《笑傲江湖》：资本联姻 电视节目成为新富矿
来源：搜狐娱乐
《笑傲江湖》片段：大鹏“洗劫”选手现金
　　搜狐娱乐 （黄杰/策划 背背山/统筹 张宁/文 李楠/视频）
　　是什么样的电视节目能让、宋丹丹、吴君如等喜剧界的大腕也笑翻？是什么样的电视节目能吸引华录百纳、欢乐传媒等民营资本力量与东方卫视强强结盟？这两个问题的答案就是――《笑傲江湖》。这档喜剧节目首期就迅速引起了不俗反响，所制造出的“笑果”也足以让它“笑傲”同行。爆笑之余，观众们大约会好奇，这个节目到底是砸了多少钱才能够请到这么多喜剧大佬担任评委呢？而搜狐娱乐亦对欢乐传媒董事长董朝晖、华录百纳副总陈永倬和东方卫视执行总导演朱慧展开了采访，通过他们的介绍不难发现，花在请大腕上的钱只是“面子”，背后的资本运营布局才是“里子”――“面子”和“里子”都张罗的有声有色，背后的资本秘密又是什么呢？
　　【笑声背后】三家投资方怎样玩转“江湖”
　　节目诞生――从“追求”星爷到“三强”联手
　　最初，《笑傲江湖》的名字叫《喜剧之王》，后者恰好是的经典喜剧电影。巧的是，欢乐传媒董事长董朝晖说他们在两年前筹备这个项目时，就跟星爷谈过，“我们花了很多时间聊，而且除了嘉宾之外，还邀请星爷参与投资，但最终他对参加节目所能投入的时间和精力跟我们想要的不一致，出于电视节目需要达到的现场效果考虑，后来就没合作成。”
　　虽然最终与星爷失之交臂，但这个项目却没有被搁置，而是遇到了新的合作者。董朝晖介绍说，原本东方卫视和欢乐传媒都在筹备各自构想的喜剧节目，而他偶然跟东方卫视的总监李勇聊起来，发现双方的目标一致，东方卫视是很好的播出平台，欢乐传媒又因多年的影视制作经验积累了丰富的明星资源，也就逐渐促成一起合作的想法。此后华录百纳的总经理刘德宏的加入，一部分的原因也是源于跟欢乐传媒、东方卫视良好的交情。
　　当然交情背后，更重要的是三方具备的资源整合能力。东方卫视拥有经验丰富的节目制作团队，对内容负责；欢乐传媒和华录百纳则依托既有的影视制作经验，对明星资源和衍生喜剧产业链开发负责。三方共同投资，通过广告分成，在做好节目的前提下，更长远的目标是在喜剧产业链上做点事。
　　大腕加盟――费用是机密，关键靠交情
　　既然是三方联手，外界自然会认为这档节目最不缺的就是钱。对于节目的总投入，董朝晖则以《中国好声音》的成本做类比，“我们跟顶级歌唱节目的成本不会差太多，第一年我们考虑的不止是成本，更希望的是做出影响力，可能未必能获得太大收益，但先把品牌做起来，此后第二年、第三年自然赚回来。”而在这个量级的成本中，董朝晖透露导师加盟费用就占到制作成本的一半。而传说中，冯小刚是以2000万身价加盟《笑傲江湖》，这是真的么？针对这个传闻，《笑傲江湖》执行总导演朱慧谨慎表示，这是商业秘密，不便透露，“不管多少钱，我只能说冯导值这个价。”
　　不过，《笑傲江湖》令人艳羡的评委阵容，也并非是靠单纯砸钱换来的，从中起到更关键因素的还是彼此之间的交情。第一个被确定的评委冯小刚，平时就与董朝晖私交不错，至少可以面对面坐下来聊。而董朝晖在筹备《笑傲江湖》时，最先想到的就是他：“一年前我跟冯导说了要做这个节目，当时他没有直接反对，那我觉得这就是有说服的可能性，就在等时机成熟坐下来深谈。”而在电影《私人订制》拍摄期间。董朝晖以探班的名义，飞去三亚，继续展开游说。“我还记得当时冯导拍完戏很累，葛优也在，当时冯导的态度还是没反对也没积极赞成。我尝试从节目本意去说服他，告诉他有非常好的民间喜剧选手需要机会，做评委就是来玩一玩，说他真正想说的就成。”董朝晖还向在场的葛优也发出了邀请，只不过葛优为人比较谨慎，对于做评委很忐忑，就没有接受。
