中央电视台2014年广告招标 东鹏饮料投放力度比去年更大_东鹏特饮吧_百度贴吧
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中央电视台2014年广告招标 东鹏饮料投放力度比去年更大收藏
东鹏饮料2014中央电视台广告招标
饮料坚持招标段投放，更加认可央视平台。东鹏第二年进入招标现场，投放力度比去年更大。红牛在招标段稳定投放基础上，延续体育营销传统，重兵布阵世界杯资源，同时利用春晚资源提前抢占市场，整体投放额显著增长。农夫山泉对阐述企业文化和产品特性的长秒广告需求凸显，除招标段外，对体育赛事和新闻大事等特殊资源尤为关注。养元、露露投放额增长明显。
11月18日上午8点18分，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。今年是央视招标的第二十个年头，数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场国内最大规模的媒体广告招标活动。白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙、顾国宁等央视名嘴主持招标大会。11月18日现场招标程序预计时间 环节 8:50-9:20 2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名、2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴、2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告暗标投标、揭标 9:20-9:40 新闻联播标版组合10秒广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名、2014年CCTV-1《嗨！2014》独家冠名、2014年世界杯《巴西行动》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告暗标投标、揭标 9:40-13:10 新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置明标竞投，正五至正十播出位置揭标 13:10-13:45 新闻联播标版组合5秒广告、2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名、2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名、2014年CCTV-1《家庭幽默大赛》（暂定名）独家冠名、2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告暗标投标、揭标 13:45-14:15 A特黄金组合广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名、2014年CCTV-8《星员工》独家冠名暗标投标、揭标 14:15-17:30 A特黄金组合广告前四个播出位置选择权明标竞投，后五个播出位置选择权揭标 17:30-18:00 焦点访谈后广告、2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）暗标投标、揭标
一、11月18日招标情况汇总◆ 头标《我要上春晚》头标—国美：13131万元独家冠名，溢价46%。 ◆ 新闻联播《新闻联播》后标版10秒广告六个单元：中标总金额350,661万元，溢价91%，同比涨幅4.5%。六个正一位置，美的独占3席，花费20,300万元。《新闻联播》标版组合10秒广告：青岛啤酒：一单元正一，8320万元，中标总金额69885万元，同比降2.9%；美的：二单元正一，7250万元，中标总金额63492万元，同比涨5.5%；美的：三单元正一，6800万元，中标总金额56678万元，同比涨5.2%；王老吉：四单元正一，5500万元，中标总金额50362万元，同比涨1.5%；美的：五单元正一，6250万元，中标总金额57273万元，同比涨7.2%；波司登：六单元正一，5700万元，中标总金额52971万元，同比涨1.5%。《新闻联播》标版组合5秒广告：六个单元总中标金额62039万元，同比涨幅4.9%。 ◆ 世界杯世界杯《射手榜》：天猫——全媒体合作伙伴，14160万元，溢价148%；2014年世界杯赛事直播赛加多宝：第一段正二位置，5509万元，溢价120%；健力宝：第一段正三位置，2876万元，溢价15%；飞科：第二段倒三位置，2511万，溢价20%。 ◆ 其它节目《中国汉字听写大会》：诺亚舟：以8618万元中标价获得独家冠名，比标底价溢价105%。《开讲啦》：加多宝以中标金额5996万元获独家冠名，比标底价溢价58%。此外，加多宝冠名央视春节晚会，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源收入囊中。《星剧汇》加多宝：4500万元独家冠名，溢价0%；《家庭幽默大赛》雅迪电动车：3699万元，溢价32%；世界杯《巴西行动》NIKE：独家冠名4600万，溢价0%；《嗨！2014》立白：独家冠名3088万，溢价19%。隆力奇：签约CCTV-1、CCTV-8黄金电视剧至尊套A，CCTV-1、新闻频道、少儿频道的《最美孝心少年》公益伙伴，CCTV-2《超级育儿师》联合特约赞助。 