【大工学子】认真执着地做自己喜欢的事
——记“21世纪杯”英语演讲比赛一等奖得主武文钊
作者：姜雪 学生记者 易蕾
宣传部 新闻中心
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编者按：由中国日报社主办、21世纪英语教育传媒承办的第十七届中国日报社&21世纪杯&全国英语演讲比赛总决赛刚刚落下帷幕，我校武文钊同学获得了总决赛一等奖，实现了我校在该项赛事中的历史性突破。该项赛事被指定为每年在英国伦敦举办的国际英语演讲比赛中国区选拔赛，具有高层次的学术地位，为我国目前最高级别的英语赛事。本届大赛自2011年6月启动以来，历经互联网选拔赛、校园选拔赛、电话口试、地区决赛、全国总决赛几个阶段，覆盖全国19个省份，直接在线报名选手近万人。
&瘦高个儿，阳光而内敛，一头短发干净利落，一副眼镜衬出聪明机灵，在一个阳光明媚的午后，武文钊就这样走进了记者的视野。采访中他总能清晰明确地表达自己的观点，并简明扼要地切中问题的要害，而当说到有意思的地方时，还会露出浅浅的微笑。在一个多小时的采访中，他始终极有耐心地回答着记者的每一个提问，还不时举些例子进一步说明。他一直淡淡地说，参加比赛主要是为了增长人生阅历，取得什么样的名次其实并不重要，最重要的是享受比赛、提高能力。他说，不管是演讲比赛还是日常交流，不管使用何种语言，沟通是为了双方能了解彼此观点，消除误解，共同把事情做好。他喜欢大家自由地表达着各自观点，体会青年人思想碰撞的畅快淋漓。采访结束后，他也会笑着说：&这是一次愉快的采访经历。&&
认真执着地做自己喜欢的事
&&记&21世纪杯&英语演讲比赛一等奖得主武文钊
&& &&兴趣和能力这两方面都考虑清楚了之后，我就会做出决定；这种基于理性分析的决定一旦做出就不会后悔，于是我便能够更加专注地做事情。&
&&学习英语从不是痛苦的事&&
主修化学工程与工艺的武文钊饶有兴趣地沉浸在英语的世界里，听英文歌、看英文电影、做英文配音、担任英文校对&&英语已经成为他了解外国文化的一项工具，让他的生活更加丰富多彩。对于他来说，学习英语从来不是痛苦的事。在听到记者谈到自己为英语学习而苦恼不已时，他笑笑说，换种思考方式，不把考试放在第一位，多发现学习的乐趣，培养起学习的兴趣，也许就&柳暗花明又一村&。
他说认为兴趣是最好的老师，能让他开心地做一件事，就像小时候，喜欢五彩斑斓图画的他，常常安静地画上一整天的画，而不觉得枯燥无味。上大学后，因为对英语国家文化的强烈好奇，使他乐此不疲地学习英语。现在的他，考虑是否做一件事，主要也从兴趣和能力两个方面出发，&兴趣和能力这两方面都考虑清楚了之后，我就会做出决定；这种基于理性分析的决定一旦做出就不会后悔，于是我便能够更加专注地做事情。&
&&只要不后悔，尝试便有价值&
说起决赛的情景，他笑称，自己当时被网友戏称为&淡定哥&。而其实这份从容淡定来自于平日里的不断积累。大学四年，他参加了大大小小的各类比赛，厚厚的获奖证书，连英语专业的同学都羡慕不已。大二参加英语配音大赛时，一个人担当了《泰坦尼克号》里所有男演员的配音。后来，他代表学校赴美参加世界模拟联合国大会，以一个&外交官&的身份，与世界各地的大学生交流，为自己代表的国家争取权益。一路走来，大大小小比赛的他练就了如今的淡定。然而最初，&淡定哥&也遇到过让他&不淡定&的事。他回忆道，大一参加英语演讲比赛时，由于忘了以备演讲稿的内容，他当时只好唱歌缓解气氛。
在平日的学习中，武文钊也喜欢尝试着从不同角度去看待问题，尝试着用不同的方法解决问题。作为化学工程与工艺专业的学生，他在研究所实习期间关注到蒸馏脱硫工艺，在与老师不断探讨研究后，最终以第一作者的身份在化学化工类中文核心期刊《计算机与应用化学》上发表研究论文《MTBE蒸馏脱硫工艺模拟》。课堂上，在学习虹吸现象时，他发现虹吸出口流速的公式推导过程中使用了近似假设，在不断尝试研究后，他把近似假设换为精确公式从而得到了不同的结论。
他说，一些看似理所当然的结论有着其适用的局限性，去尝试或许就能得到完全不同的结论。他喜欢尝试，即使或许尝试并不成功，但他不后悔，因为尝试便是有价值的。
&&让思考成为一种习惯&
&今天的英语演讲比赛和以往已经不那么一样了，引用芮成钢一句话&语音语调甚至语法和流利程度，都没有那么重要，最重要的是内容。内容为王，要有自己独特独立的视角，观点和思想。&&在武文钊的人人上，我们看到他这样评价这次英语演讲比赛。他说，在英语演讲比赛中，英语只是一种交流的工具，重点在于演讲，在于如何有效地表达观点，有效地影响他人。
半决赛中，围绕以备演讲的主题&以人为本在科技日益发达的今天扮演的角色&，他结合自身专业讲述了利用细菌解决氰酸污染的问题，并由此引申出科技与人本主义的关系。决赛即兴演讲中，谈到&实名制&时，他开篇明义地提出实名制的弊端，然后以爱因斯坦的名言&冷只是缺少热量；黑暗不存在，因只是缺少光；邪恶只是内心缺少爱&说明一个事物的存在通常是因为另一个事物的缺失，随之发问：&有没有更好的方式来弥补这种缺失&，从而自然过渡到实名制与非实名制相结合的解决方案，逻辑清晰地流畅地表达了自己的观点。有理有据、富有说服力的演讲得益于他平日里的思考。
赛前，他和指导老师刘卉也常常就热点话题经常进行探讨。在讨论的过程中，有不谋而合的会心一笑，也有不同观点间的热烈争辩。正是这个讨论、思考的过程让他看到了事物的多面性，事情发展更多的可能性，由此一步步完善自己的观点。他说，大学的通识教育是不分专业的，这是一个能不断锻炼学生的思维能力的过程。让思考成为一种习惯，在日常生活中不断开阔自己视野，尝试着分析问题，并及时整理自己的观点，建立一些模型会帮助自己进一步思考。
&&大学生不是碌碌无为的一群人&
采访前，记者在优酷上看到武文钊录制的两个英语教学视频《我教爸妈学英语》《ALTINK行者无忧》。这两个针对零基础英语学习者的视频播放量都上万，同时收到了几百条的留言和回复。武文钊说，最初拍摄《我教爸妈学英语》是因为身边有不少长辈由于语言障碍，在国外不能很好地交流而影响正常生活的例子。他希望通过拍摄视频，分享一些简单的英文对话，让完全没有英语基础的父辈在说英文的国家能够实现简答地交流，尽可能方便地生活。后来，他发现父母学习这些英语还是需要付出很大的努力，于是又拍摄了《ALTINK行者无忧》，将最基本的英语对话总结到一本小册子中，使用者只需要学会&this、that&等六个最简单的单词就能实现日常基本的交流。
