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奇葩说凭啥拿5千万冠名费？
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这种广告效果反而出奇好，观众觉得不做作、真诚、有趣。符合互联网原住民的口味
　　美特斯邦威CMO周龙说自己是个很保守的人。　　“当年我谈恋爱时有一个原则：一定要找一个女生，当我向她表白时，基本上有百分之百把握她会同意。”他说。　　但在商业上，周龙却异常大胆：他是国内第一个把“美特斯邦威”植入《变形金刚》的人;他还曾经花大价钱签下了周杰伦和潘玮柏，并且给美邦定位为“新国货”，打出了“不走寻常路”这些耳熟能详的口号。　　周龙还在继续冒险。美特斯邦威冠名爱奇艺自制脱口秀节目《奇葩说》的费用高达5000万，这是互联网综艺节目的最高冠名费用，此次合作亦是周龙主导。　　现在看来，这笔钱花的物有所值：《奇葩说》总播放量已破2.3亿，百度指数从开播前500直接飙升至19万。《奇葩说》占据新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军，跻身百度风云榜综艺榜单前五名。　　值得一提的是，《奇葩说》在豆瓣综艺评分达9.0, 领先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目，是网络综艺节目第一。　　如今，美特斯邦威理所当然地继续冠名《奇葩说》第二季。“第二季冠名费有比我们美邦出的高的，但爱奇艺是家好公司，还是继续让我们冠名。”周龙说完，搞怪似的笑了笑。　　究竟是何种勇气，让周龙敢花如此之高的价格在一档全新的互联网综艺节目做出投放?　　U Can U bb　　第一次看到《奇葩说》策划案的时候，直觉就告诉周龙，这是一档好节目，一定会火。于是他决定见见爱奇艺的人。　　爱奇艺当然重视这次会面，不仅派出了首席营销官王湘君，而且包括导演组在内的制作团队集体与周龙会面。　　周龙发现，这个年轻的团队充满活力。比如，见面之后，周龙就说你们这档栏目的口号就该叫“U Can U bb”。导演组觉得这个口号简直“太赞了”，于是当即决定把所有已经制作好的内容全换成“U Can U bb”。　　关键是，爱奇艺当时直接就给了美邦具体的数字承诺。爱奇艺保证这档节目的点击量超过2亿，保证他在百度的综艺排行榜能进前几名，直接明了。这让周龙放心了不少。　　爱奇艺和美特斯邦威都做过调研，美邦在国内的知名度已高达90%。周龙对《奇葩说》的要求是，提高美邦品牌在年轻人心目中的“美誉度”。　　“实际上《奇葩说》上来之后，我们的好感度上升了20个点，这个是很难的，得益于《奇葩说》这个节目带给人的愉悦性，同时我们在处理广告的时候，也增加了愉悦性。”　　《奇葩说》的观众定位在年轻人，这个人群讨厌一切虚伪和不真实的东西。周龙觉得，与其隐形植入，倒不如“简单粗暴”。打出了“本节目由时尚时尚最时尚的的美特斯邦威冠名”。在主持人马东口播广告里，也大胆的说：“感谢给了我们很多赞助费的美特斯邦威。”　　这种广告效果反而出奇的好，观众觉得“不做作”、“真诚”、“好玩”、“有趣”。符合互联网原住民的口味。“我们最担心的就是节目中的植入不好玩，就是本节目由美特斯邦威冠名播出，很傻。大家没有去避讳这个事情，因为这个是真的事情，我们真的是赞助商，我们真的花了很多钱。消费者其实能够接受的。”他说。　　一个问题也在周龙心中反复考量：《奇葩说》里面探讨的诸如“没有爱了该不该离婚”、“该选择大城市的一张床还是小城市的一套房”这些话题，大多数是80后或者75后经常思考的问题。但是这些80后、75后并非美特斯邦威主力消费人群。　　周龙认为，一个话题的传递是“自上而下”的。即如果你去讨论一个高中生特别关心的话题，这个话题是做不大的。相反，大学刚毕业，这几年发生的话题才能引发整个年轻群体的讨论。　　“我们在看《奇葩说》的数据的时候，发现《奇葩说》的受众人群里，18岁以上，35岁以下人最多。