二、2014年央视广告招标预售新变化1、现场招标比例减少，签约认购比例增加2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少。“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更丰富，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。2、丰富的广告产品，市场为导向的创新整合2014年广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年（99个），签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品，对应各类企业需求。2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列；签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块将一同发力，广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，还会和优秀的社会节目制作公司推出更多引领市场的品牌栏目。3、公开、公平、透明化，将打造广告产品超市目前央视正在将资源进行整合，建立广告产品超市，通过打造不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格的公开与透明化，保证公平。未来央视这家产品超市，将涵盖成千上万件广告产品，将会为不同投放体量的广告客户提供各种高性价比的产品，同时会有单频道和多频道的区分，使得广告主的选择余地更加宽广。4、渠道下沉，贴近市场，部分专业频道广告区域代理2014年，央视在广告销售渠道上进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了贴近市场，进一步将产品做精做细，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理，而作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理模式，央视是第一家。5、全媒体传播，明年观众“看广告拿奖品”“看广告拿奖”，这是明年央视黄金时段广告上将出现的变化。通过智能手机应用程序APP，观众届时将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，即观众看广告将会得企业的促销奖励。此外，央视还将整合和，为客户进行跨媒体、跨平台设计，补充电视覆盖面，强化传播精确度，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。6、创作精品公益广告，影响社会生活今年，央视的公益广告创作获得了多方面的认可，《Family》、《关爱失智老人》等片子影响广泛，在春晚中首次插播公益广告，引起社会强烈反响，全年公益广告播放时段价值超过20亿。2014年，央视将继续在公益广告方面发力，创造更多精品。 三、 2014年招标预售行业及企业亮点◆ 食品饮料行业：成长空间大，品牌成行业发展关键。具体来看：第一、加多宝、青岛啤酒等大客户投放稳中有升。加多宝继续“招标段+”模式，在投放招标段基础上，娱乐、体育全面开花。在延续招标段投放基础上，青岛啤酒也会抓住世界杯等体育营销的绝佳机会。第二、娃哈哈、南方黑芝麻等老品牌强势回归央视，娃哈哈签约认购占领新闻、经济的高端平台，又通过综艺节目的强势传播配合地面优势渠道。南方黑芝麻时隔数年又重返央视，打造更便捷的罐装“黑芝麻乳”。三全重新回归央视主频道，带动速冻食品行业广告投放。乳制品行业洗牌，完达山回归央视，表达了通过在央视平台“持续发出声音”，积极布局乳制品市场的决心。第三、饮料坚持招标段投放，更加认可央视平台。东鹏第二年进入招标现场，投放力度比去年更大。红牛在招标段稳定投放基础上，延续体育营销传统，重兵布阵世界杯资源，同时利用春晚资源提前抢占市场，整体投放额显著增长。农夫山泉对阐述企业文化和产品特性的长秒广告需求凸显，除招标段外，对体育赛事和新闻大事等特殊资源尤为关注。养元、露露投放额增长明显。第四、食用油行业新客户涌现，客户梯度完善，品类丰富。金龙鱼、鲁花、佳格、贝蒂斯、道道全等品牌投放稳定增加，长寿花、金拓天等新客户涌现，西王、九三粮油、香驰天下、美食客、懿丰油脂等均表现出在央视进行品牌传播的强烈意向。第五、调味品呈现“百花齐放”的全行业投放局面。老客户涪陵坚持招标段投放，打造中国榨菜第一品牌，加加酱油继续特约《星光大道》，海天、东古，厨邦、太太乐的投放都稳中有升。新客户郸豪酱油锁定晚间黄金综艺资源，十三香更是大手笔尝试全面综艺类合作、深度内容植入等多样化创新广告形式。第六、新品牌抢滩抢手资源。今年涌现出十三香、郸豪酱油、太子乐、景田百岁山、三主粮、一大早乳业等新客户，纷纷认购抢手资源。面粉行业龙头五得利首次亮相央视。百分食品试水央视戏曲频道。 ◆ 家电行业：企业全系列登场，央视成为家电品牌主阵地。家电企业看重央视新闻资源，“新闻联播标版组合”广告云集了格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯等企业，其中白电三大千亿级巨头海尔、美的、格力稳中有升，海信、新飞老客户回归招标段，家电行业的新势力厨电四大巨头老板、方太、华帝、美的厨电齐聚央视黄金资源，国际客户史密斯、三星首次亮相央视黄金资源招标，并各有斩获，个人护理家电飞科也是首次参与招标，剑指《新闻联播》标版资源。 ◆ 金融行业：一、二梯队品牌悉数亮相，品牌意识持续提升。中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行、交通银行五大国有银行继续齐聚央视，将悉数亮相2014年央视黄金广告资源。股份制银行中，成长迅速的兴业银行、广发银行投放稳中有升。保险行业协会继续投放黄金广告资源和公益广告，保险行业太平洋保险、中国平安投放稳定。金融行业由于其客户群的特殊性，青睐新闻类资源、财经类资源。纪录频道由于其高成长性和高端客户群，也逐渐赢得客户肯定。此外，金融客户认可通过公益广告树立自身形象，体现企业社会责任感。 ◆ 汽车行业：招标段呈现车企全家福，2014年爆发式增长。主流汽车品牌悉数亮相招标现场，首次呈现招标段车企全家福。上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标，东风日产、神龙汽车、一汽大众、一汽大众奥迪等招标老客户继续强势出击，在新老客户的共同带动下，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。受乘用车领域广告投放带动作用，汽车配件行业广告投放明显增长，在中策、韩泰、陆航轮胎引领下，轮胎行业投放增长超十倍。润滑油行业较2013年也有大幅增长。其中克莱斯勒首次参加招标，将春晚作为新品牌形象全球首发平台。 ◆ 医药行业：大品牌稳定投放，高端滋补类品牌加大投放。云南白药增长明显，极草有增长。广药集团和黄金搭档投放稳定。通过经销商与生产商联合投放的形式，家用医药器械将在2013年集体登陆央视。高端滋补类产品在央视的投放明显增长，并开始显现对长秒广告的青睐。健康医药类企业山东圣洲海洋科技（海参企业）、花红药业、玉林制药、莎普爱斯（滴眼液）等首次购买签约认购产品。 ◆ IT电商：竞争白热化，更重视品牌。在明年4G大背景驱动下，中国移动、中国电信抢占传播先机，在黄金资源的投放量增长明显。以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。互联网由PC端向移动终端转移，带动手机终端的软件产品的极大丰富，行业多家巨头携旗下手机管家、手机浏览器、地图搜索等软件产品参加招标。以诺亚舟为首的教育电子企业将集群式亮相央视荧屏。手机新锐小米将以长秒方式，借助春晚平台，实现从小众市场向大众市场拓展。 ◆ 日化行业：本土日化行业客户层级进一步完善。洗涤类企业纳爱斯、立白继续投放央视强势资源，中层客户涌现出蓝月亮、南风化工等。本土洗发水企业集体发力，拉芳2013年、2014年两年持重金投放央视1、8套资源，国内其他洗发水品牌虎视眈眈，广州凯捷科技优尼洗发水首次登陆就拿下3套全天套资源。化妆品除自然堂和美肤宝外，又增加了相宜本草、俏十岁、索芙特、佰草集、美即等。 ◆ 服装行业：与央视更紧密深入合作。劲霸年强力投放，确立行业领导者品牌地位；海澜之家作为新的市场销售模式的倡导者也利用央视平台迅速扩大市场规模，销售及利润实现双重增长。哥伦比亚、狼爪等国际户外品牌开始与央视合作。家纺、户外、童装等以细分品类做全行业跃伸和增长。 ◆ 旅游行业：投放主题更加广泛。山东、山西、贵州等旅游单位比较稳定，依然保持较大的投放量。投放主体更加广泛，从之前主要为一二线城市扩大到三四线城市，上饶市旅游局、保康县旅游局、中共泗洪县委宣传部、五大连池等旅游单位投放《朝闻天下》相关资源。 ◆ 珠宝行业：亿元级投放企业涌现。利用央视平台实现了企业品牌的脱颖而出，梦金园黄金依靠《黄金100秒》和青歌赛等项目，迅速成长成为细分行业领导品牌；深圳水贝珠宝片区也觉醒较早，包括真牌珠宝、老庙黄金、赛菲尔珠宝、金叶珠宝等在内的珠宝企业也开始在央视集中投放，起点高、市场终端反应强烈。我们预计，珠宝行业不久的将来也会像当年的晋江企业，会有一个全面的爆发。 ◆ 建材行业：行业投放稳中有升。红星美凯龙继续投放，美克美家作为家具行业的代表首次参与现场招标，梦天木业作为室内门行业代表首次参与现场招标，居然之家、好莱客购买全年电视剧资源，安信地板认购《撒贝宁时间》。橱柜行业志邦、金牌在综艺资源的投放中稳中有升。 ◆ 农业行业：形成史丹利金正大两强格局。作为国家重点扶植的朝阳产业，今年表现尤其卓越，明年会有突破式增长。在史丹利带动下，农业行业企业都在酝酿投放，金正大的强势进入在行业内开始形成两强格局，其他农业企业也意欲在这样的竞争形势下脱颖而出，利用强势媒体宣传，切分市场蛋糕。 ◆ 国际快消品：踊跃报名，积极参与。2014年国际品牌在央视的投放将会稳重有升，虽然受制于2013年全球经济形势依旧复苏缓慢的大环境，但中国市场依旧是国际品牌全球战略布局中最亮眼的一点。奢侈品品牌登上央视荧屏，2013年卡地亚春节微电影专案成为了高端品牌投放央视平台的经典案例，安利纽崔莱冠名电视剧频道《海外剧场》，康师傅、可口可乐投放《舞出我人生》中插，博世冠名《发明梦工厂》，狼爪投放纪录频道专案。
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&& 今天是2014年 11月 12日
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关于开展中央电视台公益广告文案征集大赛活动实施方案
发布时间： 10:27:28.23
