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《黄金时代》、《一步之遥》等系列海报国际版设计引关注
华语电影海报怒刷“存在感”
南国早报&& &&&& &&&&
《一步之遥》“沉思版”海报。东方IC供图
《黄金时代》香港地区版海报。东方IC供图
《黄金时代》日本版海报。东方IC供图
《黄金时代》美国版海报。
本版图片均为东方IC供图
&&&&作为第71届威尼斯电影节的闭幕影片，许鞍华导演的《黄金时代》顺势推出了5款国际版海报。这一系列海报针对韩国、日本、美国，中国台湾、中国香港等不同地域受众的喜好加以特别定制，让更多人意识到华语片在平面视觉上终于有了新的追求。倒推到5月落幕的第67届戛纳电影节，彼时一系列华语片的国际版海报也曾怒刷“存在感”&&&&市场环境&&&&抄袭国外海报已行不通&&&&作为一部电影在面向影迷前最直观的出口，从概念海报、主海报到人物海报，其透露出的信息无疑是最有效的视觉传达。近年来，随着电影市场向内地倾斜，作为先行的华语电影海报越来越受到重视。抄袭国外作品构图的海报生存空间越来越小。如何制造出与电影契合，同时第一时间抓人眼球的海报则成为华语海报制造者需要应对的问题。业内人士认为，传统的“排大头”的设计早已被取代，无论是导演和观众其实都需要设计者提供新的想法和意识。中国传统思路中的对称审美，四平八稳、居中的方式也略显老套，如何能将海报设计作品风格化，又提供想象空间，则需要更多的实践与磨合。&&&&国际化之路&&&&姜文开启海报营销风潮&&&&自2007年的《太阳照常升起》起，姜文电影的海报都交由远山公司设计，这也成为国产海报原创动力的起点。与此同时，电影公司的发行团队也一直在寻觅性价比最高的方式使得这些作品得以曝光。2010年，姜文选定戛纳亮相的路线。彼时，一片羽毛承载着一颗子弹的《让子弹飞》概念海报引发了国内外媒体的同步关注。时隔两年，第65届戛纳电影节上一张以礼帽为主体的概念海报也让影迷知道了姜文《一步之遥》的拍摄计划。&&&&姜文的玩法，让很多片方开了眼。今年戛纳舞台上，诸多华语片的海报百花齐放，除了常客姜文带来《一步之遥》“沉思版”海报登上国际著名电影杂志《Screen》的封面外，《西游记之孙悟空三打白骨精》、《盗墓笔记之七星鲁王宫》、《我是路人甲》等电影的海报也选择在戛纳发出声响。华语片海报在国际上亮相其实只是宣传“持久战”中的一环，如今在电影酝酿阶段，配合海外销售，将国际版海报在电影场刊上呈现已被视为性价比最高的方式之一。&&&&设计故事&《西游记》海报制作工序复杂&&&&从最初为《长江七号》、《大灌篮》等影片设计电影官网的工作室到如今业界知名的提供视觉创意、网络、新媒体、视频包装多方面营销服务的公司，新艺联在海报设计方面不断摸索并作出新的尝试。比如《盗墓笔记之七星鲁王宫》概念海报并没有动用大手笔，而是用树与墓穴合成的3D模型做了一次尝试。《我是路人甲》海报则在片场动用了剧组几百人，导演尔冬升站在其中，这一想法的操作以及现场执行也为团队带来了新的经验。&&&&相对来说，《西游记》在海报设计费上是大买卖——投入高达100万元人民币。因为涉及大场面的海报需要与特效部门沟通，保持进度，包括3D手绘等诸多复杂的工序，需数十人参与其中。&&&&探秘幕后&剧本筹备时设计团队已介入&&&&据了解，影片初步成型，片方将剧照、物料提供给设计师的操作节奏早已被淘汰。如今，电影海报设计方往往在开拍之前的筹备阶段已经介入其中。从海报设计人员参与剧本讨论到深入剧组跟拍素材全程跟进的姿态，足见导演与片方对电影海报的重视。另一方面，海报设计团队则需要根据档期、宣传节奏逐步分析、罗列，时刻跟进。除了故事片要提前准备对手戏海报，爱情片要为七夕、情人节特别款等常规炒作外，第一时间与热门话题同步跟进，积极应对各种变化，也是赢得好评的加分项。&&&&据《新京报》
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