但16岁以下的人就没有那么多，就像我们做市场，比如你卖一个东西给收入两千块钱的人，把东西卖给他，那你做的所有的广告应该是感觉像是七八千、一万块买的样子。话题要稍微高一点点。”周龙说，如果我们会讨论高中生会关注什么，这个话题出来收视就会没有保证。但相反的，你做到20岁左右的话题，但是下面也会有人去看。　　签约第二季，爱奇艺的团队向周龙又做出了数字承诺：整个的收视点击应该上上升50%到100%以上，有可能要翻一番以上，也就是4亿点击量。　　爱奇艺做到这点其实不难。第一，有第一季数据打底。现在《奇葩说》第一季每一集都过1000万，群众基础已经有了。第二，观看第二季的新增用户，也会回过去看第一季;第三，《奇葩说》观看人群现在分布还是在一二线城市的人特别多，三四线完全没有发力，所以空间很大。“这就是互联网的长尾效应。”周龙说。　　至于第二季会和第一季有哪些不同?现在还处于保密阶段，不过周龙对此充满自信。“第二季肯定会有很多不一样的点和创新，在节目里面和节目的外面，包括我们的实体店里都会有很多创新点，三个月后应该就能看到了，应该又会成为业界的标杆。”
源自：中华广告网
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　　马东邀约牟頔加入爱奇艺的时候，给出了两点原因：时代不一样了，你应该看到新媒体的格局；你是一个独立型人格的人，需要一个更自由的平台。两句话一下子戳中牟頔。这位曾经央视最年轻的总导演、央视新锐综艺节目的代表人物，决心出走央视，到不需要按领导指示剪辑片子的地方，做一档真正的互联网节目。
　　很快，牟頔带领自己当时负责的《喜乐街》团队，集体出走央视，加入到爱奇艺旗下的马东工作室。
　　在接到邀请参与《奇葩说》时，蔡康永对这个团队的担忧并不来源于团队的年轻，而是彼此之间的零合作。与爱奇艺的第一次会面，他问了节目相关的所有细节；第二次会面，他走进了爱奇艺的演播室，深入到了这个90后为主的团队当中去。一系列的诘问，花费6分钟拍好的宣传片，让蔡康永决心加入这档节目：这个是靠谱的团队，能做吸引人的PPT，能高效的拍剪片子。
　　但马东还是当年央视《挑战主持人》里的那个马东，这个节目也还是一群鲜活的年轻人在表达观点，只不过，他们从电视时代走过拥抱了互联网的平台。在这里，年轻人们的观点，成了更为广义的真实表达。
　　一个来自电视时代的团队，一个海峡对岸的火爆主持人，两个有着丰富互联网节目经验又能言善辩的段子手，和另外一群形态各异的奇葩们，制造出来一档首次试水互联网的辩论类语言节目。
　　从未出现过的辩论形式，没有国外节目的经验借鉴，《奇葩说》从最开始并不被看好，但几期播完之后，网友开始感慨“原来辩论可以这么玩”。
　　一定要有趣，一切为了有趣
　　马东和高晓松在饭桌上诞生了要选出全世界最能说的人的想法。牟頔的团队接过这个idea，开始策划的时候，发现大家一致想要的效果是：看到最真实的人性表达。
　　首先，要明确节目的原则：一定要有趣，一切为了有趣。紧接着，他们开始将节目构想付诸实验。找来北大辩论队的学生，看到他们在严肃辩论，讲着人生道理的时候，节目组更加明白了这档辩论类语言节目的方向：弱化辩论的赛制，让年轻的人们更加自由表达。
　　接下来，要找到一群有趣的、奇怪的人。从门萨俱乐部到辩论圈，从新东方老师到大学教授，负责选手筛选的李佳冀走访了全国十几个重点城市的300多个人。先看每个人讲话的方式，讲话深奥晦涩的一律不要。一轮轮筛选之后，再开始面对面交流，去发现每个人的个性。最后再来一轮游戏环节的“群殴”。
　　于是，一轮轮下来，他们找到了自我介绍时会说“我是一只新晋IT狗”“我是一个死胖子”的奇葩们。300多个选手最后海选的时候剩下70个，70个里面有各种各样的人，有搞辩论的，有综艺咖，有大奇葩、小奇葩。
　　当然，不能只有人有趣，辩论的选题也一定不能枯燥无聊。节目组的人给自己的形容是“一群没有节操”的人。团队中的每个人将自己感兴趣的选题写下来，结合网友意见挨个筛选。后来，就有了“领导傻逼是否该提出”“要牺牲贾玲救大家吗”这样的脑洞大开的选题.