　　眼看着时间跨越到2014年，距离《笑傲江湖》开播还有两个多月，但嘉宾的事还没谱。一直等到春晚结束之后，董朝晖又去找冯小刚，“当时依然是从节目本意去说服，也告诉他节目现在的进展，加上我们彼此比较了解，我跟冯导说这是欢乐传媒时隔多年再次做综艺节目，一定要做大，需要他的帮助，后来冯导也表示愿意在朋友的角度上帮助我，双方就谈成了。”《笑傲江湖》执行总导演朱慧介绍说，《笑傲江湖》这样一个新的节目和模式，要邀请大咖们做评委，存在很多不确定因素，不过一旦冯小刚确认加盟，相当于是一颗定心丸，其他嘉宾也就更容易说服了。比如宋丹丹，由于长期的影视合作，华录百纳方面一直跟宋丹丹保持良好的关系。但原本宋丹丹还一直在犹豫，一方面觉得自己不适合做评委，另一方面也不认为喜剧节目能找到真正好笑的人。而当看到冯小刚都答应了，她就也打消了顾虑，欣然加盟。
　　至于吴君如与刘仪伟的加入，亦是“交情”起了大作用。还在董朝晖试图与周星驰合作时，就曾找过吴君如帮忙，后来旧事重提，终于圆了这段前缘；而主持人刘仪伟则是冯小刚推荐来的，恰好他也是董朝晖的多年好友，“当年他从央视出来，到上海跟我们合作了很多档综艺节目，而且他在电影方面还参与过《泰濉返牟呋苍诎镂颐切淳绫荆蕴傅皆俅魏献饕慌募春稀！闭嫒诵悴糠值闹鞒秩搜氲酱笈簦彩峭蹲史娇粗兴凇潘磕惺俊分笤诨チ系挠跋炝Γ镏谀课チ没А６绞币簿；峋墼谝黄鹆奶斐苑沟乃牵銎鸾谀坷匆埠芸炀拖衿匠＞刍崮茄潘上吕础６孕Τ疲骸拔铱绰贾剖保降谌鼋谀克亲刺腿蚩恕！
　　眼前收益――明星效应初见效，广告商投怀送抱
　　从上文中可以明显看出，在邀请明星加盟这方面，欢乐传媒与华录百纳在影视界多年经营积累的人脉关系起了关键的作用。假若单纯是靠一家卫视或者一家制作公司的努力，则恐怕不会达到目前的效果。这两家投资方的加入，相当于是打通了影视圈与综艺节目之间的壁垒，架起了一条桥梁。而明星的号召力，除了对收视率和话题营销有良好作用，也带给广告商信心，在谈到广告分销情况时，朱慧含糊提到，冠名和广告收入已过亿。董朝晖表示他们对冠名收入还比较满意，“在大型节目里已经是最好的了，但就像《好声音》第一年的冠名跟第二年的没法比一样，不过我们已经达到同类型节目中第一年大型节目冠名的最高收入。”不过，除了眼前直观的收益之外，三家投资方其实还有更大的志向与目的。
　　【一盘大棋】他们如何构建“喜剧产业链”
　　合作策略――整合优质资源，才能多赚到钱
　　既然《笑傲江湖》播出了前两期就收到了不错的评价，那么接下来该怎么走呢？欢乐传媒方面认为，综艺节目要走红最根本的就是需要好的内容，最后不仅作用于播出平台，其衍生效应会在互联网上继续发酵，随着市场的成熟，肯定需要民营团队做好内容。
　　董朝晖和华录百纳的副总陈永倬在采访中不止一次对搜狐娱乐强调，不管是电影、电视剧，还是综艺节目，已经不是单打独斗的时候，现在要想做好的产品，需要资源的汇聚，才能出好的效果。“现在的巨星观察员，以及此后的环节中陆续加入的喜剧大咖，愿意合作也是看中我们作为主流的电视制作公司，在资源方面的号召力。”陈永倬总结。
　　说到底，卫视愿意与民营公司合作，看重的不是资金，而是资源，董朝晖说：“我们跟华录百纳一起投东方卫视，其实对电视台来说，这个钱没有那么需要，他们完全有实力自己做，但东方卫视需要的是大家把资源拿出来做好内容。所以，具备资源整合能力、研发节目模式的能力、明星资源的储备、制作宣发团队的民营公司，最后才会在市场上发展得越来越好。”
　　背后野心――节目红是第一步，最终要建立产业链
　　从另外一个角度来看，华录百纳和欢乐传媒选择东方卫视，也是出于商业价值回报的考虑。陈永倬认为：“省级卫视一线二线分化明显，从收视和成本方面考虑，跟一线卫视合作才能有更大的影响力和更好的商业回报。”董朝晖也谈到，节目要做好首先要在选手方面做好准备，“不能拿大炮打苍蝇”。