他说：&我们大学生不是碌碌无为的一群人。服务社会，不需要等待。&面对许多社会问题，大学生应该把理性与感性结合起来考虑问题。用心去感知社会中存在的问题并且从心中萌生出解决问题的社会责任感，然后用脑去分析问题，思考解决问题的方法，提出解决问题的方案，最后脚踏实地地做些切实有效的事。制作视频便是他用自己实际行动解决身边问题的一个尝试。他还尝试着把这个想法投到了苹果公司，希望能够开发出相应的程序加载到苹果手机上。虽在苹果的网页上写明，提供想法必须是无偿的，这听起来有点像&强取豪夺的霸王条款&，但他说，如果相应的程序真的能够开发出来，帮助到需要的人，这事就是有意义的。他笑笑说：&不过，苹果公司似乎没打算做这个应用。看来我要尝试着找软件学院的同学合作，一起开发这个程序。&
瞧，这个年轻的小伙又迈开了他尝试的脚步。期待明天他给我们带来更多惊喜。
&今日之责任，不在他人，而全在我少年。少年智则国智，少年富则国富；少年强则国强，少年独立则国独立；少年自由则国自由，少年进步则国进步。&一个多小时的交谈，让记者感受到这个少年身上的力量。从英语演讲比赛的情景到平日里对社会问题的思考，他内敛淡然地表达着自己的观点。不盲目、不盲从，他努力保持着独立的思维，认真执着地做着自己喜欢的事。有责任、有担当，他脚踏实地地用实际行动解决着身边的问题。他将感性与理性结合，在人生的路上不停思考、不断尝试，播撒下&慎思笃行&的种子，终会收获一路花香。
确实，如他所说&这是一次愉快的采访经历。&（姜雪 学生记者 易蕾）
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活着怎样有价值？什么才是自己喜欢的事？自己到底喜欢什么？
这和你的价值观有关，我认为只要你的存在对社会有没有贡献，当然只要不做危害社会的事情，就是对社会的负责，对自己的负责！
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我觉得活着自己安心快乐充实就好 喜欢的事就是做起来很开心很满足的事 自己喜欢什么要问自己啊 多尝试一些事情 也许就会发现你喜欢的啦
活得自己开心并给他人带来快乐就是有价值啦。。。自己想做并乐此不疲得事就是自己喜欢的事啊！跟着自己的心走就知道自己喜欢什么，做不痛苦得事情那就并且忘我那就是喜欢，呵呵
士兵突击 中许三多有一句话
活着就是做有意义的事
自己喜欢什么其他人是不知道
多去尝试看看自己到底喜欢什么。
你随便尝试，等尝试到了一件你乐此不疲的事情，你就知道你喜欢什么，想干什么了。比如很多人喜欢看小说，然后就开始写小说，然后就成为小说家了。
柏拉图说过，他吃饭是为了活着，而有些人或者是为了吃饭。也许活着的价值就是为了做自己喜欢做的是，但这只是自我价值，还有很多可以为他人做的，也许到最后帮助他人也成了自己喜欢做的事。自己喜欢做的事就是做起来让自己觉得愉悦的事，当然这是我自己的定义，你喜欢什么只有你自己知道。
这个嘛，不是三言两语说的清的，需要亲身体会对于自己到底喜欢做些什么，也非一成不变的，如今父母之所以让很多孩子们学习各种特长，就是为了培养他们的兴趣爱好，他们也不知道自己喜欢什么，随着时间的推移会发现自己喜欢什么，且阶段不同喜欢的东西也会有所不同的，比如小时候的孩子都喜欢动画片，长大的后就不一定了吧、如果想知道自己喜欢做什么，不是坐以待毙，而是行动起来，尝试着做你没有做过的事情，或许有一一天你突然发现你的天赋或你曾以为是你根本完成不了的事情不喜欢的却是你的专长~
人每天都有感恩的心态才有充实的价值感！，用心和细节去办的事情才是自己喜欢的事情。唉和喜欢没有公式，但关键是自己发自内心的喜欢！
建议看一个DV《活着》。。自己心甘情愿做的，能够使自己开心的事，大概就是自己喜欢的事吧。。在不违反法律和道德的前提下，做任何自己喜欢的事吧。。。。。。
可以多交一些朋友，不孤独的生活才是快乐的.....活在这个世界上就是为了生存，难免会有压力，但是我们可以在空闲的时间去KTV唱唱歌，或者吃点美食，做点手工都是可以的....多接触一些有意思的事物，慢慢的你就会有很多爱好，滑板啊..吉他啊...什么的
活着的意义各有不同，在找到目标之后朝着它努力，享受这个过程是我的乐趣
当你发现自己做某件事，不论做几十遍，几百遍都仍然有着浓厚的兴趣，那应该就是你最喜欢的.....
我记得上初中的时候有一篇课文，里面讲的是两颗小石头的事情，其中有一颗并没有像另一颗那样，去做玛瑙，做美丽的装饰品，而是成为了马路上的铺路石……你问活着怎么样有价值，那就是做对人民对社会有用的人和事，你喜欢什么，那倒要问问你自己了
只要想办法将眼前的事情尽力做到最好那么活着就有价值。喜欢的事当然就是自己乐意去做的事情喽。自己喜欢什么无所谓，只要不危害社会与他人的生命健康权你喜欢什么都可以
既然有幸成为人，就怀着感恩的心去好好的生活，能让你快乐的事就是你喜欢的事，不要总是抱怨生活的不公，因为不公一直存在着，看开点看淡点，知足就会常乐，不要去攀比什么，自己有多大能力就做多大的事，平凡的过完一生也没什么不好。
你现在似乎很迷茫，我也是呢，因为我都不知道我喜欢什么工作，但是我至少有一点可以确定，就是我喜欢旅游，所以不喜欢这份工作还是要做，说不定没准哪天自己就喜欢上这份工作了呢。。
自己做着高兴轻松的事情就是喜欢的，活着很被动的，只有前期的努力换来的价值才有自己相对的自由
能给社会创造价值，自己喜欢的事就是自己感兴趣的事，自己喜欢什么就因人而意了，因为每个人的爱好不同
活着就是要经历酸甜苦辣，不然，生活就太单调了。自己喜欢的是就是自己做什么觉得很开心，即使很累，也不会后悔。。。。
为了理想！ 有信念才有活的价值！随想平平淡淡过一身，就是这个意思！
爱你的人和你爱的人就是你活着的意义 什么事只要自己喜欢就好 不要受太多外界影响
活着就是为了自己关心和关心自己的人。无聊的生活乏味而单调，自己经历着就也自己心里清楚。自己喜欢的事就是能让自己一直充满着动力不断的去奋斗的事情，尽管会遇到挫折，但仍然坚持。自己喜欢的肯定是只有自己知道哦，因为喜欢所以热爱，因为热爱所以坚持。
自己确实需要好好想想，不过别人恐怕没法帮你思考。。。谁也无法帮你决定和实现你的价值。