　　为奇葩正名，“我是奇葩我骄傲”
　　节目的名字是在咖啡馆里被讨论出来的。“奇葩说”这个想法诞生的时候并不被接受。蔡康永的直接反应是“这在台湾是句骂人的话”。
　　但牟頔不这样认为。既然团队里就是一群奇奇怪怪的人，性格独特的人应该被人喜欢。我是奇葩我骄傲，被叫奇葩有什么不好？
　　“奇葩”这个词语可能已经完全失去了它应表的褒义功能。奇葩有着让人费解的表达方式，有自己强大的不被打扰的逻辑体系，自信且不可交流。奇葩各式各样甚至不能被轻易分类，人们主张谨慎定义奇葩。
　　牟頔却说，《奇葩说》要为奇葩正名。一个90后为主的团队，就应该颠覆既有观点，挑战一下“奇葩是贬义”的主流价值观。
　　事实上他们做到了，一档吃螃蟹的自制综艺节目被赞誉“意味着语言类节目的进化”。从11月29日开播到节目进入尾声，包含海选花絮在内已播出的24期节目，在爱奇艺上面的点击量为1.6亿，单期播放量达到1000万。豆瓣上 8.7 分的成绩高于同期的所有综艺节目。
　　而对于选手们来说，这档节目或实现或改变了他们的人生规划。马薇薇，辩论圈里神殿上的人物，通过《奇葩说》实现了自己将辩论推向大众的愿望；肖骁，成为了爱奇艺的签约艺人，正享受着微博粉丝数量从他参加《超级演说家》时积累的一万八千个上涨十倍的快感。
　　除了成就了参加节目的奇葩选手们，更大程度上，制造《奇葩说》的奇葩们成就了自己。
　　团队中的人几乎清一色电视背景。他们做节目的直觉都是电视给的。但进入互联网的世界之后，牟頔说他们找到了另外一种直觉，“我们最开始纠结它到底应该是偏娱乐还是应该偏辩论？偏严肃还是应该偏轻松？这些东西在节目没做出来、没播之前心里都是空落落的。第一期录完了大家明确了调性是对的，至少在现场看很好笑，那剪出来肯定是更加分的，所以大家觉得这种六成娱乐，四成逻辑的思路是行得通的。”
　　互联网的另一个特性是可以快速迭代以及试错成本小。选手刘思达当众表白那期播出之后，牟頔看到网网友“太狗血”“博眼球”这样的评论，心凉了一半。她很清楚的知道，不能这样做节目，有趣的思路不能跑偏。
　　之后，导演组会刻意控制这样的意外状况。但娱乐和辩论的比重一直在调整，陈汉典来可以8分娱乐，而到场也可以7分辩论——当然，这些都取决于即时的观众反馈。
　　《奇葩说》披着娱乐的外衣，时不时地带给观众一些人生的道理。“这是很重要的，而不是披了一个人生道理的外衣，偶尔有几个笑点。那这个节目就一定失败了。这个比例是不能改的，好看、有趣一定是天平最重要的那一端，另一端要有逻辑，要有人生道理，要有价值观。”牟頔说。
　　换到一个更加自由平台上，他们说“像是小猴子来到了森林打滚”。剪片子不需要再听领导意见了，可以跟观众即时交流而不是盯紧收视率了。现在，一群老电视人的所有灵感，百分百可以实现。但牟頔又补充，“另一方面，我们要让观众知道，我们是按电视标准严格要求自己的，内容好玩，我们也不会放弃高标准。我们是要做一个精良的《奇葩说》。”
　　现在，牟頔带领团队正在准备《奇葩说》的第二季。辩论的气场和氛围已经建立起来了，他们不会轻易打破。在下一季的栏目中，他们希望弱化选秀和淘汰的概念，升级明星嘉宾，让选题更加接地气。
　　我的一个朋友在《奇葩说》快结束时曾发过朋友圈说，“大早上看《奇葩说》看的直掉泪，还有最后一集，真的舍不得，这是目前看到的所有视频网站中最喜欢的一档自制综艺。”
　　我想，这位朋友的评价也许能代表一部分网友的心声——一个奇葩团队制造出前所未有的《奇葩说》，很期待奇葩们的继续演绎。
来源：pingwest中文网作者：杨雪
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京公网安备31号爱奇艺辩论节目《奇葩说》第一季热度还未过去，其第二季的选手招募工作便已迅速展开。昨天，爱奇艺方面宣布，该节目第二季正式启动。
早在第一季《奇葩说》播出时，该节目的冠名费便达到千万元级别。昨天，爱奇艺方面透露，《奇葩说》第二季已获得同一冠名商的青睐，双方还将在内容营销方面展开深度合作，但并未透露此次冠名费的金额。
除了节目冠名，《奇葩说》还将开创“边看边买”的全新互动方式。届时，用户在观看时如果喜欢节目中选手身上的衣服，就可以在播放界面上直接下单购买该服装。根据相关网络调查，《奇葩说》第一季总播放量已破2.3亿，尤其在90后消费群体中颇具人气。
原标题：爱奇艺辩论节目《奇葩说》再启动
【责任编辑：实习编辑 常春惠】
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