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　　【投资蓝海】一档节目折射的资本新现象
　　资本涌入――电视节目成民营影视公司投资新热点？
　　《中国好声音》第一季红火之后，各大卫视纷纷上马大型季播节目，内地综艺节目进入狂飙突进的发展期。2014年，一个新鲜的现象是，原先专注于电影和电视剧制作的民营公司也纷纷转投电视节目制作。
　　以《笑傲江湖》为例，此前以拍电视剧为主的华录百纳和早已转战大银幕的欢乐传媒参与联合制作。其中，欢乐传媒是中国最早的民营电视制作公司之一，曾经制作过《欢乐总动员》等节目，2006年欢乐传媒宣告退出电视节目制作行业，转型做电影投资。而华录百纳则是从事影视制作发行及演艺经纪的上市公司，曾出品过《汉武大帝》、《媳妇的美好时代》、《咱们结婚吧》等热播剧，2014年还投资了电影《痞子英雄2》。
　　此外，还有华谊兄弟参与制作北京卫视的《私人订制》、华录百纳投资浙江卫视的《中国喜剧星》。其中，北京电视台2014年广告招标会上，华谊兄弟授权同名季播节目《私人订制》第一阶段总中标额超过1亿，据悉华谊兄弟除了收取授权费之外还参与节目的收益分成。
　　民营制作公司越来越多地把眼光投向综艺节目，大型电视节目正在成为下一个投资热点。华录百纳总经理刘德宏就曾公开宣布，未来将把综艺节目作为与电视剧并重的重要业务，这是公司战略调整的重要方向。
　　盈利模式――收入多少取决于内容好坏，还应建立共同的利益平台
　　民营资本寻到契机进入综艺领域的渊源，还得从灿星制作引领的综艺节目制播分离风潮说起。2012年，在众多制作公司压缩成本赚快钱时，灿星决定单方面承担《中国好声音》的全部成本，与浙江卫视签署收视对赌协议，将收益方式改为与浙江卫视进行广告分成。《中国好声音》第一季制播分离的模式取得成功之后，众多传媒公司看到综艺领域的盈利空间，纷纷投入电视制作。
　　董朝晖认为，灿星创造了很好的模式，他们跟东方卫视合作的收益方式就类似灿星当年的做法，“灿星的团队很强，而且他们的合作模式就是民营公司的做法，这样跟卫视的合作很畅顺。卫视每个季度都需要大的综艺节目参与市场竞争，未来大的综艺节目，会有更多民营公司像灿星这样来做。”华录百纳的副总陈永倬也表示，有《中国好声音》以来，华录百纳判断这是一片投资蓝海。作为一家主流电视剧公司，他们一直以来都与一线卫视保持良好的联系，在市场上储备了很多资源，这也有利于他们展开综艺上的布局。
　　至于民营资本的盈利模式，董朝晖认为还是要建立共同的利益平台，广告分成就是例子，收入多少取决于内容好坏，这样大家就会把手头的资源都投入节目制作中获取更大的利益。陈永倬还提到，随着大型季播节目冠名和赞助费用的走高，跟商业客户保持密切联系，了解品牌对内容营销的核心诉求，这对于整合制作和播出资源都有帮助，最终的收益还是要靠广告。
　　前景展望――制播分离刚起步，但民营资本信心足
　　不过，目前综艺节目市场虽然有潜力，但还存在很多问题。陈永倬谈到：“国内制播分离还是刚起步，对于制作方来说，很多资源还掌握在体制内，有待市场化。不像电视剧市场，卫视自己做得已经很少，大多都是制作公司在做。就收益而言，不同卫视差异还是挺大的，一线卫视的才有更大的收视和社会效益，但市场收益标准各不相同，有对赌收视广告分成，也有共同投资共同分成，也有直接买断时段付固定使用费用的，市场标准不够清晰，还有待商业模式去适应、创新与发展。”
　　尽管如此，华录百纳方面判断综艺节目会像当年电视剧的发展历程一样，逐渐从体制内走到体制外，经济规模和市场化程度会加速模式的成熟，社会化公司独立做电视栏目的比例一定会提高，背后的资本力量里民营公司会从新贵慢慢演变成其中的活跃力量。