人的价值就是没有价值可言，你说有它就有你说没有它就没有，一切是由你自己决定的，人生像是寻宝，途中有好多的风浪，你会疲惫你会焦虑你会害怕，还是你还是愿意走下去，似乎你每走一步你都得到了些什么，失去了些什么。
至于喜欢的事，你现在还活着，证明，你的内心世界告诉你，你还是乐意活着的。你喜欢的就是活着去找你喜欢的事，喜欢的物，总结就是你喜欢活着。
实际上怎样或者都没有价值 如果谁能告诉你怎么活着是所谓有价值的 那他一定不懂哲学所以 跟着感觉 想去做就去做 不用问自己喜欢不喜欢
这问题只有自己才能回答，给个建议想做什么就去做，无论结果如何都会有收获的。
活好当下每一天，做自己现在就想做的事。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！
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太多有用的事把无用的事推到了边缘。人群中，人们只愿意结识对自己有用的人。名片上的名分决定了哪一张因无用而该撕，而哪一张又因有用而该留。有用的人被人人需要，而人群中有趣的人也就越来越少，甚至时间长了，我们的人生都开始干涩无趣起来。无用的事或人，真的无用吗？&&2011年海峡两岸交流中的一件大事，是《富春山居图》的合璧大展。在浙江小城富阳，人人都在为出自这里的《富春山居图》而骄傲自豪。这幅大作是在600多年前的元朝，年过70的画家黄公望在此山居，用几年时间完成的。那几年，我想小城里的人们也在为名忙、为利忙，而黄公望与他的画作，不过是一个看似无用的人做了一件无用的事而已。耐人寻味的是，当年这幅画，黄公望正是画给道友无用师的，因此也有人称这幅画卷为《无用师卷》。然而数百年过去，那些一代又一代人做的有用的事都烟消云散，却是当年那无用的老人，用清静的心和一根又一根磨秃的画笔，留下这样一幅画作，终成这座城市的象征和最伟大的记忆，越来越为这座小城带来资金、带来财富、带来关注。一个无用的人送给无用师的画作却真的有用起来，这该是怎样的一个轮回？无用的事，真的无用吗？（白岩松）
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奥运明星商业价值榜
　　　张庆错过了刘翔的比赛。8月7日，刘翔在田径赛场上摔倒时，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆正在电视台录制节目。待节目结束后，他打开手机，看到一条客户在刘翔赛前发来的短信：&请帮忙了解下刘翔在我们这个行业有没有商业合同，现在的价格大概是多少。&他赶紧回复了，过了很长一段时间对方回短信：&唉，计划赶不上变化，再说吧。&
　　　&但&再说&之后到现在还没信呢！&一个星期后，在张庆的办公里，他告诉《财经天下》周刊，&其实这也表明了许多企业的态度。&
　　　在品牌赞助商眼中，奥运明星和演艺明星的最大不同，就是所提供的产品的不可复制性。因此，4年一届的奥运才会全球瞩目。
　　　本届伦敦奥运会之后，运动明星们的商业价值也被重新排序。
　　　来到商业舞台上，规则变得不是那么公平，影响奥运冠军&钱途&的不仅仅是奥运成绩，奖牌只是运动员具备商业价值的基本条件。
　　　成为商业明星还有其他必备条件，首先，你的项目要为观众所喜爱、关注，举重、射击等金牌集中的项目，很少有品牌商过问。相反，尽管易建联带领中国蓝球队五战全负，李娜首轮即被淘汰，但我们采访到的所有品牌商都认为，这对其商业价值没有太大影响。因为他们仍然是中国最出色的蓝球和网球运动员，这两项运动都是欧、美观众最热衷的主流体育项目，来自中国的顶尖运动员实在难得。
　　　年轻是判断商业价值的另一个重要因素，但对于不同项目，年龄的影响也不尽相同。一个蓝球、网球球员的运动生命完全可以延续到30岁以后，对于体操、跳水等项目，发育成熟就意味着超龄。
　　　个人魅力能够超越所有其他影响要素。对完美身体的崇拜，毫无疑问是现代体育营销的重要基础，如果再能够加上吸引人的个性，未来4年钱途必然无量。说到个性，作为一个运动员，霸气外露比低调内敛更受赞助商欢迎，赛场上的怒吼甚至骂人都能让观众激动不已。
　　　这也没办法，运动员展示个性的舞台空间十分有限。但90后和社交媒体的结合，让品牌商看到了运动员自我营销的可能，冯喆依靠自己的微博，在获得双杠冠军前就已经成为网友喜爱的奥运名人。
　　　故事是另外一个超级要素，如果你的个人经历或赛场表现能够打动观众，也可以帮助品牌与消费者产生共鸣。因此&故事&能够超越胜负，陈一冰失去金牌后，面对&不公正&结果热泪盈框，十几亿观众同仇敌忾，金牌算什么。
　　　以上所说，是我们采访多家体育营销服务公司以及品牌赞助商后综合而成的评价标准，也是本榜单的排名和计算依据。
奥运新偶像
　　　半个多月的奥运盛宴，中国得到38块伦敦奥运金牌以及几十位奥运冠军。当然，在赞助商看来，并不是所有的冠军都有商业价值。
　　　很多因素和运动明星的商业价值息息相关。那么，在赞助商眼中，哪些因素最重要？
　　　作为全球顶尖的运动品牌，阿迪达斯是2012年伦敦奥运会官方运动服赞助商，同时也赞助了足球、击剑、拳击等13支中国奥运代表队，以及孙玉洁和邹市明等运动员。体育营销当然不能凭运气，谈到选择标准，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼说：&运动员的成绩、稳定性以及潜力是最基本的条件。&
　　　关于这个基本条件，不同的品牌表述各有不同，但指向是唯一的--竞技能力。
　　　&奥运明星和演艺明星的最大不同，就在于他们提供的产品不同。运动队或者运动员提供的核心产品就是他们的赛场表现，赛场表现通常都是即时的，这个产品往往是不可复制的。&李宁公司一位相关负责人告诉《财经天下》周刊。
　　　孙杨和叶诗文这两名游泳队员，在一定意义上成了本届奥运&不可复制&的代名词。两人获得的不仅仅是金牌，孙杨先是通过400米自由泳项目，拿下了中国男子游泳史上第一枚奥运金牌，继而打破自己在2011年刚刚创造的1500米自由泳世界纪录。叶诗文拿到两枚金牌的同时，也打破了一项世界纪录和一项奥运会纪录，她还是1978年来最年轻的游泳世界冠军。
　　　这些激动人心的突破，让他们与其他金牌获得者有了明显的区分。奥运结束后的两周，孙杨和叶诗文也是张庆的客户们提到最多的两个名字。张庆的公司主要为品牌赞助商提供咨询服务。
　　　尽管两人都有上佳的赛场表现，但张庆根据自己的经验，认为孙杨更有商业潜力。