&&& 为了深入学习贯彻十八大精神，进一步推进我校“抓中心、强服务、优环境”主题活动，培养大学生高尚道德情操，通过学习实践，提升我校学生的想象能力、创新能力、动手能力, 增强为地方经济社会服务的能力，引领广大青年学生焕发热情与能量，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而努力奋斗，校团委决定开展中央电视台公益广告文案征集大赛活动，具体方案如下：&&& 一、公益广告主题&&& 围绕积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识四大主题进行创作。&&& 1、社会主义核心价值观&&& 培育社会主义核心价值观，从民族复兴中国梦、美丽中国、小康社会、勤劳善良中国人等方面，大力弘扬民族精神和时代精神，深入开展爱国主义、集体主义、社会主义教育，结合国家形象宣传，提升民族自豪感、塑造国家形象。&&& 2、社会道德规范&&& 以勤劳、善良为道德行为规范的重点，倡导争做文明公民，全面提高公民道德素质；营造劳动光荣、创造伟大的社会氛围，树立文明礼仪、读书学习、勤俭节约、廉洁自律和诚信宽容的社会风气；加强见义勇为、助人为乐、孝老爱亲、爱岗敬业和诚实守信的公民道德建设；弘扬中华传统美德、传统文化，弘扬时代新风；广泛开展志愿、爱心捐助、学习雷锋、学习道德模范活动。&&& 3、生态文明建设&&& 建设生态文明，树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念；努力建设美丽中国、宣传大美龙江、哈尔滨冰雪文化、推进绿色发展、循环发展、低碳发展；从节水节电、关注环境污染、减少污染物排放、爱护地球、植树造林防止沙化、保护海洋资源、资源再生利用等方面，全面促进资源节约、自然生态系统和环境保护。&&& 4、与人民群众生活息息相关的民生建设&&& 关注教育、就业、社会保障体系建设，解决人民群众实际问题；关注交通安全、食品卫生、身心健康，提高人民健康水平；关注农民工子女、空巢老人、青少年身心健康等问题。 &&& 二、参赛人员&&& 我校在校学生，参赛形式可采取个人或团队组合。&&& 三、 作品征集办法：&&& 1、作品格式：Word&&& 2、文档标题：《公益广告题目》+作者+单位（院系）&&& 3、文档格式：&&& 标题——公益广告题目（宋体三号字加黑）&&& 文案——宋体四号字&&& 四、作品要求：&&& 所有作品均为原创；导向正确；切合主题、以正面宣传为主，体现社会主义核心价值体系的要求；创意独特，形式新颖，具有较高的艺术水准和表现力；作品字数200字以内，简要说明文案所表达的主题思想、内容及所运用的手法。&&& 征集截止日期：日&&& 请于截止日期前将报名表用文案纸质材料交至校团委（1135室），电子稿发送至。&&& 五、奖励办法：&&& 入围作品将给予作者0.5—1分创新学分加分及物质奖励，作品一经采用，将由我校艺术与设计相关专业予以拍摄，并推荐至中央电视台公益广告大赛组委会参赛。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&& 共青团哈尔滨学院委员会&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&艺术与设计学院&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&日&
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中央电视台公益广告背景音乐
中央电视台公益广告，别爱得太迟 常回家看看，一个母亲和她的儿子，背后墙上有个学习雷锋好榜样，我想要里面的背景音乐，谢谢啦。
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2014年汽车4S店可行性报告.doc23页
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可行性报告
一，项目名称：汽车4S店
延安市宝塔区CF4S店位于延安市枣园路中段。展厅正面临繁华整洁的枣园路。展区中心路贯通革命公园枣园和延安大学。展厅左右两侧均留有5米车道。4S店占据汽车城核心位置，交通便利，地理位置优越，发展前景广阔。
4S店规模：
总面积16332.5平方米。均以钢结构和钢化玻璃为主，装饰材料采用科技含量高的新型环保材料为主，动感明亮，色泽鲜明！展厅由5部分组成，分别是停车场，展览大厅，办公室（二层），维修车间（含配件库），车库。4S店内水，电，路，讯，网配套全齐，展厅之间路宽均在10米以上，展厅设置宏大优雅、宽敞明亮，同时能为广大客户提供休息室、儿童乐园等休息娱乐设施。
该4S店计划2011年10月竣工。
1 优越的地理环境是您最佳的选择！
2 根据买方的建议和需求进行改建装修！
3 水，路，电，讯，网配套齐全，展厅内路路相通！
4 展厅前20米绿化带。优美环境，给您带来愉悦的心情！
二，开发商：延安CF房产开发有限责任公司
三，工作依据：
1 《产业结构调整指导目录》
2 《投资项目可行性研究指南》
3 《建设项目经济评价方法与参数》
建设单位提供有关资料
有关部门提供的资料和证明
四，可行性研究范围：
建设背景及必要性
建设条件及建设地址
建设内容及设计方案
项目实施计划与工程管理
组织管理与劳动定员
投资估算与资金筹措
项目经济效益分析
五，建设单位概况：
延安CF房产开发成立于1999年四月，注册资本金2600万元，是具有房地产开发
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