨3点你还在熟睡时，Baby哭了要吃奶。朦胧中的爸妈睡眼惺忪地起来喂奶，半小时后才吃饱并安睡。然而你才重新入睡不久，Baby又开始啼哭，才刚过3小时啊！这次不是饿了，而是要拉了，你又得无奈地起来。从来没有带小孩经验的你需要先看使用说明，换尿布的时候需要滑动屏幕三次，真可谓“一把屎一把尿”地拉扯这孩子。
770)this.width=770;' />
同类热销商品￥42.00￥25.20
订单处理配送
北京奥维博世图书发行有限公司 china-pub,All Rights Reserved搜索 新闻 资讯 游戏
您现在的位置：&&>>&&>>&&>>&&>>&正文
叫人疯狂Baby&App：杜蕾斯的宝贝计划出招
编辑：plus && 来源：iPhone中文网 && 发布时间： 15:09:55
　　这年头用套套的孩子们越来越少了！怎样才能让他们都乖乖听话戴上杜蕾斯呢？如果你是个21岁的精力旺盛的种马，有什么能阻挡你不带套呢？？女的说：我怀孕了！说实话，男人不会理会的。但是要养一个婴儿――那就完全是两码子事了！
　　Durex旨在为安全性行为作出自己的贡献，传播其宗旨和教育怎么离得开排名世界第八大发明的iPhone？
　　因此我们想出一个馊主意：给你一个虚拟的小BB来养，烦死你丫的(小Baby笑着吐奶了)。杜蕾斯的这个app 让iPhone 拥有自己的结晶，像是一个养成类的游戏。如果还没有准备好照顾小孩子，那女性要比男性更加注意套子的不可或缺性。你可以用它搞大你朋友手机的“肚子”……下载这个程序，然后“轻轻地”把你的手机放到你要搞大的手机上蹭……然后Baby出现了！你要喂它，逗它，给它摇床，给它唱歌，或者拥抱它，反正用尽一切手段让丫别哭了……每次你把这程序关掉，它都会提醒你：“做X要拍照要带套”你还可以连上非死不可，让全世界都知道你当爹了……
　　你买的杜蕾斯包装上有二维码，扫描它，然后就会启动Baby防打扰模式，从此摆脱鬼哭狼嚎的噩梦……一直到你真的当爹了。
扫描左侧二维码，可以订阅iPhone中文网官方微信。每天除了推送最新的苹果产品资讯，我们还将不定期举行有奖活动，广大网友可以积极参与，幸运随时会降临！当然，你也可微信搜索“iPhone中文网”或“apple4cn”，关注iPhone中文网官方微信，第一时间获取更多苹果资讯。
iOS越狱破解
苹果产品信息查询
热门新闻排行
皖公网安备05 皖网文许字[3号
TGBUS Corporation, All Rights Reserved忍者切水果
服务器交互中...收起列表展开列表展开/关闭
上一页下一页
html：<input id="slink_code" size="58" type="text" value='
播放：40,554次}