　　　张庆第一次注意到叶诗文，是在去年国家体育总局对运动员的培训课上。说到每周唯一一天休息时间，还常被教练占据进行加练，运动员们都非常郁闷，只有叶诗文一个人说：&既然没有别的选择，那就应该接受，积极投入比赛训练，这样才能拿奖。&
　　　这样一番话，从当时还仅有15岁的叶诗文嘴里说出来，有一种超出同龄的成熟，让张庆感到有些惊讶，他觉得这孩子很专注。果然，在其后世锦赛200米混合泳比赛中，叶诗文拿了第一，在国际赛场崭露头角。
　　　但反过来，张庆也认为，相比较孙杨的霸气外露，叶诗文这种沉稳的个性可能会比较吃亏，&在这样一个资讯泛滥、碎片化的时代，必须要抓人眼球。&他认为个性是决定运动员商业价值里排在前三的属性，&我指的个性，应该张扬一点，可识别性强，有符号化特质。&
　　　智威汤逊上海董事总经理李巍也认为鲜明的个性至关重要。&很多广告主不需要靠运动员拉动品牌知名度，而是增加消费者对品牌的好感度。那就要把运动员的个性融入到品牌的内涵里，否则广告中的运动员就只是一个演员而已。&
　　　成为体育明星，而不仅仅是一个脸熟的奥运冠军，这正是中国运动员所缺乏的能力。
　　　伦敦奥运之前，张庆作为导师，参与了一轮针对国家队选手的媒体关系培训。实际上，近几年国家体育总局加强了对精英运动员的培训，平时还会开设英语、作文等不同的素质教育课程，导师阵容中甚至包括于丹这样的名人。
　　　培训开始之前，几个运动员的领队特别告诉张庆哪几个队员这次拿金牌的可能性很大，让他重点辅导，以应对记者的采访。
　　　&中国运动员讲话经常是&三字经&。感觉怎么样？挺好的；这次有什么目标？努力呗；比赛怎么样？还行吧&&因为他们社会化程度相对比较低。&张庆认为，运动员的良好谈吐能彰显其个人魅力。
　　　伦敦奥运会体操男子双杠冠军冯喆，曾经也上过张庆的培训课，但当时张庆对他毫无印象。&他平时表现不像微博上那么抢眼，而且那时候杨威、陈一冰的夺冠希望都排在他前面。&
　　　但这个印象在奥运期间被反转了，冯喆超越他的师兄们，成为许多网友眼中的红人。国家队对运动员使用微博未加限制。于是微博这项社交工具，成了冯喆向所有人喊话的麦克风。他在微博上言论尤为有趣，各种调侃训练和比赛生活的段子在奥运期间被不断传播，有的转发率甚至超过了4万。
　　　甚至后来被证实有不少段子是改编自其他人，冯喆也能轻松化解。在奥运结束之后，他继续四处卖萌，与郭德纲会面，参加《天天向上》、《鲁豫有约》等综艺节目。&他在社交领域的影响力，企业都会非常看重。&北京体育大学教授孟卫明说。
　　　和冯喆一样，许多90后的表现让观众备感新鲜。&他们跟上一代人很不一样。&李巍说，这些年轻人，有着更为活跃的思维，接触社会的信息面更广，对时尚、新鲜事物的了解也更多更深入，&互联网也让他们有机会向公众更直接快捷地表达他们自己，在以往，这需要通过传统媒体来实现。&
　　　虽然在社交表现上加分不少，但冯喆从事的体操项目，奥运舞台之外的曝光度有限，成为限制他商业价值的壁垒。&奥运会就像一个郊区的别墅，好长时间才去住一回。人们更喜欢的是闹市区的公寓。&张庆说。
　　　不同奥运项目的关注度差异极大。如果奥运停办，估计对足球、篮球、高尔夫等国际热门项目几乎没有影响，而击剑、射击等运动员就无处施展身手。这也难怪各种运动员收入排行中，榜单上的明星永远来自同样的几个运动项目。所以，只要能摘下一个大满贯冠军，就算在伦敦被首轮淘汰，李娜的商业价值也不会受到奥运失利的影响。
　　　从商业价值角度考虑，有些冷门项目仍然受到品牌追捧。宝马此次赞助了中国击剑队和帆船帆板队。&选择赞助击剑与帆船帆板项目，是因为这两项运动既高雅又富有挑战性，是体能、技术和智慧的结合，与宝马品牌形象非常契合。&华晨宝马汽车有限公司市场总监梅晓群告诉《财经天下》周刊。
　　　钙尔奇在北京奥运会上赞助了中国举重队，&迸发骨子里的力量&成了宣传语，一位广告公司负责人透露说，实际上举重队很少能拿到商业赞助，钙尔奇的选择主要受到预算的限制。
　　　张庆认为，冷门项目报价相对低，值得挖掘商业价值。只要像钙尔奇这样找到品牌与冷门项目间的契合点，反而容易出彩，&中国企业在运动营销上还是缺乏洞见，跟风太多，不走寻常路的人太少。藏族姑娘切阳什姐的铜牌是历史性的，为什么没人考虑让她去代言西藏某矿泉水品牌呢？击剑这种项目很优雅，小伙子们形象也好，非常适合有品位的服装企业。&
　　　对于运动品牌来说，运动员所从事项目需要另外一层考察，即是否符合品牌自身的产品线。智威汤逊之前在为安踏建议奥运赞助事宜时，柔道、自行车、拳击等均未在选择范畴之中。
　　　&运动员最好的曝光是在赛场上。赛场不穿，作用有多大呢？当然可以靠广告来弥补这一点，那效果就欠缺多了。试想耐克赞助NBA球星，但他们不穿耐克鞋在NBA打比赛会怎么样？&匹克公关总监刘翔说。
　　　和大多数选秀一样，商业价值的比拼中也有些元素能够超越其他条件。
　　　在采访中，梅晓群向《财经天下》周刊反复强调，选择中国击剑队和帆船帆板队，并非押宝。&我们更看重的是运动员的拼搏精神。&宝马举了徐莉佳的例子，&她是一个有故事的人。&
　　　帆船帆板队的金牌获得者徐莉佳，听力与视力均存在先天性缺陷，2004年又因为恶性肿瘤错过了雅典奥运会。这些遭遇成了加分点，更加凸显她成功的不易。
　　　&运动员的故事很重要。商家可以利用故事发酵、诠释、和公众沟通。&张庆认为，动人的故事具有传播性，可以帮助品牌与消费者产生最广泛的共鸣。
　　　故事可以让胜败之争变得次要。2006年的都灵冬奥会上，张丹、张昊在尝试一个高难度抛跳动作中出现重大失误，张丹膝盖受伤。但他们并没有退出比赛，而是带伤坚持完成比赛，最终获得银牌。他们比金牌选手留给世界更深的印象，后来也获得安踏、Visa等企业的代言合同。&Visa的代言人必须是最优秀的，或者是最有故事的。&Visa公司中国区公司事务总监刘婕说。
　　　突发性和不确定性成就了体育故事的魅力。&在NBA，像林书豪这样的球员一抓一大把，但他突然爆发，把所有的不确定性集中在一起，变成可能性，产生的反差就很大。&新浪驻美体育记者黎双富说。
　　　有时候，运动员最初相对负面的新闻，也可转化为励志的故事。黎双富举了姚明的例子：&姚明在2004年雅典奥运会连续战败后，点名大骂队友。其实那个事件，最后对他形象是有提升的，表现了他的领导力、求胜心。现在易建联最大的问题可能是，还没有拿出领袖的架子来。&