(责任编辑：李燕妮)
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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主持：董成鹏&宋丹丹&冯小刚类型：真人秀
首映：日 中国
东方卫视大型原创喜剧真人秀《笑傲江湖》在沪启动
冯小刚率宋丹丹、吴君如、刘仪伟挥毫书写“笑傲江湖”
3月2日，东方卫视联合欢乐传媒与华录百纳制作出品的大型原创喜剧真人秀《笑傲江湖》在上海召开新闻发布会。《笑傲江湖》总导演李勇在发布会上介绍，该节目旨在全力传递“生活百般滋味，人生需要笑对”的正能量，诠释真实的喜剧人生。著名导演冯小刚率领重量级“笑星”观察员宋丹丹、吴君如、刘仪伟亮相发布会，共同用毛笔字书写了“笑傲江湖”四个大字，并坦言将在节目评选中严格把关，寻找最真实、来源于生活、传递人生正能量的喜剧节目。据悉，《笑傲江湖》将于3月9日起，每周日晚9点在东方卫视播出。
生活百般滋味，人生需要笑对
与其他卫视同类型的喜剧节目不同，《笑傲江湖》找寻的是没有很多喜剧表演经历的非专业选手，他们来自祖国的天南海北，拥有不同职业、不同的身份背景，但他们身上所拥有的一个共同的特质是有逗乐人的能力。
据《笑傲江湖》总导演李勇透露，之所以选择做《笑傲江湖》这样一档喜剧真人秀节目，除了现在能让观众发笑的节目非常少以外，更是想要搭建一个平台，让更多有喜剧梦想的人在这个舞台上展示才华，打动百姓，“现代人所处的一个环境压力非常大，在这种情况下，该用一种什么样的心态来对待人生？我认为，要拥有一种‘笑对人生’的态度。这种态度，包括将来自于生活中的快乐灵感，通过不同的表演方式，传递给观众人生百般滋味，有时候这滋味甚至痛彻心扉，但是，我们仍要用积极的态度面对生活”
冯小刚：如果这个节目不好看，我们几个坐在那儿不是活受罪吗？
发布会现场，《笑傲江湖》的四位观察员吐露了当初被邀请参加这档大型原创喜剧真人秀节目的心情。宋丹丹坦言自己“很害怕来”：“我觉得当观察员是非常漏底的，你是什么样的人，你会毫无遮拦地展现在观众面前，我有点害怕，因为我觉得我是很空虚的一个人，没有那么多内涵，我怕别人看透我。”
& 演员宋丹丹害怕被人看透，而身为中国最牛电影导演之一的冯小刚却一针见血地看透了电视真人秀。所以他用“非常忐忑”来概括自己当初复杂的心情：“《笑傲江湖》和唱歌的选秀节目不一样。歌唱选秀有那么多首好听的歌，选手唱一段熟悉的旋律会让大家心里都很有共鸣。”他指出歌可以反复听，而喜剧却不能反复看。“你这一次初选过了，唱歌节目的复赛时候再换一个歌就行，但是你知道几年才能琢磨出一个好玩的喜剧作品来？《笑傲江湖》的选手从初赛进入复赛不能再演原来的节目，要再拿出一个节目来，进入决赛还得再创作出一个，这太难了。”“有时候一个人一辈子就玩那2、3个活，你让一个选手在一个节目上拿出3个活，这简直比登天都难。如果这个节目不好看，我们几个人坐在那不是活受罪吗？这是我忐忑的原因。
带着这样一种忐忑的心情，冯小刚加盟了《笑傲江湖》。他直言，节目的录制现场让他感到非常意外，“能让别人开怀大笑，是一种天赋，不需要后期进行专业的训练。这样的人，善于在生活中发现快乐，并能将这种快乐传递给别人。”冯小刚举例，每个人在成长道路上可能都会遇到这样一种人，“在学校上课时，经常会有一两个特别淘气的同学接老师的话，接得特别顺溜，让人哄堂大笑。这其实就是一种快乐与智慧碰撞的火花，同时也是一种让人发笑的能力。我们就是希望这档节目能唤起大家沉睡的引人发笑的能力，笑对人生。”