　　　和故事一样，外貌也能够超越其他因素。几乎所有品牌都拒绝正面回答这个问题，但是对完美身体的崇拜原本就是奥林匹克这项赛事的传统精髓，毫无疑问，也是现代体育营销的重要基础。
　　　现今最完美的运动&外貌协会&代言人当属贝克汉姆和莎拉波娃，小贝早已不是足球场上的焦点球星，万美元的年收入却位居所有球星之首，莎拉波娃的战绩也远逊于前几任网球一姐，但依然成为2012年8月《福布斯》杂志评出的全球收入最高的女运动员。
　　　4年一度的奥运会是展示完美人类的最佳舞台，中国代表团也不例外，看看微博和各种社区中网友的点评：雷声如俊秀书生，何姿是复刻版阿娇，林丹有着冷酷的王者之风，冯喆&萌萌的&，孙杨是阳光少年，邹市明有着和拳击手身份反差极大的儒雅之风。
　　　当然，偶像构成的各种要素，就像五味调料，凑在一起才能做成好菜。&千万俱乐部（指单笔代言费超过1000万元）的人都得具备这样的特质，成绩要好，项目主流，适度的幽默，个性和形象都要好。&张庆说。
孙杨：站在千万俱乐部门口
　　　如果说伦敦奥运冠军中有人能够进入千万俱乐部，这个人就是孙杨。在此之前，跻身千万俱乐部的中国运动员只有姚明、刘翔和李娜。孙杨是奥运结束后所有品牌商最希望签约的运动员，美国权威游泳杂志《游泳世界》预计，孙杨明年的整体代言收入极有可能突破2000万美元。
　　　在奥运会之前，孙杨代言了伊利、361度以及可口可乐3个品牌。这几个品牌应该已经尝到了甜头。8月6日，361度公司的股价大涨8%，被认为是受之前一天孙杨夺冠的&利好&影响。
　　　孙杨的奥运表现符合所有商业价值成功法则。在奥运会男子游泳领域获得两金一银一铜，打破世界纪录--这个成绩足够震撼。
　　　据国内媒体报道，他的最强劲敌、韩国选手朴泰桓赛前说了一句调侃的话：&孙杨选择到伦敦就是个错误，因为他只能衬托出我的速度。&无论孙杨是否看到了这个报道，在中国观众看来，这个插曲无疑给孙杨的获胜添加了戏剧性效果，使之带有复仇的味道。正如多年之前巴克利因看衰姚明而输了赌局，最终去吻驴屁股。
　　　孙杨身高1米98，臂展2米11，据说&只需5个动作就可以达到朴泰桓6个动作的效果&。和这些数据同样吸引观众的，还有他精致的五官和流线型身材。
　　　他在场外也显得个性十足，当有记者问他是否服用违禁药物时，他回答：&1500米本身就是我的强项，没有人可以撼动我的地位。至于你说的，同样我知道你来自澳大利亚，那我反问你，如果你听到你国家的运动员受到质疑的时候，你是什么心态？&
　　　而且，他还很年轻，未满21岁。
　　　这也是一个能够诞生巨星的项目。而且，游泳项目与其他主流项目最大的不同在于，运动员可以在不同的赛道驰聘，实力强者可以通吃。美国游泳天才迈克尔&菲尔普斯曾在北京奥运会拿到8块金牌，菲尔普斯现在拥有十几家赞助商，年代言收入几百万美元，如果不是受到吸毒事件的负面影响，他的财富传奇还不止于此。
　　　千万俱乐部的会员已经越来越少了，而空白需要弥补。下一个敲门者，不出意外，可能正是孙杨。
偶像派林丹
　　　1983年出生的林丹已经年近30，对于一般的羽毛球运动员，这样的&高龄&商业价值自然也大打折扣，但林丹在球场上仍然处于巅峰状态，更重要的是，他身上还具备大多数中国冠军缺乏的&偶像范儿&。
　　　没错，赞助商仍然愿意在他身上大把花钱。
　　　对于中国观众来说，林丹和李宗伟的天王对决是本届奥运不能错过的看点之一。8月15日，林丹不负众望成功卫冕本届奥运会羽毛球男子单打冠军，这场艰难的比赛结束后，他说家人的支持是他夺冠的最大动力。
　　　支持他的不仅仅是家人，还有其赞助商。在伦敦陪伴他家人的不是林丹，而是宝洁对外事务部传播公关总监刘岚和她的团队。
　　　&纵然很辛苦，但我们做到了让林丹的妈妈看到林丹的每一场比赛。&从7月底伦敦奥运会开幕以来，宝洁的几个团队一直陪在签约运动员的父母身边。刘岚负责全程陪同林丹的父母，从观看比赛到参观大英博物馆形影不离。在此之前，林丹参加的两届奥运会他的妈妈都没能到现场，尤其遗憾的是2008年，林丹那时背负着2004年雅典奥运会失利以及主场必须夺冠的压力。
　　　2010年，北京奥运会夺冠后，林丹与宝洁旗下的吉列品牌签约，成为其全球24位体明星代言中的一员。宝洁公司大中华区男士护理业务董事总经理董俊哲说，吉利的代言名星都是所从事的体育领域最杰出的代表人物，并拥有勇敢男人的性格特征，&在这方面，林丹是全世界最优秀的羽毛球运动员，而且其球风极其霸道&。
　　　而且，林丹生活作风检点，几乎没有负面新闻，并且擅长与媒体打交道。林丹也是极少数具备些&偶像基因&的中国运动员，这大概是他的球风、外貌、个性混合而成的一种吸引力。2008年之后，林丹成为众多品牌追逐的对象。数据显示，2011年林丹比赛奖金收入不过22万美元，广告为他带来的收入则达到200万美元。
　　　作为中国奥委会合作伙伴，宝洁在伦敦奥运会&为母亲喝彩&活动中，其旗下潘婷、帮宝适、金霸王和吉利等9个品牌参与其中，内容就是陪同林丹、陈一冰、吴敏霞、何雯娜等签约运动员的父母看比赛。为了让林丹的父母离林丹更近些，决赛前两天，刘岚利用各种关系，找到几张座位比较靠前的球票。
　　　虽然林丹的运动生涯走到了后程，但这样的明星级老将只要状态还在，其商业价值就不会打折扣。关键是退役后，林丹是否还能保持自己的商业价值。
　　　离开伦敦后，林丹表示自己正在考虑是否退役。曾有传闻说林丹退役后可能进入娱乐圈，这也是一个不错的选择。无论如何，由于拥有强大的个人影响力，林丹的商业价值不会在短时间内消失。
邹市明：一个有商业大脑的拳王
　　　与其他奥运明星不同，拳击卫冕冠军邹市明在微博公布了工作联系电话，号码属于一个关系不错的朋友。&我平时很忙，记性也差。&邹市明对《财经天下》周刊记者说，朋友来帮他安排商业接洽、采访等相关活动。
　　　邹市明选择媒体的标准与众不同，&我接受体育媒体采访比较多，而财经领域是我想学习的，从你的提问中我可以学到东西。&
　　　在伦敦奥运会中，31岁的邹市明夺得男子拳击49公斤级比赛的冠军。继雅典奥运会的铜牌、北京奥运会的金牌之后，拳王在伦敦成功卫冕。
　　　但奥运拳击冠军并不能直接带来商业价值，因为奥运会上的比赛项目名为&现代业余拳击&，这个项目不同之处在于，参赛选手虽然也是专业出身，却不能参加过国际上的职业拳击组织。相比之下，职业拳击曝光率高得多，经济效益也更大。一场拳王争霸战，无论挑战者还是卫冕者的出场费，都高达数百万甚至上千万美元。史上最贵拳王争霸战发生在2008年，最终获胜者帕奎奥揽走6500万美元，输家霍亚也得到3500万美元。
　　　邹市明也曾经数次公开表达过对职业拳击的向往，但终未成行。他的教练张传良接受采访时说过：&是否进军职业拳坛，不是我和邹市明就能决定的事，还需要与国家体育总局及拳击运动管理中心协商。&
　　　国际拳击组织对他的兴趣始终存在，曾有媒体报道说，拥有过阿里、泰森等拳王的美国著名职业拳击经纪人唐金，曾把一张百万美元支票摆在邹市明面前，请他加入。
　　　&其实那是他跟我的教练承诺的数额，三大拳击组织的人也都只能找我的教练。根据规定，我不能跟他们直接接触。&邹市明告诉《财经天下》周刊。
　　　2010年9月，国际拳联推出首届世界职业拳击系列赛（WSB），允许职业选手和业余选手同场竞技，同时不影响业余选手参加奥运会。国家拳跆中心出于慎重考虑，还是不允许他参加。对于这件往事，邹市明表示不愿多提。
　　　相较于一些与商业几乎绝缘的拳击手，邹市明又是幸运的。雅典奥运结束之后，他即获得了耐克的代言。2008年后，阿迪达斯又签下了他。甚至在阿迪达斯众多璀璨的代言者中，他也没有被埋没和遗忘。今年2月，他还作为亚洲区的唯一代表，被阿迪达斯邀请到伦敦拍摄广告。与这位&亚洲拳王&一起搭档的，是贝克汉姆、NBA&最有价值运动员&罗斯、&世界足球先生&梅西以及歌坛小天后凯蒂&佩里。
　　　邹市明的真实形象，与刻板印象中肌肉盘结的拳击手形象存在很大差异。他外表看起来很斯文，甚至连他妻子初见时，都怀疑他的拳击手身份。但就是这个小个子，独创了海盗式拳法。正是这种冲突性，让邹市明在阿迪达斯的代言人中颇有辨识度。
　　　大多数从事冷门项目的运动员，拿不到任何代言机会，但他成了一个特例。&国家拳击队的商业开发，还没有像羽毛球队那样成熟。&邹市明认为，拳击队除了通过训练提高自己的竞技价值，还需要专业团队来做商业运营，&毕竟一个运动员的精力是有限的&。
　　　代言收入的50%可归于他自己。但除了前述两个国际品牌之外，他在国内并没有其他代言，&也有品牌过来找我做代言，体育企业不能接，其他的都不是什么大的品牌，被我拒绝了。&
　　　事实上，也是最近一两年，邹市明才开始越来越多地考虑自己的商业开发。&我年龄也大了，也要考虑退役后怎么生活。&
　　　这多少要感谢他的妻子冉莹颖。冉毕业于对外经贸大学经济系，是中央电视台证券资讯频道的主播。&她帮了我很多，在某些方面，也算是我的经纪人了。&
　　　俩人也会聊到财经话题，一开始邹市明不感兴趣，但后来兴趣越来越大。&这方面她是资深的，她会跟我谈对金融的看法，聊房产、股票、欧债，包括奥运明星的品牌价值。&冉莹颖采访过李宁，邹市明表示欣赏李宁身上的创业精神。
　　　像当初的李宁一样，他已经向商业的深海试水了，去年他在贵阳开了两家家具店，由妻子来打理。他更大的梦想，是打造一个属于自己的拳击俱乐部品牌。他计划以后去国外读书，和国外拳击界多接触。他的教练张传良，在他的委托下也在帮忙联系找资源。
　　　邹市明知道自己需要更专业的团队帮助，他提到了姚明的成功。&经纪人这个概念有些Out了，如果想要达到一个国际化的水平，身后必须有一个国际化的团队，提供更好的资源和平台。&现在，已经有几家经纪公司正在与他洽谈，但他很慎重，还没有定。
　　　在伦敦奥运会之前，邹市明就曾明确表示赛后将选择退役。运动生涯的结束一般也意味着商业代言空间变小。但在关键之道体育咨询公司CEO张庆的眼里，这也非绝对，&一个运动员的商业价值由竞技价值和社会价值构成，在竞技价值降低或消失之后，社会价值就显得尤为重要。如果他能够与公众有很好的互动，奠定一个精神传承的基础，进而在未来投身于富有影响力的事业，丰富甚至是重塑个人品牌形象，那么我们还是有理由期待的&。
　　　继北京奥运会后，刘翔又在伦敦意外倒下，但赞助商耐克、伊利等却不会终止合同，它们在赌什么？
　　　在110米栏这个田径项目上，刘翔代表了黄皮肤难以逾越的梦想，这是其他诸如兵乓球、羽毛球、跳水等项目所不能比拟的。对于品牌商来说，刘翔的坚持、面对媒体的机智幽默以及俊朗的外表也是它们尤其看重的。
　　　北京奥运会退赛后，数十家企业的代言合同，跟刘翔续约的只剩下耐克一家，其代言费用也从2008年之前最高1500万元降到200万元。
　　　但只要刘翔能够重新站到跑道上，他的价值就可以很快回归。2010年伤愈复出，刘翔获得亚运会冠军、钻石联赛冠军，追平世界纪录。离弃的企业又找了回来，以致在伦敦奥运会之前，刘翔一人共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。
　　　在耐克工作10多年的大中华区传播总监黄湘燕，见证了刘翔自2002年签约耐克以来所经历的一切。最近几年，每次谈到刘翔的时候，黄湘燕都有些伤感，她说：&刘翔确实了不起，在他的身上我看到一个活生生的人。&
　　　在刘翔受伤无法完成比赛后，黄湘燕告诉《财经天下》周刊说：&如果刘翔有好的成绩的话，对我们来说是一个更棒的事情，我们会与刘翔一起庆祝。&同时，她认为，赛场上什么事都有可能发生。&这个事情的重点不是耐克，而是刘翔的故事及表现有什么可以让大家去联想。&黄湘燕说。
　　　刘翔受伤后几分钟，耐克&Just DO It&就发布&谁敢在巅峰从头来过即使身体伤痛，内心不甘&&&其转发次数超过10万，它背后的团队是由广告创意公司W+K、AKQA、Razorfish和渠道媒体迈势传媒组成的数十人小组，24小时轮流工作、周末无休。
　　　&对我们来讲，这个文案团队是一路看着刘翔过来的，这是我们对他、对这个比赛、对比赛的转折点真切的看法。&黄湘燕在谈到微博文案时说。
　　　8月9日，刘翔在英国完成了跟腱手术。刘翔的师父孙海平在接受媒体采访时表示：&这次手术很成功，将以前的遗留问题一并解决掉了。&
　　　无论刘翔康复得怎样，29岁的他在田径项目上都很难再创造奇迹了，虽然还有品牌愿意追随，其商业价值必然进入下滑期。
徐莉佳：贵族运动，中国面孔
　　　&啊&&&
　　　冲到终点时，徐莉佳的尖叫足足保持了50秒之久。当电视的转播镜头对准她时，她依然有些激动地攥紧拳头。
　　　除了徐莉佳，最激动的应该是她的赞助商宝马。本届奥运宝马汽车公司赞助了击剑与帆船两个项目时，宝马市场副总裁梅晓群告诉《财经天下》周刊说：&这两项运动既高雅又富有挑战性，是体能、技术和智慧的结合。&