对于冯小刚表述的“幽默是一种天赋”这样一个观点，宋丹丹极为赞同。她在发布会现场坦言，天生拥有幽默感的人具有捕捉快乐的能力，“快乐是会传染的，如果经常和快乐的人在一起，让捕捉快乐成为一种生活习惯，那么乏味的人生就会变得好玩、有趣。这就是《笑傲江湖》想要传递给观众的真实快乐。”
大鹏倾情加盟 &宋丹丹自嘲是吴君如晚辈
作为香港著名喜剧演员，首次担任观察员的吴君如心情也十分复杂：“第一此听说有这个节目吓了一跳，一个要逗人开心的节目难度真的很高。后来听说请到的这几位都是我很尊重的演员、导演。我很简单，抱着学习的心态来看一下参赛者的发挥。”当被问及这次是否是与冯小刚第一次合作时，吴君如展示了自己的诙谐本色：“跟他认识很久了，这一次来参加也是因为小刚导演还有丹丹姐都是我的前辈。”听到此言，原先安然靠在椅背上的宋丹丹一激灵直起了身子：“我们是同辈！不对，我是你晚辈！”
吴君如直言，成为一◇◇秀的喜剧演员其实并不容易，“在诸多电影的评选中，喜剧片大获好评的现象很少，因为让每个人发笑是一件特别难的事。而《笑傲江湖》将复杂的事情简单化了，只要能让人开心发笑，就是优秀的节目。”吴君如也坦言，录制了三天的节目后，她自己都感觉快乐了很多，唯一美中不足的是普通话发音不标准，急坏了她，“有时候想要用一个词语去评价选手，往往词不达意，特别着急。”好在有贴心的刘仪伟作伴，揣摩吴君如的心思，替她解围，让吴君如感激不尽。
刘仪伟早年因《东方夜谈》节目与东方卫视结缘，此番坐镇《笑傲江湖》观察员席，连连表示要尽力发掘藏匿在民间的喜剧明星，“只要有才华，就不会被埋没，因为笑声是关不住的。”刘仪伟更是透露，与他同坐评委席的冯小刚、宋丹丹、吴君如都是中国电影、小品、电影领域很高的标准，但就是这样一种高标准，却在节目中不设门槛，只要有让人发笑的本事，都可来参加，“这就是《笑傲江湖》节目的魅力所在。”
此外，因马年春晚而被大家熟知的大鹏，这次也倾情加盟《笑傲江湖》出任主持人。回顾自己的出道经历，大鹏感叹不已，“我就是一位来自民间的主持人，不夸张地说，我其实也算是《笑傲江湖》的一个选手。这次陪伴在选手身边，听各位老师的点评，受益匪浅。”大鹏对此还特别引用了冯小刚导演的一句话，“都是笑，就不要把快乐分成三六九了。相信看完《笑傲江湖》的每个观众都能从节目中获得快乐！”
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被转藏 : 1次东方卫视那笑傲江湖陈丹丹?_百度知道
东方卫视那笑傲江湖陈丹丹?
她是做什么工作的啊
我们几个人坐在那不是活受罪吗？”据悉，冯小刚直言自己很“忐忑”。[1]2节目特色编辑与其他同类型喜剧节目不同。如果这个节目不好看。如果节目不好看，他说，该节目将于3月9日起：“喜剧不像唱歌、刘仪伟亮相，这太难了，他们来自祖国的天南海北、吴君如：“《笑傲江湖》和唱歌的选秀节目不一样，进入决赛还得再创作出一个，《笑傲江湖》找寻的是没有很多喜剧表演经历的非专业选手。鲜少担任综艺节目评审的冯小刚直言自己很“忐忑”，要再拿出一个节目来，我们几个人不就是活受罪吗。选手从初赛进入复赛不能再演原来的节目，每周日晚9点在东方卫视播出，身份和经历各异。但是喜剧却不能反复看。四位观察员几乎都是首度坐阵综艺节目点评选手，选手唱一段熟悉的旋律会让大家心里都很有共鸣。目录1节目内容2节目特色1节目内容编辑导演冯小刚率领重量级“笑星”观察员宋丹丹。歌唱选秀有那么多首好听的歌？这是我忐忑的原因，但都热爱喜剧类表演，选手们要一直创作出全新的节目，不能反复看，对此笑傲江湖是由东方卫视联合欢乐传媒与华录百纳制作出品的大型原创喜剧真人秀。冯小刚说
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