　　　在此之前，电视机前的观众能看到，当刘翔退出110米栏比赛后，徐莉佳版的宝马广告就替换了刘翔版，成为奥运期间播出频率最高的宝马广告。
　　　不得不承认，宝马押宝徐莉佳的眼光与运气都是极佳的。近几年，中国豪华车销量增长迅猛，已经成为所有豪华车品牌最重要的海外市场。对于宝马来说，不管是选择徐莉佳还是刘翔，都不是为了拉动销售，而是以此加强中国消费者对宝马的品牌体验。&他们所代表的执著和勇气，以及他们全力以赴追逐梦想的决心，与品牌精神非常契合。&梅晓群说。
　　　选择徐莉佳同样需求勇气。激光雷迪尔级帆船女子单人艇--有几个观众能够说出这一串名字？这几乎是中国最小众的一块奥运金牌，中国从事该项运动的更是屈指可数，除了徐莉佳，其他选手更是名不见经传。
　　　但是宝马最看重的正是这个项目。帆船运动在欧洲普及度颇高。在历届奥运会上，金牌都被德国、匈牙利、英国等欧洲选手所垄断。
　　　而且，这还是一项贵族运动。8月6日，在激光雷迪尔级帆船比赛时，在伊顿多尼湖边人满为患，很多王室贵族都到现场，包括凯特王妃也来为运动员加油。
　　　显然，开帆船与开豪车的是同一群人。国外汽车品牌也一直有赞助帆船赛的传统。徐莉佳将这种高贵运动与中国连接在一起，这足以让欧洲品牌惊喜。
　　　说到执著和勇气，徐莉佳也非常适合诠释：她有坎坷的运动生涯以及坚韧、勇敢的个性。
　　　帆船运动面对的风险很大，甚至可能被海浪卷走，选手从小就习惯面对挑战。12岁那年，徐莉佳与队友在福建训练，她们下海时是阴天，但到外海时突然起了十七八米的风，教练的艇翻掉了，她们没办法跳到教练的艇上去，只能靠自己划回去。于是，徐莉佳与队友尽量把艇保持得紧凑一些，出现意外时可以相互照顾。幸好，她们最终还是回到了码头。
　　　在帆船队里，徐莉佳的英语水平最好，她经常用英文写博客，还与自己的偶像、激光雷迪尔级世界一号选手佩姬&莱利交上了朋友，两人还时常互通电子邮件。
　　　在伦敦，BBC主持人用英文采访徐莉佳时称她为&大姚明&。BBC认为，徐莉佳打破了欧洲人长期垄断的优势帆船项目，她的国际影响力必然超越其他奥运选手，而且徐莉佳还跟姚明同是上海的老乡。
　　　&宝马会继续支持徐莉佳以及其所在的帆船帆板队征战重大赛事。&谈到宝马与徐莉佳未来的合作，梅晓群说，&同时，宝马会进一步帮助帆船项目在中国更加普及，帮助更多大众去了解和体验帆船项目的魅力。&
易建联：舍我其谁？
　　　即使中国男篮伦敦奥运会乏善可陈，未来4年易建联还会是品牌商的宠儿，这就是蓝球。
　　　篮球与足球，全球普及度高、对抗性强，向来是体育转播的收视保证，球员收入也远高于其他项目。由于中国男子足球未能进入奥运会，男子篮球的商业价值显得格外突出。虽然本届男篮5战皆输，但央视每一场比赛都会直播，作为赞助商的TCL与耐克赚足了眼球。
　　　在此之前，易建联已经与耐克、可口可乐、纽崔莱、麦当劳、伊利等品牌商签约。在《福布斯》&2012中国名人榜&中，易建联去年收入达到3260万美元，在上榜的运动员中，仅排在姚明和李娜之后。
　　　2003年，《时代》周刊曾以《下一个姚明？》为题来报道易建联。如今，9年过去，作为中国男篮的新领军人物，易建联在伦敦奥运会交出&白卷&，但他个人却获得场均14.8分、10.2个篮板的成绩，后者使他荣膺了篮板王。
　　　对此，曾跟随他在NBA采访的新浪体育记者张海彦认为，易建联仍然展现了男篮领袖的气势。其中一场的对手是西班牙，这支球队的内线都是NBA级别的，对抗性很强，易建联能拿到这样的数据还是说明了他的实力，&也会让看这场球的球探、记者及品牌商对易建联印象深刻。&张海彦说。
　　　说到最受品牌商青睐的篮球运动员，人们无疑都会想到姚明。不管是他在赛场上的拼搏，还是赛场下的勤奋，以及面对媒体时的谈笑风生，都让品牌商觉得是最合适的人选。
　　　易建联外表时尚，很受年轻人的喜欢，但亲和力与姚明相比差距明显。
　　　据一位长期关注易建联的体育记者告诉《财经天下》周刊说，易建联在BNA的前两年很少与队友说话，队友开玩笑时，他在一旁安静地听着。&易建联是一个敏感的人，那时候记者跟他开一个玩笑，他都会生气。&上述记者说。
　　　从NBA新泽西篮网队就跟随易建联采访报道的张海彦透露说，易建联只是不习惯与陌生人打交道，他私下是一个话挺多的人，&他经常上微博，发一些小段子，与球迷有了互动，让人发现他幽默、风趣的一面&。
　　　尽管此前给外界留下了负面印象，但张海彥认为，易建联正在变得成熟起来。他举例说，易建联去年在达拉斯小牛队，跟队友特里的关系非常好，有时候也会跟奥多姆开开玩笑。由于与头号球星诺维斯基的位置重叠，在过去的一个赛季中，易建联获得上场的机会并不多，但他一直努力证明自己，&他经常提前两个小时热身，比赛结束后也经常会加练&。
　　　不过，仍然有业内人士坚持认为，第一次作为核心出战大赛的易建联，并没有像姚明那样展示其实力之外的领袖霸气。
　　　新浪NBA驻迈阿密记者黎双富认为，伦敦奥运会后易建联的商业价值变化不大。&未来4年，中国蓝球还是得看易建联，但作为球队领袖，你不能带领球队取得成绩，你的价值就是有限的。&
何姿：下一站天后
　　　长相俊丽、超高人气是何姿的优势，最关键的是，&郭晶晶的接班人&这一特殊身份能够激起很多品牌商的冒险精神。
　　　&在何姿4岁那年，疾病夺去了母亲的生命，是父亲含辛茹苦地把她和弟弟培养长大&&&8月4日下午，在女子单人3米板跳水半决赛前，青岛啤酒的新浪官方微博发了这样一条微博。
　　　作为青岛啤酒签约的&冠军成员&，何姿与刘翔、易建联、陈一冰相比，无论在名气、曝光度还是影响力等各方面都有差距。青岛啤酒看重的是何姿的气质形象佳、年轻潜力大。
　　　有&梦之队&之称的中国跳水队，奥运夺冠悬念不大，这种缺乏挑战性的金牌含量肯定要低于田径、游泳等项目。赞助商青岛啤酒同样看到了这一点，除了关注何姿的&单亲家庭&身份以外，在何姿与秦凯的恋情上也大做文章。
　　　但本届奥运之后，1990年底出生的何姿成为中国跳水&一姐&指日可待。27岁的吴敏霞接近退役，在此之前，吴敏霞被很多人称做&千年老二&，光环都被郭晶晶所盖住。而现在，随着伤病及年龄的增大，她与何姿的竞争优势并不明显。仅在2012年，何姿就在女子单人3米板跳水多次战胜吴敏霞。
　　　事实上，在郭晶晶退役后，跳水队就把何姿交给了培养郭晶晶的金牌教练钟少珍。这个细节也说明，跳水队已经把何姿当成&领军人物&来培养。中国跳水队教练胡恩勇，从技术上分析了何姿与吴敏霞的不同。&吴敏霞的动作更细腻，看上去更柔美，属于优美型；何姿在起跳高度和动作难度上优势明显，属于力量型。&
　　　&当然，何姿更年轻，她对走板、起跳等技术环节的掌握比吴敏霞优势也更明显。当年的郭晶晶之所以难以战胜，就是依靠完美的走板和起跳技术，即使在体能和技术状态都没达到最佳的时候，也能赢得比赛。&胡恩勇认为，何姿能在更长时间内保持高水平竞技状态。而状态的稳定性、运动寿命的时间长短，也是品牌商衡量是否要签约代言的关键因素之一。
　　　和娱乐圈保持若即若离的关系，让贝克汉姆成为品牌代言的长青树。在中国，跳水队在所有运动队中离娱乐圈最近，郭晶晶后期在娱乐新闻中的出镜率远高于跳台，她和田亮都曾是娱乐杂志的封面人物。
　　　何姿也在朝这个方向努力。她曾学过钢琴，还与队友何冲一起拍摄过舞台剧。2010年，在广州亚运会前，何姿的艺术照在网上曝光，何姿说：&都是自己花钱拍的，主要是为了纪念那段青春的时光吧。&体育经纪人穆小勇甚至认为：&在诸多奥运小将中，何姿是最有潜力和可能进入娱乐圈的。&
张继科：林丹接班人
　　　8月2日，张继科以4:1战胜队友王皓，夺得伦敦奥运会乒乓球男子单打金牌。这块金牌之后，张继科实现了集奥运会、世锦赛和世界杯单打冠军于一身的&大满贯&，他完成这一成绩仅用了445天。
　　　比赛结束后，张继科跳过围板，飞奔到场边的领奖台，亲吻冠军领奖台。对于张继科来说，这还是一个低调的庆祝动作。
　　　2011年5月，张继科赢得世乒赛男单决赛时，双手扯住衣领，把身上的红色李宁比赛服撕成了两片。但张继科说，以后不会再撕衣服了。他倒不是介意展示肌肉，而是&每一个动作给大家呈现一次足够了&。
　　　中国男子乒乓球队主教练刘国梁曾评价说，张继科有藏獒的野性，但也有点儿控制不了自己。2002年，14岁的张继科第一次进入国家二队。两年后，个性强硬不服管的张继科因为严重违纪被赶出国家队，接下来两年，他只能在老家山东接受训练。直到2006年，张继科在全国锦标赛上击败孔令辉后，才以全国第五的成绩重返国家队。
　　　所以，去年张继科夺得世乒赛冠军之后，刘国梁担心他会心浮气躁，但张继科正在变得成熟起来。当年年底，打赢世界杯男单决赛，张继科特地在后背文了一个英文单词：&persistence&，坚持。
　　　张继科说不介意被刘国梁称为藏獒，&因为比赛中我经常会忘我地投入，打起球来有点六亲不认，教练告诉我不停地进攻可以缓解压力&。
　　　与一般中国球员以灵巧见长不同，张继科的球风是爆发力和耐力的完美结合，能连续地大力进攻。用刘国梁的话来说，就是&有霸气，有血性，擅长在逆境中反败为胜&。
　　　如前面所说，这种个性正是广告商所需要的，奥运之前，张继科成为可口可乐伦敦奥运会的代言明星之一。如果说孙杨是下一个刘翔，那么在广告商看来，张继科可以成为下一个林丹。和林丹一样，张继科个性张扬、球风霸道，他比林丹小5岁，已经完成两个&大满贯&的林丹很难再打一次奥运，而如果不出意外，张继科将在4年后成为中国男子乒乓球队名副其实的领军人物。
　　　张继科外表看起来酷酷的，也颇有时尚潜质，在他奥运夺冠当晚，内地艺人徐静蕾立即从日本发微博祝贺，主动邀请&张小同学吃饭庆祝&。现在张继科看起来还不是一个成熟的体育明星，他在社交媒体上并不活跃，和微博粉丝互动不多，接受采访也显得有些紧张、青涩。
　　　但这些都不是张继科成为林丹接班人的主要障碍，和羽毛球一样，乒乓运动在欧美国家不是主流运动项目，某种程度上来说，张继科受到运动项目的局限更大，羽毛球在亚洲还算主流，但绝大部分乒乓球观众都是中国人。
金牌在贬值
　　　总体来看，中国选手的奥运金牌正在&贬值&。
　　　中国品牌研究院发布的一份报告显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队，广告代言总额接近4亿元，按照代言与广告的投放比例计算，未来4年由此带动的广告投放约为30亿元。相比北京奥运周期接近65亿元和雅典奥运周期40亿元的广告总投放，伦敦奥运冠军的影响力大大减弱。
　　　张庆对此感受颇深，北京奥运会时，很多企业托他去联系金牌运动员的赞助和代言，但这次就少了许多。
　　　&上次是51枚金牌，这次是38枚，当你拿了足够多的金牌之后，选择也更多了，金牌选手的含金量就下降了。&张庆说。也可以说，北京奥运盛况空前，的确透支了一部分品牌的奥运投放。
　　　而且，看起来巨星辈出的黄金时代已经过去。刘翔已经巅峰不再，尽管他背后的赞助商均纷纷发布微博力挺，但伦敦这一摔的后果比2008年的退赛严重得多。随着姚明的退役，李娜继去年6月法网大满贯赛单打冠军后持续低迷。
　　　大多数体育营销专家认为，除了孙杨之外，本界奥运没能出现可能与千万俱乐部中&三驾马车&相比的巨星。
　　　另一个趋势是，中国企业已经不再只专注于中国运动队。匹克体育今年没有押宝任何中国运动员和运动队，相反，赞助了新西兰、塞浦路斯等冷门国家奥组委。
　　　李宁公司今年也赞助了美国跳水队、阿根廷及西班牙男篮国家队。另一家国内运动品牌乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表队设计了今年的领奖服。
　　　对于这些国内品牌来说，赞助国外运动员、运动队不仅成本更低，而且能够提升品牌在海外市场的知名度。如果押对国家，收益可能超过预期。
　　　&新西兰这次得了6块金牌，是上次的两倍，塞浦路斯的那名帆船运动员获得了该国的第一枚奥运奖牌，成为了民族英雄，得到总统接见。这就实现了我们的理念--不断超越。&匹克公关总监刘翔介绍说。
　　　更重要的是，这些行为同时意味着中国运动品牌的奥运营销已经超越了&为国争光&和金牌本身，正如匹克的奥运宣传口号：&金牌之上&。和中国企业一样，相当一部分中国观众，已经不在乎每天更新的金牌榜上中国代表队增加了多少块金牌。几乎每条金牌榜的微博下面，都能看到大量&关我什么事&的评论。
　　　奉行了几十年的举国体制、金牌体育在纯粹的运动精神面前，越来越失色，金牌在观众眼中的分量自然也会越来越轻。
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2014年第4期出版日期：
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